Bài giảng marketing quốc tế CHAPTER 7

... SẢN XUẤTNHÀ PP A NHÀ PP B NHÀ PP CNHÀ PP DNHÀ PP ENHÀ PP F123456Khách hàngh2h1 5• 11332244556 677 88992. Giải quyết mâu thuẫn về số lượng, chủng loại:112233445566 61. Các thành viên trong kênh ... trình tạo ra và cung cấp sản phẩm cho khách hàng.•Trung gian phân phối: Thể hiện tính kinh tế của sự chuyên môn hóa 3Tại sao cần nhà phân phối?3. Nhà sản xuất không đủ khả năng tài chính ... TI...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 08:58

... SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN•VẤN ĐỀ CỐT LÕI CỦA MARKETING NHỮNG QUAN ĐIỂM CHỦ YẾU TRONG VIỆC QUẢN TRỊ MARKETING VAI TRÒ CỦA MARKETING QUÁ TRÌNH QUẢN TRỊ MARKETINGChương 1ĐẠI CƯƠNG VỀ TIẾP THỊ ... Quan điểm marketing dựa trên 4 vấn đề chính: * Thò trường mục tiêu* Nhu cầu của khách hàng* Tổ hợp Marketing * Khả năng sinh lời NHỮNG QUAN ĐIỂM CHỦ YẾU TRONG QUẢN TRỊ MARKETING (tt) ... TRỊ MARKE...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 08:58

... quản lý marketing* Thông tin marketing chỉ có giá trò khi đáp ứng:- Đúng chỗ (cần thiết)- Đúng lúc (kòp thời)- Đúng nội dung (chính xác)HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING 18 HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING ... kinh tế, người tiêu dùng, môi trường* Thông tin đại chúng và dư luận MÔI TRƯỜNG VI MÔ (tt) 10•6. Môi trường marketing nội bộ:•* Phụ thuộc vào quan điểm của lãnh đạo doanh nghiệp về vấ...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 08:58

... nào? - Khi nào mua? 3MÔ HÌNH HÀNH VI MUA (tt)Các tác động marketingSản phẩm, giá bán, phân phối, chiêu thòCác tác động của môi trường marketingNGƯỜI MUặc điểm cá nhânQuá trình ra quyết đònh ... khác nhau sẽ dẫn đến có nhu cầu khác nhau.* Điều kiện kinh tế: - nh hưởng rất nhiều đến cách thức hưởng thụ và hành vi mua hàng. 7* Phong cách sống:- Là cách thức tồn tại thông qua hành vi ... đổi...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 08:58

... sẽ mua tại một đòa bàn nhất đònh trong một khoảng thời gian với một môi trường và chương trình marketing nhất đònh. Làm sao để đánh giá và dự báo nhu cầu?Căn cứ vào:* Ý kiến: Chuyên gia, khách ... thò* Đủ lớn để hoạt động có lời* Có thể đáp ứng nhu cầu cụ thể của phân khúcPHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG 7 CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊÁNH GIÁ CÁC PKLỰA CHỌN PKQui mô Mức độ tăng trưởngMức độ hấp dẫnMục tiêu...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 08:58

... phân phối chung;* Lợi dụng uy tín – danh tiếng của sản phẩm đang có;* Giảm rủi ro kinh doanh. 177 . PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI* Mới đối với thế giới * Họ sản phẩm mới * Bổ sung cho họ sản phẩm hiện ... đặtDòchvụThanh toánGiao hàngKiểu dángBao bìChất lượngĐặc tínhNhãn hiệuLợi ích cốt lõiPhần cơ bảnPhần thực tếPhần thuộc tính gia tăng 32. GIÁ TRỊ SẢN PHẨM VÀ PHÂN LOẠISản phẩm bao gồm những loại...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 08:58

... lực marketing không tác dụng lớn. * Cạnh tranh độc quyền: Những nỗ lực marketing nhắm vào khách hàng, sản phẩm khác nhau sẽ có giá khác nhau.* Cạnh tranh nhóm: rất nhạy với các tác động marketing ... HƯƠÛNG ĐẾN VIỆC ĐỊNH GIÁ (tt)GiáNhu cầuP2P1Q2 Q1 Q2 Q1ÍT CO GIÃNGiáNhu cầuCO GIÃN NHIỀU 7 Mô hình 3C’s •( Costs–Compertitors–Customers )•* Đònh giá theo chi phí•* Đònh giá theo đối thủ

Ngày tải lên: 25/10/2012, 08:58

... CHƯƠNG•TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING •QUẢNG CÁO•KHUYẾN MÃI•GIAO TIẾP BÁN HÀNG•QUAN HỆ CÔNG CHÚNGChương 8 TRUYỀN THÔNG MARKETING 2TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETINGTruyền thông là gì?Là ... TRUYỀN THÔNG MARKETING DOANH NGHIỆPCác hoạt động truyền thôngTrung gian phân phốiCác hoạt động truyền thôngKhách hàngTruyền miệngXã hội, dân chúng 4•CHIẾN LƯC ĐẨY•CHIẾN LƯC KÉOKích tác marketin...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 08:58

... trường kinh doanh quốc tế Phối hợp với Marketing trong nước•Vốn/Ngân sách dành cho Marketing quốc tế Tận dụng các lợi thế từ marketing trong nước•Tận dụng sự tương đồng từ marketing trong nước•Sự ... sau này•Mức độ hấp dẫn của thị trường•Yêu cầu: Chiến lược Marketing quốc tế, Kế hoạch Marketing quốc tế Mức độ tham gia thị trường quốc tế Có tham gia không•Mức độ th...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:52

... trường kinh doanh quốc tế, xu hướng toàn cầu•Những thông tin nghiên cứu từ trong nước không không đủ để ra quyết định Marketing quốc tế còn có nghĩa là marketing trong môi trường quốc tế Tại sao ... thị trường quốc tế còn thụ động, ngẫu hứng Nghiên cứu của các công ty toàn cầu•Liên tục, xuyên suốt các thị trường•Dự đoán “Viễn cảnh” là hết súc quan trọng đối với marketing...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:52