V- ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ NHỮNG LỢI THẾ – HẠN CHẾ CỦA TỔNG CÔNG TY BIA RƯỢU NƯỚC GIẢ
2.4 Phương tiện Quảng cáo:
2.4.1 Phương tiện truyền hình
Một số phim đã phát trên truyền hình, Trung ương và một sốđịa phương:
*Phim “ Một nét văn hoá Hà Nội” quảng cáo bia chai Hà Nội loại 450ml
Số lượng phát quảng cáo: 24 buổi trên truyền hình Trung ương và 285 buổi trên truyền hình địa phương.
*Phim phóng sự 5’ giới thiệu về doanh nghiệp: Số lượng phát Quảng cáo: 17 buổi trên truyền hình Hà Nội
*Phim Quảng cáo bia lon Khuyến mãi loại 330 ml tết nguyên đán 2004, 2005:
Số lượng phát Quảng cáo: Tết 2004: 15 buổi trên truyền hình Trung ương, Tết 2005 : 16 buổi
*Phim “ Cảm xúc không lơi” Quảng cáo bia chai Hà Nội 330 ml. Số lượng phát sóng Quảng cáo 26 buổi trên truyền hình Trung ương
2.4.2 Báo chí:
Đăng Quảng cáo chủ yếu 2 market có thông điệp và hình ảnh :
- Một nét văn hoá Hà Nội: Hình ảnh sản phẩm bia chai Hà Nội loại 450 ml, bia lon 330ml.
- Cảm xúc không lời : Hình ảnh bia chai 330 ml. Số lượng đăng Quảng cáo :
+ Từ ngày 1/8/ 2003 – hết năm 2003 : 23 đầu báo ( Báo Xuân)
+ Năm 2004 : 103 đầu báo + Đến 30/06/ 2005: 75 đầu báo Các đầu báo chí đã thực hiện Quảng cáo:
-Tạp chí: Hàng không, Công nghiệp, Đồ uống, Việt Nam business Forum, Toàn cảnh sự kiện - Dư luận, Nghiên cứu lập pháp, Nghiên cứu kinh tế, Chứng khoán, Thị trường tài chính, Thuế Nhà Nước, Thời báo kinh tế Việt Nam, Thời báo tài chính Việt Nam, Tài chính Doanh Nghiệp, Bản tin Kinh Tế Việt Nam và Thế Giới, Thanh tra, Tư Tưởng Văn Hoá, Lịch Sử Đảng, Thi đua khen thưởng, Tiêu chuẩn đo lường chất lượng, Cẩm nang đi tầu, Bóng đá 442…
-Báo: Báo công nghiệp, báo Lao động thủ đô, Báo Hà Nội mới, An Ninh thủ đô, Công an nhân dân, Người lao động, Người đại biểu nhân dân, Tiếng nói Việt Nam, Nhà báo và công luận, Kiểm tra, báo Đầu tư, Diễn đàn doanh nghiệp, Thương mại, Xây dựng, Đời sống và pháp luật, báo Pháp luật, báo Văn nghệ, Khoa học và công nghiệp.
2.4.3 Quảng cáo qua hệ thống biển bảng, các ấn phẩm Quảng cáo :
* Biển Bảng:
Hệ thống biên Đại Lý:
Số lượng trang năm 2004: 15 biển cho Đại lý bia chai 52 biển cho Nhà Hàng bia chai. 24 biển cho Nhà Hàng bia hơi.
*ghi chú: Tổng công ty có bảo hộ hình ảnh và logo cho các biển Quảng cáo để tránh sao chép
Hệ thống biển Pano – Appic tấm lớn:
+ Năm 2003: Quảng cáo Pano tại cao tốc Láng Hoà Lạc, Hải Dương.
+ Năm 2004: Quảng cáo Pano tại Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hưng Yên: Quảng cáo biển điện tử tại Ngã tư Cầu Giấy- Hà Nội. Quảng cáo hệ thống biển tại Ga Hà Nội.
