HUYO NH PHOOU c NGHOA

NGHIÊN CỨU & PHÁT TRIỂN tiên giới thiệu xu hướng lớn mà ngành quảng cáo giới sảy ra, tổng hợp tượng diễn tại, dựa vào kết nghiên cứu tổ chức nhà nghề, chuyên gia Kế đến đánh giá xem xu hướng tác động đến thực ngành quảng cáo VN Cuối đề xuất định hướng nhằm phát triển ngành quảng cáo bối cảnh VN đường hội nhập vào kinh tế giới HUỲNH PHƯỚC NGHĨA Giới thiệu Sự vận hành kinh tế dựa quy trình sản xuất-phân phối-tiêu dùng hình thành nên ngành quảng cáo công cụ nhằm thúc đẩy phân phối tiêu dùng hàng hóa Theo IAA [1], quảng cáo xuất từ lúc có báo chí phát triển vào khoảng kỷ 17 [2] hình thức quảng cáo viết ngắn giới thiệu sản phẩm, giá thông tin khác, thể chủ yếu hình vẽ, người làm việc lónh vực lúc chủ yếu nhà báo, nhà văn họa sỹ Nhưng thực ngành quảng cáo phát triển mạnh thừa nhận thống, lan rộng ảnh hưởng mạnh từ sau chiến tranh giới thứ hai (1930s-cũng thời điểm IAA hình thành), trở thành công cụ quan trọng hoạt động kinh doanh doanh nghiệp kinh tế góp phần thúc đẩy sản xuất tiêu dùng Thế nhưng, tùy điều kiện thể chế kinh tế đặc điểm kinh tế thị trường mà ngành quảng cáo có phát triển khác quốc gia Vì vậy, nghiên cứu trước 24 Tổng quan xu hướng ngành quảng cáo giới Trước hết cần phải thống với cấu trúc ngành quảng cáo, cấu trúc ngành quảng cáo phức tạp, ngành dịch vụ lệ thuộc vào ý tưởng sáng tạo, nên “sản phẩm” biến đổi lớn theo ngành nghề kinh doanh có nhu cầu quảng bá, theo thị trường, môi trường pháp lý, văn hóa cấu trúc cạnh tranh ngành công nghiệp sử dụng dịch vụ quảng cáo Về có nhóm công ty tạo nên cấu trúc ngành [3]: Công ty sử dụng dịch vụ quảng cáo (còn gọi Nhà quảng cáo-Advertiser), Công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo (advertising supplier) Công ty tư vấn quảng cáo (advertising service agency) Công ty sử dụng dịch vụ quảng cáo (còn gọi khách hàng) người có nhu cầu bỏ tiền để thực việc quảng cáo cho lợi ích họ Nhà quảng cáo là: công ty sản xuất kinh doanh, đại lý phân phối sản phẩm, tổ chức cung cấp dịch vụ y tế, giáo dục, luật, tổ chức xã hội, đoàn thể, quan quyền địa phương nhân vật tiếng Nhóm thứ công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo, nhóm công ty cung cấp dịch vụ cụ thể mảng công việc quảng cáo tiếp thị, nhóm bao gồm: công ty thiết kế sáng tạo, tạo mẫu in ấn, công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo trời, công ty làm phim quảng cáo dịch vụ hậu kỳ, phòng chụp ảnh quảng cáo, công ty sản xuất vật phẩm quảng cáo, công ty tiếp thị trực tiếp, công ty cung cấp dịch vụ nghiên cứu thị trường, chủ phương tiện truyền thông (truyền hình, radio, báo tạp chí, website), công ty tổ chức hội chợ triễn lãm Nhóm cuối công ty tư vấn, nhóm chức dịch vụ giúp nhà quảng cáo xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu thị trường Nhóm bao gồm: công ty quảng cáo trọn gói (Full Service Advertising Agency), công