Xây dựng mô hình điều khiển hệ thống dòng chữ đại học công nghiêp hà nội bằng thời gian thực đế sử dụng PLC S7-200

Tài liệu tham khảo công nghệ thông tin Xây dựng mô hình điều khiển hệ thống dòng chữ đại học công nghiêp hà nội bằng thời gian thực đế sử dụng PLC S7-200

MỤC LỤC 1

CHƯƠNG 1 : TÌM HIỂU VỀ QUẢNG CÁO 7

1.1 Giới thiệu về lĩnh vực quảng cáo 7

1.2 Định nghĩa về quảng cáo 8

1.3 Cơ cấu tổ chức của ngành quảng cáo 9

1.4 Các ngành quản cáo phát triển mạnh 12

1.5 Quản cáo trực tuyến 14

CHƯƠNG 2 TÌM HIỂU VỀ PLC S7 – 200 CỦA HÃNG SIEMENTS 22

2.1 Giới thiệu về PLC 22

2.2 PLC SIMATIC S7 – 200 CPU 224 22

2.2.1 Cấu trúc phần cứng 22

2.2.2 Cổng truyền thông 22

2.2.3 Mở rộng cổng vào ra 24

2.2.4 Thực hiện chương trình 25

2.2.5 Cấu trúc chương trình 27

2.2.6 Các vùng nhờ của S7-200 28

2.2.7 Ngôn ngữ lập trình 29

2.2.8 Các tập lệnh cơ bản trong S7-200 30

2.2.8.1 Lệnh về bit 30

2.2.8.2 Lệnh nạp tiếp điểm thường mở, thường đóng vào thanh nguồn (LD, LDI).30 2.2.8.3 Lệnh đầu ra (OUT) 31

2.2.8.4 Nối tiếp tiếp điểm thường mở, tiếp điểm thường đóng (AND, ANI) 31

2.2.8.5 Lệnh nối song song tiếp điểm thường mở, tiếp điểm thường đóng ……… 31

2.2.8.6 Lệnh lấy sườn lên, sườn xuống (LDP,LDF) 32

2.2.8.7 Lệnh nối tiếp sườn lên, sườn xuống (ANP, ANF) 32

2.2.8.8 Lệnh nối song song sườn lên, sườn xuống (ORP, ORF) 32

2.2.8.9 Lệnh nối nối tiếp các khối lệnh (ANB) 32

2.2.8.10 Lệnh nối song song các khối lệnh (ORB) 33

2.2.8.11 Lệnh rẽ nhánh (MPS, MRD, MPP) 33

2.2.8.12 Lệnh ghi xóa giá trị tiếp điểm (SET, RST) 33

2.2.8.13 Lệnh lấy sườn xung tín hiệu đầu vào (PLS, PLF) 34

2.2.8.14 Lệnh chuyển dữ liệu (MOV) 34

2.8.15 Lệnh tiếp điểm so sánh (=, >, <, <>, >=, <=) 34

2.2.8.16 Lệnh nối tiếp tiếp điểm so sánh (AND=, AND>, AND<, AND<>) 35

2.2.8.17 Lệnh nối song song tiếp điểm so sánh (OR<, OR>, OR<>) 35

2.2.8.18 Lệnh trễ thời gian (Txxx) 36

2.2.8.19 Lệnh đếm (Cxxx) 40

2.2.8.20 Lệnh với đồng hồ thời gian thực 44

CHƯƠNG 3 : THIẾT KẾ MÔ HÌNH CHẠY CHỮ TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG

