Chiến lược truyền thông của bộ phim bố già trong công cuộc nâng tầm điện ảnh việt nam sau này

MỤC LỤC NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG PHIM “BỐ GIÀ” .4 PHẦN I TỔNG QUAN VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU Tính cấp thiết báo cáo nghiên cứu Lịch sử vấn đề .5 Mục tiêu nghiên cứu 3.1 Mục tiêu lý luận: 3.2 Mục tiêu thực tiễn: Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu: 4.2 Phạm vi nghiên cứu: Tổng quan tài liệu: ni sau hồn thành quay lại bỏ vào 6.Cấu trúc báo cáo: ni sau hoàn thành quay lại điền đủ .7 PHẦN II CƠ SỞ NGHIÊN CỨU VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU .8 CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ TRUYỀN THÔNG VÀ TRUYỀN THÔNG PHIM BỐ GIÀ I Cơ sở lý luận: Khái quát truyền thông .8 1.1 Khái niệm 1.2 Các yếu tố q trình truyền thơng .9 1.3 Mơ hình truyền thơng 10 - Mơ hình truyền thơng Lasswell 10 - Mơ hình truyền thơng Claude Shannon 11 1.4 Vai trị q trình truyền thơng 12 Truyền thông phim điện ảnh .14 II Khái quát phim điển ảnh phim Bố Già 14 Điện ảnh Việt Nam 14 1.1 Khái niệm phim điện ảnh Việt Nam 14 1.2 Lịch sử phát triển phim Điện ảnh Việt Nam 15 1.3 Đặc điểm phim điện ảnh Việt Nam 17 Phim điện ảnh Bố Già 17 Chương II Mơ hình nghiên cứu lý thuyết, thực tiễn q trình truyền thơng phim Bố già 18 PHẦN 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU CỦA CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CỦA BỘ PHIM “BỐ GIÀ” 19 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .19 1.1 Quy trình nghiên cứu 19 1.2 Phương pháp nghiên cứu 19 1.2.1 Phương pháp Lý thuyết 19 1.2.2 Phương pháp thực tiễn 20 Thiết kế mẫu phương pháp chọn mẫu 22 2.1 Thiết kế mẫu .22 2.2 Phương pháp chọn mẫu 22 PHẦN IV KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .23 CHƯƠNG I BẢN CHẤT QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG .23 Kết thống kê mô tả 23 1.1 Về đối tượng .23 1.2 Về xu hướng xem phim người Việt Nam 24 1.3 Về yếu tố dẫn đến thành công phim Bố Già 27 Các chiến lược truyền thông phim Bố Già .30 2.1 Bối cảnh 31 2.2 Insight .31 2.3 Chiến lược truyền thông xã hội 31 2.3.1 Warm-up .31 2.3.2 Blooming .31 2.3.3 Release After Release 32 2.4 Các kênh truyền thông bật 32 2.5 Giải khủng hoảng truyền thông (BN) .35 Xây dựng thang đo trực tuyến 35 CHƯƠNG II ĐÁNH GIÁ BẢN CHẤT QUÁ TRÌNH TRUYỀN THƠNG .38 I Đánh giá chung kết nghiên cứu 38 II Phân tích, định hướng cho phim điện ảnh Việt Nam sau .38 2.1 Các chiến lược định hướng cho phim Việt 38 2.2 Giải pháp 39 2.2.1 Giải pháp nội dung, âm thanh, hình ảnh, .39 2.2.2 Giải pháp q trình truyền thơng 39 2.2.3 Giải pháp diễn viên, đạo diễn .40 2.2.4 Tạo hiệu ứng viral cho phim 40 2.2.5 Giải pháp việc đưa phim điện ảnh Việt Nam hội nhập quốc tế 40 PHẦN V KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 41 I Kết luận .41 1.1 Tính khoa học 42 1.2 Tính triển vọng .43 1.2 Tính xã hội 43 II Kiến nghị .43 2.1 Về đội ngũ kịch bản, nội dung, thể loại .44 2.2 Đưa điện ảnh Việt Nam xuất tảng trực tuyến .44 2.3 Phát triển ưu có cải thiện điểm thiếu sót 44 III Hạn chế nghiên cứu 45 NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG PHIM “BỐ GIÀ” PHẦN I TỔNG QUAN VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU Tính cấp thiết báo cáo nghiên cứu Trong năm gần đây, điện ảnh Việt Nam với đầu tư toàn diện nội dung, kịch bản, áp dụng công nghệ, kỹ xảo điện ảnh đại…, ngày khẳng định chất lượng, hấp dẫn người xem Một vài minh chứng thấy phim “Hai Phượng”, “Lật mặt: Nhà có khách”, “Hồn Papa da gái”, Tuy nhiên, thành công điện ảnh không dừng lại việc doanh thu phòng vé cao mà cịn nằm câu chuyện, thơng điệp ý nghĩa mà phim muốn truyền tải đến khán giả Không thế, việc tập trung truyền tải ý niệm đẹp, tình tiết hấp dẫn, lơi phim tạo nên đồng cảm với người xem Chính điều giản đơn thuyết phục họ đến rạp ủng hộ cho điện ảnh nước nhà.  Đầu năm 2020 đến nay, điện ảnh truyền hình xuất ạt dịng phim remake (dịng phim có kịch nước ngồi Việt hóa) Làn sóng phim remake Hàn, Nhật, Tây Ban Nha, khắc phục phần khó khăn thiếu kịch đồng thời giải tỏa khát cho người yêu thích ủng hộ điện ảnh nội địa.  Năm 2021, phim “Bố Già” (đạo diễn Trấn Thành, Vũ Ngọc Đãng) tạo nên cú vang lớn cho điện ảnh Việt Nam vượt qua bom “Avengers: Endgame” xác lập kỷ lục phòng vé thời đại Việt Nam với doanh thu 400 tỷ VNĐ Đi thành tích cịn số truyền thông ấn tượng, cho thấy cộng hưởng hiệu chiến lược marketing kết thương mại việc khuynh đảo ảnh Việt.   Đứng trước thực tế này, báo cáo nghiên cứu “Chiến lược truyền thông phim Bố già” xuất dấu mốc lớn việc nâng tầm điện ảnh Việt Nam tương lai Không dừng lại việc vươn toàn cầu, mà mục tiêu hướng đến phải “quảng bá hình ảnh đất nước, người Việt Nam” theo hướng đại hoá tồn cầu hố Từ đó, ứng dụng chiến lược truyền thông phim “Bố già” nhân rộng đến phim khác.  Với ý nghĩa đó, nhóm chúng tơi chọn vấn đề “Chiến lược truyền thông phim Bố Già công nâng tầm điện ảnh Việt Nam sau này” làm đề tài cho báo cáo nghiên cứu môn COM 396.  