ty dịch vụ truyền thông (Media Agency), công ty dịch vụ quan hệ cộng đồng (Public Relation Agency), công ty dịch vụ tư vấn tiếp thị (Marketing Consultant Services) Tại VN, có khoản 3000 công ty đăng ký kinh doanh có liên quan đến hoạt động quảng cáo [4] (so với Trung Quốc 50.000 công ty Thái Lan vào khoảng 25.000), tất loại hình có hình thành vận hành hiệu với phát triển chung thị trường ngành quảng cáo VN Nói xu hướng phát triển giới, báo cáo nghiên cứu vào 2005-2006 Liên đoàn quảng cáo PHÁT TRIỂN KINH TẾ Tháng Chín 2007 NGHIÊN CỨU & PHÁT TRIỂN Mỹ (AAF) tạp chí Advertising Age [5] đưa xu hướng thay đổi mang tính quy luật ngành công nghiệp quảng cáo toàn cầu Trên thực tế, ngành quảng cáo phát triển ổn định có doanh thu phát triển bình quân 4,2% năm với tổng thu nhập ước tính trước thuế 350 tỷ USD (tính cho 100 công ty quảng cáo hàng đầu theo bình chọn tạp chí Advertising Adge), sở hữu lực lượng lao động có chất xám lên đến hàng chục triệu người, chưa kể đóng góp quan trọng việc xây dựng nên thương hiệu hàng đầu giới Thế điểm qua phát triển ngành này, chuyên gia thấy có xu hướng lớn chi phối mạnh mẽ, xu hướng tác động đến toàn cấu trúc ngành quảng cáo - Thứ xu hướng mở rộng sát nhập-mua lại hợp tác Điểm lại nhóm tập đoàn quảng cáo hàng đầu tạp chí Advertising Age 2006 công bố thì: Omnicom group có 30 công ty đối tác liên doanh (hay gọi agency brand), WPP group: 27, Interpublic group: 23, Publicis group: 16 vaø# Havas group laø Mục tiêu xác nhập hay liên doanh lại với nhau: thứ phát huy mạnh tương đối nhờ vào phân công chuyên biệt hoá dịch vụ, thứ hai giử khách hàng thông qua hệ thống dịch vụ chia lợi ích khách hàng nhau, thứ ba có tiềm lực tài nhân lực mạnh để nhanh chóng mở rộng thị trường cạnh tranh toàn cầu, cuối viêc luân chuyển, bồi dưỡng đào tạo nguồn nhân lực thuận tiện, tránh tình trạng chất xám Nhìn bảng phân phối thu nhập theo khu vực tập đoàn quảng cáo hàng đầu giới ta thấy xu hướng đầu tư vào châu Á tăng lên Tỉ Omnicom group có 54% thu nhập Mỹ, UK 10%, EU 21%, thị trường khác 15%, xu hướng thâm nhập Châu Á tăng lên, hay WPP group khu vực Mỹ Bắc Mỹ 39%, UK: 16 %, EU: 26 %, Châu Á phần lại 19 % [6] Các tập đoàn quảng cáo toàn cầu đầu tư theo dòng chảy vốn kinh tế, nghóa tập đoàn kinh tế đầu tư tài đến khu vực hay quốc gia nào, họ mở rộng kinh doanh đến Nếu thấy bất lợi thâm nhập thị trường, họ mua lại hay liên doanh với công ty địa phương Nhiều chuyên gia e ngại việc mở rộng làm mô hình tổ chức quản lý phức tạp nặng nề, đổi lại việc mở rộng giúp cho phục vụ tốt 20 % khách hàng lớn, trung thành mang lại 80% doanh số lợi nhuận hàng năm cho tập đoàn - Thứ hai tái cấu trúc chức kinh doanh công ty quảng cáo Theo báo cáo cấu trúc kinh doanh lợi nhuận tạp chí Advertising Age 2006, mô hình công ty quảng cáo dịch vụ trọn gói (Full Service Agency) bị giảm đi, thay vào tăng lên công ty chuyên