ĐỀ BÀI: Hãy viết về một vấn đề tâm đắc nhất trong môn học Lý thuyết và kỹ năng báo in. BÀI LÀM: Vấn đề lựa chọn: Xu hướng phát triển của báo in hiện nay. Trong xã hội hiện đại, những phương tiện truyền thông có lợi thế về tính nhanh nhạy ngày càng được công chúng quan tâm nhiều hơn. Truyền hình, phát thanh với số lượng kênh tăng lên, nội dung phong phú hơn, thông tin được cập nhật với tốc độ nhanh hơn và ngày càng tỏ ra có ưu thế hơn so với báo viết. Tình hình hiện tại đã đặt ra một câu hỏi lớn cho báo in: Báo in phải làm gì trong công cuộc cạnh tranh với các phương tiện truyền thông khác? Và câu trả lời là “đổi mới”, bởi không đổi mới nghĩa là sẽ chết. Tờ báo tồn tại được là tờ báo biết thích nghi, chịu tìm tòi các con đường hiệu quả nhất đánh vào thị hiếu và đến với trái tim độc giả. Trên thế giới ngay cả những tờ báo đẳng cấp cao, có lượng độc giả lớn và tương đối ổn định cũng không dám loại mình khỏi cái guồng quay cạnh tranh – đổi mới và sàng lọc tất yếu của sự phát triển đó. Và thực tế báo in đang dần hình thành những xu hướng mới để thích nghi và cạnh tranh với các loại hình truyền thông khác. 1.1 Sự thay đổi trong cách trình bày. Điều đầu tiên đập vào mắt độc giả đó là hình thức của tờ báo. Rõ ràng so với truyền hình và báo mạng thì báo in khó mà cạnh tranh được về mặt hình ảnh. Những thay đổi đầu tiên bắt đầu từ hình thức vì hình thức là yếu tố đầu tiên thu hút người đọc. Hình thức trang báo bao gồm các yếu tố như: măng sét, khổ báo, chữ, đường ranh giới, khung, nền, biểu tượng mục, tranh ảnh, màu sắc. • Măng sét (tên báo): là phần in cỡ chữ lớn, thường được trình bày ngay đầu trang nhất, gồm: cơ quan chủ quản, huy chương, khẩu hiệu, số xuất bản, trụ sở, điện thoại, giá bán…Tên báo được lựa chọn, thiết kế chuẩn mẫu và giữ ổn định song măng sét không phải là yếu tố bất biến. Sự thay đổi măng sét sẽ tạo nên một sự thay đổi lớn đối với tờ báo và nếu phù hợp, hiện đại thì nó sẽ như luồng gió thổi hồn vào các trang báo. Một măngsét đơn giản, hợp lí, được thiết kế công phu, tính đến mọi hiệu quả mảng phối, sự phù hợp giữa các dáng chữ, kiểu chữ, cỡ chữ, màu sắc… đảm bảo tính thẩm mỹ cao là một yêu cầu đối với măng sét báo.
ĐỀ BÀI: Hãy viết vấn đề tâm đắc môn học Lý thuyết kỹ báo in BÀI LÀM: Vấn đề lựa chọn: Xu hướng phát triển báo in Trong xã hội đại, phương tiện truyền thơng có lợi tính nhanh nhạy ngày cơng chúng quan tâm nhiều Truyền hình, phát với số lượng kênh tăng lên, nội dung phong phú hơn, thông tin cập nhật với tốc độ nhanh ngày tỏ có ưu so với báo viết Tình hình đặt câu hỏi lớn cho báo in: Báo in phải làm công cạnh tranh với phương tiện truyền thông khác? Và câu trả lời “đổi mới”, không đổi nghĩa chết Tờ báo tồn tờ báo biết thích nghi, chịu tìm tịi đường hiệu đánh vào thị hiếu đến với trái tim độc giả