QUY TRÌNH MARKETING - NGHIÊN CỨU MARKETING

Quy Trình Marketing Nhóm Quy Trình Marketing PHẦN NGHIÊN CỨU MARKETING NGHIÊN CỨU MARKETING Vì phải nghiên cứu Marketing? - Nhằm tránh rủi ro định kinh doanh - Giúp cho chủ đầu tư yên tâm đầu tư - Giúp doanh nghiệp đầu tư hiệu - Giúp cho việc định Marketing lập kế hoạch Marketing xác - Thu hút thêm nguồn vốn đầu tư - Tìm kiếm thị trường - Tìm điểm thiếu xót sách Marketing NGHIÊN CỨU MARKETING Nghiên cứu gì? Nghiên cứu tất yếu tố ảnh hưởng đến Doanh Nghiệp - Nghiên cứu môi trường đầu tư: • Mơi trường trị, pháp luật • Mơi trường văn hóa • Mơi trường cơng nghệ • Mơi trường tự nhiên • Mơi trường nhân kinh tế NGHIÊN CỨU MARKETING Nghiên cứu gì? – Nghiên cứu thị trường: • Khách hàng • Hàng hóa • Quy mơ đặc tính thị trường • Hình thức phân phối • Cạnh tranh • Cung cầu biến động giá • Cơ sở hạ tầng • Nhà cung cấp • Cơng chúng NGHIÊN CỨU MARKETING Nghiên cứu nào? • Bước 1: Xác định vấn đề nghiên cứu đối tượng • • • • nghiên cứu Bước 2: Xây dựng kế hoạch nghiên cứu Bước 3: Thu thập thông tin Bước 4: Xử lý phân tích thơng tin Bước 5: Đưa kết việc nghiên cứu PHẦN PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG, LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU, ĐỊNH VỊ PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG • Định nghĩa: Phân khúc thị trường phân chia thị trường thành phần khác biệt (nhưng phần lại tương đối đồng nhất) tiêu thức thích hợp, qua doanh nghiệp triển khai hoạt động marketing phù hợp cho hay số phân khúc thị trường, nhờ mà doanh nghiệp thỏa mãn tốt nhu cầu khách hàng, thành đạt mục tiêu marketing PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG • Các tiêu thức phương pháp phân khúc thị trường: - Phân khúc theo địa lý - Phân khúc theo đặc điểm dân số học - Phân khúc theo tâm lý - Phân khúc theo hành vi tiêu dùng