MARKETING MIX • Sản phẩm (Product):

- Phân phối Xúc tiến.

MARKETING MIX • Sản phẩm (Product):

• Sản phẩm (Product): Phần cốt lõi Phần sản phẩm cụ thể Phần phụ thêm của sản phẩm

Bao bì

Product

Tên

hiệu Vòng đời

MARKETING MIX

Tên hiệu Tên hiệu,

nhãn hiệu là gì? Các quyết định liên quan đến thương hiệu Các yêu cầu về tiên hiệu? MARKETING MIX

• Tên hiệu là tên gọi nhằm xác định hàng hóa hay dịch vụ của người bán và phân biệt với hàng

hóa của doanh nghiệp khác.

• Khi tên hiệu được pháp luật bảo hộ thì tên hiệu đó được gọi là nhãn hiệu

•Tên hiệu phải nói lên được phần nào lợi ích và chất lượng sản phẩm.

• phải dễ đọc.

• dễ nhận ra và dễ nhớ. • Phải độc đáo.

•phải dễ dàng dịch sang tiếng nước ngoài.

• có thể được đăng kí và được pháp luật bảo vệ dễ dàng.

•Tránh xúc phạm tới văn hóa, tôn giáo… ở thị trường hướng đến. •…

• Các quyết định liên quan đến tên hiệu

Quyết định về chất lượng tên hiệu.

Quyết định tên hiệu riêng hay tên hiệu công ty cho sản phẩm.

Quyết định về mở rộng tên hiệu .

Quyết định đa hiệu.

Quyết định tái định vị tên hiệu.

màu sắc, kích cỡ, chất liệu, kiểu dáng, chữ nghĩa,

kí hiệu

Hiệu quả công cụ

marketing quan trọng:

•Mô tả lợi ích sản phẩm.

•Tạo niềm tin và ấn tượng cho khách hàng

Bao bì phải nhất quán đối với việc quảng cáo, định giá,

phân phối và chiến lược marketing khác

Cần phải làm mới theo thời

gian Bao bì

Tung sản phẩm

Phát triển

Chín muồi

Suy vong

Giai đoạn tung sản phẩm ra thị trường, các chiến lược thường áp dụng: •Hớt váng chớp nhoáng

•Hớt váng chậm

•Xâm nhập chớp nhoáng •Xâm nhập chậm

Gai đoạn phát triển: sử dụng chiến lược để kéo dai thêm giai đoạn này: •Nâng cao chất lượng, bổ sung tính chất mới cho sản phẩm…

•Xâm nhập khúc thị trường mới. •Tham gia kênh phân phối mới.

•Chuyển từ quảng cao từ mức độ biết đến sang mức độ ưa thích sản phẩm Giai đoạn chín muồi: (thị trường dư thừa ), sử dụng một số chiến lược Cải biến thị trường

Cải biến sản phẩm Cải biến marketing mix

Giá Giá

Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định giá:

•Yếu tố bên ngoài:thị trường và nhu cầu, cạnh tranh, môi trường kinh tế vĩ mô

•Yếu tố bên trong: mục tiêu marketing, chiến lược marketing mix, phí tổn…

Các phương pháp định giá: • Định giá dựa trên phí tổn •Định giá dựa trên người mua •Định giá dựa vào cạnh tranh • Định giá hớt váng thị trường •Định giá nhằm thâm nhập thị trường

•Định giá nhằm thâm nhập thị trường

Các chiến lược điều khiển giá Định giá chiết khấu

Định giá phân biệt + Định giá tâm lý + Định giá quảng cáo

Định giá theo địa lý

Những thay đổi về giá: •Chủ động giảm giá •Chủ động tăng giá