tài liệu marketing căn bản
Tài Liệu Marketing căn bản
... lược marketing Là một sự logic marketing, qua đó, doanhnghiệp hy vọng đạt được những mục ti êu marketing. Nội dung của chiến l ược marketing gồm: thịtrường mục tiêu, định vị thị trường, marketing- mix, ... Marketing căn bản (P. KOTLER), Quản tr marketing (P. KOTLER), Nh ững nguyên lý tiếp thị (P. KOTLER and K. AMSTRONG)Hoặc các giáotrình của các trường ĐH học lớn có đ ào tạo chu...
Tài liệu marketing căn bản - chương 1
... loại Marketing Căn cứ vào lónh vực hoạt động:( 1) Marketing trong kinh doanh (Business Marketing) như Marketing công nghiệp, Marketing thương mại, Marketing du lòch, Marketing dòch vụ.(2) Marketing ... loại Marketing (tt)ª Căn cứ vào qui mô, tầm vóc hoạt động: Marketing vi mô và Marketing vó mô.ª Căn cứ vào phạm vi hoạt động: Marketing trong nước và Marketing quố...
Tài liệu marketing căn bản - chương 2
... 1Th.S DINH TIEN MINH 1CHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG MARKETINGCHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING( Marketing Enviroment) (Marketing Enviroment)Mục tiêu chương 2:9 Giới thiệu một cách khái ... trường thiên nhiên Sự cạn kiệt của tài nguyên thiên nhiên bao gồmª Tài nguyên vô hạn (không khí, nước)ª Tài nguyên có hạn tái tạo được (rừng, thực phẩm)ª Tài nguyên có hạn không tái tạo được ... gian Marketi...
Tài liệu marketing căn bản - chương3
... yêu)Nhu cầu được tôn trọng (Được công nhận, đòa vò)Nhu cầu tự khẳng đònhCơ bảnPhức tạpTháp nhu cầu MaslowNguồn: Marketing căn bản – ĐHKT TPHCM – 2003, p49Th.S. DINH TIEN MINH 18Học hỏi, niềm tin và ... hơnTình hình tài chính khá hơn. M ột số bà vợ đilàm . Ít ảnh hưởng bởi quảng cáo. M ua: nhiềuthức ăn, vật liệu giặt rửa, xe đạp...5/ Tổ ấm 3: Đôi vợ chồng lớn tuổicó con cái độc lậpTì...
Tài liệu marketing căn bản - chương 4
... Minh 1CHƯƠNG 4Nghiên cứu marketing( Marketing research)Th.S Dinh Tien Minh 2Mục tiêu chương 41. Giới thiệu nghiên cứu marketing và vai trò của nó đối với các quyết đònh marketing của doanh nghiệp.2. ... loại hình nghiên cứu marketing. 3. Mô tả qui trình nghiên cứu marketing.
10/26/2005Th.S Dinh Tien Minh 2Th.S Dinh Tien Minh 34.1 Khái niệm nghiên cứu marketing Nghiên cứu Marketing...
Tài liệu marketing căn bản - chương 5
... muaLiên lạcHàng hoá/ Dòch vụTiềnThông tinThò trường nguyên liệuNhà Sản XuấtChính Phủ Người tiêu dùngNhà trung gianNguyên liệuNguyên liệuTiềnTiềnDòch vụ/ TiềnThuếDòch vuThuế/ hàng hoáTiềnTiềnHàng ... khả năng tài chính và sẵn sàng trao đổi nó để có được sản phẩm như mong muốn.
10/26/2005Th.S Dinh Tien Minh 3Th.S Dinh Tien Minh 5 Thò trường luôn tuân thủ theo 3 qui luật kinh tế cơ bản: qui...
Tài liệu marketing căn bản - chương 6
... lượngKiểu dángLợi ích cơ bảnSản phẩm tiềm năng
3Th.S Dinh Tien Minh 5¾ Chức năng mà khách hàng mong đợi khi họ mua sản phẩm để giải quyết một nhu cầu của mình được gọi là sản phẩm cơ bản. ¾ Các bộ phận ... trình pháttriển một sản phẩm mới.
2Th.S Dinh Tien Minh 36.1 Khái quát về sản phẩm theo quanđiểm marketing6 .1.1 Sản phẩmª Khái niệm¾ Sản phẩm là bất cứ thứ gì có thể đưa vào thòtrường để...
Tài liệu marketing căn bản - chương 7
... giáNhững yếu tố bên trong: Các mục tiêu marketing Chiến lược marketing -mix Đặc tính sản phẩm Chi phíNhững yếu tố bên trong: Các mục tiêu marketing Chiến lược marketing -mix Đặc tính sản phẩm ... đònh.Th.S DINH TIEN MINH 41.2 TẦM QUAN TRỌNG CỦA GIÁ TRONG MARKETING- MIX Giá cả là một yếu tố cơ bản, là một trong bốn biến số quan trọng của marketing- mix mang lại thu nhậptrong kh...
Tài liệu marketing căn bản - chương 8
... trọng của phân phối trongmarketingNhững quyết đònh phân phối có ảnh hưởng lớn đếncác nỗ lực marketing. Do các trung gian thực hiện chức năng phân phốinên kế hoạch marketing của công ty sẽ ... hết hàng.¾ Căn cứ vào năng lực của công t Nếu có đủ năng lực quản lý, khả năng tài chính, danh tiếng và uy tín doanh nghiệp có thể mở nhiềukênh, nhiều đại lý.Th.S Dinh Tien Minh 28¾ Căn cứ và...
Tài liệu marketing căn bản - chương 9
... Dinh Tien Minh 38
Một số hình thức marketing trực tiếp:
Ư Marketing qua catalog.
Ư Marketing qua thư điện tử trực tiếp.
Ư Marketing từ xa qua điện thoại, thư.
Ư Marketing trực tiếp trên các kênh ... Quyên góp từ thiện.
•Ư Tài trợ.
•Ư Các ấn phẩm.
•Ư Quan hệ cộng đồng.
•Ư Tạp chí DN
19
Th.S Dinh Tien Minh 37
9.3.5 MARKETING TRỰC TIẾP (Direct
marketing)
Khái niệm:
•Ư Marketing...