NGHIỆP HÀ NỘI 47

I Hệ thống mạch điều khiển 49

1 Mạch điều khiển cấp nguồn cho hệ thống chữ 49

2 Mạch phân dòng cấp cho chữ 49

II Giới thiệu về phần cứng của thiết bị 50

2.1 Transistor 50

2.2 Hệ thống LED 53

III Mô hình thực tế .54

DANH SÁCH CÁC BẢNG BIỂU

Bảng 2.1 Mô tả lệnh nạp tiếp điểm vào thanh nguồn 30

Bảng 2.3 Mô tả các lệnh nối tiếp điểm 31

Bảng 2.4 Mô tả các lệnh nối tiếp điểm 31

Bảng 2.5 Mô tả các lệnh lấy sườn 31

Bảng 2.6 Các lệnh nối tiếp sườn lên và xuống 32

Bảng 2.7 Lệnh nối các sườn 32

Bảng 2.8 Lệnh nối tiếp và các khối lệnh 32

Bảng 2.9 Lệnh nối song song và các khối lệnh 33

Bảng 2.10 Lệnh rẽ nhánh 33

Bảng 2.11 Các lệnh ghi và xóa tiếp điểm 33

Bảng 2.12 Lệnh lấy sườn và các tín hiệu dầu vào 34

Bảng 2.13 Mô tả các lệnh dịch chuyển dữ liệu 34

Bảng 2.14 Các lệnh so sánh 34

Bảng 2.15 Lệnh nối tiếp điểm so sánh 35

Bảng 2.16 Lệnh nối song song điểm so sánh 35

Bảng 2.17 Các lệnh trễ 36

Bảng 2.18 Phân bố các bộ trễ của các PLC họ FX 37

Bảng 2.19 Cú pháp khai báo Timer 38

Bảng 2.20 Độ phân giải của Timer 39

Bảng 2.21 Các lệnh đếm 40

Bảng 2.22 Phân bố các bộ đếm của PLC họ FX 41

Bảng 2.23 Cú pháp khai báo Counter 43

Bảng 2.24 Các lệnh JMP, CALL 44

Bảng 2.25 Các byte chứa giá tri thời gian 44

Bảng 2.26 Giá trị ngày trong tuần 44

Bảng 2.27 Các lệnh ghi đọc thời gian 45

Bảng 2.28 Cú pháp lệnh MOV_B 45

Bảng 2.29 Cú pháp lệnh MOV_DW 45

DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ

Hình 1.3 Biển quản cáo dùng LED ………

Hình 1.1 Sơ đồ cung cầu lao đông của ngành quảng cáo

Hình 1.2 Biểu đồ phát triển của ngành truyền thồng và truyền hình ………

Hình 1.4 Biển quảng cáo giới thiệu về hà nội ………

Hình 1.5 Biển quảng cáo của 1 của hàng

Hình 1.6 Biển quảng cáo thông báo tên công

ty -Hình 1.7 Quảng cáo về ảnh viện áo cưới

Hình 2.1 Cấu trúc cơ bản của PLC

Hình 2.2 Các địa chỉ vào ra của CPU 224

Hình 2.3 Truyền thông trong S7-200

Hình 2.4 Địa chỉ các cổng RS232 và sơ đồ ghép nối với máy tính

Hình 2.5 Hình dáng thực tế của CPU 224

Hình 2.6 Vòng quét (scan) trong S7-200

Hình 2.7 Cấu trúc chương trình PLC S7-200

Hình 3.1 Mạch điều khiển nhìn từ phía trước

Hình 3.2 Mạch điều khiển nhìn từ phía sau

Hình 3.3 Mạch phân dòng nhìn từ phía trước

Hình 3.4 Mạch phân dòng nhìn từ phía sau

Hình 3.5 Mạch điều khiển LED

Hình 3.6 Hình dáng thực tế transtor

Hình 3.7 Cấu tạo bên trong

Hình 3.8 Cấu tạo transtor ngược và thuận

Hình 3.9 Cấu tạo của LED

Hình 3.10 LED màu

Hình 3.11 Các dãy LED

Hình 3.12 Dòng chữ đồ án khi có điện

Hình 3.13 Dòng chữ chụp ngoài

DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT

STT Viết tắt Diễn Giải

2 CMOS Complementray Metal – Oxide – Semiconductor

5 EPROM Electrically Programmable Read Only Memory

LỜI NÓI ĐẦU

Xã hội ngày càng phát triển, mức sống của người dân ngày càng kéo theo đó là

sự phát triển ngày càng tăng của dân số,các phương tiện sử dụng tham gia giao thôngcũng không ngừng tăng theo vì vậy tình trạng tắc ghẽn giao thông ngày càng nhiều vàxảy ra thường xuyên hơn.Để đảm bảo

Sự phát triển ngày càng cao của các hệ thống quảng cáo trên viêt nam và thế giới nhưngày nay và mai sau mà dòng chữ trường đại học công nghiệp hà nội chỉ là một ví dụnhỏ tô điểm cho sự phát triển vươt bậc của hê thống quảng cáo.không chỉ Viêt Nam nóiriêng và thế giới nói chung

Ngày nay với sự phát triển mạnh mẽ của khoa học công nghệ với ứng dụng của

nó rất đa dạng trong các lĩnh vực đặc biệt là lĩnh vực điện tử,với sự ra đời của sản phẩmPLC (Programable Logic Controller) là một bước tiến lớn trong lĩnh vực điện tử tự độnghóa PLC S7-200 của hãng Simatic thuộc dòng sản phẩm đó,với ưu điểm vượt trội,dễ sửdụng,lập trình dễ dàng,tập lệnh dễ hiểu, gọn nhẹ rất linh hoạt trong quá trình vậnchuyển,bộ nhớ dung lượng lớn,xử lý nhanh,chống nhiễu cao cho nên hoạt động tốt trongmôi trường công nghiệp Vì vậy việc sử dụng PLC S7-200 để điều khiển dòng chữ đạihọc công nghiệp hà nội là rất hợp lý

Xuất phát từ tình hình thực tế đó cho nên chóng em đã chọn đề tài tốt nghiệp là

“Xây dựng mô hình điều khiển hệ thống dòng chữ đại học công nghiêp hà nội bằng thờigian thực đế sử dụng PLC S7-200” để tìm hiểu và nghiên cứu về lĩnh vực này tìm racách giải quyết hợp lý nhất

Sau quá trình học tập và rèn luyện tại khoa Điện Tử trường ĐHCNHN cùng với sự

hướng dẫn và đôn đốc tận tình của cô Bùi Thu Hà chúng em đã hoàn thành xong đồ án

tốt nghiệp n yày Chúng em xin chân thành gửi lời cám ơn sâu sắc nhất đến cô, cám ơnBan Giám Hiệu nhà trường và các thầy, cô trong khoa Điện Tử đã tạo điều kiện chochúng em thực hiện đồ án này

CHƯƠNG 1 : TÌM HIỂU VỀ QUẢNG CÁO

1 1 Giới thiệu về lĩnh vực quản cáo

Trong những năm gần đây, với sựphát triển nhanh chóng của côngnghiệp quảng cáo, sự thiếu hụt nhân sựngười Việt có kỹ năng cao ngày càngnghiêm trọng Các công ty quảng cáo và khách hàng marketing chủ yếu dựa vào lựclượng nhận sự nước ngoài

để lãnh đạo công ty Chỉ một số ít người Việt nắm giữ những vị trí chủ chốt trong cáccông ty quốc tế hoặc sở hữu một doanh nghiệp quảng cáo thành công Vấn đề đặt ra là

vì sao sự thiếu hụt này nghiêm trọng như vậy và làm thế nào để xoay chuyển tình thế.Việt Nam luôn được công nhân có nhiều nhân tài Ty lệ 94% dân số biết đọc biết viếtcho thấy Việt Nam có mặt bằng dân trí cao hơn nhiều quốc gia phát triển khác

Nền giáo dục hiện tại vẫn đào tạo ra nguồn nhân lực lành nghề, nhưng đa số tậptrung vào công việc thủ công và xã hội thay vì những hoạt động sáng tạo và marketing.Tuân thủ không phải là một phương pháp giáo dục tốt Khi chủ nghĩa cá nhân khôngđược đánh giá đúng mực, người ta sẽ không có động lực rèn luyện bản thân thànhnhững người có khả năng phê bình theo hướng tích cực.Để đánh giá thế nào là sáng tạo,đặc biệt là sáng tạo trong quảng cáo, cùng tùy thuộc nhiều vào ý kiến chủ quan, bởisáng tạo trong lĩnh vực này rất phong phú Hiện nay các tiêu chuẩn theo quan điểmphương Tây vẫn đang thống lĩnh thị trường

