ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU APPLE ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 1 Khái niệm định vị thương hiệu 1 1 Khái niệm Định vị thương hiệu chính là sử dụng những đặc điểm riêng biệt của sản phẩm nhằm tạo nên một định hướng chung cũng như khắc họa rõ nét về thương hiệu trên thương trường Từ đó, tạo nên một ấn tượng và sức hút đặc biệt, độc đáo và độc nhất đối với khách hàng mục tiêu, đặc biệt khiến thương hiệu có phần trở nên nổi bật hơn so với các đối thủ cạnh tranh khác trong thị trường rộng lớn 1 2 Tầm quan trọng của đị.
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU: Khái niệm định vị thương hiệu: 1.1 Khái niệm: Định vị thương hiệu sử dụng đặc điểm riêng biệt sản phẩm nhằm tạo nên định hướng chung khắc họa rõ nét thương hiệu thương trường Từ đó, tạo nên ấn tượng sức hút đặc biệt, độc đáo độc khách hàng mục tiêu, đặc biệt khiến thương hiệu có phần trở nên bật so với đối thủ cạnh tranh khác thị trường rộng lớn 1.2 Tầm quan trọng định vị thương hiệu doanh nghiệp: 1.2.1 Tạo khác biệt với đối thủ cạnh tranh: Xét môi trường cạnh tranh mở nay, thương hiệu phải cạnh tranh với nhiều đối thủ khác nhau, bao gồm đối thủ hướng đến khách hàng mục tiêu, phân khúc thị trường, quy mơ, Có thể nói, doanh nghiệp tạo ấn tượng đặc biệt độc tiềm thức khách hàng doanh nghiệp thành cơng Từ cho thấy, nét độc định vị thương hiệu có tầm ảnh hưởng định doanh nghiệp, đặc biệt xét nhiều khía cạnh với phản hồi đầy tích cực Điển hình như, việc Viettel vừa thay đổi logo sang màu sắc hoàn toàn bật, dùng sắc đỏ nhằm bổ sung thêm giá trị cốt lõi khát khao, đồng hành với quan tâm sáng tạo Đây minh chứng mạnh mẽ cho thấy, việc định vị tái định vị thương hiệu thông qua đổi hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận với thị trường cách toàn diện rút ngắn khoảng cách doanh nghiệp lâu đời phát triển, biến đổi thời đại đầy bước nhảy vọt, phù hợp cho thị trường hay tương lai 1.2.2 Xây dựng lòng tin khách hàng: Điều tiên quan trọng việc định vị thương hiệu, tạo nên đáng tin cậy thương hiệu lòng khách hàng Thơng qua đó, khiến khách hàng đạt cảm giác yên tâm - yếu tố cần thiết nhằm mang lại trung thành, gắn bó với thương hiệu Đây nhóm đối tượng đầy triển vọng, giúp hỗ trợ thương hiệu không dừng lại mức độ định vị, mà mở rộng, tạo nên sức hút độc đáo, làm gia tăng bền vững giá trị thương hiệu mang lại thành công rực rỡ Khi thương hiệu, doanh nghiệp xây dựng lịng tin khách hàng, tạo hội để phát triển, mở rộng quy mô, phân khúc thị phần Chiến dịch định vị Apple: 2.1 Dùng đối thủ để tạo nên Apple đầy lĩnh: Đầu tiên, phải dành lời khen cho Steve Jobs thành công định vị thương hiệu Apple với đầy lĩnh, tự tin dám thách thức Apple nhắm đến thượng vị thị trường cao cấp, đầy tinh tế gắn mác “sang trọng” từ hình thành Hơn hết, Steve Jobs sử dụng cách định vị đầy độc đáo thu hút sử dụng đối thủ để định vị rõ nét thương hiệu Ơng dùng lời thách thức táo bạo đầy mạnh mẽ dành cho IBM, ông trùm lớn giới công nghệ thời Điển hình lời nhận xét đầy thẳng thắn Steve Jobs sau: “Nếu lý mà Apple phạm sai lầm để thua IBM, cảm nghĩ cá nhân tơi có kỷ nguyên bóng tối khoảng 20 năm ngành cơng nghiệp máy tính” Bằng cách này, Steve Jobs giúp Apple trở nên sốc giới công nghệ, đầy nét táo bạo ấn tượng tràn đầy lượng Sử dụng đối thủ lớn đủ tầm IBM giúp định vị Apple cách vượt thời gian không gian, gây nên chấn động lớn thị trường Không vậy, lần vào 30 năm sau, tức năm 2014, Apple lại bắt tay với đối thủ truyền kiếp IBM, nhờ vào lần “bắt tay” này, Apple lại lần khẳng định vị mở rộng quy mơ sang thị trường mới: doanh nghiệp Nơi hội tụ đủ yếu tố đáp ứng lượng