dịch vụ truyền thông (Media Agency) Cụ thể theo báo cáo AAF tỷ lệ công ty dịch vụ truyền thông chiếm 31% toàn ngành, tăng 15% so với năm gần Ngược lại công ty quảng cáo dịch vụ trọn gói chiếm 39% toàn ngành, PHÁT TRIỂN KINH TẾ Tháng Chín 2007 giảm 17% so với năm trước Xét khía cạnh thu nhập, nhóm tập đoàn quảng cáo hàng đầu, dịch vụ truyền thông mang cho họ thu nhập tăng trung bình 10% năm (tính năm gần nhất) Omnicom group có thu nhập truyền thông 49,1% tổng thu nhập, WPP group 62,4%, Publicis group 23,9%, hay Dentsu thu nhập Mass Media chiếm 79,2% tổng thu nhập Chính đa dạng loại hình truyền thông với phát triển mạnh công nghệ thông tin, viễn thông không dây, internet ngày làm cho nhóm công chúng bị phân khúc nhiều hơn, chi phí truyền thông ngày đắt đỏ muốn có hiệu truyền thông phải đầu tư quảng cáo nhiều kênh chương trình khác Nổi lên nhóm công ty dịch vụ truyền thông toàn cầu là: Zenith (khả mạnh kỹ thuật đo ROI cho truyền thông), Universal McCann (mạnh khả truyền thông tương tác, marketing trực tuyến), Mediaedgecia Mindshare (mạnh khả phối hợp hiệu kênh truyền thông chiến dịch quảng cáo), Mediacom (mạnh ý tưởng quảng cáo hệ thống truyền thông không dây) - Thứ ba trẻ hóa luân chuyển tài (nguồn nhân lực) ngành diễn mạnh mẽ Nói nhân lực, công ty quảng cáo phải sử dụng nguồn nhân viên trẻ từ trường đại học có chuyên ngành đào tạo Trong nghiên cứu 100 tập đoàn quảng cáo hàng đầu giới AAF [7], 80% CEO cho họ cần nguồn nhân lực trẻ để phát triển bồi dưỡng hàng năm Trong số CEO hỏi có 26% trả lời điểm xuất phát nhân chuyên nghiệp tương lai tuyển từ sinh viên trường có chương trình đào tạo chuyên ngành Nhưng có 36% cho họ cần nguồn nhân lực trẻ chuyên nghiệp, phải qua chương trình tập mà họ tài trợ, tất nhiên nguồn ban đầu sinh viên đại học cao đẳng trường chuyên ngành có chương trình tập viên Cũng nghiên cứu này, nghề có khả thu hút giữ chân nhân làm việc lâu năm Có 80% nhân viên làm việc 11 năm, 36% làm việc từ 16 đến 24 năm, nhân viên có tuổi nghề từ đến năm chiếm 7% Thế để chuẩn bị nguồn nhân lực đủ đáp ứng khả phát triển CEO đề xuất giải pháp; thứ phải có kế hoạch pha trộn chất xám (kết hợp người có kinh nghiệm người trẻ thành nhóm), thứ hai luân chuyển nhiều môi trường (thông qua chương trình gửi sang nước hệ thống tập đoàn) thứ ba tạo điều kiện làm việc linh động với lợi ích tài tốt (mức lương cao, kỳ nghó hàng năm, với phần thưởng xứng đáng) Những tác động đến thực tiễn VN Đánh giá phát triển ngành này, thấy ngành quảng cáo phát triển có mối quan hệ mật thiết với phát triển kinh tế Nhìn vào Hình ta thấy phát triển kinh tế VN tăng điều đặn qua năm gần tạo điều 25 NGHIÊN CỨU & PHÁT TRIỂN kiện cho chi tiêu ngành quảng cáo tăng trưởng đáng kể (chi tiêu cho hoạt động quảng cáo doanh thu ngành quảng cáo) Tính đến năm 2006, toàn ngành doanh thu đạt 300 triệu USD, vào năm 2001 đạt 107, triệu USD (bằng 1/45 so Trung Quốc 18 tỷ USD 1/20 Thái Lan tỉ USD [8]) Nhưng vào năm 2004, ngành quảng cáo gặp biến động nhỏ TP.HCM Hà Nội; hai trung tâm kinh tế bất ngờ bị cấm hạn chế hoạt động quảng cáo trời, phương tiện công cộng, điều làm doanh thu ngành quảng cáo bị sụt giảm đáng kể, số công ty quảng cáo phải điều chỉnh hoạt động kinh doanh nhà quảng cáo tìm kiếm phương thức quảng cáo “khách hàng toàn cầu”, nghóa tập đoàn quảng cáo ký hợp đồng dịch vụ với khách hàng toàn cầu, đâu có khách hàng công ty quảng cáo mở rộng đến để thực dịch vụ quảng cáo, công ty quảng cáo địa phương hội giành lấy khách hàng lớn, thứ ba hầu hết công ty quảng cáo nước thực “gia công” lại ý tưởng chương trình quảng cáo từ công ty quảng cáo nước ngoài, nên lợi nhuận giá trị kinh tế không cao Hình 2: Loại hình công ty quảng cáo Hình 1: Mức độ tăng trưởng doanh thu ngành quảng cáo 6.3 2006 7.6 2005 16 GDP (Phầ n tră m phá t triể n ) 7.5 2004 23 7.1 2003 33.8 Doanh t hu qua ûng cá o (Phầ n tră m phá t trieå n ) 6.4 2002 18.9 5.8 2001 15.4 10 20 30 40 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Doanh thu quảng cáo (Phần trăm phát triển) 15,4 18,9 33,8 23 16 6,3 GDP (Phần trăm phát triển) 5,8 6,4 7,1 7,5 7,6 Nguoàn: Adarco/Vietnam advertising agency directories 2006 Không có ngoại lệ, ngành quảng cáo VN chịu xu hướng diễn toàn cầu Tương lai đối đầu gữa công ty địa phương [9] tập đoàn toàn cầu [10] diễn cục diện vừa cạnh tranh vừa hợp tác Tại VN công ty hợp tác với nhiều đối tác khác để tìm kiếm chia sẻ lợi ích công ty quảng cáo nước Đất Việt, Golden, Stormeye… bắt đầu liên doanh với tập đoàn quảng cáo tạo thành hệ thống vệ tinh toàn cầu (Hub-agency) [11] Chưa hết, Golden mở rộng thành Tập đoàn quảng cáo Golden với công ty trực thuộc, Stomeye có liên doanh với Tập đoàn WPP công ty con, Đất Việt hình thành công ty Thêm thực tế sâu vào ngành quảng cáo thấy ngành quảng cáo VN bị chi phối lớn công ty quảng cáo nước Có khoản 78% công ty quảng cáo VN (Hình 2) chiếm 20% doanh thu toàn ngành, lại 80% doanh thu công ty quảng cáo nước ngoài, văn phòng đại diện thu được, nghịch lý “pareto” mà ngành quảng cáo VN gặp phải Giải thích cho lý là: thứ lịch sử phát triển ngành quảng cáo VN (chỉ 10 năm phát triển [12]), nên chưa có trình độ công nghệ, chuyên môn người để hình thành nên tập đoàn quảng cáo, thứ hai xu hướng 26 Nguồn: Tổng hợp từ Vietnam Business directories 2006 vaø Vietnam advertising agency directories 2006 Về vấn đề đào tạo nguồn nhân lực ngành quảng cáo VN khó khăn nguồn nhân lực có chất lượng Người nước chuyên gia có ảnh hưởng thành công lónh vực quảng cáo VN, họ đến từ nước có quảng cáo tiên tiến Trong ngành quảng cáo, ngành dịch vụ thiên chất xám (kinh tế tri thức) nên việc quản trị đầu tư vào người (những cá nhân tài năng) điều quan trọng Điểm lại vị trí Giám đốc sáng tạo [13] 20 công ty quảng cáo lớn nước kinh