I. Thực trang hoạt động marketing của HSC BID
3. Ngân sách thực hiện hoạt động marketing
Theo phân tích trên, tuy các hoạt động marketing được thực hiện ở nhiều phòng ban, nhưng có 2 nơi thực hiện hoạt động này nhiều nhất là Ban TH&QHCC và Ban PTSPBL&Marketing. Vì vậy, ngân sách cho hoạt động marketing tại hai Ban này chiếm phần lớn ngân sách cho marketing của BIDV.
Tổng chi phí cho hoạt động marketing của Ban TH&QHCC năm 2008 là 13 tỷ 300 triệu đồng. Trong đó có các hoạt động chính sau:
Các hoạt động Số tiền
Tài trợ truyền hình 80 triệu đồng
Quảng cáo báo chí 2 tỷ đồng
Tổ chức họp báo 403 triệu
Quảng cáo công cộng 1tỷ đồng
Tham gia chương trình tôn vinh thương hiệu 70 triệu đồng Các hoạt động khác (event, PR quảng cáo cho sản phẩm
chuyên biệt của các Ban…)
10 tỷ 447 triệu Tổng: 13 tỷ 300 triệu Dự tính trong năm 2009, tổng ngân sách chi cho các hoạt động của Ban TH&QHCC sẽ tăng lên so với năm 2008 là 3.3 lần tức là vào khoảng 43 tỷ 890 triệu đồng.
Năm 2008, Ban PTSPBL&Marketing chi phí cho hoạt động marketing là 1 tỷ đồng. Dự tính đến năm 2009, chi phí này sẽ tăng lên là 5 đến 6 lần do nhu cầu và trách nhiệm được thực hiện các hoạt động marketing của Ban được mở rộng trên nhiều lĩnh vực hơn. Do vậy, ngân sách ước tính cho hoạt động marketing của Ban là từ 5 đến 6 tỷ VNĐ.
Như vậy, có thế thấy chi phí cho hoạt động marketing của BIDV tăng nhiều lần qua các năm do : số lượng các hoạt động tăng lên, nhu cầu sử dụng nhiều và đa dạng hơn các kênh quảng bá và truyền thông,… Đồng thời BIDV cũng đang dự định tăng ngân sách để thực hiện các cuộc nghiên cứu marketing, ngân sách ký kết sử dụng dịch vụ của các công ty bán bản quyền về tìm kiếm thu thập thông tin marketing, thông tin thị trường…Cùng với các công ty cung cấp các hệ thống chuyên nghiệp để đánh giá được hiệu quả hoạt động truyền thông đến công chúng mục tiêu trong mỗi giai đoạn của kế hoạch truyền thông. Đây được coi là việc cần
thiết và tạo lợi thế nắm bắt hiệu quả hoạt động cũng như về thị trường và cạnh tranh nhanh chóng nhất, và BIDV đang đẩy nhanh ký kết này khi mà trên thi trường đã có VCB và Techcombank đã ứng dụng những công nghệ hiện đại này. Dự tính nếu ký kết các hợp đồng này ngân sách là khoảng 1,5 tỷ/ năm.