nghiên cứu hình thức quảng cáo mới

BÀI TIỂU LUẬN NHÓM 4: NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI DANH SÁCH CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM: 1 BÀI TIỂU LUẬN NHÓM 4: NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI MỤC LỤC 2 BÀI TIỂU LUẬN NHÓM 4: NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ Trong mỗi thời đại, mỗi chu kỳ sống của Doanh nghiệp, thị trường luôn là vấn đề quan trọng và có ý nghĩa quyết định. Để giữ vững và nâng cao vị thế của mình trên thị trường, đòi hỏi các Doanh nghiệp phải luôn có biện pháp tiếp cận thị trường có hiệu quả. Một trong số đó là quảng cáo. Có rất nhiều hình thức quảng cáo như thong qua truyền hình, truyền thanh, báo, tạp chí… với mục đích là giới thiệu sản phẩm, quảng cáo thương hiệu. tuy nhiên không phải Doanh nghiệp nào ngay từ khi ra đời đều có khả năng thanh toán cho những phương thức quảng cáo đó có được hiệu quả. Vì vậy, việc áp dụng một hình thức quảng cáo mới phù hợp, giảm chi phí mà vẫn đạt được hiệu quả nhất định là vấn đề cần cân nhắc của mỗi Doanh nghiệp. Thông thường, quảng cáo trên báo và tạp chí có chi phí thấp, diễn đạt đủ ý. Thời gian của quảng cáo là dài nhưng không rộng khắp. Đối với quảng cáo truyền thanh thì truyền tin nhanh tới mọi miền thị trường mong muốn nhưng thời gian sống của quảng cáo là ngắn. Loại quảng cáo này phải lưu ý thời điểm, thời gian cho hợp lý. Quảng cáo trên mạng phù hợp với hiện nay, không bị giới hạn không gian địa lý. Tuy nhiên ở Việt Nam thì bị giới hạn về đối tượng. Quảng cáo phim ảnh, đây là phương tiện quảng cáo hiệu quả nhất nhưng chi phí lớn. Còn quảng cáo ngoài trời, khả năng lựa chọn đại lý cao, thời gian sống của quảng cáo dài, chi phí thấp nhưng quá cô đọng, người tiêu dùng không hiểu hết nội dung. Còn đối với quảng cáo truyền hình là phương tiện quảng cáo hiệu quả nhất bởi vì nó khai thác được hiệu quả về âm thanh, màu sắc,…, hình ảnh quảng cáo phải đặc trưng cho sản phẩm. Đối với những loại quảng cáo đó đều có những ưu, nhược điểm chính vì vậy đặt ra cho mỗi doanh nghiệp phải tìm, lựa chọn hình thức quảng cáo sao cho đem lại hiệu quả, chi phí thấp nhất có thể. Khi mà cấu trúc của một thông điệp quảng cáo là sự kết hợp giữa âm thanh, hình ảnh và ngôn ngữ phải ngắn gọn, dễ hiểu, xúc tích, phải nêu lên được những ưu điểm của sản phẩm, dịch vụ đó. Tuy nhiên, liên quan đến việc lựa chọn cách thức hay việc tối thiểu hoá chi phí còn rất nhiều vấn đề và liệu rằng áp dụng trong thực tế nó có hiệu quả hay không? Chính vì vậy, trong đề tài lần này nhóm 4 chúng em chọn đề tài: “NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI” mà trọng tâm là nghiên cứu về các hình thức quảng cáo còn khá mới mẻ ở Việt Nam: quảng cáo trên mặt sau, trước các tấm vé xe, vé số, vé máy bay, thiệp mời, phiếu dự thi,… Thông qua tìm hiểu, phân tích, đánh giá, so sánh, dự báo lịch sử hình thành, sự phát triển trên thế giới qua đó liên hệ, so sánh với Việt Nam. Với mục tiêu tìm ra cơ hội thành công và những hạn chế đối với hình thức quảng cáo này, qua đó tìm ra những giải pháp phù hợp nhằm phát triển, nâng cao các hình thức quảng cáo mới này nhằm đạt hiệu quả tối ưu, đặc biệt tối ưu khi áp dụng tại Việt Nam. 3 BÀI TIỂU LUẬN NHÓM 4: NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI PHẦN II: NỘI DUNG CHÍNH Chương 1: Cơ Sở Lý Luận 1. Một số khái niệm về Marketing - Theo Phillip Kotler , cha đẻ của marketing hiện đại. “Marketing là những hoạt động của con người hướng vào việc đáp ứng những nhu cầu và ước nuốn của người tiêu dùng thông qua quá trình trao đổi”. - Khái niệm Marketing của Viện Marketing Anh “ Marketing là quá trình tổ chức và quản lý toàn bộ hoạt động kinh doanh từ việc phát hiện ra và biến sức mua của người tiêu dùng thành nhu cầu thực sự về một mặt hàng cụ thể, đến sản xuất và đưa hàng hoá đến người tiêu dùng cuối cùng nhằm đảm bảo cho công ty thu được lợi nhuận như dự kiến”. - Theo I. Ansoff, một chuyên gia nghiên cứu Marketing của Liên Hợp Quốc, một khái niệm được nhiều nhà nghiên cứu hiện nay cho là khá đầy đủ, thể hiện tư duy Marketing hiện đại và đang được chấp nhận rộng rãi: “ Marketing là khoa học điều hành toàn bộ hoạt động kinh doanh kể từ khâu sản xuất đến khâu tiêu thụ, nó căn cứ vào nhu cầu biến động của thị trường hay nói khác đi là lấy thị trường làm định hướng”. - Khái niệm Marketing tại các Doanh nghiệp trong cơ chế thị trường tại Việt Nam thì “ Marketing là một dạng hoạt động của con người nhằm thoả mãn những nhu cầu, mong muốn của họ thông qua trao đổi về một loại sản phẩm – dịch vụ nào đó trên thị trường. Trong khái niệm Marketing, điều quan trọng đầu tiên mang tính quyết định thành hay bại trong kinh doanh của các Doanh nghiệp là phải nghiên cứu nhu cầu, mong muốn và yêu cầu cũng như hành vi mua hàng của khách hàng, sau đó tiến hành sản xuất sản phẩm – dịch vụ phù hợp trước khi đem ra tiêu thụ trên thị trường thông qua các hoạt động trao đổi và giao dịch. + Nhu cầu : là khái niệm rộng, bao gồm những cảm giác thiếu hụt của con người về một cái gì đó và cần được thoả mãn. Khi xã hội ngày càng phát triển thì nhu cầu cơ bản được giảm mạnh và được thay thế bằng nhu cầu được ăn ngon, mặc đẹp, vui chơi giải chí và hưởng thụ cuộc sống. + Mong muốn : là nhu cầu đặc thù, đặc trưng cho một phong tục tập quán, thói quen tiêu dùng, tôn giáo tín ngưõng của một khu vực, vùng miền và nó mang tính khách quan. Ví dụ: Coca-Cola ở Mỹ có độ ngọt ít, độ ga nhiều, còn ở Việt Nam thì ngược lại Coca-Cola có độ ngọt nhiều và độ ga ít hơn. + Yêu cầu : là nhu cầu, là mong muốn kèm theo điều kiện có khả năng thanh toán. Nhu cầu của con người là vô hạn, trong khi đó nguồn lực để thoả mãn nhu cầu, mong muốn và yêu cầu khách hàng, hay nói cách khác là phải có sự điều tra thu thập qua từng thời kỳ. + Hàng hoá : là những gì có thể thoả mãn nhu cầu của con người và được phép chào bán trên thị trường dưới sự dẫn dắt của giá cả. Những sản phẩm được sản xuất ra mà 4 BÀI TIỂU LUẬN NHÓM 4: NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI không thoả mãn được nhu cầu thì không được gọi là hàng hoá. Như vậy, quá trình trao đổi đòi hỏi phải làm việc. Doanh nghiệp muốn bán hàng thì cần phải tìm người mua, xác định những nhu cầu của họ, thiết kế nhưbgx sản phẩm phù hợp, đưa chúng ra xếp vào kho, vận chuyển, thương lượng về giá cả trên thị trường Nền tảng của