MÔN học TIẾP THỊ sự KIỆN CHIẾN lược TRUYỀN THÔNG sự KIỆN CHIẾN lược KHÁC BIỆT hóa

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA KHOA HỌC THỂ THAO BÁO CÁO CUỐI KÌ MƠN HỌC: TIẾP THỊ SỰ KIỆN GVHD : Trần Phan Đức Anh SVTH : Nguyễn Uyển My – D1900084 Nguyễn Ngọc Hoàng Yến – D1900202 Hồ Thị Thu Trinh – D1900173 Đỗ Đức Mạnh – D1900080 Nguyễn Đoàn Quang Huy – D1900054 Trần Hữu Văn – 51900279 Bùi Quốc Trung – D1900182 Hồ Dương Khắc Hiếu – D1900295 TP HỒ CHÍ MINH Tháng 05/2021 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN Ngày tháng Ký tên năm 2021 S T T design hình ảnh, tổng hợp Word cuối kỳ Mục lụ I Phân loại kiện Theo quy mô, lãnh thổ Theo giời gian 11 II Giới thiệu kiện 16 WHAT 16 WHEN 18 Where 18 WHO 19 HOW 24 III SWOT 25 IV CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN 25 Chiếến lược 25 Các giai đo ạn c chiếến lược 26 V KỊCH BẢN CHƯƠNG TRÌNH 35 VI DỰ TRÙ KINH PHÍ 44 VII CHIẾN LƯỢC KHÁC BIỆT HÓA 52 1.Xây d ựng chiếến lượ c khác biệ t hoá sả n phẩ m cạnh tranh 52 Chiến lược cho kiện Rap Thiệt 53 VIII KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC 61 Nội dung báo cáo CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN I Phân loại kiện Với cách tiếp cận, kiện hoạt động xã hội lĩnh vực thương mại, giải trí, thể thao, hội thảo, hội nghị, giao tiếp xã hộ , trò chơi cộng đồng, hoạt động xã hội khác liên quan đến lễ hội, văn hóa, phong tục - tập quán, thấy kiện đa dạng phong phú hình thức nội dung Trong q trình nghiên cứu, học tập thực tế hoạt động kinh doanh dịch vụ tổ chức kiện đòi hỏi phải phân loại kiện thành nhóm khác nhau, với nhóm kiện phân loại theo tiêu chí định gọi loại hình kiện Các tiêu chí sử dụng phổ biến phân loại kiện bao gồm : - Quy mô, lãnh thổ - Thời gian - Hình thức mục đích kiện Theo quy mô, lãnh thổ Quy mô kiện tiêu chí định lượng, nhiên khơng dựa vào số lượng người tham gia, hay quy mô không gian tổ chức kiện để phân loại mà phải dựa vào mức độ ảnh hưởng kiện để xác định quy mơ (vì có kiện xã có nhiều người tham gia, tổ chức sân vận động xã gọi kiện lớn được) - Mega Events (sự kiện lớn): kiện mà người biết đến Chúng thảo luận rộng rãi phương tiện truyền thông nước quốc tế nhiều người coi kiện 'TƠI PHẢI XEM' Những kiện nói chung lớn đến mức chúng có tác động đáng kể đến toàn quốc gia kinh tế quận + Ví dụ: Thế vận hội Olympic Bắc Kinh, FIFA World Cup Super Bowl Liên đồn Bóng bầu dục Quốc gia Hoa Kỳ, Lễ hội chùa Hương , SEAGAMES23 , hội nghị thượng đỉnh nước nói tiếng Pháp, - Hallmark Events (sự kiện đánh dấu): kiện bật tiến hành lặp lặp lại địa điểm; thực tế, kiện để tượng trưng cho vị trí điểm đến cụ thể + Ví dụ: hầu hết du khách đến Tamworth New South Wales biết đến Lễ hội âm nhạc đồng quê Tamworth - Major Events (sự kiện chính): Các kiện có khả thu hút lượng lớn du khách, có phủ sóng phương tiện truyền thơng tạo lợi ích kinh tế đáng kể + Ví dụ: Goodwill Games tổ chức Brisbane vào năm 2001 ví