doanh VN kết cho thấy 100% Giám đốc sáng tạo người nước ngoài, bên cạnh đó, 10 Công ty quảng cáo lớn có lịch sử phát triển lâu người VN làm chủ có tới 80% người nước giữ chức danh Cũng giống Thái Lan 20 năm trước, VN chức danh phải người nước đến từ quốc gia có quảng cáo tiên tiến Mỹ, Anh, Úc, Hong Kong, nước khối EU…các vị trí nghề nghiệp khác công ty như: Dịch vụ khách hàng, thiết kế, mỹ thuật, kế hoạch truyền thông…thì người xứ đảm nhận, chức danh lại không quan trọng mức lương thấp nhiều lần so với chức danh sáng tạo Lý vấn đề thứ chưa có chuyên ngành đào tạo dài hạn, thứ hai phát triển kinh tế thấp nên nhu cầu công việc lónh vực chưa cao, dẫn đến chưa thúc đẩy xã hội xem ngành nghề thật sự, Bảng (ở bên dưới) cho thấy nhu cầu nhân sau năm công ty quảng nước tăng ít, phần lớn nhu cầu thị trường chất lượng nguồn nhân lực Hiện nay, PHÁT TRIỂN KINH TẾ Tháng Chín 2007 NGHIÊN CỨU & PHÁT TRIỂN người làm việc lónh vực quảng cáo đa phần đào tạo từ chuyên ngành thuộc khối kinh tế trường đại học, ngành báo chí ngành thiết kế mỹ thuật công nghiệp Tuy nhiên, chắp vá giai đọan đầu phát triển, công tác đào tạo bỏ ngỏ ngành quảng cáo phải cần ngành đào tạo thống [14] nước khu vực làm hay năm tới Bảng 1: Nhân thống kê số lượng người 10 công ty 100% vốn nước liên doanh VN Tên công ty 2002 2003 2004 2005 2006 Công ty liên doanh (Joint venture) Hakuhodo-SAC 14 14 21 23 23 McCann-Erickson 34 34 34 34 34 Saatchi&Saatchi Vietnam 27 27 27 27 27 Công ty vốn 100% nước (Foreign Owner (100%)) 141 Vietnam 21 22 26 37 41 Asatsu DK Vietnam 16 18 18 18 18 Chuo Senko 27 25 24 30 40 Dentsu Vietnam 23 24 37 42 39 JWT (WPP) 49 47 57 57 57 Lowe Vietnam 22 22 31 31 31 O&M 40 42 42 42 42 Y&R Vietnam 19 19 19 19 22 Nguồn: Adarco Ltd/Advertising agency directory/Vietnam phần lớn truyền hình báo, hoạt động quảng cáo VN sơ khởi nên dựa kênh truyền thông đại chúng lựa chọn có lợi cho thương hiệu Tuy nhiên, quảng cáo VN chi cho kênh truyền thông rẻ nước lân cận khu vực Ví dụ phim quảng cáo có thời lượng 30 giây phát sóng truyền hình Hồng Kông 32.000 USD, Thái Lan 3.720 USD, Singapore 3.216 USD, VN trung bình 2.000 USD [15] (Xem bảng 2) Dù ngành truyền thông phải hợp tác chặc chẻ với ngành quảng cáo, hai ngành điều cần công chúng (audiences), quan truyền thông cần công chúng thông qua chất lượng chương trình hấp dẫn, lôi kéo công chúng làm phương tiện tạo nên nguồn thu cho tồn quan truyền thông bên cạnh nhiệm vụ trị xã hội Mặt khác, công chúng ngày đòi hỏi nhiều chất lượng, sáng tạo chương trình, tìm kiếm đột phá từ chương trình trở thành tiêu cạnh tranh kênh truyền thông giống nước khu vực thới giới Đối với công ty quảng cáo, việc đa dạng hóa chương trình nhằm lôi kéo công chúng quan trọng cho định quảng cáo, việc chi tiền Nhà quảng cáo (advertisier) Theo xu hướng, công ty quảng cáo hợp tác với quan truyền thông để sản xuất chương