SỬ DỤNG BÌNH NƯỚC CÁ NHÂN

2 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU 1 I GIỚI THIỆU VỀ TỔ CHỨC 2 1 1 Giới thiệu 2 1 2 Thành tựu (Nam, 2020) 3 1 3 Bối cảnh 3 1 4 Mục đích tổ chức tài trợ 4 1 5 Vấn đề trọng tâm 5 II THỰC TRẠNG MARKETING 5 2 1 Phân tích môi trường vĩ mô 5 2 1 1 Nhân khẩu 6 2 1 2 Chính trị pháp luật 6 2 1 3 Kinh tế 6 2 1 4 Về văn hóa xã hội 6 2 1 5 Công nghệ 7 2 1 6 Tự nhiên 7 2 2 Phân tích thị trường 7 2 3 Phân tích cạnh tranh 8 2 4 Phân tích tổ chức 8 2 5 Phân tích chiến dịch 8 2 6 Phân tích phân phối 8 III PHÂN TÍCH SWOT 9 3.

1 MỤC LỤC TĨM TẮT Trong thời đại cơng nghiệp hoá, đại hoá đất nước sản phẩm từ nhựa đời ngày nhiều mang lại tiện ích Điều này, dẫn đến việc sử dụng chai nhựa giới nói chung Việt Nam nói riêng khơng có dấu hiệu giảm xuống Tình trạng khiến rác thải nhựa tình trạng báo động Điều đó, thơi thúc hành động để cứu lấy mơi trường Đó ngun nhân đời chiến dịch “Chạm nhẹ nước cứu đại dương – Save Your Ocean” Chiến dịch nhằm thay đổi hành vi người tiêu dùng sống thường nhật việc thường xuyên sử dụng chai nhựa sử dụng lần ly nhựa chất lượng dùng để uống đựng nước, hành vi nguy hại đến sức khỏe vấn đề ô nhiễm mơi trường, thay vào chiến dịch cố gắng khuyến khích người sử dụng bình đựng nước cá nhân để đảm bảo an toàn thân thiện môi trường ngày Để làm điều này, chiến dịch đưa kế hoạch phân bổ theo mục đích sau: Đầu tiên chương trình Talkshow giúp mở đầu chiến dịch thu hút quan tâm người để biết thêm chiến dịch Tiếp theo chương trình Give away “Đổi lấy màu xanh” tức mang chai nhựa bỏ đổi lấy bình đựng nước cá nhân kèm tính riêng để giúp người sở hữu bình đựng nước cá ích thân thiện mơi trường điều kiện cho người thay đổi thói quen ngày việc sử dụng nước bình Hơn nữa, để tăng cường khuyến khích sử dụng bình đựng nước cá nhân này, chúng tơi bố trí trạm bơm nước sảnh, hành lang trường để cung cấp miễn phí nước cho người sử dụng bình đựng nước Tiếp theo, để tạo thói quen chúng tơi đưa chương trình: “Check in, nhận q”, sau hồn thách chụp ảnh bình đựng nước cá nhân ngày người tham gia nhận phần quà vô hấp dẫn Trên tất mà chúng tơi đề cho chiến dịch Sau kết thúc chiến dịch, hi vọng hành vi người dần thay đổi theo chiều hướng tích cực Từ đó, sử dụng bình đựng nước cá nhân trở thành thói quen ngày tất Trân trọng! GIỚI THIỆU VỀ TỔ CHỨC: I.1 Giới thiệu: - Tên tổ chức: WWF Việt Nam (Tổ chức Quốc tế về Bảo tồn Thiên nhiên Việt Nam) WWF thành lập ngày 11 tháng - 9, 1961 Thụy Sĩ với tên gọi Quỹ động vật hoang dã thế giới – World Wildlife Fund đến có chi nhánh 59 q́c gia trên thế giới WWF Việt Nam tổ chức bảo tồn hàng đầu Việt Nam, tư vấn giải pháp hỗ trợ phủ đối tác giải quyết thách thức trình phát triển q́c gia (Việt Nam Forestry, 2019) Lĩnh vực: (Hằng, 2015) • Bảo tờn • Nghiên cứu • Phục hời mơi trường tự nhiên - Mục đích tổ chức: • Ḿn giảm bớt tàn phá thiên nhiên trên toàn thế giới Xây dựng thế giới tương lai mà người sớng hịa hợp với thiên nhiên (Việt Nam Forestry, 2019) • Bảo tờn đa dạng sinh học trên tồn thế giới • Đảm bảo trì sử dụng tài nguyên thiên nhiên tái sinh • Xúc tiến q trình giảm bớt nhiễm mơi trường tiêu thụ lãng phí - Tầm nhìn WWF Việt Nam đến năm 2030 (Việt Nam Forestry, 2019): • Dấu chân sinh thái Việt Nam trì giới hạn cho phép Đảm bảo trì đa dạng sinh học cần thiết Từ đó, tạo phát triển bền vững • Duy trì hời phục toàn vẹn về sinh thái đa dạng sinh học khu vực bảo tồn thiên nhiên Việt Nam Đây ́u tớ quan trọng góp phần bảo tồn hệ sinh thái khu vực sông Mê Kông - Sứ mệnh WWF Việt Nam: “Ngăn chặn xuống cấp môi trường tự nhiên Việt Nam xây dựng tương lai người sớng hài hịa với thiên nhiên.” (Việt Nam Forestry, 2019) I.2 Thành tựu: (Nam, 2020) - 27 tỉnh/ thành WWF làm việc Việt Nam - 103 nghìn người theo dõi kênh Facebook WWF Việt Nam - Khoảng 2.200 bản địa 2,2 rừng trồng vườn - quốc gia thông qua dự án WWF WWF Việt Nam cho mắt ćn truyện “Bí ẩn đảo lớn” về đề tài rác nhựa phát hành rộng rãi trường học Việt Nam, dịch sang thứ tiếng