Tuy nhiên, có nhiều quan điểm tương đồng về các phẩm chất mà một người cần có đểsuy nghĩ và sáng tạo giỏi Bạn cần có kiến thức phổ thông, khả năng suy nghĩ logic,quan tâm đến việc học hỏi kiến thức về thế giới xung quanh, biết cách lắng nghe, suynghĩ đúng hướng và khả năng phân tích

Hình 1.1 Sơ đồ cung cầu lao đông của ngành quảng cáo

Bên cạnh đó, bạn cần có đủ tự tin để bảo vệ quan điểm của mình trước thầy cô giáo,sau này là khách hàng quảng cáo Bạn cần có bản lĩnh mạnh mẽ để vượt qua những nếpnghĩ thông thường Đòi hỏi này khá lớn với những người được đào tạo theo phương pháp truyền Ở Việt Nam hiện nay, các công ty quảng cáo nước ngoài chủ , tuyển dụngnhân sự tốt nghiệp các đại học do nước ngoài sở hữu hoặc quản lý Những trường quốc

tế hàng đầu tại Việt Nam có các chương trình và phương pháp đào tạo thích hợp hơnvới nhu cầu của những doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực sáng tạo, ví dụ các hãngquảng cáo hay sản xuất sáng tạo hệ thống

1.2 Định nghĩa về quản cáo;

Đây là những định nghĩa cơ bản về quảng cáo của Carter McNamara, MBA, PhD,được đăng trên 1 site thư viện ở USA Những định nghĩa cơ bản về: Advertising,Marketing, Promotion, Public Relations - Publicity, và Sales Mọi người rất dễ trở nênlúng túng và lẫn lộn khi sử dụng các thuật ngữ như Advertising, Marketing, Promotion,Public Relations - Publicity, và Sales Tuy nhiên ngoài bản chất hoạt động tương đốigiống nhau thì chúng có những điểm khác biệt

Advertising: gây sự chú ý cho các khách hàng hiện tại và tiềm năng đối với sản

phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp Điển hình nhất là các biển hiệu,các cuốn

calalogue,giới thiệu sản phẩm, những lá thư chào hàng trực tiếp hoặc thư điện tử, liênlạc cá nhân v.v

Promotion: Lưu giữ hình ảnh của sản phẩm và dịch vụ trong trí nhớ của khách

hàng, khuyến khích nhu cầu của khách hàng đối với sản phẩm Promotion cũng baogồm advertising đang tồn tại của sản phẩm và publicity (sẽ đề cập ở dưới) Những hoạtđộng đang diễn ra của quảng cáo (advertising), bán hàng (sales) và quan hệ công chúng(pr) được xem như các khía cạnh của promotions

Marketing: Một phạm vi rộng của các hoạt động được nói đến, nó đảm bảo việc

doanh nghiệp vẫn đang đáp ứng nhu cầu của khách hàng và vẫn thu được lãi Nhữnghoạt động này gồm có nghiên cứu thị trường để tìm ra nhóm khách hàng tiềm năng đang

có, nhu cầu của họ cũng như doanh nghiệp có thể đáp ứng được gì và đáp ứng như thếnào cho họ, v.v Marketing cũng gồm luôn việc phân tích tính cạnh tranh, vị trí của sảnphẩm hoặc dịch vụ mới (tìm kiếm nhóm thị trường phù hợp với doanh nghiệp), định giásản phẩm và dịch vụ mới đồng thời tiếp thị chúng thông qua advertising, promotions, pr

và sales

Public relations: Là những hoạt động đang diễn ra nhằm đảm bảo cho doanh

nghiệp có một hình ảnh mạnh mẽ và ấn tượng trong công chúng Các hoạt động quan hệcông chúng bao gồm việc giúp công chúng hiểu rõ về doanh nghiệp cũng như sản phẩmcủa họ Thông thường hoạt động PR được sắp đặt qua các hệ thống truyền thông như các báo, tạp chí và truyền hình,v.v Như đã nói ở trên, quan hệ công chúng được xemnhư 1 hoạt động hạn như trong quảng cáo (advertising) Phương thức quảng cáo này chỉcác phóng viên và tác giả bài báo mới quyết định những gì họ muốn viết

Sales: hoạt động này nhằm nghiên cứu và nuôi dưỡng nhóm khách hàng tiềm năng

hoặc top list khách hàng trong một phân đoạn thị trường, để truyền đạt những đặc trưng,thuận lợi và lợi ích của sản phẩm + dịch vụ đến họ, cũng để họ tiếp cận với việc bánhàng (hay đi đến việc chấp nhận giá cả của sản phẩm hoặc dịch vụ)

1.3 Cơ cấu tổ chức của ngành quảng cáo

Quảng cáo Việt Nam phát triển đã hơn 10 năm nhưng mô hình, cơ cấu tổ chức vàcác vị trí chức năng chính vẫn còn rất mờ nhạt Kinh tế thị trường phát triển cuốn theo quảng cáo trên sự tự phát, thiếu cả hệ thống nhận thức lý luận và đội ngũ nhân lựcchuyên môn Nhờ sự giúp đỡ của ông Đỗ Kim Dũng, Phó chủ tịch Hiệp hội quảng cáoViệt Nam kiêm Viện trưởng ,Viện nghiên cứu và đào tạo quảng cáo Việt Nam , người

có gần 20 năm trong nghề với vai trò điều hành một doanh nghiệp quảng cáo chuyênnghiệp, giúp chúng ta làm sáng tỏ một số vị trí chủ chốt trong một công ty quảng cáo,cũng như chức năng nhiệm vụ, tố chất và kiến thức chuyên môn cần có:

