bc thuc tap nghe nghiep (THUYDUONG)

TÀI LIỆU GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỚI TRUNG NGUYÊN LEGEND MỤC LỤC PHẦN I: GIỚI THIỆU SẢN PHẨM MỚI 1.1: Giới thiệu khái quát Công ty cổ phần Trung Nguyên 1.1.1: Lịch sử hình thành phát triển 1.1.2: Cơ cấu tổ chức 1.1.3: Đặc điểm hình thức kinh doanh Công ty .5 1.1.3.1: Chiến lược sản phẩm 1.1.3.2: Chiến lược giá 1.1.3.3: Chiến lược phân phối 1.1.3.4: Chiến lược xúc tiến 1.1.3.5: Quảng cáo 10 1.2: Giới thiệu sản phậm “Trung Nguyên Legend –Tập đoàn Chuyên Cà Phê Năng Lượng – Cà Phê Đổi Đời” 10 1.2.1: Khái quát chung sản phẩm 10 1.2.2: Điểm khác biệt Cà phê Trung Nguyên Legend .14 CÔNG TY CỔ PHẦN TRUNG NGUYÊN - NGUYỄN THỊ THÙY DƯƠNG Page TÀI LIỆU GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỚI TRUNG NGUYÊN LEGEND PHẦN I: GIỚI THIỆU SẢN PHẨM MỚI 1.1: Giới thiệu khái quát Công ty cổ phần Trung Nguyên 1.1.1:Lịch sử hình thành phát triển Giới thiệu Cơng ty CP Tập đoàn Trung Nguyên - Lĩnh vực kinh doanh: Hoạt động sản xuất thương mại, chuyên cung cấp cà phê nước xuất - Tập đoàn Trung Nguyên xây dựng chiến lược phát triển TMĐT website café.net.vn bao gồm sản phẩm café công cụ, sản phẩm để chế biến pha chế sử dụng café - Website café.net.vn không gian on-line chuyên cà phê, Thế giới cà phê thú vị mà bạn tìm thấy cho riêng gói cà phê tuyệt hảo – lượng sáng tạo để thành cơng, có đầy đủ loại từ cà phê Chồn – cà phê dành cho nguyên thủ Trung Nguyên cà phê rang xay pha phin đặc sản Việt Nam Bạn chu du kiểu cà phê giới với cà phê espresso đến cappuccino, từ cà phê pha máy classic đến cà phê hòa tan G7 vang danh 60 quốc gia tồn cầu Lịch sử hình thành phát triển: Ngày 16/06/1996: Đặng Lê Nguyên Vũ thành lập Trung Nguyên Buôn Ma Thuột - thủ phủ cà phê Việt Nam, với số vốn xe đạp cọc cạch cộng với niềm tin ý chí mãnh liệt tuổi trẻ với khát vọng xây dựng thương hiệu cà phê tiếng, đưa hương vị cà phê Việt Nam lan tỏa khắp giới Năm 1998: Việc thành lập quán cà phê Thành phố Hồ Chí Minh bước khởi đầu cho việc hình thành hệ thống quán Trung Nguyên tỉnh thành Việt Nam quốc gia Thế Giới Năm 2001: Công bố hiệu "Khơi nguồn sáng tạo" chắt lọc từ hạt cà phê ngon nhất, cơng nghệ đại, bí Phương Đơng độc đáo khơng thể chép hịa đam mê bậc đưa Trung Nguyên chinh phục người tiêu dùng khắp nước Năm 2003: Sản phẩm cà phê hòa tan G7 đời kiện "Ngày hội cà phê hòa tan G7" dinh Thống Nhất vào ngày 23/11/2003 thu hút hàng ngàn lượt CÔNG TY CỔ PHẦN TRUNG NGUYÊN - NGUYỄN THỊ THÙY DƯƠNG Page TÀI LIỆU GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỚI TRUNG NGUYÊN LEGEND người tham gia ghi dấu ấn thử mù bình chọn trực tiếp sản phẩm cà phê hịa tan ưa thích G7 thương hiệu cà phê lớn giới Kết