hoạt động Marketing là những việc tạo ra sản phẩm, khảo sát, thiết lập quan hệ giao dịch, tổ chức phân phối, xác định giá cả, triển khai các dịch vụ. Các định nghĩa trên ít nhiều có sự khác biệt nhưng tất cả đều có chung những điểm sau: • Marketing có phạm vi hoạt động rất rộng. • Marketing chỉ cung cấp cái thị trường cần. • Marketing theo đuổi lợi nhuận tối đa. • Marketing là một quá trình liên tục. • Marketing không bỏ qua khâu tiêu thụ. Marketing là quá trình làm việc với thị trường để thực hiện các cuộc trao đổi nhằm thỏa mãn những nhu cầu và mong muốn của con người. Cũng có thể hiểu, Marketing là một dạng hoạt động của con người (bao gồm cả tổ chức) nhằm thỏa mãn các nhu cầu và mong muốn thông qua trao đổi. Chỉ có Marketing mới có vai trò quyết định và điều phối sự kết nối các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp với thị trường, có nghĩa là đảm bảo cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp hướng theo thị trường, biết lấy thị trường – nhu cầu và ước muốn của khách hàng làm chỗ dựa vững chắc nhất cho mọi quyết định kinh doanh. Mặc dù mục tiêu cơ bản của mọi công ty là lợi nhuận nhưng nhiệm vụ cơ bản của hệ thống Marketing là đảm bảo sản xuất và cung cấp các mặt hàng hấp dẫn có sức cạnh tranh cao cho các thị trường mục tiêu. Nhưng sự thành công của chiến lược và sách lược Marketing còn phụ thuộc vào sự vận hành của các chức năng khác trong công ty. Ngược lại, các hoạt động chức năng khác nếu không vì những mục tiêu của hoạt động Marketing, thông qua các chiến lược cụ thể để nhằm vào những khách hàng – thì trường cụ thể thì những hoạt động đó sẽ trở nên mò mẫm và mất phương hướng. Chức năng cơ bản của Marketing là tạo ra khách hàng cho Doanh nghiệp. Có thể nói đây là chức năng quan trọng nhất của Doang nghiệp khi Doanh nghiệp hoạt động trong cơ chế thị trường, nhưng muốn chức năng này thành công nó phải được phối hợp hài hoà với các chức năng khác bắt nguồn từ những lĩnh vực: sản xuất, tài chính, nhân sự. Trong các loại hình truyền thông Marketing như khuyến mại, quan hệ công chúng, bán hàng cá nhân, tiếp thị trực tiếp, tổ chức sự kiện, truyền thông tại điểm bán hàng, truyền thông điện tử, trong đó Quảng cáo được xem là hình thức truyền thông Marketing hữu hiệu nhất. 2. Quảng cáo Định nghĩa : Theo Điều 102, Luật Thương mại Việt Nam 2005: “Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ của mình”. 5 BÀI TIỂU LUẬN NHÓM 4: NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI Theo Hiệp hội Marketing Mỹ: “Quảng cáo là bất cứ loại hình nào của sự hiện diện không trực tiếp của hàng hóa, dịch vụ, tư tưởng đến một nhóm người mà người ta phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo”. Theo Philip Kotler: “Quảng cáo là những hình thức truyền thông không trực tiếp, phi cá nhân, được thực hiện thông qua các phương tiện truyền tin phải trả tiền và các chủ thể quảng cáo phải chịu chi phí”. Theo Armand Dayan: “Quảng cáo là những thông báo phải trả tiền, một chiều và không cho cá nhân ai, được thực hiện thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng và các dạng truyền thông khác nhằm cổ động cho một hàng hóa, một nhãn hiệu, một tổ chức nào