Bài giảng marketing quốc tế CHAPTER 6
Bài giảng marketing quốc tế CHAPTER 6
... lực marketing không tác dụng lớn. * Cạnh tranh độc quyền: Những nỗ lực marketing nhắm vào khách hàng, sản phẩm khác nhau sẽ có giá khác nhau.* Cạnh tranh nhóm: rất nhạy với các tác động marketing ... 1Chương 6 CHÍNH SÁCH GIÁ•KHÁI NIỆM CƠ BẢN •QUI TRÌNH ĐỊNH GIÁ•CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯƠÛNG ĐẾN VIỆC ĐỊNH GIÁ•CÁC ... của đối thủ cạnh tranhCác điều kiện môi trường khácCÁC YẾU TỐ ẢNH HƯƠÛNG...
Ngày tải lên: 25/10/2012, 08:58
Bài giảng marketing quốc tế CHAPTER 1
... SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN•VẤN ĐỀ CỐT LÕI CỦA MARKETING NHỮNG QUAN ĐIỂM CHỦ YẾU TRONG VIỆC QUẢN TRỊ MARKETING VAI TRÒ CỦA MARKETING QUÁ TRÌNH QUẢN TRỊ MARKETINGChương 1ĐẠI CƯƠNG VỀ TIẾP THỊ ... dòch vụ nhằm tạo ra các trao đổi làm thỏa mãn các cá nhân và tổ chức(AMA, 19 96) ĐỊNH NGHĨA MARKETING 6VẤN ĐỀ CỐT LÕI CỦA MARKETINGTRAO ĐỔI ĐỂ THỎA MÃN Trao đổi là gì? Là hành...
Ngày tải lên: 25/10/2012, 08:58
Bài giảng marketing quốc tế CHAPTER 2
... kinh tế, người tiêu dùng, môi trường* Thông tin đại chúng và dư luận MÔI TRƯỜNG VI MÔ (tt) 10 6. Môi trường marketing nội bộ:•* Phụ thuộc vào quan điểm của lãnh đạo doanh nghiệp về vấn đề marketing * ... quản lý marketing* Thông tin marketing chỉ có giá trò khi đáp ứng:- Đúng chỗ (cần thiết)- Đúng lúc (kòp thời)- Đúng nội dung (chính xác)HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING 18 HỆ...
Ngày tải lên: 25/10/2012, 08:58
Bài giảng marketing quốc tế CHAPTER 3
... nào? - Khi nào mua? 3MÔ HÌNH HÀNH VI MUA (tt)Các tác động marketingSản phẩm, giá bán, phân phối, chiêu thòCác tác động của môi trường marketingNGƯỜI MUặc điểm cá nhânQuá trình ra quyết đònh ... đổi khi có tác động đặc biệt1. Hành vi đáp ứng thông thườngÝ nghóa marketingVí dụĐặc điểmLoại hành vi 12Ý nghóa marketingVí dụĐặc điểmLoại hành vi-Phải làm giảm rủi ro cho khách hàng ....
Ngày tải lên: 25/10/2012, 08:58
Bài giảng marketing quốc tế CHAPTER 4
... sẽ mua tại một đòa bàn nhất đònh trong một khoảng thời gian với một môi trường và chương trình marketing nhất đònh. Làm sao để đánh giá và dự báo nhu cầu?Căn cứ vào:* Ý kiến: Chuyên gia, khách ... PK trọng tâmNhận dạng yếu tố để đònh vòChọn lựa thương hiệu Truyền thông vò trí thương hiệu 6Cơ sở để phân khúc thò trường:* Vò trí đòa lý* Nhân khẩu* Tâm lý* Hành vi muaChọn cách phân khúc...
Ngày tải lên: 25/10/2012, 08:58
Bài giảng marketing quốc tế CHAPTER 5
... Cùng nhà phân phối;•* Nhóm mức giá như nhau.•Họ sản phẩm:Bao gồm nhiều nhóm sản phẩm6. HỌ VÀ NHÓM SẢN PHẨM 16 Nên tăng chiều dài nhóm sản phẩm khi: * Tăng lợi thế cạnh tranh tổng thể;* Tăng ... đặtDòchvụThanh toánGiao hàngKiểu dángBao bìChất lượngĐặc tínhNhãn hiệuLợi ích cốt lõiPhần cơ bảnPhần thực tếPhần thuộc tính gia tăng 32. GIÁ TRỊ SẢN PHẨM VÀ PHÂN LOẠISản phẩm bao gồm những loạ...
Ngày tải lên: 25/10/2012, 08:58
Bài giảng marketing quốc tế CHAPTER 7
... NHÀ PP B NHÀ PP CNHÀ PP DNHÀ PP ENHÀ PP F123456Khách hàngh2h1 5• 113322445 566 7788992. Giải quyết mâu thuẫn về số lượng, chủng loại:112233445 566 61 . Các thành viên trong kênh có cùng mối quan ... cao;5. Các nhà phân phối chuyên nghiệp đạt hiệu quả cao hơn do qui mô và tính chuyên nghiệp ;6. Họ góp phần giải quyết mâu thuẫn giữa các nhà sản xuất và khách hàng tiêu dù...
Ngày tải lên: 25/10/2012, 08:58
Bài giảng marketing quốc tế CHAPTER 8
... CHƯƠNG•TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING •QUẢNG CÁO•KHUYẾN MÃI•GIAO TIẾP BÁN HÀNG•QUAN HỆ CÔNG CHÚNGChương 8 TRUYỀN THÔNG MARKETING 2TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETINGTruyền thông là gì?Là ... TRUYỀN THÔNG MARKETING DOANH NGHIỆPCác hoạt động truyền thôngTrung gian phân phốiCác hoạt động truyền thôngKhách hàngTruyền miệngXã hội, dân chúng 4•CHIẾN LƯC ĐẨY•CHIẾN LƯC KÉOKích tác...
Ngày tải lên: 25/10/2012, 08:58
Bài giảng marketing quốc tế 01
... trường kinh doanh quốc tế Phối hợp với Marketing trong nước•Vốn/Ngân sách dành cho Marketing quốc tế Tận dụng các lợi thế từ marketing trong nước•Tận dụng sự tương đồng từ marketing trong nước•Sự ... sau này•Mức độ hấp dẫn của thị trường•Yêu cầu: Chiến lược Marketing quốc tế, Kế hoạch Marketing quốc tế Mức độ tham gia thị trường quốc tế Có tham gia không•...
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:52
Bài giảng marketing quốc tế 02
... trường kinh doanh quốc tế, xu hướng toàn cầu•Những thông tin nghiên cứu từ trong nước không không đủ để ra quyết định Marketing quốc tế còn có nghĩa là marketing trong môi trường quốc tế Tại sao ... thị trường quốc tế còn thụ động, ngẫu hứng Nghiên cứu của các công ty toàn cầu•Liên tục, xuyên suốt các thị trường•Dự đoán “Viễn cảnh” là hết súc quan trọng đối với mar...
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:52