có 89% người chọn G7 sản phẩm ưa thích Năm 2008: Trên chặng đường Thống lĩnh nội địa - Chinh phục giới, Trung Nguyên thành lập văn phòng Singapore nhằm mục tiêu phát triển thị trường thành điểm để phát triển thị trường nội địa Asean chinh phục thị trường toàn cầu Năm 2010: Sản phẩm cà phê Trung Nguyên xuất đến 60 quốc gia toàn cầu, tiêu biểu Mỹ, Canada, Nga, Anh, Đức, Nhật Bản, Trung Quốc, Asean… Năm 2012: Cà phê Trung Nguyên thương hiệu số Việt Nam với số lượng người tiêu dùng cà phê lớn Có 11 triệu/17 triệu hộ gia đình Việt Nam mua sản phẩm cà phê Trung Nguyên 1.1.2: Cơ cấu tổ chức Nhà lãnh đạo tập đoàn Trung NguyênĐặng Lê Nguyên Vũ - Sơ đồ tổ chức: CÔNG TY CỔ PHẦN TRUNG NGUYÊN - NGUYỄN THỊ THÙY DƯƠNG Page TÀI LIỆU GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỚI TRUNG NGUYÊN LEGEND BAN GIÁM ĐỐC GIÁM ĐỐC NGUỒ N NHÂN LỰC Hàn h chín h Nhâ n GIÁM ĐỐC TT-KD NỘI ĐỊA P.KD nội địa P.TT nội địa P.TT & KD quốc tế HỆ THỐN G NHÀ MÁY GIÁM ĐỐC TÀI CHÍN H GIÁM ĐỐC TT-KD QUỐC TẾ P Kế toán Kho vận NM cà phê BM T P Tài chín h NM Trà Tiên LĐ NM cà phê hòa tan Hệ thống chi nhánh Hà Nội Đà Nẵn g Nha Tran g Cần Thơ TP HCM Chức phịng ban: Phịng hành - nhân - Nghiên cứu, soạn thảo nội quy, quy chế tổ chức lao động nội công ty: - Giải thủ tục việc hợp đồng lao động, tuyển dụng, điều động, bổ nhiệm, miễn nhiệm, cho việc cán công nhân -Tham mưu cho Giám đốc việc giải sách, chế độ người lao động Theo dõi , giải chế độ sách bảo hiểm xã hội , bảo hiểm y tế, bảo hiểm thất nghiệp, tai nạn lao động, hưu trí - Xây dựng phương án quy hoạch đội ngũ cán , lưc lượng cơng nhân kỹ thuật doanh nghiệp CƠNG TY CỔ PHẦN TRUNG NGUYÊN - NGUYỄN THỊ THÙY DƯƠNG Page TÀI LIỆU GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỚI TRUNG NGUYÊN LEGEND - Lập kế hoạch, chương trình đào tạo cán năm phân phối với phòng ban nghiệp vụ thực - Xây dựng định mức đơn giá lao động - Tổ chức khám sức khỏe năm - Quản lý sở vật chất, trang thiết bị doanh nghiệp Lập kế hoạch mua sắm trang thiết bị trình lên Giám đốc Thực cơng tác kiểm tra kiểm kê tài sản Phòng tài chính- kế tốn Phịng tài – kế tốn lad phòng tham mưu, giúp việc cho Tổng giám đốc việc tổ chức cơng tác kế tốn, máy kế toán đảm bảo quy định pháp luật vè cơng tác kế tốn Thực cơng tác tổng hợp báo cáo quản trị nội bộ, báo cáo bên ngồi cho quan nhà nước có thẩm quyền theo chức nhiệm vụ giao Chịu trách nhiệm trước pháp luật, Hội đồng quản trị, Tổng giám đốc hoạt động theo quy định pháp luật Phòng kinh doanh Là phận tham mưu, giúp việc cho tổng giám đốc công tác bán sảm phẩm dịch vụ công ty ( cho vay, bảo lãnh, hình thức cấp tính dụng khác, huy động vốn thị trường, dịch vụ tư vấn tài chính, đầu tư góp vốn, liên doanh