khác gồm Swahili, Nepal, Mông Cổ, - Philippines Hindi Các chiến dịch “Giờ Trái Đất”, “Nói khơng với ngà voi”, “Cuộc xâm chiếm rác thải”, thi sáng kiến giảm rác nhựa, nhiều chiến dịch khác nhận ủng hộ đối tác như: Aeon Mall, Big C, Bitour, Boo Trading, BK Holding, Chicilon Media, The Coffee House, EVN, The Garden Shopping Center, Goldsun Focus Media, Gotadi, IPH, Momo, PVcomBank, Rio Agency, Sakana Việt - Nam, Santa Việt Nam, Traveloka, Vincom, VNAV hội chủ rừng nhỏ (tại Quảng Trị, Thừa Thiên Huế, Quảng Nam) có thêm 2.393,30 rừng đạt chứng FSC, đưa tởng diện tích rừng có chứng FSC bản địa trồng xen hộ chủ rừng nhỏ lên tới 9.236,79 - WWF hỗ trợ vườn quốc gia Tràm Chim nghiên cứu để cải tạo bãi kiếm ăn sếu Hơn 10ha thực bì đớt, từ 3,25 bãi cỏ kim – thức ăn yêu thích sếu phục hồi I.3 Bối cảnh: Ngày nay, việc sử dụng bình đựng nước cá nhân cịn hạn chế, việc thay đởi hình thức sử dụng chai nhựa lần thay thế cho bình nước chưa sẵn sàng Bởi lẽ, đặt lợi ích cá nhân lên cao so với lợi ích cộng đờng Hơn thế nữa, việc nhận thức về nguy hiểm tiềm tàng rác thải nhựa Bằng cách chọn bình nước cá nhân (có thể tái sử dụng), giúp giảm đáng kể lượng khí thải carbon thải thực bước tiến lớn việc giảm thiểu rác thải nhựa Đồng thời bình nước tái sử dụng tớt cho sức khỏe người dùng có kể kiểm sốt lượng đồ uống nạp hàng ngày vào thể Ngồi ra, sử dụng bình nước cá nhân mang theo nước thực tớn nhiều so với việc mua chai nước sử dụng lần I.3.1 Vấn đề môi trường: Các nghiên cứu cho thấy người trên thế giới mua tổng cộng triệu chai nhựa phút tức gần 1,5 tỷ chai nhựa ngày tương đương 547,6 tỷ chai nhựa năm (4) Ở Việt Nam, theo thớng kê Hiệp hội nhựa Việt Nam khoảng thời gian 1990 – 2015 số lượng tiêu thụ nhựa bao gồm túi nilon chai nhựa tăng lên chóng mặt, từ 3,8 kg/người/năm lên đến 41 kg/người/năm (5) Ơng Albert T Lieberg, trưởng đại diện Tở chức Liên Hiệp Quốc (FAO) Việt Nam nhận định Việt Nam quốc gia hàng đầu phải chịu trách nhiệm cho khoảng 13 triệu rác nhựa thải đại dương năm Ước tính riêng Việt Nam lượng rác thải nhựa đổ biển năm khoảng 0,28 – 0,73 triệu tấn/năm (chiếm gần 6% tổng lượng rác thải nhựa xả biển thế giới) (6) I.3.2 Vấn đề pháp luật: Theo Quyết định sớ 1393 Thủ tướng Chính phủ về “Phê duyệt Chiến lược Tăng trưởng xanh thời kỳ 2011 - 2020 tầm nhìn 2050” hai nhiệm vụ liên quan đến tiêu dùng xanh xanh hóa sản xuất xanh hóa tiêu dùng, Căn cứ vào Điều 4, Luật Bảo vệ môi trường để đưa nguyên tắc bảo vệ mơi trường Đờng thời khún khích hoạt động bảo vệ môi trường cứ vào khoản 2, điều Luật Bảo vệ môi trường Qua đó, ta thấy phủ đưa nguyên tắc nhằm bảo vệ mơi trường, bên cạnh khún khích tở chức tham gia hoạt động giảm thiểu ô nhiễm môi trường bảo vệ môi trường tớt đẹp Đây ng̀n động lực lợi thể để tổ chức thực thi dự án I.3.3 Thói quen hành vi: Có nhiều người có thói quen sử dụng lại chai nước suối chai nước sau sử dụng chúng lần Việc sử dụng lại chai nhựa dùng lần để biến chúng thành bình đựng nước hàng ngày nghĩ để tiết kiệm bảo vệ môi trường thật việc có hại cho sức khoẻ người Ngày nay, người tiêu dùng có xu hướng dùng sản phẩm xanh hay nói cách khác tiêu dùng xanh Có đến 86% người tiêu dùng Việt Nam trả với mức giá cao để sử dụng sản phẩm xanh, thân thiện với môi trường (7) Với sớ liệu đó, ta thấy sản phẩm xanh đông đảo người tiêu dùng ủng hộ Tuy nhiên, việc thay đởi hồn tồn sang tiêu dùng xanh thách thức lớn đối với thị trường tiêu dùng nước phát triển Việt Nam Mặc dù, có nhiều chương trình phát động hạn chế sử dụng chai nhựa, ly nhựa nhiều người không quan tâm đến vấn đề I.4 Mục đích: Mong ḿn đem đến thơng điệp “Sáng tạo, thay đởi thói quen, hướng đến lới sớng bền vững” Tăng cường tuyên truyền nhằm hướng đến việc thiết lập hành vi “Sử dụng bình nước cá nhân” cộng đờng, giúp người quen dần thói quen sử dụng bình đựng nước cá nhân thay loại chai nhựa sử dụng lần Từ góp phần giảm tải tối đa lượng rác thải nhựa thải hàng năm, bảo vệ sức - khỏe gia đình, xã hội môi trường xung quanh I.5 