... thống thông tin marketing, hệ thống hỗ trợ ra quyết định và nghiêncứumarketing - Tiến trìnhnghiêncứumarketing - Ứng dụng của nghiêncứumarketing - Ai thực hiện nghiêncứumarketing - Quan ... HOẠT ĐỘNG NGHIÊNCỨU 1. Nghiêncứu phân khúc thị trường 2. Nghiêncứu sản phẩm 3. Nghiêncứu giá sản phẩm 4. Nghiêncứu khuyến mại 5. Nghiêncứu phân phối sản phẩm Nghiên cứu ứng dụng ... cứu sản phẩm, nghiên cứu phân phối, nghiêncứu giá cả, nghiêncứu quảng cáo và hoạt động bán hàng, nghiên cứu cạnh tranh, nghiêncứu dự báo xu hướng thay đổi và phát triển. Người nghiên cứu...
... tiêu nghiên cứu, các câu hỏi nghiên cứu, giả thiết và giới hạn nghiêncứu là những yếu tố liên quan trong việc xác định vấn đề nghiên cứu. Mục tiêu nghiêncứu chỉ rõ những thông tin mà cuộc nghiên ... TÓM TẮT Xác định vấn đề nghiêncứu là giai đoạn quan trọng nhất của một dự án nghiêncứu marketing. Dự án nghiêncứumarketing chỉ thực sự bắt đầu khi vấn đề nghiêncứu đã xác định và sẽ không ... giải đáp những câu hỏi nghiêncứu đặt ra) và cuối cùng là (3) giới hạn của mục tiêu nghiên cứu. Câu hỏi nghiêncứu Như đã nói, những câu hỏi nghiêncứu sẽ giúp người nghiêncứu trả lời đâu là...
... thực hiện nghiêncứu marketing? 6. Một quan điểm cho rằng: “ lợi ích duy nhất của nghiêncứu định tính trong nghiêncứu marketing là giúp xác lập vấn đề nghiêncứu khi nhà nghiêncứu chưa có ... do vậy phù hợp với những dự án nghiêncứu nhất định. Các phương pháp nghiêncứu bao gồm: Nghiêncứu định tính, quan sát, phỏng vấn và thử nghiệm. Các nghiêncứu định tính bao gồm phỏng vấn ... được thực hiện trong nghiêncứumarketing do các biến số thử nghiệm labo không phải lúc nào cũng giống như thực tế trên hiện trường, và trong quá trình này, người nghiêncứu đã khống chế các...
... lường trong nghiêncứumarketing về cơ bản là vô dụng đối với nhà nghiêncứu nếu nó thiếu giá trị bởi vì nó không đo lường cái cần đo. Hay nói cách khác, những đo lường trong nghiêncứumarketing ... thầy giáo rằng cô ta “thực sự hiểu về nghiêncứu Marketing . Theo quan điểm của cô ta thì bài test này không có giá trị đo lường trong trường hợp này. Thay vì đo lường kiến thức nghiêncứuMarketing ... Người nghiêncứu cũng cần tiên lượng xem phản ứng và thái độ của người trả lời có khác biệt không khi họ biết được mục đích nghiên cứu, hoặc biết được cơ quan bảo trợ công trìnhnghiên cứu. ...
... tin yêu cầu đạt được) vào trong các câu hỏi; sau quá trình phỏng vấn, đòi hỏi người nghiêncứu phải có thông tin theo mục tiêu của nghiên cứu. - Giúp người được phỏng vấn hiểu biết rõ ràng các ... sách mà cần phải bắt tay vào soạn thảo và thực hành liên tục. Các nhà nghiêncứumarketing đã tổng kết được 8 bước cơ bản về trình tự thiết kế một bản câu hỏi (hình V.1, trang sau): 68 ... gọn tự giới thiệu về mục đích của nghiên cứu. Chẳng hạn như "Xin chào Ông/Bà (Anh/Chị), tôi là đang làm việc cho Công ty Chúng tôi đang tiến hành nghiêncứu về Xin Ông/Bà (Anh/Chị) sẵn lòng...
... thể nghiêncứu không phân tán quá rộng về mặt địa lý; các phần tử trong tổng thể có khá nhiều sự đồng nhất về đặc điểm muốn nghiên cứu. Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng Khi tổng thể nghiêncứu ... thể nghiên cứu. Tuy nhiên, không giống như nhóm, các cụm được tạo nên bởi những phần tử dị biệt, không đồng nhất, miễn sao mỗi nhóm sẽ là đặc trưng của tổng thể nghiên cứu. Ví dụ, nghiêncứu ... sách là một phần tử lấy mẫu. Những lí do của việc chọn mẫu Trong nghiêncứumarketing nói riêng và trong các lĩnh vực nghiêncứu khác nói chung, việc lấy mẫu để điều tra thay vì phải điều tra...