liên kết), công tác nghiên cứu phát triển sản phẩm, phát triển thị trường, công tác xây dựng mối quan hệ khách hàng 1.1.3: Đặc điểm hình thức kinh doanh Công ty 1.1.3.1: Chiến lược sản phẩm a) Chiến lược kích thước tập hợp sản phẩm: - Bề rộng: Các loại sản phẩm (Gồm có loại): Cà phê Trung Nguyên Cà phê G7 Cà phê Passiona  Cà phê 777 - Bề dài chủng loại hay dịng sản phẩm: Cà phê Trung Ngun có loại chính:  Sản phẩm cao cấp CƠNG TY CỔ PHẦN TRUNG NGUYÊN - NGUYỄN THỊ THÙY DƯƠNG Page TÀI LIỆU GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỚI TRUNG NGUYÊN LEGEND  Sản phẩm trung cấp  Sản phẩm phổ thông Sản phẩm cà phê hịa tan G7 có loại: G7 G7 hòa tan G7 cappuccino G7 in Cà phê hoà tan Passiona cà phê dành cho phái đẹp Cà phê 777 - cà phê mạnh suy nghĩ mạnh o Lucky- arabica, robusta( hộp 250g va 500g) o Hero- arabica, rabusta( 100g va 500g) o Min- arabica, rabusta( 100g va 500g) - Bề sâu ( mẫu mã sản phẩm gắn liền với loại chủng loại)  Dòng sản phẩm cao cấp  Dòng sản phẩm trung cấp  Dịng sản phẩm phổ thơng  Cà phê hòa tan G7  Passiona - Cà phê dành cho phái đẹp  Cà phê 777 b) Nhãn hiệu sản phẩm: Cà phê Trung Nguyên muốn nâng cao sức cạnh tranh cho sản phẩm hàng Việt Nam tự tin vươn thị trường giới Theo cà phê Trung Nguyên, xây dựng thương hiệu gắn liền với địa danh vị trí địa lý vùng (xuất xứ hàng hóa) cách tốt đẻ vẽ đồ nông sản Việt Nam giới, góp phần đắt lực vào việc thay đổi mặt kinh tế nước nhà Logo hay biểu tượng la yếu tố đồ họa (ki hiệu, chữ biểu thị, biểu tượng, hình tượng…) kết hợp với cách thức thể tạo thành: nhãn hiệu hay thương hiệu, hình ảnh đại diện cho công ty hay tổ chức phi thương mại , hình ảnh biểu thị kiện, thi, phong trao hay cá nhân đố thông thường biểu trưng chủ thể công nhận thiết kế xong CƠNG TY CỔ PHẦN TRUNG NGUYÊN - NGUYỄN THỊ THÙY DƯƠNG Page TÀI LIỆU GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỚI TRUNG NGUYÊN LEGEND có quyền, có trường hợp biểu trưng tồn thời gian dài mà không chưa có quyền Trong hoạt động quảng bá, biểu trưng khơng phải thương hiệu, nhiên ấn tượng bên để dễ nhận thương hiệu c) Bao bì sản phẩm: Nhãn mác- bao bì có ảnh hưởng đến thành công hay thất bại thương hiệu Nó “áo” bảo vệ sản phẩm đồng thời công cụ tiếp thị hiệu Với thiết kế đa dạng chất liệu hình thức thể hiện, ngày bao bì khơng cịn cung cấp thơng tin đơn thuần, xa cịn tạo động lực để người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm Thiết kế bao bì kết hợp nguyên liệu cấu trúc, cách trình bày, hình ảnh, màu sắc thành phần khác tạo thu hút thị giác cho mục đích truyền thơng mục tiêu chiến lược Marketing thương hiệu hay sản phẩm Ơng Đặng Lê Ngun Vũ ơng chủ Trung Ngun nói: “ bao bì người bán hàng im