Trên giới tờ báo đẳng cấp cao, có lượng độc giả lớn tương đối ổn định không dám loại khỏi guồng quay cạnh tranh – đổi sàng lọc tất yếu phát triển Và thực tế báo in dần hình thành xu hướng để thích nghi cạnh tranh với loại hình truyền thơng khác 1.1 Sự thay đổi cách trình bày Điều đập vào mắt độc giả hình thức tờ báo Rõ ràng so với truyền hình báo mạng báo in khó mà cạnh tranh mặt hình ảnh Những thay đổi hình thức hình thức yếu tố thu hút người đọc Hình thức trang báo bao gồm yếu tố như: măng sét, khổ báo, chữ, đường ranh giới, khung, nền, biểu tượng mục, tranh ảnh, màu sắc Măng sét (tên báo): phần in cỡ chữ lớn, thường trình bày đầu trang nhất, gồm: quan chủ quản, huy chương, hiệu, số xuất bản, trụ sở, điện thoại, giá bán…Tên báo lựa chọn, thiết kế chuẩn mẫu giữ ổn định song măng sét yếu tố bất biến Sự thay đổi măng sét tạo nên thay đổi lớn tờ báo phù hợp, đại luồng gió thổi hồn vào trang báo Một măngsét đơn giản, hợp lí, thiết kế cơng phu, tính đến hiệu mảng phối, phù hợp dáng chữ, kiểu chữ, cỡ chữ, màu sắc… đảm bảo tính thẩm mỹ cao yêu cầu măng sét báo Khổ báo: Có ba loại khổ A2= 420x594, khổ vừa A3=297x420, khổ nhỏ A4=210x297 Theo quan điểm truyền thống, tờ báo khổ lớn đại diện cho dòng báo chất lượng cao Nhưng việc tiên phong việc thu hẹp khổ tờ báo năm vừa qua chứng minh điều: quan điểm truyền thống thay đổi Đây đổi hình thức để tạo “tiếp cận” ban đầu thật ấn tượng với độc giả Và phản ứng độc giả tốt, lượng báo phát hành lớn thành công công đổi 85 tờ báo chuyển đổi sang báo khổ nhỏ từ 2001 đến năm 2005 có 28 tờ báo chuyển sang dạng báo khổ nhỏ đăng tin vắn tắt.“Quan niệm cho báo lớn đáng tơn trọng cịn tờ báo nhỏ biết giật gân hoàn tồn thay đổi.” - ơng Jim Chisholm, tư vấn chiến lược Hiệp hội Báo chí giới Wan nói Ở Việt Nam có nhiều tờ báo có đổi mặt thiết kế, trình bày tiêu biểu “Tạp chí người làm báo”, từ số tháng 6-2004 thay đổi kiểu chữ, măng – set đổi khổ từ khổ cũ 19x27cm sang khổ 20x30 cm nhằm đáp ứng tốt nhu cầu bạn đọc hội viên hội Nhà báo nước Ngày 1/3/2005 báo Lao động với thay đổi từ măng – sét đến cấu trang Tranh ảnh: Đã xưa cách làm báo có chữ chữ Những trang báo khơ khan thổi vào luồng gió xuất tranh ảnh, bảng, biểu đồ Tranh vẽ tay hay máy tính Chính hình thức tạo cho tờ báo mảng khối sống động ấn tượng Sự độc đáo, mang dấu ấn sáng tạo người làm báo, người nghệ sĩ thu hút quan tâm người đọc Chúng ta dễ dàng thấy hình ảnh to đẹp với màu sắc rực rỡ, sinh động khơng hình ảnh báo mạng truyền hình Ví dụ: Tờ Hoa học trị có hình thức trình bày với ảnh lớn có màu sắc rực rỡ Những hình ảnh thường đặt lên trang bìa để tạo thu hút độc giả Thực tế trang bìa đẹp, rực rỡ thực tạo ấn tượng đặc biệt với độc giả trẻ tuổi Nhân vật trang bìa gương mặt trẻ tuổi động, trẻ trung Không trang bìa nội dung số báo Thời