Tổ chức tài trợ: Chính qùn thành phớ Đà Nẵng Aquafina Việt Nam Lock & Lock I.6 Vấn đề trọng tâm: Xác định nguồn tài trợ mà tổ chức nhận được, chiến dịch có hỗ trợ kịp thời từ ban ngành đồn thể, doanh nghiệp tở chức có liên quan Bên cạnh cịn có giúp sức tình nguyện viên, ng̀n lực bên ngồi nội trường Đại học trực thuộc Đại học Đà Nẵng Thông qua việc tạo điều kiện cho việc sở hữu bình nước cá nhân cách dễ dàng nhất, chúng tơi khún khích người áp dụng hành vi - “bình thường hóa” việc sử dụng bình nước cá nhân Từ người tiêu dùng dần thay đổi nhận thức việc loại bỏ việc dùng chai nhựa sử dụng lần mà thay vào bình nước cá nhân, bình nước tái sử dụng thân thiện với mơi trường PHÂN TÍCH SWOT: I.7 Điểm mạnh: - Có liên kết, hỗ trợ tở chức phi phủ, đới tác - Việc sử dụng bình nước cá nhân có tầm quan trọng góp phần vào việc - bảo vệ mơi trường Có đội ngũ làm việc chuyên nghiệp, có nhiều kinh nghiệm kiến - thức chuyên môn hỗ trợ chiến dịch Có lượng lớn đới tác trùn thơng Có nhiều thơng tin Marketing sẵn có trước I.8 Điểm yếu: - Chi phí tài trợ cịn hạn chế/cắt giảm - Chỉ phở biến Đà Nẵng, quy mơ cịn hạn hẹp chưa tuyên truyền rộng - đến nhiều nơi Truyền thông chủ yếu trên trang mạng xã hội chưa thực tạo nhận diện thương hiệu rõ ràng Các quảng cáo thông tin chiến dịch trên Google thưa thớt, không cập nhật thường xuyên I.9 Cơ hội: - Cơ hội mở rộng đối tượng khách hàng: Dân số Đà Nẵng ngày đông với mức sống khả chi trả ngày cao Điều giúp chiến dịch trở nên “phù hợp” với nhiều đối tượng khách hàng hơn, không người làm, gia đình, học sinh - sinh viên mà cịn hội nhóm cơng ty, người lao động nói chung… Đặc biệt, khách du lịch đến Đà Nẵng sau dịch ngày có dấu hiệu khởi sắc trở lại, - hội để chiến dịch nhắm đến đối tượng - khách du lịch Sử dụng công nghệ để tiếp cận khách hàng: Đối tượng sử dụng mạng xã hội ngày mở rộng về độ tuổi Điều đồng nghĩa với việc chiến dịch sử dụng kênh truyền thông để tiếp cận với đối tượng khách hàng Việc sử dụng mạng xã hội để hiểu nhu cầu, mong ḿn khách hàng từ phát triển dự án, dịch vụ - hội mà chiến dịch tận dụng Xây dựng xu hướng sống xanh, giúp nâng cao nhận thức người dân về việc sử dụng bình nước cá nhân thay thế đờ nhựa bảo - vệ mơi trường Có sẵn thông tin từ Marketing xã hội trước I.10 Thách thức: - Biến động thị trường ảnh hưởng đại dịch: Đây thách thức lớn, yêu cầu chiến dịch phải có thay đởi về công nghệ việc phân phối dự án đến người tiêu dùng Ngồi ra, chi phí tở chức có thay đởi Điều gây áp lực đến việc cân đới ngân sách q - trình quản lý chiến dịch Một sớ người khơng có thói quen sử dụng bình nước cá nhân, chưa nhận thức tầm quan trọng việc sử dụng bình nước cá nhân Để thay đởi thói quen họ khó họ cho việc cầm theo - bình nước cá nhân cờng kềnh khơng thoải mái Để tiếp cận thị trường tớt nên tuyên truyền trực tiếp, dịch bệnh nên việc tuyên truyền trở nên khó khăn CHIẾN DỊCH TƯƠNG TỰ: I.11 Tên chiến dịch: Chiến dịch “No, Thanks!” Trung tâm Hành động Liên kết Mơi trường Phát triển CHANGE khuôn khổ phong trào môi trường iChange Plastics (Tôi thay đổi) Thông điệp chiến dịch: “Say No, Thanks to single-use plastics” (Hãy nói không với nhựa sử dụng lần) I.12 Nội dung: Kết hợp nhịp nhàng sáng tạo thời trang âm nhạc, chiến dịch “No, thanks!” mang thông điệp bảo vệ môi trường đến gần với giới trẻ, kêu gọi cá nhân thực hành lối sống “No, Thanks!”, thay đởi thói quen tiêu dùng hướng đến hành tinh khơng rác thải nhựa Thơng qua hình ảnh KOLs, cách làm mẻ sáng tạo, thơng điệp hình ảnh hóa cách rõ ràng, cụ thể, truyền thú vị thế trở nên dễ hiểu, gần gũi hơn, để người thực cảm nhận bắt tay vào thay đởi thói quen Thể lệ thử thách “No, Thanks!” – Chặng 1: Tôi tự hào Bước 1: Thực post trên tường nhà chế độ công khai, khoe điều mà bạn thực mơi trường Trái Đất kèm theo hình ảnh Bước 2: Hashtag #iProud #NoThanks #CHANGE Bước 3: Tag người bạn rủ rê tham gia thử thách Thể lệ thử thách “No, Thanks!” - Chặng 2: Tôi thổ lộ Bước 1: Thực post trên trường nhà chế độ công khai, thổ lộ về điều “lỡ lầm” làm mà chưa thân thiện với môi trường Trái Đất Bước 2: Hashtag #iConfess #NoThanks #CHANGE Bước 3: Tag người bạn rủ rê tham gia thử thách Thể lệ thử thách “No, Thanks!” - Chặng 3: KẾT QUẢ VỀ ĐÍCH Tởng kết trao giải cho người tham gia thử thách xuất sắc I.13 Mục tiêu: Chị Ngô Thị Thanh Thảo - Quản lý truyền thông CHANGE chia sẻ, “Tôi mong bạn trẻ hiểu rằng, nếu bạn đều nói khơng với sản phẩm nhựa dùng lần, hàng triệu người hành động vậy, tích tiểu thành đại, sức mạnh tăng lên gấp ngàn lần, thay đổi diễn Môi trường sống tốt dần lên ngày cá nhân có trách nhiệm với thói quen yêu thương mơi trường xung quanh Tôi hy vọng việc từ chối nhựa dùng lần không dừng lại quy mô phong trào mà trở thành thói quen lới sống tất cả chúng ta” (Thảo, 2020) ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU I.14 Đối tượng Chúng tơi hướng tới đối tượng mục tiêu mô tả sau: Sinh viên theo học đại học Đà Nẵng Nằm độ t̉i từ 1822 t̉i Đó người thường xuyên có thói quen sử dụng chai nhựa, chưa quan tâm nhận thức đến việc nguy hiểm sử dụng chai nhựa I.15 Đối tượng bổ sung khác: Sau chiến dịch kết thúc thành cơng mở rộng quy mô lan tỏa đến sinh viên, học sinh trên địa bàn Đà Nẵng, nhân viên làm công ty địa bàn Đà Nẵng Tuy nhiên dự định cịn phụ thuộc nhiều vào ng̀n lực, ng̀n hỗ trợ MỤC TIÊU VÀ MỤC ĐÍCH CHIẾN DỊCH I.16 Mục tiêu hành vi: Chúng tơi ḿn tạo thói quen cho bạn sinh viên độ tuổi 18-22 trên địa bàn thành phớ Đà Nẵng sử dụng bình đựng nước cá nhân mà dự án hướng đến Thông qua chiến dịch để mang lại thay đổi hành vi họ chuyển đổi từ việc sử dụng chai nhựa thường xuyên thành sử dụng bình đựng nước cá nhân hàng ngày I.17 Mục tiêu nhận thức: Giúp người hiểu tác động việc sử dụng sản phẩm thân thiện không thân thiện với môi trường Giúp người ý thức việc hạn chế sử dụng vật dụng nhựa nhằm góp phần bảo vệ mơi trường sớng Giúp họ thay đởi thói quen từ việc ́ng nước từ nước đóng chai, ly nhựa thành việc sử dụng bình đựng nước cá nhân Giúp người bảo vệ sức khỏe cá nhân, gia đình cộng đồng xung quanh Thông qua thay đổi suy nghĩ cá nhân, nhận thức lan truyền từ người sang người khác từ có ngày nhiều người nhận thức vấn đề thay đổi thói quen sớng ngày trở nên lành mạnh, an tồn sức khỏe I.18 Mục đích: Trong tháng đầu tiên khởi chạy dự án ước tính có khoảng 15% sinh viên chuyển sang sử dụng bình đựng nước cá nhân Đến tháng thứ tỷ lệ sinh viên thay đởi thói quen tăng lên 20-25% RÀO CẢN, LỢI ÍCH, YẾU TỐ THÚC ĐẨY VÀ HÀNH VI CẠNH TRANH I.19 Rào cản: - “Tôi thường hay quên mang theo chúng.” “Tơi nghĩ vật dụng khơng cần thiết” - “Tôi cảm thấy bất tiện mang theo chúng” “Tơi thích ́ng loại chai nước dùng lần rời bỏ hơn” “Tơi mua nước căng tin trường, hay quán nước ven đường” “Tôi tái sử dụng lại chai nhựa” “Tơi thấy sử dụng chai nhựa tiện nhiều” I.20 Lợi ích: Thơng qua việc sử dụng bình nước cá nhân thay sử dụng chai nước ́ng sử dụng lần góp phần bảo vệ cải thiện mơi trường, giảm lượng chất thải từ nhựa môi trường, tạo môi xanh, Đồng thời đảm bảo an toàn cho người sử dụng, giảm tác hại việc tái sử dụng lại chai nhựa, nơi có hóa chất ảnh hưởng đến sức khỏe người sử dụng I.21 Yếu tố thúc đẩy: - Hiểu tin sử dụng bình nước cá nhân lựa chọn tốt - việc bảo vệ môi trường, thiểu lượng chất thải nhựa Các cá nhân biết hậu quả việc sử dụng chai nhựa thường - xuyên Các biểu làm môi trường trở nên xanh, Chiến dịch ln có quan tâm đặc biệt đến cơng tác xã hội, hoạt động mơi trường, hành tinh sớng, tương lai loài người I.22 Hành vi cạnh tranh: - Tiêu dùng nước ́ng đóng chai (nhựa) lần Sử dụng ly (nhựa) để đựng, uống nước Sử dụng ly (cốc) uống nước chung tập thể Vứt chai nhựa bừa bãi sau sử dụng mà không thu gom/ tái chế TUN NGƠN ĐỊNH VỊ Đới với sinh viên thuộc Đại học Đà Nẵng bao gồm: ĐH Kinh tế, ĐH Ngoại ngữ, ĐH sư phạm, ĐH sư phạm kỹ thuật, ĐH Bách Khoa – Những người có thói quen hay sử dụng loại nước ́ng đóng chai sử dụng lần Chúng giúp họ nhận sử bình nước cá nhân thay sử dụng chai nước sử dụng lần