1/ Giám đốc chiến lược (Strategy Diretor): Phối hợp cùng Giám đốc marketing

hoặc nhãn hiệu của khách hàng hoạch định chiến lược truyền thông marketing(marketing communications) để tung sản phẩm mới, hoặc tái tung; chiến lược định hoặctái định vị cho một nhãn hàng hoặc một thương hiệu Vị trí này là quan trọng nhất trongmột đại lý quảng cáo ( advertising agency) Họ có tầm nhìn chiến lược, am hiểu vềmarketing, thương hiệu, truyền thông marketing và truyền thông sáng tạo ( creativecommunications) Thông thường ở các công ty cỡ trung thì giám đốc điều hành sẽ giữluôn vai trò này

2/ Giám đốc dịch vụ khách hàng (Account Director): Họ là người chịu trách nhiệm

kết nối, thoả mãn nhu cầu và chăm sóc khách hàng lâu dài Họ có thể tham gia hoặc trựctiếp cùng khách hàng xây dựng chiến lược truyền thông dựa trên chiến lược marketing

và có trách nhiệm chuyển tải nó về các bộ phận chức năng trong công ty quảng cáo thựchiện tất cả mọi yêu cầu từ nhỏ tới lớn, từ sáng tạo đến truyền thông…Và chính họ làngười sẽ trình bày các kế hoạch hoặc ý tưởng này cho khách hàng Công ty quảng cáo

“kiếm tiền” được hay không là do vị trí này Account Director phải là người giỏi, thông minh, ăn nói khéo, hài hước,thích ứng cao và (đương nhiên) là kiến thức rộng Họthường học về marketing, thương hiệu, truyền thông (chủ yếu), am hiểu cả về sáng tạo,

PR, Event, POS, OOH Nhân viên dưới quyền họ có Account Manager và AccountExcutive

3/ Giám đốc sáng tạo (Creative Director - CD): Có thể nói 90% các CD này không

xuất phát từ các trường mỹ thuật Để các mẫu quảng cáo làm thoả mãn khách hàng mụctiêu (người tiêu dùng) thì CD cần hiểu biết cả: tâm lý học, xã hội học, văn hoá bản địa,ngôn ngữ, âm thanh, hình ảnh, màu sắc, tạo dáng mỹ thuật,…Ngoài ra CD cũng hiểubiết khá nhiều về marketing, thương hiệu và truyền thông Nhân viên bên dưới họ có:giám đốc mỹ thuật (art director), viết lời (copywrite), hình ảnh (photographrie); kếhoạch (plan); design…CD xuất thân từ rất nhiều ngành học khác nhau, nhưng họ làngười có tố chất, năng khiếu cũng như học, đọc rất nhiều kiến thức khác nhau

4/ Media Director: Đây là vị quan trọng thứ 4 nhưng dịch ra tiếng Việt rất dễ nhầm

lẫn Nếu gọi là Giám đốc truyền thông thì không đúng Truyền thông (communications)

là bao hàm tất cả mọi phương tiện truyền tải thông điệp, hình ảnh quảng cáo đến côngchúng Nó bao hàm cả truyền thông gián tiếp (ATL: Abote The Line) hoặc truyền thôngđại chúng (mass communications /); cả truyền thông trực tiếp (BTL: Below The Line)như: PR, event, kích hoạt thương hiệu, POS, POSM…; và cả các loại truyền thông mớinhư internet, PR 2.0, bloger, forum…(new communications) Media chỉ thuần tuý cho 3loại: truyền hình (TVC), quảng cáo báo/ tạp chí (PrintAd.) và Radio Vì 3 loại này luônchiến trên 60% ngân sách quảng cáo nên vị trí này cũng rất cần người giỏi, am hiểu vềphương tiện media, tính toán các giá trị định lượng trong chỉ số tiếp cận khách hàngmục tiêu (rating) Nhân viên của họ thường có các vị trí sau đây: Planning, Booking,Buying, Report, Rating…Giám đố Media thường là nữ, cẩn thận, giao tiếp khéo léo Họcần học về thương hiệu, truyền thông, am hiểu media và có một ít kiến thức về accountcũng rất tốt

5/ Các vị trí khác như: Promotions, PR, Event, OOH (out of home)…cũng rất quan

trọng nhưng thường chỉ là cấp trưởng phòng quản lý (manager) Trong một đại lý quảng

cáo, các dịch vụ này họ thường hợp tác (mua) bên ngoài từ một công ty chuyên ngành.Những năm gần đây các loại hình quảng cáo này phát triển rất mạnh, ngân sách lớn nênđại lý quảng cáo cũng xây dựng nguồn nhân lực của mình để tư vấn khách hàng lựachọn mua vị trí, mua chương trình và tìm nhà cung cấp tốt nhất Vì vậy người làm quản

lý công việc này cần học sâu về chuyên ngành để tác nghiệp nghiệp vụ thật giỏi Nhưng

để bán, hợp tác tốt được với khách hàng hay đại lý quảng cáo thì họ cũng cần học thêmkiến thức về account, marketing, thương hiệu Trên thực tế, các công ty quảng cáochuyên ngành hay gọi tên “ Phòng kinh doanh” để tiếp thị, tìm kiếm khách hàng bán cácsản phẩm (pano, bảng hiệu, Media, OOH…), các dịch vụ POS, POSM hoặc các chươngtrình, ý tưởng, kế hoạch về PR, Event…

Đây là cách làm không thật sự hiệu quả Tốt nhất là hình thành bộ phận Accountchuyên nghiệp, được đào tạo kiến thức “6 trong 1” (một người học 6 chuyên môn:marketing, brand, PR, event, creative, products) Khi đó nhân viên account này biết rất

rõ sản phẩm, dịch vụ của mình cần “bán” hay tiếp thị cho ai, chứ không nên đi gõ cửahàng ngàn khách hàng mà họ không có nhu cầu Giá trị vô hình của quảng cáo rất cao

Ví dụ như billboard này chỉ bằng 50% diện tích của billboard khác nhưng giá bán của

nó lại cao hơn Nếu không có kiến thức nghiệp vụ chuyên sâu thì bạn khó thuyết phụcđược khách hang và đại lý quảng cáo Khách hàng rất thông mình và hiểu biết, vì vậynhân viên “bán” quảng cáo trong bất kỳ một công ty quảng cáo lớn nhỏ nào cũng đòihỏi có “kiến thức nghiệp vụ chuyên ngành riêng biệt”