... TRONG NGHIÊNCỨU MARKETING Ngày nay, việc ứng dụng tin học để phân tích dữ liệu trong nghiêncứumarketing là hết sức phổ biến. Có một số phần mềm được sử dụng để phân tích dữ liệu trong nghiên ... hóa. Có hai cách: - Cách thứ nhất: Người nghiêncứu tiến hành mã hóa các câu trả lời trước khi nghiêncứu thực địa. Trường hợp này, người nghiêncứu phải dự kiến về mặt lý thuyết các câu trả ... là quá trình chuyển đổi các dữ liệu thuần túy thành thông tin. Người nghiêncứu sẽ đạt đến mục tiêu của quá trìnhnghiên cứu khi rút ra kết luận từ những dữ liệu để phân tích. Có hai giai đoạn...
... PHÂN TÍCH VÀ DIỄN GIẢI DỮ LIỆU TRONG NGHIÊNCỨUMARKETING NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chương này bàn đến bao gồm: - Thế nào là giả thuyết nghiêncứu - Các loại sai lầm khi thực hiện kiểm ... phẩm là khác nhau. TÓM TẮT Trong nghiêncứu marketing, phân tích dữ liệu luôn bao hàm kiểm định giả thuyết. Để thực hiện một kiểm định người ta phải trình bày hai giả thuyết là giả thuyết ... (loại phần tử mà chúng ta muốn nghiên cứu) trong tổng thể (P), gọi fn là tỷ lệ của phần tử loại A có trong mẫu và P0 là một tỷ lệ đã được xác định trước. Quy trình kiểm định như sau: B1....
... đề nghiêncứu hoạch định, chương trìnhnghiên cứu, kiểm tra, giám sát công việc nghiên cứu, số lượng và phân tích số lượng, báo cáo kết quả nghiên cứu, huấn luyện chỉ dẫn nhân viên nghiên cứu ... cuộc nghiêncứu trong tương lai. - Nó phản ánh chất lượng của công trìnhnghiên cứu: Chất lượng công trìnhnghiêncứu được đánh giá chủ yếu qua báo cáo vì người lãnh đạo (mà ác cuộc nghiêncứu ... giúp người nghiêncứu rút ra những kinh nghiệm quí giá để có thể áp dụng tốt hơn cho những dự án nghiêncứu tiếp theo. Mặc dù trong nghiêncứumarketing không có những dự án nghiêncứu giống...
... lường trong nghiêncứumarketing về cơ bản là vô dụng đối với nhà nghiêncứu nếu nó thiếu giá trị bởi vì nó không đo lường cái cần đo. Hay nói cách khác, những đo lường trong nghiêncứumarketing ... thầy giáo rằng cô ta “thực sự hiểu về nghiêncứu Marketing . Theo quan điểm của cô ta thì bài test này không có giá trị đo lường trong trường hợp này. Thay vì đo lường kiến thức nghiêncứuMarketing ... Người nghiêncứu cũng cần tiên lượng xem phản ứng và thái độ của người trả lời có khác biệt không khi họ biết được mục đích nghiên cứu, hoặc biết được cơ quan bảo trợ công trìnhnghiên cứu. ...
... tin yêu cầu đạt được) vào trong các câu hỏi; sau quá trình phỏng vấn, đòi hỏi người nghiêncứu phải có thông tin theo mục tiêu của nghiên cứu. - Giúp người được phỏng vấn hiểu biết rõ ràng các ... tiêu nghiêncứu hay không, nếu không thì nên loại bỏ những câu hỏi này. Trên thực tế, trong một bản câu hỏi cũng có một số câu hỏi tuy không thực sự liên quan trực tiếp đến mục tiêu nghiêncứu ... gọn tự giới thiệu về mục đích của nghiên cứu. Chẳng hạn như "Xin chào Ông/Bà (Anh/Chị), tôi là đang làm việc cho Công ty Chúng tôi đang tiến hành nghiêncứu về Xin Ông/Bà (Anh/Chị) sẵn lòng...
... thể nghiêncứu không phân tán quá rộng về mặt địa lý; các phần tử trong tổng thể có khá nhiều sự đồng nhất về đặc điểm muốn nghiên cứu. Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng Khi tổng thể nghiêncứu ... thể nghiên cứu. Tuy nhiên, không giống như nhóm, các cụm được tạo nên bởi những phần tử dị biệt, không đồng nhất, miễn sao mỗi nhóm sẽ là đặc trưng của tổng thể nghiên cứu. Ví dụ, nghiêncứu ... việc nghiêncứu bằng thư tín phụ thuộc vào hai yếu tố: - Bản câu hỏi được soạn thảo và những thông tin hướng dẫn. - Sự giám sát của nhà nghiên cứu. Những sai lầm thường xảy ra khi nghiêm cứu...