hành động tớt nhiều Bảo vệ sức khoẻ, góp phần giảm rác thải từ chai nhựa từ xây dựng bảo vệ môi trường, hạn chế vấn đề về ô nhiễm môi trường PHỐI THỨC MARKETING I.23 Sản phẩm (Product): I.23.1 Sản phẩm cốt lõi: Thay đởi thói quen sử dụng chai nhựa dùng lần chai nước/ bình nước cá nhân tái sử dụng để giảm thiểu lượng rác thải nhựa môi trường I.23.2 Sản phẩm thực tế WWF Việt Nam phối hợp với tở chức qùn thành phớ Đà Nẵng tổ chức dự án với tên gọi “Chạm nhẹ nước cứu đại dương – Save your ocean” Ý tưởng dự án sử dụng bình nước thơng minh Ocean Hero (Người hùng đại dương) làm từ nhựa PET Với bình nước thơng minh này, người dùng cần “chạm nhẹ” nắp chai vào bình chứa trạm bơm nước mà không cần phải mua chai nước nhựa thông thường I.23.3 Sản phẩm bổ sung - Tổ chức Talkshow phát động dự án “Chạm nhẹ nước cứu đại dương – Save your ocean” • Ban tở chức với khách mời (Á hậu Hà Thu) thảo luận đưa quan điểm về vấn đề giảm thiểu rác thải, đặc biệt giảm lượng rác thải nhựa mơi trường • Thơng qua b̉i Talkshow chúng tơi mong ḿn nhấn mạnh vai trị người việc bảo vệ môi trường, đưa giải pháp thiết thực đồng thời giới thiệu, phát động dự án đến gần với tất cả người - Save Your Ocean phát triển hệ thống cung cấp nước lắp đặt khoảng 1.000 trạm cấp nước thơng minh phủ sóng khắp thành phớ Đà Nẵng để phục vụ kịp thời cho người mua bình nước Ocean Hero sở hữu bình nước cá nhân nhằm giảm mức độ - sử dụng chai nhựa cộng đờng Ngồi phương thức đở đầy nước vào bình nước tái sử dụng thu gom tái chế nhựa là lựa chọn chắn giúp loại bỏ rác thải nhựa • Bên dự chúng tơi có Give Away mang tên “Đổi lấy màu xanh” Tất cả người tham gia có hội đởi lấy bình nước thông minh Ocean Hero họ mang đủ 10 chai nhựa sử dụng lần đến điểm thu gom • Đây bước khởi đầu để người làm quen với cách thức lợi ích việc giảm thiểu rác thải nhựa nhằm nâng cao nhận thức hình thành thói quen khơng vứt rác thải nhựa bừa bãi Qua mong ḿn đưa giải pháp sử dụng bình nước cá nhân trở thành giải pháp bền vững cho vấn đề ô nhiễm môi trường I.24 Chiến lược giá (Price): I.24.1 Biện pháp ưu đãi tài chính: - Đởi 20 chai nhựa nhận bình đựng nước cá nhân Miễn phí dùng nước trạm bơm Giải thưởng cho sinh viên xuất sắc chiến dịch: 200-500 nghìn đờng I.24.2 Biện pháp ưu đãi phi tài chính: - Giấy chứng nhận tham gia đóng góp chiến dịch Điểm cộng ngoại khóa cho sinh viên trường Đại học I.25 Chiến lược kênh phân phối (Place): - WWF kết hợp với qùn thành phớ Đà Nẵng đại diện trường Đại học trực thuộc Đại học Đà Nẵng phát động chiến dịch fanpage “WWF: Home”, fanpage riêng “Save Your Ocean” fanpage thức trường câu lạc trực thuộc trường - Đại học Talkshow & Give away “Đổi lấy màu xanh” phát động chiến dịch tổ chức Cung Thể thao Tiên Sơn - 03 Phan Đăng Lưu, Q Hải - Châu, TP Đà Nẵng Give away “Đổi lấy màu xanh” diễn khuôn viên trường Đại học Kinh tế, Ngoại Ngữ, Sư phạm, Sư phạm kỹ thuật, Bách khoa để có địa điểm đởi bình đựng nước cá nhân lắp đặt trạm bơm nước tự động I.26 Chiến lược xúc tiến (Promotion): I.26.1 Thơng điệp chính: - Khẩu hiệu “Nói KHƠNG với sử dụng bình nước nhựa sử dụng - lần Hãy sử dụng BÌNH NƯỚC CÁ NHÂN” “Sử dụng bình nước cá nhân” góp phần vào việc bảo vệ mơi trường Từ giảm thiểu tới đa lượng rác thải nhựa thải hàng năm, bảo vệ - môi trường xung quanh xanh Đờng thời sử dụng bình nước cá nhân để đảm bảo sức khỏe cho người từ việc hạn chế sử dụng loại nước ́ng đóng chai có chứa - hoạt chất khơng tớt cho sức khỏe Bên cạnh cịn tiết kiệm khoản chi phí đáng kể sử dụng từ việc sử dụng bình nước cá nhân thay mua chai nước ́ng đóng sử dụng lần I.26.2 Người truyền tải thông điệp: - Tổ chức WWF Việt Nam (Tổ chức Quốc tế về Bảo tồn Thiên nhiên - Việt Nam) Chính quyền địa bàn Thành phố Đà Nẵng đồng tài trợ hỗ - trợ thúc đẩy kiện/ dịch vụ Các Trường Đại học trực thuộc Đại học Đà Nẵng Các tình nguyện viên tham gia đóng góp cho chiến dịch I.26.3 Các kênh truyền thơng để theo đuổi (trực tuyến, trực tiếp): - Trực tiếp: • Sử dụng bảng hiệu băng rôn dán, treo