Lịch sử vấn đề Chúng tơi sau tìm đọc sách nghiệp vụ đạo diễn, giáo trình chuyên ngành truyền thơng, truyền thơng phim điện ảnh, cơng trình khoa học nghiên cứu, báo cáo nghiên cứu đánh giá q trình truyền thơng Cùng với báo vấn, đánh giá q trình thành cơng phim “Bố Già” Bao gồm tài liệu thống đến tài liệu chưa thống trang Internet Tuy nhiên, đề cập đây, chưa có thật chi tiết rõ ràng mặt chuyên môn mà gợi vấn đề Bao gồm: Theo “Lý thuyết Truyền thông - PGS, TS Nguyễn Văn Dũng (Chủ biên) PGS, TS Đỗ Thị Thu Hằng” đề cập lý thuyết, quan niệm truyền thông mơ hình truyền thơng Ngồi ra, cịn cách thiết kế kế hoạch truyền thông, cách quản trị Truyền thông khủng hoảng Theo “Hải Ninh (2010) - Điện ảnh Việt Nam ngả đường giới, Nxb Văn hóa thơng tin, Hà Nội” có đề cập đến đời điện ảnh Việt Nam, thành tựu đạt nước nước ngoài, thể loại đề tài, nghiên cứu phê bình, sáng tạo nghệ thuật thứ bảy, dấu ấn nghệ thuật điện ảnh qua hệ làm phim, hợp tác diễn viên, đạo diễn, biên kịch… để thể nội dung phim cách tốt Theo “Luận văn Quảng bá hình ảnh Việt Nam qua điện ảnh - Khảo sát phim truyện tham gia Liên hoan phim Quốc tế từ năm 1986 - 2015 Bùi Ngọc Điệp” năm gần đây, quốc gia nhận thức rõ tầm quan trọng việc xây dựng quảng bá hình ảnh đất nước Điện ảnh trọng đầu tư việc góp phần quảng bá hình ảnh nước nhà (cái ni có add vào) Theo “Quảng bá phim Việt Nam chiếu rạp mạng xã hội - Vũ Diệp Linh” đề cập đến thành công phim điện ảnh, đầu tư từ việc sản xuất đến công chiếu rạp Dẫn đến thành công thu lại lợi nhuận giúp cho thị trường điện ảnh Việt Nam ngày sôi động phát triển Và đưa vấn đề liên quan phim điện ảnh phương tiện truyền thông đại Theo “New Media” tạm dịch “Phương tiện truyền thông đại” (Paul Levinson, 2021, Penguin Academics) bàn đến phương tiện truyền thông Facebook, Twitter, Youtube, Wikipedia ngày phát triển lớn mạnh Và sách “Likeable Social Media - Dave Kerpen Bí làm hài lịng khách hàng, tạp dựng thương hiệu qua Facebook mạng xã hội khác” năm 2013 đưa quy trình xây dựng thương hiệu qua 18 chiến lược, giúp thương hiệu trở nên hấp dẫn thông qua mạng xã hội Cùng với báo tảng mạng xã hội đưa đánh giá, phân tích thành cơng, q trình, chiến lược truyền thông phim Gồm “6 học Marketing thu từ thắng lợi trăm tỷ Bố già” “Case Study: Vén chiến lược truyền thông sau thành công 400 tỷ “Bố Già” “Chiến thuật Marketing giúp “Bố già” đại náo doanh thu phịng vé” Ngồi cịn có văn kiện, quy định, luật nhà nước Điện ảnh, quy định quảng bá thông tin đối ngoại Mục tiêu nghiên cứu 3.1 Mục tiêu lý luận: Từ lý luận q trình truyền thơng phim Việt Nam Dự án nghiên cứu xây dựng để bổ sung hệ thống lý thuyết, chiến lược truyền thông phim điện ảnh Thêm vào tìm hiểu tiếp cận hiểu cách để công chúng tiếp cận đến truyền thông, yếu tố trội việc truyên thơng phim Từ để đưa cách giải pháp truyền thông cho nhà làm phim sau 3.2 Mục tiêu thực tiễn: Từ mục tiêu lý luận đưa vào thực tiễn Với mong muốn làm rõ cách thức hoạt động q trình quảng bá truyền thơng phim điện ảnh Việt Nhằm giúp cho điện ảnh Việt Nam nói riêng hay phim Việt nói chung, tiếp cận với đông đảo khán giả Không dừng lại khán giả Việt, đất Việt mà tiếp cận người xem đến từ quốc gia khác giới Và cần hoàn thành làm rõ mục tiêu sau đây: - Để thực hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước thông qua điện ảnh - Để làm truyền thông phim đến quốc gia giới không dừng lại Việt Nam - Đưa định hướng giải pháp, học cho điện ảnh nhà làm truyền thông Việt Nam sau Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu: Đối tượng nghiên cứu dự án Chiến lược truyền thông phim Bố Già 4.2 Phạm vi nghiên cứu: Về mặt không gian: Trên thị trường phim Việt Nam – Truyền thông tảng, phương tiện Facebook, TikTok… Về mặt thời gian: Từ lúc phim bắt đầu truyền thông đến hết q trình cơng chiếu phim hiệu sau công chiếu Tổng quan tài liệu: ni sau hồn thành quay lại bỏ vào LÝ THUYẾT TRUYỀN THÔNG VÀ VẬN ĐỘNG - TS LƯƠNG KHẮC HIẾU LÝ THUYẾT TRUYỀN THÔNG - PGS, TS Nguyễn Văn Dũng (Chủ biên) & PGS, TS Đỗ Thị Thu Hằng QUẢNG BÁ PHIM VIỆT NAM CHIẾU RẠP TRÊN MẠNG XÃ HỘI - Vũ Diệp Linh GIÁO TRÌNH TRUYỀN THƠNG MARKETING TÍCH HỢP - Trương Đình Chiến http://www.hanoimoi.com.vn/tin-tuc/Luan-ban-Hanh-dong/1001070/nang-tam-dien-anh-viet Case Study: Vén chiến lược truyền thông sau thành công 400 tỷ “Bố Già” | Advertising Vietnam Chiến thuật marketing giúp "Bố già" đại náo doanh thu phòng vé (admicro.vn) Onfluencer: học Marketing thu từ thắng lợi trăm tỉ “Bố già” (brandsvietnam.com) https://thanhnien.vn/giao-duc/thanh-cong-cua-phim-bo-gia-nho-vao-chien-luoc-nghien-cuu-tamly-xa-hoi-1356103.html học Marketing đằng sau doanh thu cao thứ toàn giới tuần qua "Bố Già" (trendsvietnam.vn) http://www.baovinhlong.com.vn/van-hoa-giai-tri/202103/phim-bo-giacham-den-trai-tim-quanhung-thong-diep-ve-gia-dinh-3047417/#.YSzBwx9MTIV Kĩ nghệ truyền thông phim ảnh: Chuyện quảng bá phim Hollywood (timeuniversal.vn) NGUYÊN LÝ TIẾP THỊ - Philip Kotler & Gary Armstrong Cấu trúc báo cáo: ni sau hoàn thành quay lại điền đủ Ngoài phần danh mục từ viết tắt, danh mục bảng – biểu, lời mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo, phụ lục nội dung đề tài nghiên cứu trình bày theo kết cấu sau: PHẦN II CƠ SỞ NGHIÊN CỨU VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ TRUYỀN THÔNG VÀ TRUYỀN THÔNG PHIM BỐ GIÀ I Cơ sở lý luận: Khái quát truyền thông 1.1 Khái niệm -truyền thông tượng xã hội phổ biến, đời, phát triển với phát triển xã hội loài người, tác động liên quan đến người xã hội Do đó, tượng có nhiều quan niệm định nghĩa khác nhau, tùy theo góc nhìn truyền thông Dưới nêu số định nghĩa dùng tương đối phổ biến: - Theo John R Hober (1954), truyền thơng q trình trao đổi tư ý tưởng tương lai - Martin P Adelsm cho rằng, truyền thơng q trình liên tục, qua hiểu người khác làm cho người khác hiểu Đó q trình ln thay đổi, biến chuyển ứng phó với tình - Theo quan niệm Dean C Barnlund (1964), truyền thơng q trình liên tục nhằm làm giảm độ khơng rõ ràng để có hành vi hiệu - Theo Frank Dance (1970), truyền thơng q trình làm cho trước độc quyền vài người trở thành chung hai nhiều người - Theo S Schaehter, “Truyền thơng q trình qua quyền lực thể tính độc quyền tăng lên” - Theo Gerald Miler (1966), bản, truyền thơng quan tâm tình hanh vi, nguồn thơng tin truyền nội dung đến người nhận với mục đích tác động đến hành vi họ - Dưới góc độ cấu trúc, Bess Sodel cho rằng, truyền thơng q trình chuyển đổi từ tình có có cấu trúc tổng thể sang tình khác theo thiết kế có chủ đích Ngồi cịn có vơ số hàng trăm quan niệm định nghĩa khác truyền thông Mỗi định nghĩa khía cạnh hợp lý riêng Tuy nhiên, định nghĩa, quan niệm có điểm chung với Truyền thơng có gốc từ tiếng Latinh “Commuicare”, có nghĩa biến thành thơng thường, chia sẻ, truyền tải Truyền thông thường mô tả việc truyền ý nghĩa, thông tin, ý tưởng, ý kiến kiến thức từ người/một nhóm người sang người/hoặc nhóm người khác lời nói, hình ảnh, văn tín hiệu Song với phát triển khoa học, kỹ thuật, công nghệ phương thức truyền thơng người có thay đổi từ đơn giản đến phức tạp, từ thô sơ đến đại Ngày người ứng dụng kỹ thuật công nghệ tiên tiến để truyền thông như: truyền hình cáp, vệ tinh địa tĩnh, Internet,… Các phương tiện truyền thông trở thành nhu cầu đời sống, công cụ đảm bảo cho phát triển bền vững quốc gia, địa phương để tăng cường hiểu biết lẫn kết nối Từ tổng hợp phân tích trên, hiểu khái niệm truyền thông sau: Truyền thông q trình liên tục trao đổi thơng tin, kiến thức, tư tưởng, tinh cảm…, chia sẻ kỹ kinh nghiệm hai nhiều người nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức, tiến tới điều chỉnh hành vi thái độ phù hợp với nhu cầu phát triển cá nhân/nhôm/cộng đồng/xã hội 1.2 Các yếu tố q trình truyền thơng Truyền thơng trình diễn theo trình tự tuyến tính thời gian, bao gồm yếu tố tham dự tham khảo nghiên cứu từ giáo trình “Lý thuyết Truyền thơng PGS, TS Nguyễn Văn Dũng (Chủ biên) PGS, TS Đỗ Thị Thu Hằng” gồm có: + Nguồn: yếu tố mang thơng tin tiềm khởi xướng q trình truyền thơng Nguồn phát người, nhóm người hay tổ chức, mang nội dung thông tin (thông điệp) trao đổi (hoặc với mục đích lan truyền) với người khác hay nhóm người khác + Thông điệp: nội dung thông tin trao đổi từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận Thơng điệp tâm tư, tình cảm, mong muốn, đòi hỏi, ý kiến, hiểu biết, kinh nghiệm sống, tri thức khoa học – kỹ thuật,… mã hóa theo hệ thống ký hiệu Hệ thống phải bên phát bên nhận chấp nhận có chung cách hiểu – tức có khả giải mã Tiếng nói, chữ viết, hệ thống biển báo, hình ảnh, cử biểu đạt người sử dụng để chuyền tải thông điệp Thông điệp truyền thông tập ký hiệu có nghĩa, dùng để trao đổi chủ thể cơng chúng/nhóm đối tượng truyền thơng + Kênh truyền thông: phương tiện, đường, cách thức chuyển tải thông điệp từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận Căn vào tính chất, đặc điểm cụ thể, người ta chia truyền thơng nhóm, truyền thơng đại chúng, truyền thông trực tiếp, truyền thông đa phương tiện… + Người nhận: Người nhận hay cơng chúng/nhóm đối tượng truyền thơng cá nhân hay nhóm người tiếp nhận thơng điệp Và hiệu truyền thông xem xét sở thay đổi nhận thức, thái độ hành vi xã hội cơng chúng/nhóm đối tượng tiếp nhận hiệu ứng xã hội truyền thông đem lại + Phản hồi/hiệu lực, hiệu quả: thơng tin ngược, dịng chảy thơng điệp từ cơng chúng/nhóm đối tượng tác động trở nguồn phát Mạch phản hồi thước đo hiệu hoạt động truyền thông + Nhiễu: yếu tố gây sai lệch khơng dự tính trước q trình truyền thơng (tiếng ồn, tin đồn, yếu tố tâm lý, kỹ thuật…) dẫn đến tình trạng thơng điệp, thơng tin bị sai lệch 1.3 Mơ hình truyền thơng -Truyền thông tượng phức tạp, bao gồm nhiều thành tố tác động qua lại lẫn Sau mơ hình truyền thơng tham khảo để giải thích cách cụ thể logic khái niệm phức tạp truyền thông - Mơ hình truyền thơng Lasswell Hograd Lasswell nhà khoa học xã hội đưa mơ hình truyền thông chiều từ năm 1948 Lasswell mô tả truyền thông người, chẳng hạn nhà hùng biện phát thông điệp thuyết phục đến công chúng Và mơ hình khơng yếu tố khơng quan trọng, thiếu q trình truyền thơng khó diễn -Mơ hình truyền thơng chiều Lasswell gồm yếu tố: + Nguồn phát (từ ai?): người gửi hay nguồn gốc thông điệp + Thơng điệp (nói gì?): người gửi hay nguồn gốc thơng điệp + Kênh (bằng kênh nào?): phương tiện mà nhờ thơng điệp chuyển từ nguồn đến người nhận + Người nhận (đến ai?): người hay nhóm người mà thơng điệp hướng tới Mơ hình truyền thơng chiều Lasswell biểu diễn theo trình tự sau: Nguồn phát Kênh Thông điệp Tiếp nhận Ê kẻ dùm ta mũi tên với - Mô hình truyền thơng Claude Shannon Mơ hình truyền thơng hai chiều C Shannon đưa năm 1949 Mơ hình khắc phục nhược điểm mơ hình truyền thơng chiều cách nhấn mạnh vai trị thơng tin phản hồi Mặt khác, mơ hình ý tới hiệu truyền thơng -Mơ hình truyền thông hai chiều Shannon bao gồm yếu tố: + S (Source, Sender): Nguồn phát, chủ thể truyền thông 10 nên thành công Nhận xét: Theo bảng trên, thành công phim “Bố Già” chủ yếu mặt Truyền thông, diễn viên kịch Cùng với bảng _ , số người xem phim họ biết đến quan tâm đến phim đạo diễn phim Từ hiểu được, số người xem phim đa phần họ tìm đến phim họ biết qua cách thức truyền thơng, diễn viên đóng vai phim Ít người tìm hiểu đạo diễn, nhà sản xuất làm phim nào.    27 Nhận xét: Hơn 50% người thường bị ảnh hưởng review phim trang tảng MXH Có thể thấy rằng, Mạng xã hội chiếm đa số q trình truyền thơng phim Và người biết đến phim vừa nội dung, vừa review hay phong trào, seeding tảng mạng xã hội Cùng với lượt tiếp cận quảng cáo phim tảng cao Chính vậy, việc ảnh hưởng từ tảng điều rõ ràng Các chiến lược truyền thông phim Bố Già 2.1 Bối cảnh  Sức hút phim Bố Già đến từ kịch phim hấp dẫn Lấy bối cảnh xóm trọ nghèo, xoay quanh đại gia đình bốn anh chị em: Giàu, Sang, Phú, Qúy. Trong gia đình Ba Sang, người cha vất vả mưu sinh nghề chở hàng thuê, tốt bụng, ngại thay đổi, người lại ôm mộng trở thành mạng xã hội, thích thay đổi thân Đây điểm cộng mang đến thước phim gần gũi chân thật sống người dân lao động hẻm nhỏ Sài Gịn đạo diễn muốn phim mang đến đời cho khán giả Nhờ khai thác thành công yếu tố tâm lý gia đình - xã hội, lột tả khoảnh khắc gần gũi đời sống hàng ngày, quy tụ dàn diễn viên nhiều sức hút Trấn Thành, Tuấn Trần, Lê Giang phát sóng định kỳ truyền hình lại dễ tiếp cận qua mạng xã hội, phim gây sốt lớn 2.2 Insight Nhắm đến đối tượng từ 13 tuổi trở lên, thích thú với phim tình cảm gia đình Tiết tấu phim Bố Già xoay quanh vấn đề mà điều thường nhật sống việc xung đột quan điểm hệ, quan tâm mức bậc phụ huynh, tình tiết xoay 28 quanh gia đình làng xóm Đánh trúng vào tâm lý người Việt, phim thu hút số lượng khán giả rộng lớn, không đưa tên tuổi phim lên mà đạt doanh thu đáng ngưỡng mộ.    2.3 Chiến lược truyền thông xã hội  2.3.1 Warm-up  Sức hút từ web drama ‘“Bố Già” Youtube, phim thu 3,1 triệu lượt xem sau ngày, đồng thời có mặt Top thịnh hành YouTube Tính đến tập 4, phim thu tổng lượt xem 100 triệu, tập có khoảng 30 triệu lượt xe chưa giải thỏa mãn thị hiếu khán giả Tận dụng điều đó, đội ngũ truyền thông “Bố Già” tận dụng thương hiệu web drama có sẵn để "nhá" số visual hint dàn diễn viên chi tiết bật phiên điện ảnh. Sử dụng concept lạ nội dung đậc sắc làm thu hút khan giả đến phim nhiều 2.3.2 Blooming  Sau tháng khởi động, đội ngũ truyền thơng phim thức tạo cú nổ lên tảng mạng xã hội trước ngày công chiếu với hàng loạt nội dung sáng tạo như: First Look, Teaser Trailer, Trailer Chính thức, poster phim Cũng giai đoạn này, nội dung tảng xã hội đẩy mạnh với dạng chính: Content Official kênh chủ phim Content Cast cho dàn diễn viên  Content Booking để tăng độ phủ mạng xã hội Ngoài ra, khoảng thời gian hỗn cơng chiếu dịch bệnh, đội ngũ truyền thông xây dựng nhiều hoạt động tương tác với khán giả kênh chủ phim Cuộc thi kể ảnh “Cùng Bố Già Đi”, Cuộc thi cover “Sao Cha Không” hay Hoạt động Cinetour ba miền mang tính tương tác cao gần gũi giúp tăng lượng thảo luận tự nhiên phim Đội ngũ sản xuất thông minh tận dụng thời gian hoãn chiếu phim thành thời gian xây dựng hoạt động mang tính gần gũi tương tác cao với khán giả phim Nhờ vậy, tạo tính tị mị thuyết phục khán giả rạp xem phim sau phim công chiếu.  2.3.3 Release After Release  Bố già thức cơng chiếu cụm rạp toàn quốc vào ngày 12/03 sau thời gian dài gặp khó khăn dịch bệnh Trong q trình công chiếu, kênh truyền thông mạng xã hội đồng loạt lên review phim nhằm khai thác sức nóng phim Chiến thuật “Word of mouth - truyền miệng” có hiệu làm tăng độ viral cho phim Chính nhờ chiến lược 29 này, đoàn phim thu doanh thu khổng lồ tạo nhiều dấu ấn khó phai mờ mắt khán giả.  