lăng mà hiệu quả” Cà phê hương vị Trung Nguyên - Dạng Túi dán lưng Cấu trúc thông thường:PET / AL / PE, PET / PE, PET / MPET / PE Tiêu chí đặt hàng đầu bao bì trà café mùi vị, hương liệu màu sắc hạt café trà phải giữ tốt thời gian dài Điều đảm bảo sản phẩm bao bì chất lượng cao nghành cơng nghiệp bao bì CƠNG TY CỔ PHẦN TRUNG NGUN - NGUYỄN THỊ THÙY DƯƠNG Page TÀI LIỆU GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỚI TRUNG NGUYÊN LEGEND Dạng túi ba biên túi đứng thường ưa chuộng vẻ bề ngồi bẳt mắt gây ấn tượng thu hút người tiêu dùng với công nghệ in ấn đại, màu sắc phong phú vô Cà phê bột pha phin - Dạng Túi dán lưng Cấu trúc thông thường: PET / AL / PE, PET / PE, PET / MPET / PE Tiêu chí đặt hàng đầu bao bì trà café mùi vị, hương liệu màu sắc hạt café trà phải giữ tốt thời gian dài Điều đảm bảo sản phẩm bao bì chất lượng cao nghành cơng nghiệp bao bì Dạng túi ba biên túi đứng thường ưa chuộng vẻ bề bẳt mắt gây ấn tượng thu hút người tiêu dùng với công nghệ in ấn đại, màu sắc phong phú vô Sản phẩm cà phê hoa tan G7 Trung Nguyên đưa mẫu mã bao bì cho sản phẩm cà phê hòa tan G7 5in1 Với mẫu mã sang trọng đại - Dòng chữ cà phê hòa tan G7 in phần logo màu đen bật - Một ly cà phê cách điệu màu trắng Tất lên màu đỏ tạo lôi cho người tiêu dùng, sản phẩm Trung Nguyên đời phải Việt, dịng chữ “ Cà phê Bn Ma Thuột thứ thiệt” thể rõ điều d) Hình thức sản phẩm Để thuận tiện cho người tiêu dùng lựa chọn chúng tơi đưa nhiều kích thước khác nhau: - Dây 10 gói *16g - Hộp 18 sticks * 16g - Hộp 20 gói * 16g - Túi 24 gói * 16g - Túi 50 gói * 16g 1.1.3.2: Chiến lược giá: CÔNG TY CỔ PHẦN TRUNG NGUYÊN - NGUYỄN THỊ THÙY DƯƠNG Page TÀI LIỆU GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỚI TRUNG NGUYÊN LEGEND Đối với thị trường nước Trung Nguyên định giá sản phẩm đa dạng phù hợp với nhiều đối tượng thưởng thức cà phê, như: - Chất lượng khơng phải bàn, giá G7 thấp Nescafe 35% để tạo tính cạnh tranh - Trung Nguyên sử dụng chiến lược định giá cao đối thủ cạnh tranh số thị trường Nhật Bản; Anh 1.1.3.3: Chiến lược phân phối a)Các kênh phân phối: Hệ thống kênh phân phối công ty chủ yếu thực qua kênh trung gian Do việc thiết lập quan hệ tốt, đồng thời kiểm sốt dịng chảy kênh điều quan trọng kênh phân phối cơng ty Chính điều chúng tơi xây dựng hệ thống kênh phân phối có kế hoạch tốt để thực nhằm mang lại hiểu tối đa sau: Sơ đồ hệ thống kênh phân phối công ty Biểu đồ 14: Sơ đồ kênh phân phối công ty Trung Nguyên thực phân phối sản phẩm hợp lý cho kênh, cho sản phẩm thị trường khác Sự phối hợp, xen kẻ kênh với để phân phối sản phẩm tối đa tới thị trường 1.1.3.4: Chiến lược xúc tiến Các công cụ chủ yếu chiến lược xúc tiến: - Quảng cáo - Quan hệ cơng chúng - Khuyến mãi: CƠNG TY CỔ PHẦN TRUNG NGUYÊN - NGUYỄN THỊ THÙY DƯƠNG Page TÀI LIỆU GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỚI TRUNG NGUYÊN LEGEND - Marketing trực tiếp 1.1.3.5: Quảng cáo - Khai thác quảng cáo miễn phí mạng xã hội ảo Facebook, Youtube - In quảng cáo poster, banner rộng rãi thị trường, liên hệ quảng cáo siêu thị, trung tâm thương mại - Tài trợ cho thi, hội nghị để quảng bá sản phẩm - Quảng cáo ấn phẩm ngồi nước như: Tiếp thị gia đình, Tạp chí truyền hình, Người đẹp Việt Nam, …Tham gia hội chợ thương mại 1.2: Giới thiệu sản phậm “Trung Nguyên Legend –Tập đoàn Chuyên Cà Phê Năng Lượng – Cà Phê Đổi Đời” 1.2.1: Khái quát chung sản phẩm Sau 22 năm thành lập, Tập đoàn Trung Nguyên Legend thức cơng bố danh xưng “Trung Nguyên Legend –Tập đoàn Chuyên Cà Phê Năng Lượng – Cà Phê Đổi Đời” Hành động đánh dấu giai đoạn phát triển Tổ chức Trung Nguyên Legend nhằm đẩy mạnh q trình thực hóa khát vọng toàn cầu, thống ngự nội địa, chinh phục giới Trung Nguyên Legend Café Sữa Đá, Trung Nguyên Legend Special Edition Trung Nguyên Legend Classic tuyệt phẩm cà phê rang xay uống CÔNG TY CỔ PHẦN TRUNG NGUYÊN - NGUYỄN THỊ THÙY DƯƠNG Page TÀI LIỆU GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỚI TRUNG NGUYÊN LEGEND liền hệ sản phẩm cà phê lượng công bố, giới thiệu đến người tiêu dùng Được chuyên gia cà phê hàng đầu có kinh nghiệm 15 năm sáng tạo nên sau nhiều năm nghiên cứu, tuyệt phẩm cà phê Trung Nguyên Legend tổng hòa nguồn lượng đặc biệt hạt cà phê Robusta, Arabica tốt giới tinh tuyển từ vùng nguyên liệu hàng đầu Buôn Ma Thuột, Cầu Đất (Việt Nam), Jamaica, Brazil, Colombia… bí huyền bí phương Đơng khơng thể chép Đặc biệt, siêu công nghệ NANO đại bậc giới lần ứng dụng Việt Nam cho phép cà phê xay nhuyễn với kích thước siêu nhỏ xử lý nhiệt độ âm, giúp tạo nên tuyệt phẩm cà phê Trung Nguyên Legend giữ trọn vẹn 100% hương vị cà phê tươi ngon đặc trưng, đậm vị rang xay - Hơn nữa, với dẫn dắt Người sáng lập – Chủ Tịch – Tổng Giám Đốc Tập đồn “Dù có phải xới tung trái đất lên phải làm để tạo tuyệt phẩm cà phê lượng ngon giới, chuyên cho não sáng tạo để thành công”, tuyệt phẩm hệ sản phẩm cà phê lượng Trung Nguyên Legend tạo nên với nguồn cảm hứng từ sách quý đổi đời câu chuyện thành công vĩ nhân Đó thiết kế bao bì ấn tượng lấy ý tưởng sách – nguồn lượng tri thức, với hình ảnh câu trích dẫn truyền cảm hứng, khát vọng thành công danh vĩ nhân, hình ảnh biểu trưng gia đình mang lượng yêu thương, hạnh phúc Hòa quyện hương vị tuyệt ngon cà phê, tuyệt phẩm cà phê lượng Trung Nguyên Legend đem đến nguồn lượng tỉnh thức, sáng tạo thúc đẩy đam mê, khát vọng thành công - Đặc biệt, thưởng thức tuyệt phẩm Trung Nguyên