cổng vào, sảnh trường đại học để thu hút ý người • Tăng cường thực chiến dịch truyền thông trên địa bàn thành phố thông qua việc sử dụng poster, banner, standee “Chạm nhẹ nước cứu đại dương - Save Your Ocean” với hiệu “Nói KHƠNG với bình nước nhựa sử dụng lần Hãy sử dụng BÌNH NƯỚC CÁ NHÂN” dọc tún phớ trung tâm • Nhờ vào giúp đỡ tình nguyện viên, đến trường đại học (cổng trường) phát tờ rơi để tiếp cận nhiều đới tượng sinh viên trao đởi thông tin cần thiết, giải đáp thắc mắc về chiến dịch - Gián tiếp: • Tiếp cận với đới tượng thông qua đăng trên website WWF: Home (https://vietnam.panda.org) fanpage Save Your Ocean( https://www.facebook.com/SaveYourOcean ) • Chạy quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội Facebook • Phóng về Talkshow “Chạm nhẹ nước cứu đại dương - Save Your Ocean” trên kênh DanangTV • Bài đăng phát động chiến dịch trên Báo Đà Nẵng CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG: Giai đoạn Nội dung thực Đối tượng thực Thời gian dự kiến thực Địa điểm dự kiến Chuẩn bị Họp nội tổ chức để triển khai chiến dịch Tổ chức WWF 01/03/2022 Diamond Time Mục tiêu Đưa bước thực 35 Thái Phiên Đà Nẵng hiện, cách thức tổ chức, phân chia công việc nhiệm vụ cho Triển khai chi tiết Xây dựng nội dung chương trình chiến dịch, kế hoạch bước tiếp theo nhóm, thành viên Thiết kế banner, standee áp phích, thư mời, giấy chứng nhận, Tổ chức WWF 03/03/2022 08/03/2022 Diamond Time Liên lạc bên sản xuất bình đựng nước cá nhân Lock & Lock Tở chức WWF 03/03/2022 08/03/2022 Có sớ lượng sản phẩm mong muốn, giá cả phù hợp, chất lượng tốt,đảm bảo thời gian giao hàng Nêu yêu cầu về kiểu dáng, chất lượng, chất liệu nhựa PET, số lượng 20 nghìn chai, thời gian giao hàng (1/4/2022) thương lượng giá cả Ký kết hợp đồng để hợp tác Liên lạc với nhà tài trợ Tổ chức WWF 10/03/2022 15/03/2022 Nhận nguồn hỗ trợ mời tham gia kiện Gửi thư ngỏ, liên lạc nhà tài trợ, trình bày nội dung chiến dịch, 35 Thái Phiên Đà Nẵng Thiết kế nội dung truyền thông, nội dung đăng lên trang mạng xã hội kế hoạch trùn thơng Có ấn phẩm thu hút, hấp dẫn Có nội dung hay lơi ćn đưa điều mong ḿn nhà tài trợ nhận lại Liên lạc với Á hậu Hà Thu Tổ chức WWF 10/03/2022 15/03/2022 Đưa nội dung chương trình Talk show mời tham gia kiện Liên lạc với quản lý Á hậu Hà Thu, để nói rõ mục đích, gửi bản kế hoạch chương trình Talk Show thời gian địa điểm dự kiến, thương lượng về tiền catse ký kết hợp đồng Liên lạc với trường Đại học trực thuộc Đà Nẵng Tổ chức WWF 10/03/2022 15/03/2022 Nhận hỗ trợ bên nhà trường Liên lạc với ban quản lý nhà trường đưa kế hoạch hoạt động, đề nghị Liên lạc với bên tở chức kiện CƠNG TY TNHH QUẢNG CÁO & SỰ KIỆN DP MEDIA Tổ chức WWF 16/03/2022 20/03/2022 Tìm cơng ty làm việc chuyên nghiệp có quy mô giá cả hợp lý Thương lượng giá giá, yêu cầu đặt ký kết hợp đờng để triển khai thực Huy động tình nguyện viên Tở chức WWF 17/03/2022 24/03/2022 Tìm 40 TNV để hỗ trợ thực chương trình Đăng tìm tình nguyện trang Web tở chức, thành viên Trang Web tổ chức mạng xã hội hỗ trợ nhà trường, hợp tác để thực chương trình tở chức chia sẻ thêm Tình nguyện viên điền form vấn online sau đóng form Tình nguyện viên chọn đánh giá theo tiêu chí: thể lực, thái độ, t̉i, khoảng thời gian mà tình nguyện viên dành cho chiến dịch Sau lựa chọn gửi mail thông báo kết quả cho tình nguyện viên thơng báo kết quả Những tình nguyện viên đậu thơng báo thời gian địa điểm training trước thực chiến dịch Thực chương trình Liên lạc với bên tổ chức kiện, công ty phế liệu Bảo Minh Tổ chức WWF 24/03/2022 25/03/2022 Tổ chức training cho tình nguyện viên Tở chức WWF 27/03/2022 Liên lạc với nhà cung cấp nước phân phối Aquafina Đà Nẵng Tở chức WWF 28/03/2022 Thơng báo chương trình đến cho sinh viên trường Đại học Đà Nẵng, Đại học: Kinh tế, Ngoại Ngữ, Sư phạm, Sư phạm kỹ thuật, Bách Khoa Tở chức WWF 28/03/2022 Chương trình mở đầu: Talk show Tở chức WWF nhóm tình nguyện viên Ký kết hợp đồng hợp tác thực chiến dịch Thương lượng về giá cả, thời gian