Ngồi việc truyền thơng rầm rộ trang mạng, nhà làm phim không quên truyền thông phương tiện offline buổi event mắt, họp báo, giao lưu người xem Khi mắt phim, Để cảm ơn khán giả quảng bá cho phim chiếu, ekip Bố già tổ chức cinetour cụm rạp Hà Nội, Đà Nẵng TP HCM Ở lần "đột nhập" phòng chiếu, ekip vơ hạnh phúc, bất ngờ lượng người xem đơng đảo, nhiệt tình lấp đầy ghế trống rạp Chính cử gần gũi thân thiện mà diễn viên dành cho khán giả bước đệm tốt cho thành công phim 2.4 Các kênh truyền thông bật Ba tảng truyền thông bật mà đội ngũ truyền thông phim hướng đến Facebook, Youtube Tiktok Mỗi kênh truyền thông tập trung khai thác khía cạnh khác dựa vào mạnh Facebook bật với activation trực tuyến, visual chu sáng tạo; YouTube tập trung khai thác minishow hậu trường, khoảnh khắc đặc biệt trình làm phim; Tiktok tảng tạo trend dễ dàng lên xu hướng, tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ Dựa vào ba tảng mạng xã hội lớn, đội ngũ truyền thơng linh hoạt sáng tạo dạng nội dung đa dạng phù hợp với tảng Thông điệp mà đội ngũ truyền thông tập trung: “Bố Già phim gia đình, hài hước, xúc động, gần gũi mà bạn chắn thấy đó”.  30 31 Hashtag #lamtheoloibo” với góp mặt Influencer KOL tạo nên video viral tảng Tik Tok - Nguồn: Tik Tok Ngồi ra, khơng thể phủ nhận thành cơng phim bố già cịn dựa vào sức ảnh hưởng mạnh mẽ KOLs Influencer Dựa vào mối quan hệ rộng rãi đội ngũ sản xuất, kiện họp báo suất chiếu sneak show bố già nhận nhiều tham gia ủng hộ gương mặt tiếng Đơng Nhi - Ơng Cao Thắng, Ngơ Kiến Huy, Hồ Ngọc Hà,… Những nghệ sĩ tiếng chia sẻ thảo luận phim trang cá nhân giúp phim lan tỏa tự nhiều đến khán giả thuyết phục họ rạp ủng hộ phim.   2.5 Giải khủng hoảng truyền thơng (BN) Trở thành tượng phịng vé sau vài ngày mắt, phim “Bố già không khỏi vướng vào lùm xùm phát ngơn gây tranh cãi Cụ thể phát ngơn Trấn Thành “Bộ phim thành cơng chứng tỏ người Việt có vấn đề tâm lý lớn” hay Hồ Ngọc Hà “Phim không coi chứng tỏ sống hời hợt với đời” Việc giải khủng hoảng truyền thông phần tạo nên bàn đạp cho phim “Bố già” nhận nhiều quan tâm từ độc giả hơn.  Đội ngũ truyền thông phim cho rằng, phần lớn phát ngôn người tiếng xuất phát từ quan điểm cá nhân người Chính vậy, đội ngũ tập trung khai thác cốt lõi phim lan tỏa điều tích cực khơng chăm chăm thêm phần kịch tính cho thảo luận Điều gây nên khủng hoảng lớn cho phim gây nên nhiều bất lợi cho đội ngũ sản xuất.  Xây dựng thang đo trực tuyến -Thông tin chung người tham gia khảo sát (dựa vào đặc điểm nhân học) yếu tố định tính thể thơng qua câu hỏi: STT CÂU HỎI Giới tính bạn gì? Nhóm tuổi bạn: CÂU TRẢ LỜI o o o o o o o o 32 Nam Nữ Khác Dưới 18 tuổi Từ 18 đến 23 tuổi Từ 23 đến 30 tuổi Từ 30 đến 35 tuổi Trên 35 tuổi Nghề nghiệp bạn: Bạn sinh sống khu vực nào? o o o o o Học sinh/ Sinh viên Công nhân/ Nhân viên văn phòng Miền Bắc Miền Trung Miền Nam -Từ kết nghiên cứu định tính nghiên cứu định lượng sơ bộ, thang đo định hoàn chỉnh trình bày sau: STT CÂU HỎI CÂU TRẢ LỜI Bạn thích xem phim chiếu rạp hay phim truyền hình? Bạn thích xem thể loại phim nào? Khi xem phim, bạn quan tâm đến yếu tố nào?  Nội dung phim  Xuất xứ phim  Diễn viên – Đạo diễn  Xếp hạng trang đánh giá Bạn thích phim điện ảnh nước hay nước ngồi? o Phim chiếu rạp o Phim truyền hình o Cả hai o o Hành động o o Tâm lý, tình o cảm o Hình o o Kiếm hiệp Đánh giá yếu tố theo thứ tự từ – Không quan tâm đến – Cực kì quan tâm o o o o Một phim bạn đến rạp phim coi với tần o suất lần o o o Bạn có biết đến phim “Bố Già” không? o   Bạn biết đến phim “Bố Già” qua đâu?    Bạn thấy phim “Bố Già” xuất  33 Hài hước Giả tưởng Võ thuật Kinh dị Trong nước Nước Cả hai lần lần lần Trên lần Có Khơng Mọi người xung quanh Truyền hình, truyền Báo, tạp chí Nền tảng xã hội Quảng cáo trời – nhà Facebook 10 11 12 13 14 15 16  Instagram  TikTok tảng mạng xã hội nào?  Youtube  Báo chí  Nội dung  Diễn viên Bạn xem phim “Bố Già” lý gì?  Đạo diễn  Phong trào Đánh giá nhận xét theo mức Bạn đánh giá nhận xét phim “Bố độ: Già” sau theo mức độ: o Dở  Trailer o Tạm ổn  Nội dung o Bình thường  Diễn xuất diễn viên o Hay  Lời thoại o Cực kì hay  Hình ảnh âm o Diễn viên o Đạo diễn Bạn đánh giá thành công phim “Bố o Kịch Già” nằm mảng nào? o Truyền thông o Nhạc phim Bạn xem lại phim “Bố Già” o Có phim xuất trang web phim o Khơng thức khơng? Đánh giá theo mức độ từ Bạn thường xuyên thấy quảng cáo phim – Chưa thấy đến – Thấy “Bố Già” không? nhiều lần o Quảng cáo tảng mạng xã hội (Facebook, TikTok, Youtube, Bạn ấn tượng với quảng cáo phim …) “Bố Già”? o Quảng cáo đường (Banner, Poster, …) Bạn có bị ảnh hưởng review o Có phim “Bố Già” tảng mạng xã hội o Khơng khơng? Bạn có sẵn sàng giới thiệu phim “Bố Già” o Có đến người biết nhiều không? o Không CHƯƠNG II ĐÁNH GIÁ BẢN CHẤT Q TRÌNH TRUYỀN THƠNG 34 I.