Trong công ty quảng cáo không có chức danh chuyên viên hoặc trưởng phòngquảng cáo Vị trí này chỉ có trong các công ty SX-KD, nằm trong phòng marketing hoặcthương hiệu Nếu muốn thành “nhà quảng cáo chuyên nghiệp” thì bạn hãy hướng mụctiêu cụ thể của mình vào các vị trí nêu trên và tìm kiếm những chương trình đào tạonghiệp vụ chuyên sâu nhất Bạn có thể tham khảo các trang website đào tạo chuyênngành sau: arti.edu.vn/ arti.org.vn; ias.org.sg; iact.edu.my hoặc: iaaglobal.org (trongmục Education / Accredited institute) có hàng trăm tên học viện đào tạo quảng cáo đểbạn tham khảo

1.4 Các ngành quản cáo phát triển mạnh:

Mặc dù doanh thu còn khiêm tốn nhưng với tốc độ tăng trưởng nhanh chóng,

là phương tiện quảng cáo phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ và vừa trong thời buổi khókhăn hiện nay

Thị trường truyền thông tại nước ta chỉ trong một thời gian không dài đã chứng kiến

sự xuất hiện ồ ạt của hàng loạt phương tiện mới như Internet, truyền hình cáp, truyềnhình kỹ thuật số, điện thoại di động

Sự bùng nổ này đang làm thay đổi thói quen sử dụng các phương tiện truyền thôngcủa người Việt Nam

Kết quả khảo sát gần đây của TNS Media cho thấy thời gian dành cho các phươngtiện thông tin đại chúng truyền thống như truyền hình miễn phí, báo chí, video đang có

xu hướng giảm dần, ngược lại thời gian dành cho các phương tiện truyền thông mớităng lên, đặc biệt là tăng mạnh đối với Internet

Chẳng hạn, tại Tp.HCM thời gian truy cập Internet hàng ngày của người dân từ 31 phútvào năm 2007 đã tăng lên 36,8 phút vào năm 2008 và có khả năng sẽ tăng lên 60 phútvào năm 2010, trong khi thời gian bình quân xem truyền hình hàng ngày đã giảm từ272,5 phút (2007) xuống còn 243,5 phút (2008)

Theo Trung tâm Internet Việt Nam, đến tháng 10/2008 đã có trên 20,5 triệu người

sử dụng Internet, chiếm tới 24% dân số của cả nước

Một nghiên cứu của Công ty IDC cũng cho biết trong vòng bốn năm tới số người sửdụng Internet tại Việt Nam sẽ lên tới con số 27 triệu, nói cách khác cứ ba người dân thì

sẽ có một người sử dụng Internet

Cùng với các phương tiện truyền thông khác, sự phát triển của Internet khiến người

ta nghĩ đến một thị trường quảng cáo đầy tiềm năng

Hình 1.2 Biểu đồ phát triển của ngành truyền thồng và truyền hình

Không quá ngạc nhiên khi hồi tháng 6 vừa qua, Yahoo! Đông Nam Á đã chính thứcbước chân vào thị trường quảng cáo Việt Nam với chương trình ủy quyền cho 4 đối táclàm đại lý quảng cáo của hãng tại Việt Nam

Trước đó, vào tháng 10/2007, Công ty FPT cũng được nhận ủy quyền cung cấp các dịch

vụ quảng cáo cho Google với hình thức Google Adword, AdSense Ngoài hai “gã khổnglồ” của thế giới, thị trường quảng cáo trực tuyến còn “xôm tụ” với hàng trăm trang tinquảng cáo điện tử và báo điện tử

Theo ông Ông Xuân Minh, Giám đốc dự án Công ty Quảng cáo trực tuyến 24h, mặc

dù kinh tế toàn cầu suy thoái nhưng quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam vẫn tăng trưởng trung bình 120-150%/năm Một trong những lý do là vì điểm xuất phát của thị trườngnày quá thấp

Doanh thu thị trường quảng cáo trực tuyến có khả năng sẽ đạt bằng khoảng 2% thịtrường quảng cáo nói chung trong năm nay Riêng với Công ty Quảng cáo trực tuyến 24h, doanh thu quảng cáo năm 2008 ước tăng gấp 2,5 so với năm 2007 và năm 2009doanh thu này dự kiến sẽ tăng gấp 2 lần so với năm 2008

Ông Minh cho biết trước năm 2007 quảng cáo trên trang web của công ty ông chủyếu chỉ có một số khách hàng lớn, họ mua quảng cáo với mục đích thăm dò.Tuy nhiên,sang năm 2008 số lượng khách hàng tăng khá mạnh, đặc biệt, bắt đầu xuất hiện nhiềukhách hàng nhỏ như cửa hàng thời trang, phòng khám đa khoa, quán ăn Thậm chí, cónhững cửa hàng dành 100% ngân sách quảng cáo cho quảng cáo trực tuyến.Để phânkhúc đối tượng khách hàng, nhiều trang web thông tin tổng hợp bắt đầu đổi thànhnhững trang web chuyên sâu, chẳng hạn như trang web dành cho phụ nữ, trang webnhạc dành cho giới tuổi thanh thiếu niên, diễn đàn chuyên về bóng đá, thời trang Hìnhthức quảng cáo trên Internet cũng ngày càng đa dạng như video chèn clip bóng đá, cliphài vui nhộn; flash

1.5 Quản cáo trực tuyến :

Khi nói tới marketing trực tuyến thì phương án quảng cáo trên Google là một trongnhững phương án đầu tiên các doanh nghiệp nghĩ tới nhằm hướng đúng các đối tượngkhách hàng

Chọn một trong hai phương án: Google Adwords hay SEO đã khiến không ítmarketer băn khoăn về tính hiệu quả và ngân sách dành cho chương trình Không phảicông ty nào cũng có thể thực hiện đồng thời cả hai chiến lược, nhưng nếu buộc phảichọn một thì sẽ bạn sẽ tập trung vào phương án nào?