trình xu hướng diễn mạnh mẽ VN Công ty Lasta hợp tác HTV sản xuất Trò chơi truyền hình (gameshow), làm phim truyện, hay Đất Việt hợp tác HTV trò chơi Chung Sức…về Thực tế VN kênh HTV VTV có tốc độ đổi chương trình tương đối tốt, hai kênh có 40 chương trình gameshow phân khúc mạnh mẽ công chúng thông qua hình thành kênh truyền hình chuyên biệt cho thể thao, phim, ca nhạc…và kênh chiếm gần 80% doanh thu toàn ngành quảng cáo truyền hình VN Một nhân tố khác quan trọng bị tác động mạnh mẽ ngành truyền thông VN, ngành tản phương tiện cho hoạt động quảng cáo, hầu hết nguồn thu quan truyền thông từ dịch vụ quảng cáo Hiện VN có 600 quan báo tạp chí 67 kênh truyền hình (không kể kênh truyền hình cáp kỹ thuật số nước ngoài), hầu hết tỉnh thành nước điều có đài phát Mặc dù số lượng kênh truyền thông nhiều, quảng cáo VN tập trung vào kênh truyền thông lâu đời có sức ảnh hưởng công chúng mạnh Hầu hết kênh quản lý trực tiếp nhà nước, chưa thể Định hướng chiến lược phát triển mở cho tư nhân làm chủ quan truyền thông, nên tờ báo Ngành quảng cáo nhiều hội phát triển, theo đánh kênh truyền hình chủ lực nhiệm vụ trị, khai giá chung ngành quảng cáo, chi tiêu cho quảng cáo thác quảng cáo nhu cầu cấp thiết sách nước phát triển khoản 3% GDP nước quản lý nhà nước chất lượng chương trình làm cho phát triển từ 1% đến 2% GDP (ví dụ Trung việc khai thác kinh doanh quảng cáo thấp Quốc, GDP họ khoảng 2.000 tỷ USD doanh Theo báo cáo công ty nghiên cứu thị trường TNS thu ngành quảng cáo 21 tỷ (hơn 1%)) Trở lại thực tế VN, Media VN đưa 70% ngân sách quảng cáo báo dành cho báo tạp chí có số lượng độc giả lớn Bảng 2: Doanh thu quảng cáo kênh truyền hình báo chí ĐVT: triệu USD nước là: Thanh niên, Tuổi trẻ, Bóng đá, Công an TP.HCM Tiếp thị Kênh Truyền 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 gia đình Ở lónh vực truyền hình Thông (6 tháng đầu năm) có kênh truyền hình nắm 80% số 70,794 81,218 92,516 131,483 165,800 224,302 196,152 tiền quảng cáo HTV (Truyền hình Truyền hình Bá o 36,866 42,948 55,245 66,297 77,485 88,230 136,447 TP.HCM) VTV (Truyền hình VN), Tổ n g coä n g 107,660 124,166 147,761 197,780 243,285 312,532 332,599 hai kênh quan trọng HTV7 VTV3 Nhìn vào bảng ta thấy chi phí Nguồn: TNS Media Vietnam-TV & Print AdEx mà thương hiệu chi cho quảng cáo PHÁT TRIỂN KINH TẾ Tháng Chín 2007 27 NGHIÊN CỨU & PHÁT TRIỂN doanh thu ngành quảng cáo VN gần 0,6% GDP (300 triệu USD năm 2006 so với gần 60 tỷ GDP), với tốc độ phát triển không ngừng kinh tế, ngành quảng cáo VN đóng góp nhiều cho thu nhập quốc dân xã hội Tuy nhiên, để ngành hướng xa phát triển thật sự, nên có chiến lược toàn diện: Thứ nhất; Mặc dù ngành non trẻ, vừa hoạt động mạnh mẽ thức chuyển sang kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghóa, từ có pháp lệnh quảng cáo đời 2001 có hành lang pháp lý định hướng cho ngành quảng cáo phát triển Tuy