trang trẻ, ảnh sân khấu, Thế giới học đường…cũng có cách trình bày ảnh độc đáo nhằm mục đích tạo ấn tượng lạ cho viết Xu hướng năm gần ảnh bắt buộc phải có trang báo Sự xuất ảnh không hút mắt độc giả mà làm cho nội dung viết thêm sinh động khách quan Màu sắc: Các báo trước thường in với hai màu đen trắng xuất tờ báo in màu Màu sắc hài hịa tạo cho tờ báo có điểm nhấn Những ảnh có màu sắc hấp dẫn Tuy nhiên lạm dụng màu sắc dẫn đến phù phiếm khiến người đọc rối mắt Chúng ta dễ dàng thấy số tờ lạm dụng màu sắc tờ Nguyệt san, tờ 2! báo Hoa học trò, tờ giới Học đường, số tờ báo thời trang… Ví dụ: Tờ 2!Đẹp - ấn phẩm Báo Sinh viên Việt Nam sử dụng kiểu chữ, phông chữ, màu sắc q nhiều khơng hài hịa khiến trang báo trơng lịe loẹt Người đọc bị hoa mắt nhiều màu pha trộn vào kiểu canh thập cẩm Tuy có màu sắc bắt mắt lạm dụng nên gây phản tác dụng 1.2 Những thay đổi tin, Báo in dài lê thê phù hợp cho người hưu có nhiều thời gian rảnh Cuộc sống đại đòi hỏi phải phân chia thời gian ỏi cho nhiều cơng việc báo in giữ “khn khổ khơng xê dịch” khơng thể cạnh tranh cơng chúng với loại hình truyền thơng khác Xu hướng báo chí ngày thiên hướng “thông tin nhiều cửa” Xu hướng makét đại tránh viết dài, dùng có độ dài vừa phải ví dụ dài 1.200 chữ người ta cắt làm hai ngắn, chí ba Trong makét đại có nhiều cửa thơng tin, yếu tố: text (nội dung) ngắn, ảnh (tốt, lớn, có mối quan hệ chặt chẽ với tít bài, bảng, biểu đồ, hộp thơng tin… để độc giả đọc nhanh Thông tin đưa đến độc giả phải thơng tin có giá trị nhất, thơng tin đến cùng, dùng nhiều hình thức minh họa để người đọc hiểu nội dung câu chuyện diễn Trong có nhiều đơn vị thơng tin tin, hay nhỏ có tít kèm theo hình ảnh Một kiện thời định trình bày khn khổ cố định, khơng nhiều khơng hơn, độc giả biết đọc đến đâu hết 1.3 Xu hướng báo giá rẻ, báo miễn phí, báo đọc nhanh a Báo giá rẻ: Một thời đại hình thành Một thời đại mà sống diễn nhanh chóng tất bị vào guồng quay Nhịp sống gấp gáp không cho phép người ta nhẩn nha đọc tờ báo dài dằng dặc, dày đặc chữ mà đọc chẳng tìm thấy thơng tin cốt lõi đâu Thường độc giả bỏ lại tờ báo vừa vào đến Số lượng độc giả trẻ có khả kiên nhẫn đọc dài tới vài nghìn chữ Theo hiệp hội báo chí Mỹ, thói quen đọc báo ngày người Mỹ năm 1982 67% Đến năm 2002 55% Độc giả độ tuổi từ 18 – 34 có 17% độc giả 55 tuổi chiếm 43% Tỷ lệ người đọc báo có nguy tiếp tục giảm lượng độc giả không tăng Số lượng độc giả thước đo chất lượng tờ báo Đặc biệt ngịai cơng chúng mục tiêu đối tượng quan trọng mà báo hướng tới cơng chúng tiềm năng, độc giả trẻ tuổi Khơng báo chí Mỹ mà báo chí thuộc quốc gia cần tìm giải pháp để chiếm lĩnh độc giả đặc biệt lượng độc giả trẻ Sự kết hợp báo chí doanh nghiệp, báo chí nơi để doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm, dịch vụ với cạnh tranh