TỐI ƯU HÓA WEBSITE (SEO): NHỮNG ƯU ĐIỂM "TỰ NHIÊN"

Càng "tự nhiên" càng thu hút nhiều click:

Google Adwords dù sao cũng là quảng cáo, trong khi đó kết quả tự nhiên là những kết

quả không phải quảng cáo Do vậy không có gì ngạc nhiên khi tỷ lệ khách hàng lựa

chọn những kết quả "tự nhiên" cao hơn rất nhiều lần so với chọn Quảng cáo Google Adwords Dưới đây là một số thống kê giúp bạn có thể định hình vai trò của SEO:

86% người tìm kiếm chọn các kết quả tự nhiên hơn là kết quả quảng cáo.70% đối tượngtìm kiếm ngay lập tức nhìn vào kết quả tự nhiên (nghiên cứu về hoạt động của mắt khitìm kiếm)

Theo một khảo sát khác: có 78% người được hỏi thấy thông tin từ quảng cáo

Adwords hữu ích chỉ chiếm 40%.

Mức độ tin tưởng:

Kết quả tự nhiên luôn mang lại sự tin tưởng cao hơn quảng cáo, đây là yếu tố vôcùng quan trọng khi các nhà quảng cáo muốn hướng tới đối tượng khách hàng và tínhhiệu quả Cụ thể qua các thông tin khảo sát có khoảng 14% khách hàng tin tưởng vào

Quảng cáo Adwords, nhưng có tới 29% cảm thấy khó chịu với hình thức quảng cáo tài

trợ này Đây là những con số buộc các nhà quảng cáo phải nghĩ tới các phương án đưa

ra các thông điệp quảng cáo hấp dẫn hơn tới khách hàng

Giá trị của khách hàng:

10 kết quả đầu tiên của Google đem lại cho bạn khách hàng mà bạn không phải trảphí cho mỗi lần họ ghé thăm website bạn Bên cạnh đó, các khách hàng này "có giá trị"hơn so với những khách hàng đến từ Pay per click, cụ thể có khoảng 17% khách hàng

thao tác nhiều hơn (chuyển trang, đọc bài ) so với quảng cáo tài trợ và tỷ lệ Conversion

từ SEO thường ở mức cao hơn so với Adwords.

Khách hàng dễ dàng phân biệt đâu là quảng cáo:

Quảng cáo và không quảng cáo tạo những ấn tượng khác nhau cho người dùng trướckhi click vào đường link dẫn tới website Không khó để có thể phân biệt được quảng

cáo Google Adwords và có tới 54% người sử dụng dễ dàng nhận biết yếu tố này Đây

cũng là thông số rất quan trọng giúp các nhà hoạch định quảng cáo có phương án tối ưutrong việc chiếm các vị trí quảng cáo và sáng tạo thông điệp cho riêng mình

Giá click sẽ bị đẩy lên cao:

Với chính sách đấu giá từ khóa của Google Adwords, một từ khóa hot sẽ nhanh

chóng bị đẩy lên một mức giá cao hơn khả năng của khách hàng và nếu muốn duy trìkhả năng tiếp cận khách hàng thì không có cách nào khác là phải tăng giá Ngược lại,

SEO là mức phí duy trì hợp lý và ít biến đổi, đây là yếu tố quan trọng giúp khả năng

quản lý ngân sách của Marketer được dễ dàng hơn

Kết quả bền vững :

SEO đó là tối ưu hóa website, không chỉ là nội dung, cấu trúc, kỹ thuật liên kết mà còn

cả việc thu hút truy cập Một khi bạn đã đạt thành công ở một thứ hạng cao, khả năng

thay đổi thứ hạng đó sẽ chậm hơn nhiều so với tốc độ biến mất của Adwords Đó chính

là cơ sở đầu tư lâu dài nếu thật sự SEO mang lại những nguồn lợi to lớn đối với từ khóa

bạn đã chọn

Yếu tố phù hợp:

72,3% người dùng Google đánh giá cao kết quả tìm kiếm tự nhiên so với 27,3%

chọn Quảng cáo Adwords, với Yahoo tỷ lệ này là 60,8% - 39,2% cũng đủ cho thấy vai trò quan trọng của SEO tác động như thế nào.

QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS: QUẢNG CÁO THẬT LINH HOẠT VÀ ĐƠNGIẢN:

Không có phương thức nào có thể đưa thông điệp quảng cáo tiếp cận khách hàngnhanh bằng Adwords và cũng khó tìm ra được những mô hình quản trị nào đơn giản và hiệu quả đến vậy Quảng cáo Google Adwords có những ưu điểm to lớn mà không mộtphương án marketing nào khác có thể đem tới hiệu quả nhanh và cụ thể như nó

Kết quả tìm kiếm:

Nếu một chiến dịch SEO bắt đầu được đầu tư cho đến khi bạn thu được kết quả thì

khoảng thời gian 3-5 tháng không hề ngắn "Thời gian là vàng" và nếu thực hiện chiến

lược SEO bạn phải chấp nhận hi sinh thời gian của bạn Ngược lại, Adwords nhanh

chóng đưa quảng cáo hiển thị chỉ sau 10 phút lên chương trình Nếu một chiến dịch

khuyến mãi chỉ thực hiện trong vòng 1 tuần hoặc 1 tháng thì Adwords luôn là sự lựa

chọn tuyệt vời nhất

Ngân sách:

Ngân sách nhỏ nhưng vẫn có hiệu quả, đó là ưu điểm không thể chối cãi của

Adwords Với 100 USD để thực hiện 1 chiến dịch SEO tổng thể là điều không thể

nhưng ngược lại với Adwords, đó là con số đủ để thực hiện 1 chiến dịch quảng cáo Adwords với một vài từ khóa quan trọng Tối ưu hóa từ khóa, tập trung vào các cụm từ

có liên quan trực tiếp tới nhu cầu của khách hàng là cơ sở để bảo đảm từng đồng đôla

