II. Yếu tố môi trường ảnh hưởng đên hoạt đông SXKD của công ty
1.1Đối thủ cạnh tranh
1. Môi trường vi mô
1.1Đối thủ cạnh tranh
Hiện nay trên thị trường sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp sản xuất diễn ra ngày càng gay gắt, sự cạnh tranh diễn ra dưới nhiều hình thức khác nhau như: cạnh tranh về giá, mẫu mã, chất lượng, dịch vụ…Do đó đòi hỏi doanh nghiệp phải cố gắng nổ lực trong hoạt động sản xuất kinh doanh để tìm chổ đứng trên thị trường.
Gạch ngói là sản phẩm chính của công ty, hiện nay đối thủ của công ty là: Đồng Tâm, DIC, Kiến Á ,Hạ Long, Prime, Thái Lan…
Gạch Đồng Tâm là đối thủ cạnh tranh rất mạnh có bề dày kinh doanh trên thị trường, được nhiều người biết đến. Gạch Đồng Tâm có nhiều chủng loại, đa dạng về mẫu mã và có chiến lược quảng cáo rầm rộ. Tuy nhiên trọng lượng của ngói Đồng Tâm tương đối nặng, không có gờ chắn nước và được sản xuất trên công nghệ ép khô điều này khiến cho người tiêu dùng còn rất e ngại khi mua sản phẩm ngói Đồng Tâm.
Viglacera Hạ Long: ngói truyền thống này rất được ưa chuộng do thói quen tiêu dùng của người dân, thị trường tiêu thụ rất mạnh. Sản phẩm đã từng đạt giải WIPO ( sáng tạo khoa học công nghệ Việt nam 2010), cúp vàng chất lượng Việt Nam. Tuy nhiên, ngói Hạ Long nặng, giá bán cao so với doanh nghiệp, đây là điểm yếu mà doanh nghiệp cần phải tìm hiểu và khai thác.
Prime và DIC: đây cũng là đối thủ mạnh sản phẩm có chất lượng cao thường xuyên thay đổi chính sách khuyến mãi nhằm lôi kéo người tiêu dùng, khuyến khích các đại lý đẩy mạnh bán hàng… Sản phẩm của Prime từng đoạt giải Sao Vàng Đất Việt năm 2006, 2008. Tuy nhiên, giá bán còn khá cao so với doanh nghiệp.
Ngoài ra còn có các đối thủ khác cần quan tâm như Kiến Á, Thái Lan đặc biệt là ngói Kiến Á chất lượng không cao nhưng giá rất thấp phù hợp với túi tiền người tiêu dùng Việt Nam. Hiện nay sản phẩm này chiếm 20% thị phần Miền Trung, đây là điều doanh nghiệp cần quan tâm để có biện pháp đối phó hữu hiệu.
Đứng trước những đối thủ cạnh tranh lớn mạnh như trên công ty không ngừng đưa ra các sản phẩm mới mẫu mã đẹp nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng đồng thời công ty không ngừng đưa ra các chính sách bán hàng các đợt khuyến mãi các mặt hàng của công ty.