Đánh giá chung kết nghiên cứu Từ chương I phần kết khảo sát, phương pháp quan sát khoa học nhìn chung lại, kết nghiên cứu đưa phim thành công dựa nội dung, kịch Ngồi cịn thành công tạo nên diễn viên Và làm tốt chiến lược truyền thông phim cách giải khủng hoảng phim Nắm tâm lý khách hàng tạo quan tâm thu hút từ dư luận (bối cảnh, insight, phong trào…) II Phân tích, định hướng cho phim điện ảnh Việt Nam sau 2.1 Các chiến lược định hướng cho phim Việt Nhìn chung, phim “Bố già” tác phẩm tương đối chu có ý nghĩa lớn mặt cảm xúc nhiều khán giả Việt Tuy nhiên, phim nhiều điểm chưa tốt không hay đến mức phải “mang nhiều bịch khăn giấy vào” lời nhiều reviewer mạng xã hội Cụ thể, vạch chiến lược cụ thể để nối tiếp thành công cho phim điện ảnh Việt Nam sau này:  Đưa kịch bản, phù hợp với tâm lý người xem Nắm thể loại phim mà khách hàng muốn hướng tới Tạo sức hút từ dư luận, truyền thông, xã hội Đầu tư mặt hình ảnh, kỹ xảo - âm thanh, nhạc phim Tạo thu hút từ diễn viên - gương mặt, khả diễn xuất Tiếp cận dư luận cách gần gũi (buổi cơng chiếu, đồn phim xuất tiếp cận khán giả nhiều phương diện) 2.2 Giải pháp 2.2.1 Giải pháp nội dung, âm thanh, hình ảnh, Quả thực phim “Bố già” thành công việc xây dựng nội dung gần gũi khiến cho khán giả thấy thân qua khung hình Tuy nhiên, khả xây dựng tính cách nhân vật phim đơi cịn chưa thực thành công khiến cho nhiều người xem khó chịu Bên cạnh đó, kịch phim điện ảnh Việt Nam đơi cịn q nghèo nàn khơng tạo chiều sâu cho phim Đó lý mà dòng phim remake xuất ạt thị trường phim Việt 35 Người Việt từ trước tới đa số có định kiến dòng phim nước Mọi người thường ủng hộ u thích dịng phim nước ngồi hơn, đặc biệt điện ảnh Hàn Quốc Sở dĩ nước ta yêu thích điện ảnh Hàn Quốc Hàn Quốc Việt Nam có chung văn hố Á Đơng có nhiều nét tương đồng trong  cách sống Tuy nhiên, khán giả Việt đánh giá phim Hàn Quốc cao mặt nội dung, phần lớn hình ảnh đẹp, âm tạo cảm xúc người xem màu sắc phim đẹp Phim Việt cần có phim hội tụ nhiều yếu tố để phát triển tương lai.  Dựa bảng khảo sát, phần lớn người Việt Nam u thích phim loại hài hước tâm lý nhiều dòng phim khác Chính thế, để điện ảnh thật nhận nhiều ủng hộ hơn, cần phải có kịch thú vị, phù hợp với thị hiếu người xem Những nội dung giản dị giúp người tìm thấy cần xuất nhiều tạo ấn tượng lớn lòng người dân Bên cạnh phim Việt cần hỗ trợ chun mơn lẫn kinh phí sách hỗ trợ nhà nước để phát triển tạo sức bật Với kiện điện ảnh lớn nước ta, như: Liên hoan phim Việt Nam, Liên hoan phim quốc tế Hà Nội mở hạng mục phim ngắn, phim đầu tay dành cho bạn trẻ… Từ đây, nhà làm phim trẻ Việt Nam có động lực, mơi trường phát triển để đóng góp cho điện ảnh nước nhà 2.2.2 Giải pháp trình truyền thơng Với phát triển xã hội, cụ thể phát triển tảng mạng xã hội điện ảnh Việt cần nhanh chóng nắm bắt các thời điểm hot Nắm bắt xu công nghiệp điện ảnh Chăm chút nhiều phương diện đầu tư việc lan truyền thông tin trang mạng cách sử dụng facebook, Instagram hay tiktok để phủ sóng thông tin đến người dẫn đầu xu hướng, tạo trend viral, tương tác mạnh mẽ với khán giả Bên cạnh việc sử dụng phương tiện truyền thơng nên kết hợp phương pháp truyền thơng miệng hầu hết người thường tin theo lời review từ người trước thấy rõ ràng nhiều người xem theo phong traod review thu hut, hấp dẫn Không thể không phủ nhận truyền miệng giúp cho sản phẩm bạn có sức thuyết phục hơn,  Theo nghiên cứu Keller Fay Group, 50 phần trăm người tiêu dùng nói họ có khả đưa định mua hàng dựa trị chuyện thực tế Trong đó, 43 phần trăm người tiêu dùng cảm thấy sau thảo luận trực tuyến Cũng cần hiểu thân mạng xã hội khơng phải truyền miệng; cách mà truyền miệng lan truyền Truyền miệng câu chuyện lời giới thiệu lời nói Mạng xã hội chế truyền tải câu chuyện Truyền thơng người có chuyên môn hay người ảnh hưởng mạng xã hội giúp người xem có long tin quan tâm đến 36 2.2.3 Giải pháp diễn viên, đạo diễn - Không thể không phủ nhận diễn viên - thành phần thiếu với tác phẩm phim Việc chọn lựa diễn viên thành công tác phẩm Bởi yếu tố - diễn viên phù hợp có khả vai diễn, mang lại ấn tượng mạnh cho người xem để người ta nhớ đến họ, học người mang phim truyền đạt đến khán giả, người thành công vai diễn - phim Bên cạnh đó, dựa theo bảng khảo sát (bữa sau đánh số), lượng người xem phim diễn viên nhiều Chính thế, việc lựa chọn gương mặt sáng giá tạo nhiều ấn tượng cho người xem quan trọng ảnh hưởng nhiều doanh thu Minh chứng Trúc Anh vai Hà Lan phim Mắt biếc - Thu hút không vai diễn, mà cịn ấn tượng đơi mắt Đời tư diễn viên - điều tối kị để chọn diễn viên Diễn viên ảnh hưởng lớn đến phim cần chọn lựa cách kĩ lưỡng khơng may phim bị hủy hoại theo họ Còn phần đạo diễn - Từ kết quả, thường số người quan tâm đến đạo diễn phim Tuy họ khơng có tiếng quan tâm nhiều diễn viên, thay vào họ có nhìn tổng qt thị trường điện ảnh nước Đưa chiến lược sau 2.2.4 Tạo hiệu ứng viral cho phim Để làm cho pơhim tiếng lên khắp trang mạng xã hội cần tạo độ phủ sôi thảo luận social media phim Khuyến khích khán giả chủ động thảo luận lan tỏa tích cực phim Sử dụng kênh facebook trang review phim để tạo thăm dò ý kiến từ người xem phim trước Đây vấn đề hình thức marketing thông thường giải quyết. Điều quan trọng viral phim ngồi hình ảnh, âm ấn tượng kịch có hay, hấp dẫn với người xem hay không Việc viết kịch ấn tượng giàu