đặt cược vào Adwords mang lại hiệu quả tối đa Awords có thể tiêu tốn của doanh

nghiệp hàng nghìn đôla, nhưng nó cũng không từ chối mức phí 100 USD hàng tháng màbạn trả vào tài khoản

Dễ dàng kiểm soát:

Adwords với phương thức quản lý linh hoạt và đơn giản, dễ dàng giúp khách hàng có thể kiểm soát quy trình và chiến dịch quảng cáo hơn so với SEO Một chiến dịch SEO

đòi hỏi cần nhiều kỹ thuật và phương án tổ chức, xây dựng nội dung website trong khi

đó quảng cáo Google Adwords không quan tâm tới yếu tố này Những nguyên lý của

quảng cáo tài trợ cũng khá đơn giản trên khía cạnh bạn chấp nhận trả một mức giá hợp

lý cho quảng cáo của bạn

Hợp đồng không quá phức tạp:

Nếu những ràng buộc về mặt hợp đồng với đối tác SEO gồm cả những điều khoản

bảo mật thông tin và nguy cơ penalty thì Adwords không quá nặng nề về khoản này.Chỉ cần bạn nạp tiền vào tài khoản là quảng cáo của bạn nhanh chóng xuất hiện, ngượclại nếu không có tiền để chạy quảng cáo, bạn sẽ nhanh chóng biến mất cho đến khi tiếptục có ngân sách quảng cáo

Có thể tối ưu quảng cáo Google Adwords để giảm chi phí

Không chỉ có SEO mới là tối ưu hóa website mà khi tham gia Google Adwords bạn

hoàn toàn có thể tự tối ưu quảng cáo, nâng cao tham số chất lượng (Quality Score) Vậy

nếu bạn có khả năng, hãy kết hợp nhuần nhuyễn kiến thức SEO và quảng cáo Adwords

bạn hoàn toàn có thể làm chủ các chiến dịch quảng cáo của mình

KẾT LUẬN:

Với những yếu tố đã so sánh, khó có thể nói rằng phương thức SEO hay Adwords

tốt hơn Với mỗi chiến lược đầu tư Marketing, doanh nghiệp sẽ có phương án phù hợpnhất hoặc thông qua những chuyên gia tư vấn quảng cáo tìm kiếm để tối ưu hóa chi phí.Vấn đề quan trọng và cốt lõi nhất của mỗi chiến dịch chính là hiệu quả kinh doanh củabạn, vậy hãy cùng phân tích kỹ lưỡng ưu nhược điểm, ngân sách và năng lực của mình

để lựa chọn phương thức phù hợp nhất

Ngày nay chúng ta còn thấy một công nghệ quảng cáo đang bắt mắt và đem lại nhiềuhiệu quả cao mà chi phí không hề quá cao đó là dùng hệ thống LED để quảng cáo,chúng

ta có thể thấy ngay những biển hiệu đó khi ra đường không phải quảng cáo trên internetnữa một số biển quảng cáo được trang trí rất nhiều đèn led:

Hình 1.3 Biển quản cáo dùng LED

Hình 1.4 Biển quảng cáo giới thiệu về hà nội

Hay những biển hiệu dùng hệ thống LED lập trình :

Hình 1.5 Biển quảng cáo của 1 của hàng

Hoặc những lời chào ,quảng cáo :

Hình 1.6 Biển quảng cáo thông báo tên công ty

Hình 1.7 Quảng cáo về ảnh viện áo cưới

Đó là những ứng dụng thông minh từ đèn LED và để điều khiển những chương trìnhnày ta dùng PLC để điều khiển và cấu tạo cũng như các tình năng được giới thiệu ởchương 2

Chương 2 TÌM HIỂU VỀ PLC S7 – 200 CỦA HÃNG SIEMENTS

2.1 Giới thiệu về PLC.

PLC viết tắt của (Progammble Logic Control), hình thành từ các nhóm kĩ sưhãng general Motors năm 1968 với ý tưởng ban đầu là thiết kế một bộ điều khiển thỏamãn các yêu cầu sau:

 Lập trình dễ dàng, ngôn ngữ lập trình dễ hiểu

 Dễ dàng sửa chũa thay thế

 Ổn định trong môi trường công nghiệp

 Giá cả cạnh tranh

 Dung lượng bộ nhớ lớn để có thể chứa được những chương trình phức tạp

 Hoàn toàn tin cậy trog môi trường công nghiệp

 Giao tiếp được với các thiết bị thông minh khác như : máy tính, nối mạng, cácModul mở rộng

Thiết bị điều khiển logic khả trình PLC hiện nay có ứng dụng rất rộng rãi

Thiết bị điều khiển logic khả trình PLC đáp ứng được hầu hết các yêu cầu vànhư là yếu tố chính trong việc nâng cao hơn nữa hiệu quả sản xuất trong công nghiệp.Trước đây thì việc tự động hoá chỉ được áp dụng trong sản xuất hàng loạt năng suất cao.Hiện nay cần thiết phải tự động hoá cả trong sản xuất nhiều loại khác nhau để nâng caonăng suất và chất lượng

Để thực hiện một trương trình điều khiển thì PLC phải có tính năng như mộtmáy tính, hay phải có bộ vi xử lý( CPU ), một hệ điều hành, bộ nhớ lưu chương trìnhđiều khiển, dữ liệu và các cổng vào/ra để giao tiếp với nhiều đối tượng điều khiển vàtrao đổi thong tin với môi trường xung quanh Bên cạnh đó, nhằm phục vụ bài tán điềukhiển số, PLC còn cần có thêm các khối chức năng đặc biệt khác như bộđếm( Counter ), bộ định thì( timer)… và những khối hàm chuyên dụng khác

2.2 PLC SIMATIC S7-200 CPU 224:

2.2.1 Cấu trúc phần cứng:

S7-200 là thiết bị điều khiển logic khả trình loại nhỏ của hãng SIEMENS

(CHLB Đức) có cấu trúc theo kiểu Modul và có các modul mở rộng Các modul nàyđược sử dụng cho nhiều ứng dụng lập trình khác nhau Thành phần cơ bản của S7-200

là khối vi xử lý CPU-224

CPU 224 có các đặc điểm sau:

 CPU-224 bao gồm 14 ngõ vào và 10 ngõ ra, có khả năng thêm 7 modul mởrộng

 Kích thước: Rộng x Cao x Sâu : 120 x 80 x 62

modulMemory

In put modul

Link

Hình 2.1 Cấu trúc cơ bản của PLC.