thông tin báo làm cho giá báo giảm xuống Xu hướng báo giá rẻ đời vào kỉ 19 với từ Penny Press Những tờ báo giá rẻ bán rẻ nội dung thơng tin phong phú, đa dạng phải phục vụ nhiều đối tượng công chúng khác Sự đời phát triển dòng báo giá rẻ kỉ 19 mốc phát triển quan trọng lịch sử báo chí giới Báo đến với nhiều người vị thế, tầm ảnh hưởng ngày lớn Xu hướng báo chí giới giá ngày giảm xuống, thông tin ngày nhiều hơn, phong phú hơn, hấp dẫn Ở Việt Nam, báo Thanh Niên thực hạ giá báo để giá báo Tuổi Trẻ Thành phố Hồ Chí Minh Sự cạnh tranh thông tin độc giả nguyên nhân chủ yếu để Thanh Niên có định “sáng suốt” “Nếu để giá cao báo Tuổi trẻ Thanh Niên gặp bất lợi khó cạnh tranh” - Phó Tổng Biên tập báo Thanh Niên cho biết sau có định sáng suốt tốc độ tăng trưởng số lượng báo nhanh năm 2006 300.000 bản/ kỳ, thu hút nhiều quảng cáo bù đắp giá bán b Báo miễn phí đọc nhanh: Sự đời tờ báo giá rẻ tạo điều kiện cho báo miễn phí đời Sự đời báo miễn phí đọc nhanh đồng thời cịn giải tốn làm để công chúng tiếp nhận thông tin cách nhanh khoảng thời gian ngắn Khổ báo nhỏ dễ cầm phương tiện giao thông Thông tin ngắn gọn, trình bày rõ ràng giúp người đọc dễ đọc Chỉ 15 -20 phút độc giả nắm hết nội dung tờ báo Tiêu biểu cho kiểu báo tờ Twenty - five minutes (25 phút) Tên báo gây ấn tượng với công chúng tịa soạn khẳng định với cơng chúng báo họ đọc 25 phút nắm hết thơng tin 25 phút thời gian mà chuyến tàu đến ga vứt tờ báo vào sọt rác xuống khỏi xe Nghĩa độc giả đọc lúc nghỉ ngơi, đợi xe, lấp đầy giây phút trống trải ngắn ngủi xe buýt hay tàu điện ngầm Những tờ báo phát không nhiều nơi công cộng, nhiều người qua lại trạm xe buýt, ga tàu điện ngầm… Thị trường báo miễn phí hàng ngày vài nước ấn tượng Ở Tây Ban Nha: báo miễn phí hàng ngày chiếm tỉ lệ lớn 51% thị trường báo chí Ở Bồ Đào Nha 33% Ở Đan Mạch 32% Ở Ý 29% (theo Hiệp hội Báo chí giới) Ở châu Á, Hàn Quốc nước phát triển rầm rộ báo phát khơng Năm 2000, Hàn Quốc có tờ báo phát khơng năm 2005 đất nước có tờ Ở Đài Loan, ngày 26/3/2007 tờ “Upaper” tập đồn báo chí Liên Hợp mắt bạn đọc Đài Loan Đây tờ báo miễn phí Đài Loan, ngày 800.000 tờ báo “Upaper” bày 300 thùng báo đặt 69 trạm dừng xe thành phố Đài Bắc bạn đọc lấy khoảng 1h đồng hồ (Theo www.yzzk.com) Tại Việt Nam khơng kể số ấn phẩm phát miễn phí tờ rơi, số tờ báo phát miễn phí cho đồng bào dân tộc Chính Phủ báo phát khơng cho đối tượng khách hàng đó, tờ Thế giới thương mại tờ báo in miễn phí Thế giới thương mại ấn phẩm báo Thương mại phát hành Và ngày cuối tháng 6/2006, độc giả Thủ đô Hà Nội tò mò nhận tờ báo in dày dặn, thông tin hấp dẫn với chuyên mục tiện ích hồn tồn miễn phí Tờ báo chọn hướng tự tìm đến với độc giả qua kênh phát hành miễn phí Và mà thu đánh dấu bước đầu thành công Mỗi kỳ phát hành vạn tuyến phố buôn bán sầm uất Bạch