ý niệm bản ngã và lối sống

ý niệm bản ngã là gì, các khía cạnh của ý niệm bản ngã, ý niệm bản ngã ứng dụng như thế nào trong marketing, đánh giá ý niệm bản ngã, sử dụng ý niệm bản ngã để định vị sản phẩm, mối quan hệ giữa ý niệm bản ngã và hình ảnh thương hiệu, đạo đức marketing, bản chất của lối sống, đánh giá lối sống, 3 động cơ cơ bản theo VALS, nguồn lực là một phần quan trọng của VALS.

BÀI THUYẾT TRÌNH  ĐỀ TÀI: Ý NIỆM BẢN NGÃ VÀ LỐI SỐNG Ý NIỆM BẢN NGÃ VÀ LỐI Ý niệm ngã SỐNG Bản chất lối sống Ý NIỆM BẢN NGÃ (SELF-CONCEPT) Là toàn suy nghĩ cảm xúc cá nhân thân Đó nhận thức cảm xúc cá nhân thân Nói cách khác, ý niệm ngã bạn tạo thái độ mà bạn dành cho thân Được chia làm phần bản: Các khía cạnh ý niệm ngã Bản ngã riêng tư Ý niệm ngã thực tế Ý niệm ngã lý tưởng Cách thức tơi thực Cách thức tơi muốn nhìn nhận thân nhìn nhận thân Bản ngã xã hội Cách thức người khác Cách thức muốn thực nhìn nhận người khác nhìn nhận thân tơi thân Ý NIỆM BẢN NGÃ TƯƠNG HỖ/ ĐỘC LẬP Ý niệm ngã tương hỗ: nhấn mạnh mối quan hệ gia đình, văn hóa, cơng việc xã hội Các cá nhân có ý niệm ngã tương hỗ có xu hướng dễ bảo, lấy xã hội, tổng thể, gắn kết mối quan hệ làm trọng Họ định nghĩa thân vai trò xã hội, mối quan hệ gia đình điểm tương đồng với thành viên khác nhóm Vào ngày lễ Trung Thu, người có xu hướng mua bánh, lồng đèn, trang phục Trung Thu để chung vui tận hưởng lễ hội Knorr quảng cáo sản với hình ảnh gia đình slogan: “Vị ngon tròn yêu thương” đề cao giá trị gia o Ý niệm ngã độc lập: Nhấn mạnh mục tiêu, đặc tính, thành tựu mong muốn cá nhân Các cá nhân có ý niệm ngã độc lập có xu hướng chủ nghĩa cá nhân, tự quản, tự chủ độc lập Họ định nghĩa thân theo họ làm, họ có đặc tính cá nhân họ VD: Trong nhóm, cá nhân có ý niệm ngã độc lập người có phong cách riêng, cá tính khác với người cịn lại nhóm 10  Lối sống chung hệ thống VALS động cơ theo VALS: Động lý tưởng Động thành tích Động thể thân 38   Họ Lý tưởng Tìm kiếm thơng tin Động ban đầu Thành tích Định hướng mục tiêu Thể thân Tự phát Họ tạo Những lựa chọn dựa Những lựa chọn để củng quy tắc cố địa vị Những lựa chọn để có ảnh hưởng mặt cảm xúc Họ mua Tính độ tin cậy Biểu tượng thành công Sự trải nghiệm Họ tìm kiếm Sự thấu hiểu Sự đồng thuận xã hội Họ theo đuổi Phát triển cá nhân Tiến cá nhân Sự phiêu lưu, phấn khích, tính lạ Sự độc lập Họ chống lại Cơn bốc đồng Sự mạo hiểm Thẩm quyền Họ hỏi Những người khác muốn Tơi cảm thấy muốn tơi làm Tơi “nên” làm Những điểm khác loại động theo VALS 39 Nguồn lực phần quan trọng VALS chúng hỗ trợ hay cản trở khả khách hàng thực động ban đầu 40  PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG VALS Có xu hướng giáo dục đầy đủ Lối tậpthơng trungtin vàotrong gia đình vàsống chủ với độngmục tìmtiêu kiếm vàq cơng việc; tránh tình gây trình đưa định kích động cao Họ thích sản phẩm Động cho chất lượng cao minh chứng thành công người vị Lýđịa tưởng NGƯỜI TƯ DUY NGƯỜI SÁNG TẠO Thành tích NGƯỜI CHINH PHỤC Là người thành công, tinh tế Là nhà lãnh đạo hay thay đổi dễ tiếp thu với Năng động vànghệ bốc đồng, tìm kiếm ý tưởng cơng thích Nguồnkích lực dồi dàotừ mới, bất quy tắc mạo hiểm; dành lớn thu Tính sáng tạosựcao nhập   cho