Hình ảnh trên biển Quảng cáo là hình ảnh Quảng cáo trên báo chí và appic Quảng cáo với thông điệp “ Cảm xúc không lời” và “ Một nét văn hoá Hà Nội”
Trên appic Quảng cáo: Những appíc sử dụng thường xuyên cho việc Quảng cáo trên thị trường :
+ Appic có thông điệp “ Một nét văn hoá Hà Nội” với hình ảnh sản phẩm chai và bia lon.
+ Appic có thông điệp “ Cảm xúc không lời” với hình ảnh bia chai 330ml.
+ Appic với hình ảnh sản phẩm bia hơi.
Ngoài ra khi các sự kiện, chương trình…Tổng công ty có sử dụng một số appíc Quảng cáo khác như : appic có lịch thi đấu bóng đá, appic cho các chương trình khuyến mại.
Trên các cuốn Catalogo, sách kỷ yếu giới thiệu về Tổng công ty.
Trên các băng rôn, phườn Quảng cáo .
2.4.4 Qua các hoạt động triển lãm:
- Tổng công ty thường xuyên tham gia các hội trợ triển lãm có uy tín trong nước như hội trợ Thương mại Quốc tế expo, hội chọ Quốc tế hàng công nghiệp, hội chợ hàng Việt Nam chất lượng cao, hội chợ đồ uống Việt Nam, Sao Vàng đất Việt…
- Ngoài việc tham gia hội chợ triển lãm để giới thiệu các sản phẩm và sự phát triển của doanh nghiệp ,Tổng công ty còn khảng định và nâng cao uy tín chất lượng sản phẩm bằng việc tham gia xét thưởng và đạt huy chương các loại.
2.4.5 Qua tài trợ các hoạt động văn hoá, thể thao… tổ chức các sự kiện :
*Thông qua việc tài trợ cho các hoạt động thể thao văn hoá bằng sản phẩm, hiện vật, tiền…Thương hiệu và hình ảnh của bia Hà Nội ngày càng được nhiều người tiêu dùng biết đến.
- Việc tài trợ được quảng bá rộng rãI trên mạng lưới truyền thông : truyền hình và báo chí, bang rôn, khẩu hiệu, cờ phướn ngoài đường phố, trung tâm . Tại nơi diễn ra hội chợ Tổng công Tổng công ty đã tài chợ cho các hoạt động sau:
Năm 2003: Cuộc thi các gia đình hưởng ứng “ Segame và an toàn giao thông”.
Năm 2004: Tài chợ cho giải bóng truỳên tranh cup báo lao động thủ đô.
+ Tài trợ giải đua xe đạp về điện biên phủ ( báo Quân đội nhân dân).
+ Tài trợ cúp “ Vì sự phát triển cộng đồng”.
+ Tài trợ buổi gặp mặtGia đình nan nhân chất độc mầu gia cam tại Hà Nội(
+ Tài trợ chương trình ca nhạc “ giai điệu quê hương” ( Báo lao động thủ đô)
+ Tài trợ “ chương trình một trái tim hồng”( Báo an ninh thủ đô)
+ Tài trợ chương trình đám cưới tập thể ở Giảng Võ( Công ty liên doanh tư vấn và hỗ trợ trung tâm Ringier – Piano)
+ Tài trợ liên hoan xiếc Quốc tế lần thứ 2 ( liên hoan xiếc Việt Nam).
+ Tài trợ cúp bóng truyền : Cúp lao động thủ đô. + Tài trợ chính tuần văn hoá Du Lịch Nghệ An
+ Tài Trợ cho vòng trung kết bóng đá công an nhân dân( Báo an ninh thủ đô).
+ Tài trợ cuộc thi tìm hiểu lịch sư 60 năm nước Cộng Hoà Xã Hội Chủ Nghĩa Việt Nam( Báo Nhân Dân)
+ Tài trợ giải cầu lông Công nhân Viên Chức Lao động Việt Nam cúp báo lao động.
* Tổ chức một số sự kiện:
- Lễ Trao giải khách hàng chúng thưởng trong các chương trình khuyến mãi của Tổng công ty
- Lễ ra mắt sản phâm bia chai 330 ml