đó”. Theo quan điểm quản lý, quảng cáo là phương sách có tính chất chiến lược để đạt được hoặc duy trì một lợi thế cạnh tranh trên thị trường. Trong nhiều trường hợp đầu tư trong quảng cáo là một sự đầu tư dài hạn. Nhiều Doanh nghiệp rất đề cao quảng cáo, coi nó là hình thức truyền thông Marketing hữu hiệu nhất. Họ quan niệm “ làm kinh doanh mà không có quảng cáo thì cũng giống như nháy mắt tỏ tình với một cô gái trong bóng đêm biết mình đang làm gì nhưng chẳng ai khác biết cả”. * Các loại hình quảng cáo phổ biến: - Quảng cáo thương hiệu : Là quảng cáo nhằm xây dựng hình ảnh hay sự nhận biết về một thương hiệu về lâu dài. Nội dung quảng cáo này thường rất đơn giản vì chỉ nhấn mạnh vào thương hiệu là chính. - Quảng cáo địa phương : Chủ yếu thông báo đến khách hàng rằng sản phẩm đang có mặt tại một địa điểm bán hàng nào đó nhằm lôi kéo khách hàng đến cửa hàng. - Quảng cáo chính trị : Các chính trị gia thường làm quảng cáo để các cử tri bỏ phiếu cho mình hoặc ủng hộ chính kiến, ý tưởng của mình. - Quảng cáo hướng dẫn : Đây là hình thức quảng cáo nhằm hướng dẫn khách hàng làm thế nào để mua một sản phẩm hoặc dịch vụ. - Quảng cáo thị trường doanh nghiệp : Loại hình quảng cáo này chỉ nhắm vào khách mua hàng là doanh nghiệp, công ty chứ không phải là người tiêu dùng. Chẳng hạn như quảng cáo các sản phẩm là nguyên liệu sản xuất, hoặc các sản phẩm chỉ dùng trong chương trình máy. - Quảng cáo hình ảnh công ty : Loại hình quảng cáo này nhằm xây dựng sự nhận biết về một tổ chức, hay thu phục cảm tình hay sự ủng hộ của quần chúng đối với một công ty, tổ chức. 6 BÀI TIỂU LUẬN NHÓM 4: NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI * Quảng cáo được truyền đi bằng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, như : - Các phương tiện nge nhìn: bao gồm truyền hình, trên đài phát thanh và trên Internet. Trong đó quảng cáo trên truyền hình là hình thức phổ biến nhất và có phạm vi tác động rất rộng, lại vừa có thể truyền tải hình ảnh và âm thanh chân thực đến người xem. - Các phương tiện in ấn: gồm có báo chí, tạp chí, tờ rơi, niên giám, mà quảng cáo trên báo và tạp chí là hai hình thức áp dụng phổ biến nhất. Quảng cáo bằng báo chí có thể kết hợp cả ngôn ngữ và hình ảnh, có thể truyền tay nhau, được lưu giữ hoặc đọc lại. - Các phương tiện quảng cáo ngoài trời: loại hình quảng cáo này có thể xuất hiện bất cứ đâu, đặc biệt là những nơi có mật độ ngưòi qua lại cao như công viên, ngã tư, và các đường phố chính. Ví dụ: biển quảng cáo điện tử, áp phích, pa-nô - Các phương tiện quảng cáo di động: quảng cáo trên phương tiện giao thông như xe buýt hay taxi và trên các vật phẩm quảng cáo như áo phông, mũ, áo mưa, túi sách, ba lô * Quảng cáo trên các tấm vé xe, vé số, vé máy bay, hoá đơn siêu thị đây là hình thức quảng cáo bằng cách đưa các thông điệp quảng cáo, hình ảnh thương hiệu, hình ảnh sản phẩm lên mặt trước thậm chí mặt sau của các tấm vé xe, vé số, vé máy bay Bằng cách trao tận tay thông điệp về thương hiệu và các hình thức giớ thiệu sản phẩm, khuyến mại tới người tiêu dùng sau mỗi lần mua hàng, sử dụng dịch vụ một cách tiết kiệm và đạt hiệu quả tối đa, chi phí tối thiểu. Đây là hình thức quảng cáo khá phổ biến nó tồn tại và phát triển ở các nước Châu Âu-Châu Mỹ đã hơn 30 năm nay rồi. Hình thức quảng cáo trên đã được nhiều công ty ở Việt Nam áp dụng. Hiện nay đang phát triển ở hai thành phố lớn là Hà Nội và TP Hồ Chí Minh, hiện tại không ít người đã biết đến hình thức quảng cáo này. Tuy nhiên, hình thức quảng cáo này vẫn còn khá mới mẻ nên vẫn chưa thực sự phát triển. 