thu mua Trang bị kiến thức cho tình nguyện viên thực hoạt động cách chuyên nghiệp hiệu quả Gặp mặt tình nguyện viên, trình bày kế hoạch, cách thức thực số lưu ý quy định tở chức 209 Cù Chính Lan, Phường An Khê, Quận Thanh Khê, Đà Nẵng Cung cấp đủ số lượng, đảm bảo chất lượng, giá cả thời gian giao hàng Đưa yêu cầu, thương lượng về giá cả thời gian giao hàng sau ký kết hợp đồng Trên trang Web, trang trường, mạng xã hội Trên 80% biết đến chiến dịch kiện xảy Đăng lên trang MXH, trang trường, nhờ hỗ trợ nhà trường Cung thể thao Tiên Sơn Phan Đăng Lưu, Hòa Cường, Hải Châu, Đà Nẵng 04/03/2020 Cung thể thao Tiên Sơn 70% sinh viên trường 03 Phan Đăng Lưu, Hòa tham dự Cường, Hải Châu, Đà Nẵng chương trình talkshow Truyền tải vấn đề nghiêm trọng môi trường nay, giải pháp thiết thực để cải thiện vấn đề tầm quan trọng để thông báo đến lớp về hoạt động tổ chức chương trình tới Để khún khích sinh viên tham gia tích cực tở chức bàn bạc với phía nhà trường, nếu sinh viên tham gia cộng điểm ngoại khóa Chủ đề (concept) chương trình: Cuộc thảo luận, hỏi đáp MC – khách mời – khán giả tích hợp với hoạt động: Đầu tiên: Giới thiệu tổ chức, chiến dịch, giới thiệu nhà tài trợ trường Đại học hỗ trợ Thứ 2: Đặt vấn đề, nêu rõ thực trạng thói quen về vấn đề chai nhựa bình đựng nước cá nhân liên hệ đến môi trường, đưa dẫn chứng cụ thể thông qua máy chiếu Thứ 3: Á hậu Hà Thu phát biểu ý kiến, trình bày quan điểm về vấn đề Thứ 4: Trị chuyện tương tác với Á hậu đưa mục đích chiến dịch mà tổ chức thực hiện, đưa phương án mà Thứ 5: Các nhà tài trợ, Á Hậu Hà Thu bạn sinh viên trải nghiệm hệ thớng cung cấp nước thơng Chương trình đởi lấy màu xanh Tở chức WWF nhóm tình nguyện viên người việc chung ta Giúp sinh viên nhận ra, hiểu rõ cần làm Tạo tiếng vang cho chiến dịch Làm tiền đề cho hoạt động sau minh “Save Your Ocean” cách dùng chai nước thơng minh Ocean Hero/ bình nước cá nhân chạm nhẹ vào trạm bơm nước, nước tự động chảy ra, chạm thêm lần nước tự động ngắt 12/03/2022 - Tại khuôn viên trường Đại học 26/03/2022 Kinh tế, Ngoại Ngữ, Sư phạm, Cung cấp Sư bình đựng phạm kỹ thuật, Bách Khoanước cá nhân thơng qua chương trình đởi chai nhựa lấy bình đựng nước cá nhân Thơng báo lịch trình đởi bình đựng nước thông qua trang trường, trang Web tổ chức, nhờ lớp trưởng lớp thông báo Cung cấp trên 50% sinh viên Thứ 6: Đưa thông tin về hoạt động tiếp theo cung cấp kèm theo thông báo buổi Talkshow Những cách thức để sinh viên tham gia chương trình phần thưởng hồn thành tớt thử thách nhiệm vụ Thứ 7: Cảm ơn nhà tài trợ, Á Hậu Hà Thu, ban giám hiệu nhà trường tính nguyện viên sinh viên tham dự Dự án diễn tuần, lịch trình cụ thể sau Thứ Thứ trường Kinh tế, Sư Phạm Thứ Thứ trường Ngoại Ngữ, Sư phạm kỹ thuật Thứ Thứ trường Bách Khoa Quy định đởi bình nước sau: Mỗi sinh viên mang 10 vỏ chai nhựa để đởi lấy bình đựng nước cá nhân tổ chức Sau đổi sinh viên check in địa điểm đởi sau trình thẻ sinh viên nhằm cung cấp thông tin cho tổ chức dễ dàng kiểm sốt Mỗi sinh viên đởi tới đa lần chương trình lần 15/03/2022 - Tại trường Đại học 20/03/2022 Lắp đặt trạm Kinh tế, Ngoại Ngữ, Sư phạm, cung cấp Sư phạm kỹ thuật, Bách Khoa nước Xin phép nhà trường, lắp đặt trạm cung cấp nước hành lang lớp học, trung bình trường 12 bình Các tình nguyện viên hỗ trợ vận chuyển lắp đặt theo hướng dẫn Việc lắp đặt giúp sinh viên lấy nước tự động chạm nắp chai bình đựng nước cá nhân tở chức cung cấp nước chảy vừa đủ dung tích bình hồn tồn miễn phí Điều khún khích sinh viên sử dụng bình đựng nước cá nhân Hoạt động lan tỏa, thử thách 30 ngày “check in, nhận q” Tở chức WWF nhóm tình nguyện viên 22/03/2022 - Trên facebook Tạo hiệu ứng, Đưa thử thách cho sinh viên hành động: 22/04/2022 trở thành hànhSinh viên check in bình đựng nước cá nhân động b̉i đến lớp sau đăng lên facebook kèm hashtag: #checkinhanhdong #giaicuudaiduong quen thuộc Đề khún khích sinh viên thực hiện: Thì sinh viên ngày, hoàn thách cấp giấy chứng nhận lan tỏa Ngoài top sinh viên xuất sắc