cảm xúc điều không dễ dàng Lồng ghép câu chuyện, thông điệp để phù hợp với khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp hướng đến   Nhìn lại phim dẫn đầu doanh thu phòng vé thời điểm nửa cuối năm 2019 2020 Mắt biếc, Ròm hay Tiệc Trăng Máu, nhận thấy phim “hot topic” khán giả chủ động chia sẻ social media với tổng thảo luận lớn 200,000 Riêng Mắt biếc ghi nhận tới 2,000,000 thảo luận Mấu chốt định đây, 40% thảo luận đến từ khán giả, so với thực tế thị trường phim tỉ lệ 20% cịn lại 80% thảo luận nhà truyền thơng tự nói nhằm khơi gợi tị mị đủ để khán giả khơng cầm lòng phải rạp xem phim   “Những phim thành công viral social media cách tự nhiên, không tự nhiên viral” 2.2.5 Giải pháp việc đưa phim điện ảnh Việt Nam hội nhập quốc tế 37 Trong bối cảnh hội nhập quốc tế sâu rộng nhiều lĩnh vực, điện ảnh Việt Nam cần hội nhập phát triển quốc tế Chính hội nhập phát triển tạo tiền đề, định sống cho nghệ thuật có tính quốc tế cao điện ảnh Việt Nam.  - Đưa phim Việt Nam giới cấp độ: + Tham dự Tuần phim Việt Nam, Những ngày văn hóa Việt Nam, kiện văn hóa nghệ thuật theo thỏa thuận, hiệp định, quan hệ ngoại giao… (cần phim đáp ứng yêu cầu đối ngoại)- Đây việc (Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch, ngành điện ảnh quan liên quan) chủ động + Tham dự Liên hoan Phim quốc tế (cần phim có giá trị nghệ thuật)- Để đạt hiệu quả, cần nâng cao chất lượng phim, trọng tác phẩm có sáng tạo nghệ thuật + Thiết lập thị trường điện ảnh Việt Nam nước ngồi (phim có giá trị thương mại)- Đây việc khó, cần nỗ lực bước - Giới thiệu phim nước Việt Nam - Hợp tác, liên doanh làm phim với nước - Tạo điều kiện cho nhà làm phim Việt kiều nước hành nghề PHẦN V KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ  I Kết luận Thời gian gần đây, điện ảnh Việt Nam có tốc độ tăng trưởng đáng kể Trong đó, giai đoạn 2018 – 2019 giai đoạn có tốc độ tăng trưởng đáng ý Chỉ riêng năm 2019, số lượng kỷ lục phim Việt công chiếu lẫn kỷ lục doanh thu có đến 40 phim rạp, phim đạt doanh thu 100 tỷ Năm 2020, ảnh hưởng nghiêm trọng đại dịch Covid-19 giãn cách xã hội nên số lượng phim rạp giảm đáng kể so với năm ngoái Tuy nhiên nhìn lại số ấn tượng doanh thu mà phim Việt “Ròm” hay “Tiệc trăng máu”… làm được, thấy phim Việt cịn “mảnh đất” giàu tiềm cho nhà đầu tư nhà làm phim đặt kỳ vọng tăng trưởng.  Nền tảng mạng xã hội dạo gần trở thành kênh truyền thơng quan trọng góp phần vào thành cơng phim Việt Chính vậy, nhà truyền thơng phim Việt cần có chiến lược toàn diện từ đo lường – phân tích – thực thi marketing truyền thơng mạng xã hội để tạo thảo luận sơi tích cực cho phim Lắng nghe phân tích liệu thảo luận MXH công cụ cần thiết để nắm bắt thị hiếu & tâm lí thảo luận khán giả theo giai đoạn công chiếu phim, từ thiết kế chiến lược truyền thơng hiệu social media Do vậy, để hiệu truyền thông phim Việt đạt số lượng tăng trưởng cao tương lai, 38 điện ảnh Việt Nam tới rút học kinh nghiệm từ số phim gây tiếng vang gần Để đánh giá báo cáo nghiên cứu “Chiến lược truyền thông phim Bố già”, chia phần kết luận đặc điểm sau để kết luận báo cáo nghiên cứu: 2.3 Tính khoa học Đề tài “Chiến lược truyền thông phim Bố Già” đề tài mẻ Chúng thử tìm kiếm từ khố liên quan đến chiến lược truyền thông phim “Bố già” chưa thấy xuất đề tài nghiên cứu vấn đề Lý “Bố già” công chiếu xuất trước công chúng vào đầu năm 2021 Có thể có nhiều đề tài nghiên cứu chiến lược truyền thông phim Tuy nhiên, trường hợp cụ thể phim “Bố già”, khẳng định chưa có nghiên chun sâu Vì vậy, đề tài nghiên cứu đề tài xu hướng, mang tính mẻ Bên cạnh đó, nhóm chúng tơi đề phương hướng chiến lược khác với đề tài nghiên cứu tương tự tìm giải pháp cho thị trường phim Việt tương lai Thông qua đề tài nghiên cứu này, học tập nhiều điều chiến lược truyền thông phim “Bố già” Đặc biệt – người làm truyền thông tương lai – nhà truyền thông Chúng nghiên cứu mơ hình truyền thơng mà nhóm truyền thơng phim “Bố già” áp dụng chiến dịch quảng bá Ngồi ra, chúng tơi cịn học cách xử lý khủng hoảng q trình cơng chiếu phim, cách truyền thơng nói chung cách cập nhật thơng tin bổ sung kiến thức nói riêng Hơn hết, dựa vào phân tích đánh giá, xem xét, nhóm chúng tơi rút kết luận sau phim “Bố già”:  Nhìn chung, khán giả có trải nghiệm tốt xem phim, đa số đánh giá đạt mức cao với mà phim mang lại  Yếu tố ảnh hưởng đến khía cạnh để khán giả định rạp xem phim nội dung, âm thanh, diễn viên,  Về yếu tố nhân học: Khi nghiên cứu chiến lược truyền thông phim “Bố già” mức độ tin cậy 95% khơng có khác biệt nhiều yếu tố: giới tính, vùng miền, nghề nghiệp, thu nhập Chúng tơi tìm hiểu tài liệu, điều tra khảo sát vấn đề chiến lược truyền thông luận điểm đưa chương chương hoàn toàn khách quan Những luận điểm mang giá trị cải tạo thực cải tạo hiệu sống Dựa vào đề tài nghiên cứu chiến lược truyền thông phim “Bố già”, phim chiếu rạp sau rút kinh nghiệm thay đổi hiệu chiến lược truyền thông, nhằm đưa điện ảnh Việt Nam tồn cầu.  39 2.4 