3. Khách hàng - Người tiêu dùng là người mua sắm và tiêu dùng những sản phẩm và dịch vụ nhằm thoả mãn nhu cầu và ước muốn cá nhân. Họ là người cuối cùng tiêu dùng sản phẩm do quá trình sản xuất tạo ra. Khách hàng là người tiêu dùng. - Khách hàng là thị trường của Doanh nghiệp, đồng thời khách hàng lại là một trong những lực lượng-yếu tố quan trọng nhất chi phối mang tính quyết liệt tới các hoạt động Marketing của Doanh nghiệp. Mỗi sự biến đổi về nhu cầu, về quyết định mua sắm của khách hàng yêu đều buộc Doanh nghiệp phải xem xét lại các quyết định Marketing của mình. Khi khách hàng quyết định mua sắm một nhãn hiệu hàng hoá cụ thể, họ thường kỳ vọng vào những lợi ích do tiêu dùng nhãn hiệu hàng hoá đó mang lại. Cùng một nhu cầu có nhiều hàng hoá hoặc nhãn hiệu hàng hoá có thể hướng đến để thoả mãn. Nhưng theo cảm nhận của người tiêu dùng thì mức độ cung cấp những lợi ích của các 7 BÀI TIỂU LUẬN NHÓM 4: NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI hàng hoá đó không giống nhau. Hàng hoá này có ưu thế về cung cấp lợi ích này, nhưng lại có hạn chế trong việc cung cấp lợi ích khác. Khi quyết định mua, người tiêu dùng buộc phải lựa chọn. Để lựa chọn, người tiêu dùng phải căn cứ vào khả năng cung cấp các lợi ích và khả năng thoả mãn nhu cầu của từng hàng hoá và nhãn hiệu. Chương 2: Thực trạng 1. Trình bày về quảng cáo và vai trò của quảng cáo: Mặc dù chi phí quảng cáo không hề rẻ nhưng quảng cáo ngày càng xuất hiện dày đặc ở khắp mọi nơi và gây chú ý cho chúng ta ở mọi góc độ. Chúng ta đang sống trong thế giới đủ sắc màu của quảng cáo và dưới mọi hình thức: Bật ti vi lên thấy quảng cáo, cầm báo lên đọc thấy quảng cáo, lướt net thấy quảng cáo, ra khỏi nhà thấy quảng cáo ngoài trời, bước vô toà nhà thấy quảng cáo trên LCD, đi uống cafe thấy tờ rơi quảng cáo đặt ngay trên bàn, đang đi trên đường cũng được dúi vào tay một tờ rơi quảng cáo Liệu tăng cường mức độ quảng cáo như vậy, có thực sự đem lại hiệu quả cao và Doanh nghiệp đạt được mục tiêu doanh số bán hàng và lợi nhuận trong kinh doanh? - Đối với người tiêu dùng: Một số người tiêu dùng nhận thấy quảng cáo thực sự cũng cần thiết, hữu dụng và đánh giá cao những thông tin một số chương trình quảng cáo. Nhưng nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng muốn dẹp sự hỗn loạn của quảng cáo và giành lại quyền kiểm soát các thônh tin mà họ nhận được. Điều này được phản ánh trong cách người tiêu dùng “ tiêu hoá ” quảng cáo: sau khi đụng phải quảng cáo, cảm thấy bị bão hoà, họ trở nên nghi ngờ về Doanh nghiệp và cuối cùng chia sẻ những quan điểm tiêu cực của mình với bạn bè. Một số người tiêu dùng đã bày tỏ cảm giác mệt mỏi và mất tin tưởng vào quảng cáo. Họ có cảm giác mình bị lợi dụng. Bên cạnh đó, quảng cáo ngày càng xuất hiện một cách dày đặc khiến