thời trang, hồ   xã hội giải trí Thể nhập thân   NGƯỜI TRẢI NGHIỆM Coi trọng tính thực tiễn độc lập Họ chọn hoạt động động có tính xây dựng dành thời gian rảnh rỗi cho gia đình bạn thân NGƯỜI TIN TƯỞNG NGƯỜI PHẤN ĐẤU NGƯỜI KIẾN TẠO Họ chọn sản phẩm Bắt kịp xu hướng thích quen vui vẻ Họ có chút thu thương nhập linhhiệu hoạtcóvà có xu thuộc tiếng hướng có sở thích hạn hẹp NGƯỜI SỐNG SÓT Chỉ tập trung vào sống Bởi họ Nguồn lực hạn chế cóTính nguồn lực nên họ sáng tạo thấp động cơ thường cảm thấy khơng có quyền lực 41 Ý niệm ngã định nghĩa gì? A Tồn suy nghĩ cảm xúc người thân C Tồn suy nghĩ cảm xúc cá nhân người B Toàn suy nghĩ cảm xúc cá nhân thân D Tồn suy nghĩ cảm xúc người lẫn 42 Bản ngã lý tưởng xã hội khách hàng gì? A Là cách họ muốn người khác nhìn nhận thân B Là cách họ nhìn nhận thân C Là cách họ muốn tự nhìn nhận thân D Là cách họ nhìn nhận người 43 Loại ý niệm ngã nhấn mạnh mối quan hệ gia đình, văn hóa, cơng việc xã hội? A Ý niệm ngã cá nhân B Ý niệm ngã kết nối C Ý niệm ngã tương hỗ D Ý niệm ngã độc lập 44 Mức độ phù hợp hình ảnh cá nhân ảnh hưởng tới yêu thích lựa chọn thương hiệu phụ thuộc vào… A Sản phẩm C Các nhân tố cá nhân B Hoàn cảnh D Cả câu a, b, c 45 Bản ngã mở rộng bao gồm ngã cộng với? A Các thành viên gia đình B Tài sản C Bạn bè D Lí tưởng 46 Khách hàng trì củng cố ý niệm ngã khơng qua họ tiêu dùng mà cịn “ ” A Những họ sở hữu B Những họ nhìn thấy C Những họ tránh sử dụng D Những họ tiếp xúc 47 Carla gia đình nhà tất thứ bị phá hủy đám cháy Mọi người an ủi cách nói cô không bị tổn hại thứ khác thay Cơ trả lời: “Tơi biết đồ vật, đồ vật đặc biệt với chúng tơi” Phản ánh điều gì? A Bản ngã lí tưởng B Bản ngã mở rộng C Ý niệm ngã D Bản ngã khứ 48 Phân khúc thị trường VALS bao gồm: A Người sáng tạo, người sống sót C Người tư duy, người tin tưởng B Người chinh phục, người phấn đấu D Người trải nghiệm, người kiến tạo E Tất 49 Phân khúc người tiêu dùng VALS bao gồm người thành đạt, tinh tế, động, có trách nhiệm với lòng tự trọng cao nguồn lực dồi thúc đẩy kết hợp nhiều động lực? A Người tư B Người trải nghiệm C Người chinh phục D Người sáng tạo 50 David luật sư nghỉ hưu, hài lòng thoải mái với sống Anh cập nhật thông tin giới cách đọc báo ngày tham dự buổi trò chuyện trung tâm gần nhà Anh ta lên kế hoạch mua hàng cẩn thận tìm kiếm chức năng, giá trị độ bền sản phẩm mua Loại VALS mô tả David? A Người sống sót B Người sáng tạo C Người trải nghiệm D Người phấn đấu 51 THANKS! CREDITS: This presentation template was created by Slidesgo, including icons by Flaticon, infographics & images by Freepik .. .Ý NIỆM BẢN NGÃ VÀ LỐI Ý niệm ngã SỐNG Bản chất lối sống Ý NIỆM BẢN NGÃ (SELF-CONCEPT) Là toàn suy nghĩ cảm xúc cá nhân thân Đó nhận thức cảm xúc cá nhân thân Nói cách khác, ý niệm ngã bạn... Giữa ý niệm ngã hình ảnh thương hiệu Tìm kiếm sản phẩm thương hiệu cải thiện trì ý niệm ngã Sự hài lịng Việc tiêu dùng đóng góp vào ý niệm ngã mong muốn Khách hàng Ý niệm ngã Tái củng cố ý niệm ngã. .. Được chia làm phần bản: Các khía cạnh ý niệm ngã Bản ngã riêng tư Ý niệm ngã thực tế Ý niệm ngã lý tưởng Cách thức thực Cách thức tơi muốn nhìn nhận thân nhìn nhận thân Bản ngã xã hội Cách thức