Legend bên sách tảng đổi đời giúp đánh thức 99% lượng tiềm ẩn bên cá nhân giúp đến Thành Cơng Hạnh Phúc đích thực CƠNG TY CỔ PHẦN TRUNG NGUYÊN - NGUYỄN THỊ THÙY DƯƠNG Page TÀI LIỆU GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỚI TRUNG NGUYÊN LEGEND Trong đó, tuyệt phẩm Trung Nguyên Legend Café Sữa Đá phiên đặc biệt, đóng gói cơng thức ly cà phê lượng sữa đá pha phin Cùng với khác biệt, đặc biệt hệ sản phẩm cà phê lượng mới, Trung Nguyên Legend Café Sữa Đá kết hợp công nghệ rang xay nano siêu mịn cơng nghệ sấy khơ kem đặc có đường chuyên dùng cho cà phê độc quyền Trung Nguyên Legend để tạo nên ly cà phê sữa đá đậm vị rang xay Tuyệt phẩm Trung Nguyên Legend nghiên cứu, phát triển dành riêng cho khách hàng khơng có thời gian đến thưởng thức tuyệt phẩm cà phê lượng sữa đá Không gian Trung Nguyên Legend Với tuyệt phẩm Trung Nguyên Legend Café Sữa Đá, khách hàng tự pha cho ly cà phê lượng sữa đá tuyệt ngon nhà, văn phòng làm việc hay nơi đâu Hơn nữa, với việc đóng gói trọn vẹn hương vị ly cà phê sữa đá tiếng, niềm tự hào Việt Nam với giới, tuyệt phẩm cà phê lượng Trung Nguyên Legend Café Sữa Đá quà tặng đặc biệt dành tặng cho người thân phương xa, bạn bè quốc tế yêu ly cà phê Việt Nam, dành tình cảm cho văn hóa, đất nước Việt Nam CÔNG TY CỔ PHẦN TRUNG NGUYÊN - NGUYỄN THỊ THÙY DƯƠNG Page TÀI LIỆU GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỚI TRUNG NGUYÊN LEGEND Hiện nay, tuyệt phẩm Trung Nguyên Legend Café Sữa Đá, Trung Nguyên Legend Special Edition Trung Nguyên Legend Classic diện cửa hàng tạp hóa, điểm bán, chuỗi siêu thị Big C, chuỗi không gian Trung Nguyên Legend, E-coffee nhanh chóng bao phủ tồn hệ thống tồn quốc Cafe Legend có mặt tất chuỗi cửa hàng siêu thị Với đời hệ sản phẩm cà phê lượng hoạt động phát triển mạnh mẽ thị trường quốc tế, Tập đồn Trung Ngun Legend khẳng định CƠNG TY CỔ PHẦN TRUNG NGUYÊN - NGUYỄN THỊ THÙY DƯƠNG Page TÀI LIỆU GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỚI TRUNG NGUYÊN LEGEND mạnh mẽ tính chuyên gia cà phê vị thương hiệu hàng đầu Hơn nữa, điều minh chứng cho phát triển bền vững Tập đồn Trung Ngun Legend hành trình chinh phục người yêu đam mê cà phê toàn cầu tuyệt phẩm cà phê lượng đặc biệt, khác biệt, nhất, thực hóa khát vọng trở thành Nhà lãnh đạo cà phê giới 1.2.2: Điểm khác biệt Cà phê Trung Nguyên Legend Theo BMI Reseach, lượng tiêu thụ cà phê Việt Nam vào cuối năm 2017 đạt mức 1,38kg/người/năm tiếp tục tăng lên 2,6 kg/người/năm vào năm 2021 Riêng thị trường cà phê hòa tan dự báo từ năm 2018 sau đạt đến 7.000 tỷ đồng/năm, với mức tăng trưởng từ 8% - 10%/năm tổng cầu thị trường cà phê Việt vào khoảng 20.000 tỷ đồng, cho thấy tiềm dư địa lớn ngành cà phê Việt