họ cảm thấy khó kiểm soát và phân vân chọn lựa giữa sản phẩm này với sản phẩm khác. - Đối với Doanh nghiệp: Một thực tế là nhiều Doanh nghiệp quá lạm dụng quảng cáo nên bị người tiêu dùng gán cho tội “lừa bịp” vì quảng cáo không phản ánh đúng chất lượng sản phẩm. Hầu hết Doanh nghiệp Việt Nam chưa có kinh nghiệm về thuê làm quảng cáo nên có tình trạng Doanh nghiệp thua lỗ trước khi chào bán sản phẩm vì chi quá nhiều tiền cho quảng cáo nhưng quảng cáo không đạt yêu cầu. Rốt cuộc tiền mất tật mang. Vấn đề chính là do Doanh nghiệp đã hiểu sai hoặc đánh giá chưa chính xác vai trò của quảng cáo trong tiếp thị, do đó dẫn đến việc sử dụng nó không hiệu quả. Nhiều Doanh nghiệp đau đầu, lúng túng mỗi khi cần chiển khai chiến dịch quảng cáo nên dẫn đến kết quả hầu như không mong muốn. Nguyên nhân do họ xác định sai hoặc không xác định đúng các yếu tố cần thực hiện để có một quảng cáo đạt tiêu chuẩn. Để có một quảng cáo như ý muốn, Doanh nghiệp cần quyết định quảng cáo dựa trên năm chữ M của quảng cáo: Misson-nhiệm vụ; Message-thông điệp; Media- phương tiện truyền thông; Money-tiền; Measurement-đánh giá kết quả. Nhiều Doanh nghiệp lớn trong nước cũng ngày càng nhận ra hiệu quả của quảng cáo trong việc truyền bá thương hiệu và sẵn lòng chi nhiều tiền hơn cho dịch vụ này. Theo nhận xét của những người trong ngề, dù chi phí phát sóng chỉ 30 giây xuất hiện trên truyền hình có thể xấp xỉ 30 triệu đồng hoặc chi cả tỷ đồng để làm ra một quảng cáo 8 BÀI TIỂU LUẬN NHÓM 4: NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI hiệu quả các nhà sản xuất vẫn sẵn lòng. Thị trường quảng cáo nhanh chóng bùng nổ khi các đại gia tập đoàn lớn nước ngoài như Unilever, Colgate, Coca-Cola, Pepsi vào Việt Nam sau cấm vận, và nhãy vào lĩnh vực quảng cáo theo bước các công ty của nước ngoài, nhiều công ty Việt Nam cũng phất lên nhờ gia công, sản xuất hay quan hệ đối nội với các cơ quan ban hành, truyền thông để lên kế hoạch truyền hình, phát sóng Tổng kết về ưu, nhược điểm của các loại hình quảng cáo : LOẠI HÌNH QUẢN G CÁO ƯU ĐIỂM NHƯỢC ĐIỂM THÍCH HỢP KHÔNG THÍCH HỢP Truyền hình + kết hợp tốt giữa âm thanh, màu sắc, hình ảnh, dễ liên tưởng. + phạm vi rộng. + tần suất cao. + dễ gây sự chú ý, có tính hấp dẫn. + không chọn lọc khán giả. + có thể bị nhàm chán, bỏ qua. + thời gian quảng cáo ngắn. + chi phí cao. Thích hợp với các Doanh nghiệp lớn, có nhiều lợi nhuận. Các sản phẩm cần giải thích hoặc chứng minh bằng hình ảnh. Với các doanh nghiệp nhỏ, vốn kinh doanh ít. Các quảng cáo có mục đích làm cho khách hàng thể hiện hành động ngay, hoặc mua sản phẩm ngay. Internet + là khai thác quảng cáo trên website, google search, các forum, hiệu quả có thể đo lường được luôn, đối tượng khách hàng tiềm năng cho nhiều sản phẩm đang có xu hướng sử dụng Internet ngày càng tăng. + tương đối chính xác trong việc nhắm vào một đối tượng nào đó thậm chí có thể điều chỉnh thông điệp nhắm đến từng cá nhân;nếu bạn có được cơ hội, thì khả năng được đọc rất cao. Khả năng ứng dụng công nghệ nghe nhìn rất đa dạng Là một hình thức mới, chưa được khai thác nhiều, dịch vụ còn nhiều thiếu sót. Có thể bị cắt bỏ ngay cả trước khi đọc, ứng dụng công nghệ nghe nhìn hiện đại thì có thể làm cho những người có cấu hình yếu không đọc được; có thể bị xem là thư điện tử rác rưởi Tuỳ vào nội dung trang web; Ví dụ trang web thời trang thì tốt cho mỹ phẩm; trang web về thông tin khoa học thì thích hợp cho hàng điện tử và sách Sản phẩm rời mua với khối lượng lớn; sản phẩm mua theo kiểu tiền trao cháo múc; sản phẩm cần thôi thúc mua hàng ngay 9 BÀI TIỂU LUẬN NHÓM 4: NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI Tờ rơi Chi phí rẻ đơn giản, dễ kiểm soát và đo được hiệu quả. Hình thức này chỉ phù hợp với khai trương, khánh thành,khuyến mãi. Có thể bị xem là xả rác, và lãng phí. Hầu hết sản phẩm Không có Báo chí Được đánh giá là đáng tin cậy; Có đủ diện tích để diễn đạt thông điệp của mình đến khách hàng; Có thể nhắm vào một đối tượng nhân khẩu học nào đó căn cứ trên yếu tố địa lí Thời gian quảng cáo ngắn Thông tin dễ bị bỏ hoặc đọc sơ lược Chất lượng hình ảnh, màu sắc kém Các hoạt đọng bán lẻ sử dụng giá đẻ kích thích khách hàng; Thích hợp cho các chiến dịch khuyến mãi ngắn; Thích hợp cho các hoạt động càn giải thích dài dòng về lợi ích và các hoạt đọng thúc giục hoạt động ngay Các lĩnh vực tiêu dùng hằng ngày, ngoại trừ một chương trình khuyến mại đặc biệt nào đó. Radio + phạm vi rộng + thính giả có chọn lọc tương đối. + chi phí thấp. + linh động về khu vực địa lý. + tần suất cao. + chỉ đánh vào thính giác. + ít gây chú ý hơn tivi. + thời gian quảng cáo ngắn. Thực phẩm ăn nhanh và các sản phẩm khác dựa vào yếu tố thôi thúc mua sản phẩm và nhắc nhở hằng ngày; bất kỳ sản phẩm nào cần dội bom bằng thông điệp để khách hàng mua sản phẩm. Bất kỳ loại sản phẩm nào cần chứng minh bằng hình ảnh, chẳng hạn như máy giặt, tủ lạnh 10 [...]... đều thành công khi vận dụng loại hình quảng cáo này PHẦN 4: TỔNG KẾT Nhìn chung các hình thức quảng cáo mới như quảng cáo trên mặt sau vé xe, hóa đơn siêu thị, quảng cáo trên vé số, vé máy bay… là những hình thức quảng cáo khá mới lạ ở Việt Nam Và có thể nói các hình thức quảng cáo trên đang còn trong giai đoạn thử 18 BÀI TIỂU LUẬN NHÓM 4: NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI nghiệm để dần tiến đến phổ... LUẬN NHÓM 4: NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI truyền tải thông điệp truyền thông tới tận tay khách hàng tại đúng địa điểm và đúng thời gian Quảng cáo bằng vé số (hình thức phát triển của quảnh cáo mặt sau ) Hàng triệu tờ vé số, vé xe được phát hành mỗi ngày tuơng đương với lượng đối tượng tiếp cận không hề nhỏ chính là tiềm năng phát triển cho hình thức quảng cáo trên vé Hình thức quảng cáo trên các... cho đến nay, quảng cáo trên vé chưa đủ sức hút đối với Doanh nghiệp có nhu cầu Quảng cáo trên các loại vé có thể trở thành một loại hình quảng cáo mới nhưng 14 BÀI TIỂU LUẬN NHÓM 4: NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI chưa chắc có thể trở thành loại hình thịnh hành hay xu hướng trong tương lai”, ông Dũng nhận xét Quảng cáo trên vé xe : Christopher Gilliam bắt đầu với hướng kinh doanh rất mới lạ này từ... sản phẩm trực tiếp với tay người tiêu dùng một cách thông minh 2 Thực trạng về các hình thức quảng cáo mới: Các hình thức quảng cáo mới như : quảng