nhiên cần có luật quảng cáo để chi phối toàn ngành, luật quảng cáo liên quan luật báo chí, luật xuất bản, thương mại, doanh nghiệp, luật sở hữu trí tuệ, công ước quốc tế, cam kết khác nhà nước …nên việc xây dựng cần phải cân nhắc đến mối liên hệ để vận hành luật thực tế phù hợp Hiện VN quy định quảng cáo dựa pháp lệnh quảng cáo 2001, thực tế quy định riêng quyền địa phương quan trọng chi phối, không rỏ ràng cấm không cấm, có không thống với làm hạn chế đầu tư nước vào ngành quảng cáo phát triển chung ngành Thứ hai; Xây dựng giải pháp đào tạo thông qua chuyên ngành thống trường đại học, hay thành lập trường chuyên ngành riêng Mỹ, Anh, Hồng Kông, Nhật, Ấn Độ, Trung Quốc, Thái Lan hay Singapore Theo dự thảo kế hoạch phát triển ngành quảng cáo VN đến 2020 Hiệp hội quảng cáo VN, chương trình xây dựng mô hình đào tạo nguồn nhân lực thích hợp với điều kiện VN [16] Thật vậy, ngành quảng cáo đòi hỏi đào tạo đặc thù, dựa vào kinh nghiệm nước xây dựng chương trình đào tạo, điều quan trọng ngành quảng cáo có tính “địa phương” cao, kinh nghiệm nước cho thấy người địa phương trở thành chuyên gia quảng cáo thật địa phương Vì vậy, đào tạo người Việt trở thành chuyên gia quảng cáo điều không sớm muộn trở thành tất yếu Theo lộ trình Hiệp hội quảng cáo VN, đến 2020 có trường chuyên ngành, vận hành cách thức tổ chức chưa có đề án, nên có thảo luận đóng góp mô hình trường từ chuyên gia, có người sử dụng lao động sau đào tạo hiệu Thứ ba; Thúc đẩy vai trò hiệp hội quảng cáo cấp quốc gia (Hiệp hội quảng cáo VN) hiệp hội quảng cáo địa phương nơi có kinh tế diễn sôi động Hiệp hội quảng cáo VN phải hội nhập với khu vực châu Á giới, thông qua tổ chức này, chuyển giao kinh nghiệm, cách thức quản lý, nguồn nhân lực, công nghệ …sẽ làm cho ngành quảng cáo VN nhanh chóng phát triển chất Ví dụ ngành quảng cáo Thái Lan hàng năm họ tổ chức Adfest (festival quảng cáo) vào trung tuần tháng 3, họ quy tụ tất 28 tác phẩm quảng cáo hay khu vực châu Á dự thi triễn lãm, có hàng nghìn chuyên gia tham dự chia sẻ kinh nghiệm thành công Sự kiện cần có VN, có Hiệp hội quảng cáo tổ chức họ có đủ chức tranh thủ ủng hộ Nhà nước doanh nghiệp ngành Một trách nhiệm khác mà Hiệp hội cần làm huy động nguồn lực xã hội xây dựng chương trình học bổng nước cho tài trẻ, họ nguồn lực hạt nhân cho trình phát triển ngành VN Kinh nghiệm Thái Lan Hàn Quốc cho thấy, hàng năm họ cử sang Mỹ EU hàng trăm học viên thông qua học bổng, để đào tạo ngành thiết kế sáng tạo, quảng cáo, truyền thông Cách làm đưa Thái Lan sau 20 năm xây dựng đội ngũ nhân lực ngành quảng cáo có đẳng cấp quốc tế, tương tự Hàn Quốc vươn lên trở thành quốc gia có trình độ thiết kế mỹ thuật công nghiệp, sáng tạo, quảng cáo sánh ngang Nhật Nói tóm lại, kinh tế phát triển mạnh mẽ VN chắn kéo theo phát triển ngành quảng cáo Là ngành kinh tế tri thức đóng góp lớn việc xây dựng quảng bá thương