dụ kiện lớn Mặc dù quy mô Đại hội thể thao thiện chí lớn với tham gia hàng trăm vận động viên vĩ đại giới đến từ 64 quốc gia tranh tài 40 loại kiện thể thao khác - khơng coi kiện lớn Mức độ phủ sóng phương tiện truyền thông số quốc gia, bao gồm Hoa Kỳ, tương đối thấp Không phải biết Goodwill Games chắn khơng hầu hết người coi kiện 'phải xem' Lễ đón năm người Hoa tổ chức nhiều thành phố, thủ đô giới Ở Honolulu, kiện bao gồm nhiều lễ hội với hoạt động mang ý nghĩa nhắc nhở văn hóa truyền thống người Hoa dịp xuân như: lễ hội lồng đèn, diễu hành, múa lân, đua thuyền rồng - Minor Events (sự kiện nhỏ): thường tổ chức cộng đồng địa phương nhắm mục tiêu đến khán giả địa phương Đây loại kiện có hầu hết địa phương thường hỗ trợ điều hành quyền địa phương Mục đích kiện khác nhìn chung liên quan đến mục tiêu xã hội giải trí tham gia vào hoạt động thể thao, văn hóa nghệ thuật + Ví dụ: Lễ hội Người đàn ông đến từ Snowy River Bush, diễn Corryong, New South Wales, Các kiện nhỏ với chủ đề Trung Quốc thường tổ chức Vườn Hữu nghị Trung Quốc Cảng Darling, Sự kiện địa phương (lễ kỷ niệm 10 năm ngày tái thành lập huyện A) ***Ngoài ra, Sự kiện nhỏ : Là kiện có mức độ ảnh hưởng hẹp thường giới hạn phạm vi tổ chức doanh nghiệp gia đình), thường có tham gia người, thời gian tổ chức kiện ngắn, nội dung hoạt động ít, Ví dụ: Hội nghị tổng kết công ty A, đám cưới anh Nguyễn Văn B, họp lớp cuối năm, Theo giời gian Tiêu chí thời gian theo độ dài thời gian tính thời vụ - Theo độ dài thời gian, vào thời gian diễn kiện chia thành: + Sự kiện dài ngày + Sự kiện ngắn ngày - Theo tính mùa vụ chia thành: + Sự kiện thường niên: diễn vào năm thường vào thời điểm định (Hội nghị tổng kết, lễ báo công, hội nghị khách hàng thường niên, họp đồng hương đầu năm/cuối năm, lễ hội thường niên, ) + Sự kiện khơng thường niên: khơng mang tính quy luật, khơng có tượng lặp lại năm (lễ khai trương cửa hàng, hội thảo du học Lào, triển lãm hàng nông nghiệp tỉnh A, ) Theo hình thức mục đích Đây cách phân loại phổ biến có ý nghĩa nghiệp vụ tổ chức kiện Vì hình thức tổ chức kiện thường phụ thuộc vào mục đích kiện nên thường liền với - Sự kiện kinh doanh: kiện có liên quan đến hoạt động kinh doanh doanh nghiệp + Sự kiện kinh doanh (Bussiness event) + Các ngày lễ doanh nghiệp (Corporate events): Như kỷ niệm ngày sinh nhật, ngày truyền thống công ty, + Sự kiện gây quỹ (Fundraising events) + Triển lãm (Exhibitions) + Hội chợ thương mại (Trade fairs) + Sự kiện liên quan đến bán hàng (Workshops) + Sự kiện liên quan tới marketing (Marketing events) 10 PG Nhóm nhảy + band Hoa cho nhà tài trợ Tổng cộng (2) : 42 bác sĩ, Nhà vệ xe (5 sinh lưu 5.800.000 5.800.000 buồng) động Bệnh Viện Đa Khoa Nam Sài Gịn Websites: http://benhviennamsaigo n.com.vn/ -SĐT: 028.1800.6767 Cơng ty CP cơng nghệ Minh Hịa cơng ty uy tín lĩnh vực cung cấp dịch vụ giải pháp môi trường, xử lý chất thải Với sản phẩm chủ yếu sản xuất thiết bị xử lý