Mai, Hàng Đào, tụ điểm ẩm thực, quán cà phê, trung tâm thương mại lớn… Những điện thoại tòa soạn chứng tỏ quan tâm độc giả tới tờ báo Và số lượng độc giả vạn, số lớn tờ báo chưa phải lớn báo Thương mại Hướng báo Thương mại chuẩn bị cho hội nhập báo chí giới (Theo Người làm báo 2006) Miễn phí có lợi nhuận: Báo miễn phí sống chủ yếu nhờ quảng cáo Sự phổ biến kiểu báo mảnh đất tốt lành để nhà quảng cáo tìm đến Thu nhập từ quảng cáo báo miễn phí tăng 1,5% năm 22,6% vịng năm (theo Hiệp hội báo chí giới) Quảng cáo đứa tinh thần báo phát không Sự xuất báo đọc nhanh miễn phí phát với số lượng lớn hội để giới lười đọc báo tiếp cận cách rộng rãi, nhanh chóng, dễ dàng, tốn (so với truyền hình, internet…) Các tờ báo phát khơng chủ yếu sống quảng cáo Quan hệ báo miễn phí đọc nhanh quảng cáo hình thức cộng sinh Như dù phát khơng có lợi nhuận chí lợi nhuận cao thực thu hút độc giả Vấn đề tờ báo phải sinh động, thông tin phong phú, hấp dẫn độc giả Người đứng đầu Hiệp hội báo chí giới (WAN) đặt Paris phát biểu: “Báo chí tiếp tục tiến bước trình khai thác hàng loạt kênh phân phối bắt từ tờ báo miễn phí hàng ngày Chúng chứng tỏ sức bật tưởng tượng để chống lại công dội hàng loạt cạnh tranh truyền thông” 1.4 Tương lai báo in – báo in điện tử epaper Nó khơng phải website thông tin mà hay gọi chung báo điện tử, khơng phải newsletter dạng text hay dạng HTML gửi đến hộp thư ngày Báo chí eNewspaper viết tắt E – paper loại hình báo chí hiển thị loại giấy điện tử, có màu sắc tươi nét, sống động, gọn nhẹ Bước vào kỷ công nghệ bùng nổ, cung cấp tin tức qua Internet gần chiến lược đương nhiên báo ngành xuất nói chung Nhưng làm vậy, báo đứng trước nguy đánh sắc hình ảnh thương hiệu mình, website báo trở thành "cổng Internet" thực chất Mặt khác, nhiều độc giả quen thuộc với tờ báo mà họ thích, có cảm giác khơng thoải mái với cách cung cấp thông tin Hiện tại, hầu hết báo có phiên online nội dung thiết kế trang (layout) khơng hồn tồn giống với in Ảnh nhỏ, nội dung theo kiểu đổ chữ tự từ đầu đến cuối, cịn việc lật trang rõ ràng hoàn toàn khác với kiểu lật trang báo in Một số công ty cung cấp tin cho khách hàng dạng file PDF để đảm bảo "nguyên dạng" - thật trông hấp dẫn, cách thức hữu hiệu với tin trang Với tờ báo lớn download lâu khó tìm kiếm, khó đọc khó chuyển bài, lật trang Thêm vào yếu điểm khơng thể theo dõi xác số lượng người thuê bao download file PDF Giải pháp eNewspaper, viết tắt ePaper, đời vào khoảng năm 2003 chậm rãi tiến vào thị trường trước trở thành xu hướng khoảng năm 2004 Điều thú vị tờ báo nhỏ lại nhanh chân báo lớn lĩnh vực Xét quốc gia đầu ePaper khơng phải báo chí Mỹ hay châu Âu mà lại tờ báo Ôxtrâylia, Hàn Quốc, Ấn Độ, Malaixia Ôman Thử xem số tờ Hindustan Times Ấn Độ, theSun The Edge Financial Daily Malaixia thực thấy ấn tượng