Tính triển vọng Trong tương lai, báo cáo nghiên cứu “Chiến lược truyền thông phim Bố già” áp dụng chiến lược mà nhóm chúng tơi gợi vào thực tế Cụ thể phim sau tiếp cận chiến lược thành công “sử dụng mạng xã hội để làm tảng truyền thông” để tiếp tục quảng bá cho phim tới.  2.5 Tính xã hội Bộ phim “Bố già” ảnh hưởng nhiều đến tâm lý chung xã hội Nội dung phim đánh thẳng vào tâm lý chung hầu hết khán giả Việt, tình thân Có thể thấy, xã hội đại kéo người vào guồng quay thời gian Học sinh học, sinh viên vừa học vừa làm, người lớn lại tất bật với công việc Dường người ngày sống nhanh quên điều q giá bên cạnh, gia đình Bộ phim “Bố già” khai thác khía cạnh giúp người nhận điều trân quý cạnh Chính vậy, phim “Bố già” phần thành công việc thay đổi định hướng tư duy, tình cảm cơng chúng Như trình bày “Chương 4”, phim “Bố già” đạt thành công lớn phần nhờ hiệu ứng “Word Mouth – Truyền miệng” Với nội dung phù hợp với thị hiếu khán giả, người liên tục truyền tai phim cảm động, thấm đẫm tình cảm gia đình Hơn hết, phim “Bố già” giúp xã hội nhận điều tốt đẹp tình cảm gia đình, đóng góp lớn trình phát triển tình cảm người với người xã hội II Kiến nghị Thông qua đề tài nghiên cứu “Chiến lược truyền thông phim Bố già”, rút vấn đề mà phim cịn thiếu sót Sau vấn đề mà cần kiến nghị với nhà sản xuất, nhà đầu tư để phim chiếu rạp sau thay đổi để thành công 2.1 Về đội ngũ kịch bản, nội dung, thể loại Kịch phim “Bố già” cho gần gũi phù hợp với thị hiếu chung khán giả Việt Theo kết phần khảo sát, khán giả Việt phần lớn có quan tâm đặc biệt thể loại phim tâm lý, tình cảm, gia đình Chính vậy, cần phải cơng thẳng thắn điều phim thành công mặt doanh thu chưa xuất sắc mặt nội dung Tuy nhiên, phủ nhận điều phim Bố già làm tốt việc lựa chọn vấn đề để khai thác Nó thành công trực tiếp khai thác cảm xúc gần gũi, thân quen với khán giả chiến lược truyền thông tốt Bộ phim “Bố già” giống phim truyền hình nhiều tập, ghép vào thành tác phẩm điện ảnh Từng lớp chuyện phim lỏng lẻo, sơ sài không liền mạch từ phần mở đầu kết thúc Những câu chuyện mờ nhạt chưa mang tầm vóc điện ảnh, tình tiết bình thường với cách giải chưa triệt để khiến phim rời rạc thiếu điểm nhấn “Bố già” Trấn Thành không hay nội dung hay việc bắt kịp xu hướng khán giả việc đánh mạnh vào tâm lý người xem cách truyền tải thơng điệp gia đình đến khán giả 40 2.2 Đưa điện ảnh Việt Nam xuất tảng trực tuyến Sự lên tảng phim trực tuyến, cụ thể Netflix thời điểm đại dịch COVID19 bùng nổ toàn cầu mang đến nhiều tia hy vọng cho điện ảnh Việt Nam Đối với điện ảnh châu Á, tảng phim trực tuyến thúc đẩy sản xuất mở rộng đường phim nội địa đến với khán giả quốc tế Việc trình chiếu kho phim Việt tảng trực tuyến giúp người hâm mộ điện ảnh Việt Nam nước Đông Nam Á dễ dàng tiếp cận với tác phẩm điện ảnh đậm chất nghệ thuật Á Đông Và để làm điều đó, tác phẩm điện ảnh phải đạt chất lượng cao, chứa đựng yếu tố văn hoá Việt Nam Như vậy, thu hút nhà đầu tư phân phối, góp phần việc xây dựng, định vị thương hiệu Việt thị trường điện ảnh quốc tế 2.3 Phát triển ưu có cải thiện điểm thiếu sót.  Các tác phẩm điện ảnh sau cần phải biết phim có ưu điểm nhược điểm Dựa vào đó, nhóm phụ trách truyền thơng phim khai thác mặt ưu điểm cải thiện điểm thiếu sót III Hạn chế nghiên cứu Thị trường điện ảnh Việt Nam nhận nhiều quan tâm khán giả năm gần Đặc biệt mảng phim chiếu rạp bắt đầu có đầu tư nhiều mặt kịch bản, nội dùng, diễn viên,… Chính vậy, đề tài nghiên cứu vấn đề mẻ Việt Nam Cũng lý đó, chúng tơi gặp nhiều khó khăn việc tìm kiếm nguồn tài liệu học thuật, giáo trình chủ đề “Chiến lược truyền thơng phim” q trình nghiên cứu Đó hạn chế lớn lớn trình nghiên cứu Tiếp theo, hạn chế mặt thời gian công việc phần vấn đề đề tài nghiên cứu Thời điểm dịch COVID-19 bùng phát mạnh mẽ, – sinh viên năm ngành Truyền thông đa phương tiện, trường Đại học Duy Tân, Thành phố Đà Nẵng – phải tham gia lúc nhiều học phần chuyên ngành Việc phân bố quản lý thời gian học phần cịn gặp nhiều chế Bởi đa phần môn học chuyên ngành cần thời gian nhiều việc thực hành đồ án cá nhân lẫn đồ án nhóm Chính vậy, thời gian việc thực đề tài nghiên cứu hạn chế Cộng với việc thành viên nhóm có cơng việc khoảng thời gian khác nên chúng tơi gặp khó khăn nhiều việc hoàn thành đề tài nghiên cứu Tuy nhiên, cố gắng đầu tư thời gian công sức thân để đề tài nghiên cứu “Chiến lược truyền thông phim Bố già” thành cơng 41 ...1.1 Khái niệm phim điện ảnh Việt Nam 14 1.2 Lịch sử phát triển phim Điện ảnh Việt Nam 15 1.3 Đặc điểm phim điện ảnh Việt Nam 17 Phim điện ảnh Bố Già 17 Chương... II Khái quát phim điển ảnh phim Bố Già Điện ảnh Việt Nam 1.1 Khái niệm phim điện ảnh Việt Nam Phim chiếu rạp (hay gọi Phim điện ảnh) phim nhựa làm để chiếu rạp, để phân biệt với phim video sử... Việt Nam chủ yếu Khơng khó để phân biệt phim điện ảnh phim truyền hình Ở Việt Nam người rạp họ xem phim điện ảnh, cịn bật Tivi lên họ lại xem phim điện ảnh lẫn phim truyền hình Nhưng phim điện ảnh