nước thải mang thương hiệu BIOGREEN, đặc biệt dịch vụ cho thuê nhà vệ sinh di động Websites:http://container nhavesinh.com/ -SĐT: 1800 1792 VNĐ Ban giám người 43 Khách mời MC Tuyết: dự kiến miễn phí ( Sinh 44 STT 45 Tổng cộng (6) : Tổng cộng (5) + (6) = 218.400.000 VNĐ ( hai trăm mười tám triệu bốn trăm nghìn ) 46 VII CHIẾN LƯỢC KHÁC BIỆT HĨA Chiến lược khác biệt hố sản phẩm hay chiến lược định vị sản phẩm dịch vụ chiến lược làm khác biệt sản phẩm dịch vụ công ty so với đối thủ cạnh tranh, tạo điểm độc đáo riêng để chiếm chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng 1.Xây d ựng chiếến lượ c khác biệ t hoá sả n phẩ m cạnh tranh Tạo điểm khác biệt thoả mãn tiêu chuẩn sau: Quan trọng : điểm khác biệt đem lại lợi ích có giá trị lớn cho số đông người mua Đặc biệt: điểm khác biệt chưa có tạo hay chưa công ty tạo cách đặc biệt Dễ truyền đạt: điểm khác biệt dễ truyền đạt đập vào mắt người mua Đi trước: điểm khác biệt khơng dễ dàng bị đối thủ cạnh tranh chép Vừa túi tiền: người mua có đủ tiền để trả cho điểm khác biệt Có lời: Cơng ty thấy tạo điểm khác biệt có lời Tài liệu tham khảo Phan Thanh Tú (2019), Quản trị Chiến lược Doanh Nghiệp, NXB Công Thương, trang 101 – 102 47 48 Chiến lược cho kiện Rap Thiệt a Đúng thời điểm Đầu tiên, tìm hiểu qua bối cảnh Hip hop, Rap thời gian gần để thấy chương trình đời thời điểm Từ đầu năm 2019, xu hướng Hip hop Thiệt Nam bắt đầu manh nha phát triển Tuy nhiên, khởi đầu âm ỉ, tự phát thành phố lớn Sài Gòn, Hà Nội Phải đến cuối năm 2019, thi rap Beck’stage tổ chức Hip hop thực phát triển mạnh Cũng giai đoạn này, âm nhạc đại chúng khơng có nhiều đột phá, quanh quẩn lại ballad với giai điệu ca từ êm tai, dễ nghe, chủ yếu chủ đề thất tình quen thuộc Tuy nhiên Rap Đen Vâu, Binz nhanh chóng đón nhận u thích Đánh dấu đỉnh điểm hit "BigCitiBoi" Binz… Như vậy, thị hiếu có, ngày tăng cao Tuy nhiên, nhìn tới nhìn lui chưa có sản phẩm đại chúng thức, chuyên nghiệp Hip hop Ngay thời điểm đây, Vieon nhanh tay bắt lấy xu hướng Hip hop, chọn điểm rơi cho mắt chương trình Rap Việt b Đúng Insight Ở thời điểm vào năm 2019, khán giả đại chúng giai đoạn bội thực với gameshow truyền hình mang yếu tố hài Về âm nhạc có nhàm chán 49 Khán giả cần điều tươi để giải trí, gameshow âm nhạc Và chương trình Rap Thiệt mắt đáp ứng nhu cầu Vừa gameshow, vừa có âm nhạc Ngồi ra, chương trình truyền hình yếu tố hài hước ln cần có để dễ dàng tiếp cập thu hút người xem Do đưa vào chương trình Tuy nhiên, trì mức độ vừa phải, vừa đủ để người xem cảm thấy thích thú, khơng làm q lố Tóm lại, chương trình hội tụ đầy đủ yếu tố mà khán giả thích, khán giả cần Nó đáp ứng Insight khách hàng c Sản phẩm chỉnh chu hấp dẫn Nếu mắt thời điểm đáp ứng Insight khách hàng, sản phẩm khơng tốt khơng thể tạo nên chương trình Rap Thiệt đình đám Rap Thiệt có chỉnh chu từ hình thức nội dung Về mặt hình thức, chỉnh chu từ việc thiết kế sân khấu, âm thanh, ánh sáng, phong cách thời trang huấn luyện viên, ban giám khảo MC Ngay từ tập đầu tiên, Trấn Thành bước giới thiệu chương trình, gu thời trang nam MC chương trình để lại ấn tượng thiện cảm nơi tơi lập tức, dù lúc chưa biết chương trình nào, có hay không Về mặt nội dung, chỉnh chu thể chất lượng dự thi Phần lyrics phong phú với nhiều thể loại nội dung khác Khán giả tìm thấy câu chuyện tiết mục biểu diễn Đó khát khao, khát vọng, tình u tuổi trẻ, trăn trở 50 sống, điều chất chứa lâu mà khơng thể nói ra, điều muốn nói khơng thể diễn đạt lời… Những nội dung chạm đến khán giả, nói lên tiếng lịng họ Yếu tố cảm xúc đẩy mạnh vào tập phát sóng Khán giả khơng thưởng thức bửa tiệc âm nhạc đầy sắc màu, mà đan xen vào buồn cười đối thoại, có lại xúc động, có lại cảm thấy động viên, khích lệ d Chọn đối tượng thơng minh Rap Thiệt chọn đối tượng cách thông minh đối tượng phổ rộng Có thể nói ngắn gọn, Rap Thiệt chương trình Rap quốc dân dành cho nhà Việc chọn đối tượng phổ rộng thể cụ thể có format chương trình Rap Thiệt chỉnh chu với phần bố cục rõ ràng Thêm vào đó, MC ln diễn giải liên tục luật chơi chương trình, giải thích thêm Rap, để giúp cho người xem đại chúng dễ hiểu, dễ theo dõi nắm diễn tiến chương trình dễ dàng e Chiến lược truyền thơng thông minh liên tục Yếu tố người tiếng tham gia vào chương trình hút lực lượng fan hùng hậu sẵn có Rapper Có tiêu chí cụ thể việc mời người tham gia chương trình chiến lược thơng minh, lựa chọn từ ban giám khảo huấn luyện viên người có uy tín, có thâm niên lĩnh vực Rap, người yêu thích, có sức ảnh hưởng thời điểm Điều tạo sậu quyền lực đầy sức thuyết phục tâm điểm ý 51 Về cách phân phối truyền thông Sau tập phát sóng ln có clip ngắn tung lên clip tiết lộ hậu trường, clip giao lưu với khán giả, clip cắt tiết mục dự thi, clip tổng hợp cảnh vui nhộn chương trình, teaser cho phần Tất video phát theo chương trình có mục tiêu giữ nhiệt, giữ lửa cho chương trình, giữ chân quan tâm khán giả, để họ tiếp tục chờ đón tập phát sóng 52 VIII Kết đạt - Số lượt follow tương tác FanPage tại: FaceBook: 53 Instagram: - Lượt tương tác Like, Share, Comment FanPage cao Đa số người quan tâm viết sinh siên, đặc biệt sinh viên Đại học Tôn Đức Thắng - Fanpage nhận tin nhắn gửi với mong muốn tham gia kiện mẻ này: 54 55 56 ... IV CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THƠNG SỰ KIỆN Chiến lược - Tiếp thị truyền thông mạng xã hội (SMM - Social Media Marketing) Digital Marketing: việc sử dụng trang web truyền thông mạng xã hội để tiếp thị. .. mười tám triệu bốn trăm nghìn ) 46 VII CHIẾN LƯỢC KHÁC BIỆT HĨA Chiến lược khác biệt hoá sản phẩm hay chiến lược định vị sản phẩm dịch vụ chiến lược làm khác biệt sản phẩm dịch vụ công ty so với... Nội dung báo cáo CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN I Phân loại kiện Với cách tiếp cận, kiện hoạt động xã hội lĩnh vực thương mại, giải trí, thể thao, hội thảo, hội nghị, giao tiếp xã hộ , trò chơi