V- ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ NHỮNG LỢI THẾ – HẠN CHẾ CỦA TỔNG CÔNG TY BIA RƯỢU NƯỚC GIẢ
2.1 Mục tiêu của Quảng cáo:
Nhìn trung Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải Khát Hà Nội là một tổng công ty ít thực hiện các chương trình quảng cáo nhưng mục tiêu quảng cáo mà Tổng công ty đặt ra trong mỗi chương trình Quảng cáo là rất rõ ràng.Trong 2 năm 2004 và 2005 tổng công ty thực hiện 2 chương trình quảng cáo một để quảng cáo bia chai 450ml với slogan “ Một nét văn hoá người Hà Nội” và chương trình quảng cáo cho bia chai 330ml với
slogan “ Cảm xúc không lời” , cả hai chương trình quảng cáo trên đều nhằm mục đích chung là quảng cáo quảng bá thương hiệu Bia Hà Nội và thúc đẩy nhu cầu uống bia của người Hà Nôi nhưng trong mỗi chương trình Quảng cáo trên lại mang những mục đích riêng ngoài những mục đích đã nói ở trên. Với chương trình Quảng cáo “Một nét văn hoá người Hà Nội” Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải Khát Hà Nội muốn khẳng định thông điệp mà họ mang tới cho người uống bia Hà Nội là văn hoá, một đất nước sẽ có văn hoá của nước đó và Việt Nam có văn hoá của nước Việt Nam và đặc chưng cho văn hoá Việt Nam là văn hoá ngàn sưa của người Hà Nội là niềm tự hào truyền thống trăm năm của dân tộc, người Việt Nam thể hiện sự hiểu biết và tôn vinh văn hoá dân tộc bằng uống bia Hà Nội.Với chương trình quảng cáo cho bia chai 330ml, slogan “ Cảm xúc không lời” qua đó tổng công ty cũng đã thể hiện dõ mục tiêu của mình khi đưa ra chương trình Quảng cáo này là muốn gửi tới khách hàng một sản phẩm bia mới của tổng công ty, một sản phẩm có chất lượng tuyệt hảo có thể làm lay động cảm xúc của bất cứ khách hàng nào khi uống và khách hàng là những người sứng đáng được
thưởng thức những loại bia như vậy. Ngoài 2 chương trình quảng cáo nổi chội trên thì tổng công ty còn thực hiện kèm theo một số chương trình quảng cáo cho sản phẩm bia hơi nhưng quảng cáo này chỉ nhằm mục tiêu gợi lại và củng cố thêm niềm yêu mến của khách hàng đối với bia hơi Hà Nội, thể hiện sự quan tâm của Tổng công ty đối với khách hàng mà thôi vì thực chất quảng cáo chưa thực sự cần thiết do bia hơi Hà Nội hiện chưa đáp ứng được nhu cầu của người uống bia về số lượng