có lượt tương tác cao cho nhiều nhận phần thưởng trị sau: người biết đến giải nhất: 500 000đ giải nhì: 300 000đ giải ba: 200 000đ Tởng kết chương trình Kết thúc chiến dịch Tở chức WWF nhóm tình nguyện viên 01/05/2022 cung thể thao Tiên Sơn Kết thúc chiếnNêu mà tở chức thực thiếu sót dịch 03 Phan Đăng Lưu, Hòa Cảm ơn nhà tài trợ, nhà trường tặng quà lưu niệm Cường, Hải Châu, Đà Nẵng Cảm ơn tình nguyện viên bạn sinh viên tham gia vào chiến dịch, trao giấy chứng nhận Tuyên dương sinh viên xuất sắc hoàn thách trao thưởng, NGÂN SÁCH: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH ĐÁNH GIÁ Đầu vào Đầu Kết Sớ tình nguyện Sớ bình đựng nước cá nhân Sớ lượng người tham gia sử dụng bình đựng nước cá nhân tăng lên Thời gian làm việc nhân Đóng góp tở chức tài trợ Đóng góp nhà trường Đóng góp từ sớ lượng chai nhựa thu gom Sớ chương trình tở chức Sớ viết/ thơng điệp trùn thơng quảng bá cho chương trình Sớ lượng người loại bỏ loại chai nhựa giảm xuống Tác động Lượng bình nước cá nhân tác lên Lượng rác thải nhựa giảm x́ng Hành vi dùng bình đựng nước cá nhân trở nên quen thuộc Nâng cao nhận thức sinh viên việc lựa chọn bình đựng nước cá nhân bình nhựa sử dụng lần Sớ đới tác hỗ trợ chương trình KẾT LUẬN: Chiến dịch “Save your ocean” tổ chức WWF Việt Nam (Tổ chức Quốc tế về Bảo tồn Thiên nhiên Việt Nam) với tài trợ Bộ Y tế, Sở Tài nguyên Mơi trường tở chức quyền trên cả nước nói chung địa bàn Thành phớ Đà Nẵng nói riêng, với Aquafina Lock & Lock chiến dịch vô thiết thực , hướng đến xây dựng môi trường xã hội tốt đẹp Với thời gian thực vòng tháng chắn tạo thay đổi nhận thức người Với hiệu “Nói KHƠNG với sử dụng bình nước nhựa sử dụng lần” Hãy sử dụng BÌNH NƯỚC CÁ NHÂN” truyền tải rộng rãi thông qua nhiều phương tiện truyền thông khác nhau: poster, buổi hội thảo, Talk Show làm tăng khả tiếp cận thông tin đến tất cả đối tượng khác nhau, từ nâng cao nhận thức người việc bảo vệ môi trường xanh , góp phần xây dựng đời sớng tớp đẹp Ngồi chương trình “Đởi lấy màu xanh”, “Check in, nhận q” khún khích sinh viên sử dụng bình đựng nước cá nhân Giúp tạo thói quen việc sử dụng bình đựng nước cá nhân hàng ngày TÀI LIỆU THAM KHẢO (n.d.) Retrieved from United States Environmental Protection Agency: https://www.epa.gov/facts-and-figures-about-materials-waste-andrecycling/plastics-material-specific-data (n.d.) Retrieved from British Plastics Federation: https://www.bpf.co.uk/sustainability/pet_plastic_bottles_facts_not_myt hs.aspx (2019, January 13) Retrieved from Việt Nam Forestry: https://vietnamforestry.org.vn/wwf-la-gi/ (2019, September 18) Retrieved from Lavit: https://www.drinklavit.com/blog/plastic-isnt-green (2019, June 7) Retrieved from Môi trường Đô Thị: https://www.moitruongvadothi.vn/vn-la-1-trong-5-quoc-gia-hang-dauchiu-trach-nhiem-ve-rac-thai-nhua-a49181.html (2020, May 4) Retrieved from Tập đoàn An Phát Holdings: https://anphatholdings.com/hoat-dong-moi-truong/thuc-trang-rac-thainhua-o-viet-nam.html Hằng, N (2015, September 15) Retrieved from Tạp chí Mơi trường: tapchimoitruong.vn/dien-dan trao-doi-21/WWF -Việt-Nam 20-nămvà-những thành-tựu-nổi-bật-16170 Nam, W V (2020) BÁO CÁO THƯỜNG NIÊN FY 2019-2020 WWF Việt Nam Retrieved from https://wwfasia.awsassets.panda.org/downloads/wwf_viet_nam_annual _report_fy20_1.pdf Thảo, N T (2020, April 4) Chiến dịch “No, Thanks!” - Thực hành lối sống xanh (N Huỳnh, Interviewer) ... khơng có thói quen sử dụng bình nước cá nhân, chưa nhận thức tầm quan trọng việc sử dụng bình nước cá nhân Để thay đởi thói quen họ khó họ cho việc cầm theo - bình nước cá nhân cồng kềnh không... Bách Khoa – Những người có thói quen hay sử dụng loại nước ́ng đóng chai sử dụng lần Chúng giúp họ nhận sử bình nước cá nhân thay sử dụng chai nước sử dụng lần hành động tốt nhiều Bảo vệ sức... sử dụng bình đựng nước cá nhân mà dự án hướng đến Thông qua chiến dịch để mang lại thay đổi hành vi họ chuyển đổi từ việc sử dụng chai nhựa thường xuyên thành sử dụng bình đựng nước cá nhân