Thước đo Tài sản thương hiệu doc

... với hoạt động tài chính và giá trị đầu tư của thương hiệu. Tài sản thương hiệu là phương pháp kết hợp đo lường sức khoẻ thương hiệu, bao gồm ba thước đo: hiểu biết, sự yêu thích và tài chính. ... Thước đo Tài sản thương hiệu Một số nhà đầu tư quan tâm đến tài sản thương hiệu như doanh nghiệp, khách hàng, các kênh phân phối, truyền thông và cá...

Ngày tải lên: 22/03/2014, 16:22

... gồm 5 thành tố chính để tạo nên tài sản thương hiệu và những giá trị mà tài sản thương hiệu này tạo ra đối với khách hàng cũng như là công ty. Tài sản thương hiệu sẽ cộng thêm hoặc giảm bớt ... tài sản thương hiệu có thể khác nhau tùy theo mỗi trường hợp. Tuy vậy, trên nguyên tắc thì sẽ có 5 thành tố chính: 1. Sự trung thành của thương hiệu (brand lo...

Ngày tải lên: 23/01/2014, 23:20

... tài sảnthương hiệu như sau: 1. Bản điều lệ tài sản thương hiệu Bước đầu tiên của thiết lập hệ thống quản trị tài sản thương hiệu là chính thức hóa quan điểm của công ty về tài sản thương hiệu ... Giám sát tài sản thương hiệu Như phó chủ tịch hoặc giám đốc quản trị thương hiệu chiến lược hay quản trị tài sản thương hiệu có trách nhiệm giám sát...

Ngày tải lên: 05/04/2013, 17:09

... thương hiệu, chất lượng cảm nhận và tài sản thương hiệu, hình ảnh thương hiệu và tài sản thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu và tài sản thương hiệu, và cuối cùng là mối quan hệ giữa tài sản ... nghiên cứu tài sản thương hiệu 2.2.5 Tài sản thương hiệu và kết quả tài chính Siverman & ctg (1999) khám phá mối qu...

Ngày tải lên: 28/12/2013, 20:28

... mắc phải dẫn đến phá sản thương hiệu Trong suốt 25 năm là nhà tư vấn thương hiệu, tôi đã chứng kiến nhiều công ty phạm phải những sai lầm chủ yếu về quảng bá thương hiệu, những điển hình ... trị thương hiệu của họ nhưng vẫn có thể tránh được. Đây là 5 sai lầm chúng ta cần thận trọng để đối phó. Sai lầm thứ 1: Cân bằng thương hiệu với các thông tin liên lạc. Đúng...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 03:20

... Tài sản thương hiệu Trung thành thương hiệu Nhận biết thương hiệu Giá trị cảm nhận thuộc tính thương hiệu Tài sản thương hiệu khác Giá trị thương hiệu đối với khách ... tài sản thương hiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành thương hiệu là một trong những giá trị mà tài sản thương hiệu...

Ngày tải lên: 03/09/2012, 00:12

... điều giá trị nhất của thương hiệu: tài sản thương hiệu. Tài sản thương hiệu chính là thước đo giá trị thương hiệu hữu dụng nhất. Nó có thể giúp chúng ta đánh giá các thương hiệu nhánh, tạo nên ... của rất nhiều tài sản thương hiệu. Nếu tài sản thương hiệu đơn giản chỉ là độ nhận biết, có thể nói rằng Playboy đang ở gần điểm cao nhất trên biể...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 11:38

... trị, tài sản của thương hiệu, và nó trở thành một dấu hiệu tồn tại trong tâm trí của khách hàng giúp họ nhận ra thương hiệu của bạn trong hàng ngàn thương hiệu khác nhau. Tài sản thương hiệu ... trọng của tài sản phương hiệu, nhưng có thể họ chưa nhận ra được bản chất, ý nghĩa của nó. Về phương diện marketing, tài sản thương hiệu là tất cả những g...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 14:40

... điều giá trị nhất của thương hiệu: tài sản thương hiệu. Tài sản thương hiệu chính là thước đo giá trị thương hiệu hữu dụng nhất. Nó có thể giúp chúng ta đánh giá các thương hiệu nhánh, tạo nên ... của rất nhiều tài sản thương hiệu. Nếu tài sản thương hiệu đơn giản chỉ là độ nhận biết, có thể nói rằng Playboy đang ở gần điểm cao nhất trên biểu đồ...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:09

... Cập nhật ngày 23/11/2004 08:50:00 Tài sản thương hiệu - Phần I Tài sản thương hiệu bao gồm tất cả những giá trị đặc thù mà thương hiệu mang đến cho những người liên quan (khách ... như: bảo hộ thương hiệu, quan hệ với kênh phân phối… Mô hình về tài sản thương hiệu được minh họa trên sơ đồ dưới đây. Mô hình bao gồm 5 thành tố chính để tạo nên tài sản thươ...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16