cung mà Apple mong ước hào phóng khách hàng chi trả cho thiết bị từ Apple 2.2 Sang trọng từ cách sử dụng truyền thơng: Apple hiểu rõ việc hịa hợp với khách hàng giúp trì giá trị vị thương hiệu Ngay từ mắt dòng sản phẩm, Apple sử dụng chiến lược nói đầy lập dị, trái ngược hoàn toàn so với đối thủ cạnh tranh mình, đầy tinh tế, đơn giản Nếu so sánh với chiến dịch quảng bá rầm rộ Samsung Huawei, Apple lại đánh mạnh trải nghiệm chân thực, gần gũi khách hàng - phương pháp truyền thông đậm nét truyền thống mang lại hiệu mức tuyệt vời Nét đặc trưng phương thức dùng khách hàng để tạo lòng tin cho khách hàng, Apple thay quảng cáo phủ sóng mạng xã hội trải nghiệm KOLs/Influencer tảng khác Độ chân thực, đa dạng đánh giá khách quan từ người có sức ảnh hưởng thuyết phục khách hàng cách đầy gần gũi, đầy tự nhiên Thứ hai, Apple dùng thấu hiểu để thuyết phục, kể khách hàng “không giỏi cơng nghệ” Dễ dàng nhận thông qua content cách xây dựng, thiết kế trang web Apple Website Apple thiết kế thống với hướng thương hiệu, tinh tế, đơn giản sang trọng, tối ưu hóa cho trải nghiệm người dùng, hết, tạo nên gần gũi, dễ gần với đơn giản hóa mặt từ ngữ, hướng thẳng đến khách hàng “ngại công nghệ” Hãng biến đổi gần tối đa thuật ngữ chuyên ngành thông số kỹ thuật từ ngữ gần gũi hơn, thông điệp truyền thông hướng đến cảm xúc người tiêu dùng khơng hoa mỹ hay nhấn mạnh tính hay số ấn tượng thị trường thường thấy Đánh giá chiến dịch định vị Apple: Dựa phân tích chiến dịch định vị thương hiệu, Apple hồn tồn thành cơng việc chinh phục xây dựng lòng tin khách hàng thị trường tinh tế, sang trọng đầy lĩnh thương trường Các chiến dịch định vị thương hiệu Apple không rầm rộ rõ nét đối thủ khác, nhiên lại nguồn cảm hứng vô hạn cho doanh nghiệp nhỏ xoay sở cho đường định vị thương hiệu Apple thật đại diện cho đẳng cấp, lĩnh, độc đáo đầy liều lĩnh đến mức đáng ngạc nhiên Gã khổng lồ giới công nghệ thông tin ngày khẳng định sức hút người trước thâu tóm thời đại thơng qua phương thức, chiến dịch nằm nâng cao giá trị thương hiệu thị trường Apple hiểu rõ điều có điều mà thị trường có, từ đó, tận dụng tối đa đợt tung sản phẩm dịch vụ thành bệ đỡ cho thương hiệu Cách định vị thương hiệu độc đáo, lần mang lại cho Apple danh xưng “Gã khổng lồ công nghệ” đầy lĩnh đầy danh giá Nguồn tham khảo: 4.1 Website: - https://123docz.net/document/3042978-chien-luoc-dinh-vi-thuong-hieu-appl e.htm - https://bit.ly/37qFUv3 - https://www.thegioididong.com/tin-tuc/apple-la-thuong-hieu-gia-tri-nhat-the -gioi-2022tiktok-phat-trien-manh-1413324 - https://genk.vn/sau-gan-30-nam-nghi-chung-ta-khong-thuoc-ve-nhau-appleva-ibm-bat-ngo-bat-tay-va-ngay-lap-tuc-cho-thay-suc-manh-khung-khiep-20 160805145901082.chn - https://biquyetxaynha.com/tuyen-ngon-dinh-vi-cua-apple - https://bit.ly/376PRhs - https://www.thegioididong.com/tin-tuc/apple-la-thuong-hieu-gia-tri-nhat-the -gioi-2022tiktok-phat-trien-manh-1413324 4.2 Tài liệu: - https://admarket.vn/blog/chien-luoc-dai-su-thuong-hieu-apple-doc-va-rat-la-l ung-a83.html - shorturl.at/ehIN9 ... trường Các chiến dịch định vị thương hiệu Apple không rầm rộ rõ nét đối thủ khác, nhiên lại nguồn cảm hứng vô hạn cho doanh nghiệp nhỏ xoay sở cho đường định vị thương hiệu Apple thật đại diện... chiến dịch định vị Apple: Dựa phân tích chiến dịch định vị thương hiệu, Apple hồn tồn thành cơng việc chinh phục xây dựng lòng tin khách hàng thị trường tinh tế, sang trọng đầy lĩnh thương trường... công định vị thương hiệu Apple với đầy lĩnh, tự tin dám thách thức Apple nhắm đến thượng vị thị trường cao cấp, đầy tinh tế gắn mác “sang trọng” từ hình thành Hơn hết, Steve Jobs sử dụng cách định