Nam Tiềm ngành cà phê cao, áp lực giành thị phần, chỗ đứng thương hiệu lớn nhỏ lẫn nước ngày khốc liệt Đứng thách thức mới, trăm vị cà phê có thị trường, thương hiệu cà phê Trung Nguyên Legend nhận thức việc thay đổi, tái định vị cần thiết sau hành trình 22 năm hình thành phát triển - Với mạnh chuyên gia cà phê rang xay, sở hữu bí cơng nghệ đặc biệt, kinh nghiệm lâu năm hệ thống chuỗi quán, họ chọn hướng chuyển đổi cách ngoạn mục, đầy chiến lược đường sáng tạo nên hệ sản phẩm cà rang xay uống liền "đặc biệt - khác biệt - nhất" - Bộ sản phẩm Trung Nguyên Legend Tập đồn cơng bố kiện trọng thể kỉ niệm 22 năm thành lập Tập đoàn Với việc mắt thương hiệu mới, sản phẩm mới, Trung Nguyên Legend mạnh mẽ khẳng định tầm nhìn chiến lược bối cảnh mới, trở thành Tập đoàn số 1, tái định vị, đầu tư mạnh mẽ tồn từ mơ hình - sản phẩm - dịch vụ theo sách lược "Đặc biệt, khác biệt, nhất" - Thương hiệu Trung Nguyên Legend sản phẩm cà phê lượng Trung Nguyên Legend cà phê sữa đá, Trung Nguyên Legend Special Edition Trung Nguyên Legend Classic đời xem bước cụ thể hóa Sách lược CÔNG TY CỔ PHẦN TRUNG NGUYÊN - NGUYỄN THỊ THÙY DƯƠNG Page TÀI LIỆU GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỚI TRUNG NGUYÊN LEGEND Được biết, sản phẩm, chuyên gia Trung Nguyên Legend tuyển chọn hạt cà phê ngon từ nguồn nguyên liệu đặc biệt Buôn Ma Thuột, Cầu Đất, Jamaica, Brazil, Colombia,… rang xay cùng thảo dược q theo bí huyền bí phương Đơng Hơn nữa, Tập đồn ứng dụng siêu cơng nghệ nano đại bậc nhất, giúp hạt cà phê xay nhuyễn siêu mịn, giữ trọn vẹn hương vị cà phê nguyên chất tươi ngon đặc trưng Đặc biệt, với sản phẩm Trung Nguyên Legend cà phê sữa đá, không sử dụng bột sữa sản phẩm cà phê hòa tan thị trường, Trung Nguyên Legend sấy phun dòng sữa đặc chuyên dùng cho cà phê pha phin, cô đặc hạt sữa để giữ nguyên cấu trúc giá trị dưỡng chất, từ đó, hạt sữa mềm mịn, dễ dàng hòa quyện vào cà phê, mang đến ly cà phê lượng sữa đá tươi ngon Không chất lượng ngon, sản phẩm thiết kế sang trọng sách theo gam màu đen - trắng nhận diện in câu nói gợi cảm hứng khát vọng thành công Hơn nữa, tháng 10 này, Trung Nguyên Legend tiếp tục tung thị trường dòng sản phẩm cà phê viên nén (Capsule) với ba hương vị: Roman, Ottoman Thiền Với tầm nhìn "thống ngự nội địa, chinh phục giới" sách lược khác biệt, đặc biệt, dòng sản phẩm viên nén Tập đoàn Trung Nguyên Legend tiên phong sử dụng vỏ chất liệu hữu thân thiện môi trường, vốn chưa ông lớn capsule chấp nhận lợi ích lợi nhuận CƠNG TY CỔ PHẦN TRUNG NGUYÊN - NGUYỄN THỊ THÙY DƯƠNG Page TÀI LIỆU GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU MỚI TRUNG NGUYÊN LEGEND CÔNG TY CỔ PHẦN TRUNG NGUYÊN - NGUYỄN THỊ THÙY DƯƠNG Page