cáo mặt sau các vé xe, mặt sau hoá đơn siêu thị, quảng cáo trên vé số, vé máy bay… đang dần được hình thành ở Việt Nam Đặc biệt ở hai thành phố lớn là Hà Nội và TP HCM Quảng cáo film trên mặt sau bill siêu thị: Với mong muốn mang đến cho người xem những thông... quyết định đầu tư them một kênh quảng cáo mới TVM đã thực hiện chiến lược tiếp cận khan giả tiềm năng của mình trên kênh quảng cáo film trên mặt sau của hoá đơn siêu thị Ngoài ra đây còn là một công cụ thực nghiệm nhằm tiếp cận thị trường Hà Nội trong thời gian sắp tới 12 BÀI TIỂU LUẬN NHÓM 4: NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI Quảng cáo trên bill siêu thị là mẫu quảng cáo thông tin in màu bắt mắt trên... đồng/ngày, bên cạnh đó có thể chủ động được thời gian quảng cáo, tiếp cận được tận tay hàng trăm ngàn người tiêu dùng ở nhiều vùng, khu vực khác nhau Dễ thay đổi nội dung quảng cáo theo từng ngày và do nó mới lạ nên kích thích được sự quan tâm của nhiều người 17 BÀI TIỂU LUẬN NHÓM 4: NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI Về phía chủ bãi giữ xe khi tham gia quảng cáo thì được miễn phí vé giữ xe, giúp tiết kiệm... rất có thể các hình thức quảng cáo trên sẽ là một sự lựa chọn ưu tiên cho các Doanh nghiệp ở Vietj Nam áp dụng Điển hình như công ty Cartle với hình thức quảng cáo trên các hóa đơn siêu thị Fivimart, BigC, Citimart Đài truyền hình TVM với chiến lược tiếp cận khán giả tiềm năng của mình trên kênh quảng cáo film trên mặt sau của hóa đơn siêu thị Hay hai thương hiệu Prudential và Bitis quảng cáo thương hiệu... thiểu 8 mẫu quảng cáo trên 1 cuộn hóa đơn, nhằm giảm thiểu cạnh tranh trực tiếp để đem lại hiệu quả quảng cáo cao + Đối với phương thức quảng cáo trên vé: Hàng triệu tờ vé xe, vé số được phát hành mỗi ngày tương đương với lượng đối tượng tiếp cận không hề nhỏ chính là tiềm năng phát triển cho hình thức quảng cáo Với thực tế là “các doanh nghiệp luôn tận dụng mọi không gian, phương thức quảng bá thương... cập nhật thông tin phim nhanh và chính xác Saving Bill – Quảng cáo trên hoá đơn siêu thị Fivimart, BigC, Citimart Đây là hình thức quảng cáo do công ty Cartle đưa vào Việt Nam và đang được phát triển ở hai thành phố lớn : Hà Nội và TP HCM Ở đây hình thức quảng cáo này được nhiều người biết đến vì nhiều lý do: - Chi phí rẻ: từ 50 – 80VND/1 ô quảng cáo, và chỉ với 1585000đ bạn có thể gửi tới 18600 khách... phí dành cho quảng cáo không nhiều, không thể lựa chọn các kênh truyền hình thì kênh quảng cáo trên vé sẽ tiện lợi hơn Việc in quảng cáo trên các loại vé dù người tiêu dùng không để ý nhưng hình ảnh đi vào vô thức của người tiêu dùng và nó sẽ chuyển thành thái độ và hành động lúc nào không hay Phải nhận thấy một điều rằng, hàng hóa giá rẻ sẽ là đối tượng tốt khi sử dụng phương thức quảng cáo trên vé(tàu) . chọn đề tài: “NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI” mà trọng tâm là nghiên cứu về các hình thức quảng cáo còn khá mới mẻ ở Việt Nam: quảng cáo trên mặt. LUẬN NHÓM 4: NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI DANH SÁCH CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM: 1 BÀI TIỂU LUẬN NHÓM 4: NGHIÊN CỨU HÌNH THỨC QUẢNG CÁO MỚI MỤC LỤC 2 BÀI