Với hình phẳng chất lượng cao, nhìn tờ báo mạng "như thật" hấp dẫn, người trở thành độc giả trung thành tờ báo Nó chẳng khác việc cầm tờ báo tay, chuột di đến "highlighted" click vào cửa sổ khác với đầy đủ nội dung Vì "đọc có trả tiền" khơng phải báo miễn phí nên độc giả khơng bị khó chịu hình quảng cáo Dễ dàng hiểu tịa soạn báo lại mặn mà với ý tưởng đến Báo in số, hay gọi báo in điện tử, tận dụng ưu hai xu hướng truyền thông thịnh hành tăng trưởng mạnh quảng cáo trực tuyến phổ biến thiết bị cầm tay iPod Nhưng tình hình đảo ngược 180 độ với báo in điện tử Chưa kể cịn giúp tòa soạn báo cắt giảm tới 75% chi phí nhờ xóa bỏ khoản phí phát hành Nhiều người lạc quan xem "cứu cánh", thực tế, khơng dám nói nhu cầu dành cho "giấy điện tử" Hãy thử lấy ví dụ: Bạn thích đọc tờ Thanh Niên phải công tác tận châu Âu Không gì, cần mở máy tính đọc số buổi sáng (nhớ tính đến đoạn lệch múi giờ), bận chạy họp cần lệnh để in vào khổ giấy lớn, có tay nguyên xi tờ báo để đọc tàu xe bt Xét góc cạnh tịa soạn báo, số ưu điểm ePaper: - Đảm bảo tính quán thương hiệu tờ báo, in điện tử; - Có khách hàng đăng ký mua báo toàn cầu - Tăng doanh thu trực tuyến - Tăng doanh thu quảng cáo mạng (có thể thay nhiều quảng cáo không bị ấn định báo in) - Tự động lưu trữ dạng kỹ thuật số tất số báo Và đương nhiên, công nghệ cho phép sử dụng video hay audio, cịn cho phép tìm kiếm chữ, hình ảnh hay quảng cáo, cho phép đánh dấu trang (bookmark), kết nối trực tiếp mạng Như vậy, với xu hướng phát triển theo nhu cầu công chúng,báo in cịn "đất để sống" tịa soạn có định hướng đắn phù hợp Ðó có lẽ lý giải thích cho việc vào thời kỳ báo in dường khơng tìm lối 10 ông trùm truyền thông Rupert Murdoch tin tưởng "báo in vươn tới đỉnh cao kỷ 21" theo ông, cho báo in dần bị giết chết "những người thiếu suy nghĩ" Tất nhiên, ngành báo in giới Việt Nam nhiều việc phải làm với mạnh có cộng thêm đổi phù hợp, hồn tồn tin tưởng bước phát triển báo in thời đại TÀI LIỆU THAM KHẢO: TS Hà Huy Phượng, Các loại hình báo chí đại – Lý luận thực tiễn, Đề tài khoa học sở điểm năm 2014, Hà Nội TS Nguyễn Thành Lợi, Tác nghiệp báo chí mơi trường truyền thơng đại, NXB Thông tin Truyền thông, 2014, Hà Nội 11 ... mạng Như vậy, với xu hướng phát triển theo nhu cầu công chúng ,báo in cịn "đất để sống" tịa soạn có định hướng đắn phù hợp Ðó có lẽ lý giải thích cho việc vào thời kỳ báo in dường khơng tìm lối... nước phát triển rầm rộ báo phát khơng Năm 2000, Hàn Quốc có tờ báo phát khơng năm 2005 đất nước có tờ Ở Đài Loan, ngày 26/3/2007 tờ “Upaper” tập đồn báo chí Liên Hợp mắt bạn đọc Đài Loan Đây tờ báo. .. tờ báo giá rẻ bán rẻ nội dung thơng tin phong phú, đa dạng phải phục vụ nhiều đối tượng cơng chúng khác Sự đời phát triển dòng báo giá rẻ kỉ 19 mốc phát triển quan trọng lịch sử báo chí giới Báo