 Nguồn: 100 tới 230 VAC; đầu vào: 24 VDC; đầu ra: Rơle

 Số đầu ra được tích hợp sẵn: 10 (Rơle)

 Thực hiện trọn gói những công việc kỹ thuật phức tạp

 Thêm cổng PPI làm tăng tính linh hoạt và lựa chọn truyền thông

 Ngoài ra, CPU 224 XM có bộ nhớ chương trình và bộ nhớ dữ liệu được nângcao

> Toàn bộ vùng nhớ không bị mất dữ liệu trong khoảng thời gian 190 giờ kể từ khiPLC mất nguồn cung cấp

 RUN (đèn xanh): Đèn xanh RUN chỉ định PLC đang ở chế độ làm việc và thực

hiện chương trình được nạp vào trong máy

 STOP (đèn vàng): Đèn vàng STOP chỉ định rằng PLC đang ở chế độ dừng

chương trình và đang thực hiện lại

 Ix.x (đèn xanh): Đèn xanh ở cổng vào báo hiệu trạng thái tức thời của cổng Ix.x.

Đèn này báo hiệu trạng thái của tín hiệu theo giá trị Logic của công tắc

 Qx.x (đèn xanh): Đèn xanh ở cổng ra báo hiệu trạng thái tức thời của cổng Qx.x.

Đèn này báo hiệu trạng thái của tín hiệu theo giá trị logic của cổng

Chế độ làm việc:

PLC có 3 chế độ làm việc:

 RUN: cho phép PLC thực hiện chương trình từng bộ nhớ, PLC sẽ chuyển từ

RUN sang STOP nếu trong máy có sự cố hoặc trong chương trình gặp lệnhSTOP

 STOP: Cưỡng bức PLC dừng chương trình đang chạy và chuyển sang chế độ

STOP

 TERM: Cho phép máy lập trình tự quyết định chế độ hoạt động cho PLC hoặc

RUN hoặc STOP

2.2.2 Cổng truyền thông:

S7-200 sử dụng cổng truyền thông nối tiếp RS485 với phích nối 9 chân để phục vụcho việc ghép nối với thiết bị lập trình hoặc với các trạm PLC khác Tốc độ truyền chomáy lập trình kiểu PPI là 9600 baud Tốc độ truyền cung cấp của PLC theo kiểu tự do là38.400 baud

Ghép nối S7-200 với máy tính PC qua cổng RS232 cần có cáp nối PC/PPI với bộchuyển đổi RS232/RS485

9 8 7 6

Hình 2.3 Truyền thông trong S7-200.

Hìh 2.4 Địa chỉ các cổng RnS232 và sơ đồ ghép nối với máy tính

2.2.3 Mở rộng cổng vào ra.

hệ Simatic S7-200 rất linh hoạt và hiệu quả sử dụng cao do những đặc tính sau:

- Có nhiều loại CPU khác nhau trong hệ S7-200 nhằm đáp ứng yêu cầu của khác nhau của từng úng dụng

- Có nhiều Modul mở rộng khác nhau như các Modul ngõ vào/ra tương tự,Modul ngõ vào/ra số

- Modul truyền thông để kết nối PLC trong hệ S7-200 vào mạng Profibus-DP như làmột Slave

- Modul truyền thông để kết nối PLC trong hệ S7-200 vào mạng AS-I như là mộtMASTER

- Phần mền STEP7 Mico/win sofwarl

Như vậy tại thời điểm vào/ra thông thường lệnh không làm việc trực tiếp với cổng vào/

ra mà chỉ thông qua bộ đệm ảo của cổng trong vùng nhớ tham số.Việc truyền thônggiữa bộ đệm ảo với ngoại vi trong các giai đoạn 1và 4 do CPU quản lý Khi gặp lệnhvào/ra ngay lập tức thì hệ thống sẽ cho dừng mọi công việc khác, ngay cả chương trình

xử lý ngắt để thực hiện lệnh này một cách trực tiếp với cổng vào/ra

2 thực hiện chương trình

3 truyền thông

và tự kiểm tra lỗi

1Nhập dữ liệu từ ngoại vi vào bộ đếm ảo

Hình 2.6 : Vòng quét (scan) trong S7-200

-STEP7-Micro/ WIN.

Những phần mềm này đều có thể cài đặt được trên các máy lập trình họ PG7xx và cácmáy tính cá nhân (PC)

Các chương trình cho S7-200 phải có cấu trúc chương trình chính (main progam) và sau

đó đến các chương trình con và chương trình sử lý ngắt được chỉ ra sau đây:

- Chương trình chính được kết thúc bằng lệnh kết thúc chương trình (MEND)

- Chương trình con là một bộ phận của chương trình, các chương trình con phảiđược viết sau lệnh kết thúc chương trình chính đó là lệnh MEND

- Các chương trình xử lý ngắt là một bộ phận của chương trình Nếu cần sử dụngchương trình, cần xử lý ngắt phải viết sau lệnh kết thúc chương trình chính MEND

- Các chương trình con được nhóm lại thành một nhóm ngay sau chương trìnhchính Sau đó đến ngay các chương trình xử lý ngắt Bằng cách viết như vậy cấu trúcchương trình được rõ ràng và thuận tiện hơn trong việc đọc chương trình sau này Cóthể tự do trộn lẫn các chương trình con và chương trình sử lý ngắt đằng sau chương

Hình 2.7 Cấu trúc chương trình PLC S7-200