hiệu không sản phẩm, mà thương hiệu quốc gia Hàng năm ngành thu nhận giải nhiều việc làm cho xã hội, giải pháp phát triển toàn diện cho ngành cần thiết Một mặt giúp Chính phủ quản lý ngành hiệu bối cảnh kinh tế VN hội nhập với giới, mặc khác giúp cho ngành có đầu tư phát triển phù hợp với nhu cầu quảng bá xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp, bối cảnh cạnh tranh quảng cáo công cụ tất yếu ª Ghi chú: [1] Hiệp hội quảng cáo giới-International Advertising Association (IAA) [2]Theo mediaknowall/ http://www.mediaknowall.com/Advertising/history.html [3] Cần nói thêm tác giả không đề cập đến môi trường pháp lý để ngành quảng cáo vận hành Ngoài ra, việc tiếp cận chủ thể nhằm mục tiêu đơn giản hóa viết, chủ thể hình thành, chi phối ngành quảng cáo cho dù hình thức hay thể chế kinh tế, trị pháp lý quốc gia [4] Theo cẩm nang doanh nghiệp VN 2006 (Business Directories 2006), báo cáo Hiệp hội quảng cáo VN (VAA) [5] Là tạp chí chuyên ngành quảng cáo có uy tín ngành, điều hành phát triển IAA, đóng góp Liên đoàn quảng cáo Mỹ (AAF) với tham gia 300 tập đoàn quảng cáo hàng đầu khu vực giới [6] Advertising age : The Agency report 2006 [7] AAF(American advertising federation): Survey of industry leaders on advertising trends 2005, survey on recruiting and multicultural advertising trends 2006 [8] AdFest 2006 report [9] Coâng ty quảng cáo hình thành 100% vốn người mang quốc tịch VN làm chủ [10] Công ty quảng cáo người nước làm chủ, bao gồm công ty liên doanh mang tên thương hiệu tập đoàn quảng cáo nước [11] Là thuật ngữ chuyên ngành dùng để công ty quảng cáo nước (có thể chưa có trụ sở VN) ký kết hợp tác thực dịch vụ quảng cáo công đọan khác nhau, mà bên mạnh Đây xu hướng quan trọng nhằm làm giảm chi phí, tăng khả cạnh tranh tập đoàn quảng cáo với [12] Theo quan điểm Hiệp hội quảng cáo VN [13] Là chức danh quan trọng ngành quảng cáo, Giám đốc sang tạo có nhiệm vụ phát triển ý tưởng quảng cáo [14] Ởcác nước đào tạo ngành gọi “Ngành truyền thông tiếp thị” [15] TNS media Vietnam [16] Trích dự thảo chiến lược phát triển ngành quảng cáo VN 2020/ Dự thảo 06.2006/Hiệp hội quảng cáo VN PHÁT TRIỂN KINH TẾ Tháng Chín 2007 ... đ? ?nh k? ?nh truyền h? ?nh chủ l? ?c nhiệm vụ trị, khai giá chung ng? ?nh quảng c? ?o, chi tiêu cho quảng c? ?o th? ?c quảng c? ?o nhu c? ??u c? ??p thiết sách nư? ?c phát triển khoản 3% GDP nư? ?c quản lý nh? ? nư? ?c chất... nguồn nh? ?n l? ?c ng? ?nh quảng c? ?o VN khó khăn nguồn nh? ?n l? ?c có chất lượng Người nư? ?c chuyên gia c? ? ? ?nh hưởng th? ?nh c? ?ng l? ?nh v? ?c quảng c? ?o VN, họ đến từ nư? ?c có quảng c? ?o tiên tiến Trong ng? ?nh quảng... phân kh? ?c m? ?nh mẽ c? ?ng chúng thông qua h? ?nh th? ?nh k? ?nh truyền h? ?nh chuyên biệt cho thể thao, phim, ca nh? ? ?c? ??và k? ?nh chiếm gần 80% doanh thu toàn ng? ?nh quảng c? ?o truyền h? ?nh VN Một nh? ?n tố kh? ?c quan