c. Xếp hạng Alexa dưới 1.000
2.2.2. Sử dụng hệ thống quản lý quảng cáo của Novanet
Đây là hệ thống dành riêng cho các Publisher, tức là những người đã đăng ký tham gia thành công vào mạng quảng cáo của Novanet.
Để bắt đầu sử dụng tài khoản quản lý quảng cáo thì Publisher sẽ truy cập vào địa chỉ website: http://admin.novanet.vn/ và tiến hành đăng nhập. Giao diện phần đăng nhập sẽ như hình sau:
Hình 2.1: Giao diện trang đăng nhập cho Publisher
Nguồn: http://admin.novanet.vn/
Publisher sẽ điền Email đã đăng ký trong bản hợp đồng vào phần Email đăng nhập và điền mật khẩu mặc định là 123456 sau đó điền mã Captcha (Một loại mã bảo mật) rồi bấm nút đăng nhập. Sau khi đăng nhập thành công thì có giao diện như sau:
Hình 2.2: Giao diện trang chủ sau khi đăng nhập
Nguồn: http://admin.novanet.vn/
Trong mỗi tài khoản quản lý của Publisher thì sẽ có những tính năng: Xem báo cáo về các chiến dịch quảng cáo, cài đặt quản lý website và vùng quảng cáo, quản lý trao đổi quảng cáo, kiểm duyệt các chiến dịch quảng cáo được phép chạy trên website của mình, thống kê thanh toán.
a. Xem báo cáo về các chiến dịch quảng cáo
Trong tài khoản quản lý thì các Publisher có thể xem các thống kê về các hình thức quảng cáo đang được đặt trong website của mình. Có hai hình thức quảng cáo đó là quảng cáo trao đổi và quảng cáo doanh thu.
Các Publisher có thể cài đặt và sử dụng hai loại quảng cáo một cách đồng thời. Và quảng cáo trao đổi sẽ hiển thị khi mà các quảng cáo doanh thu không hiển thị vì hết ngân sách quảng cáo.
Hình 2.3: Chức năng xem báo cáo
Nguồn: http://admin.novanet.vn/
- Báo cáo trao đổi: là báo cáo về những quảng cáo được thiết lập để trao đổi lưu lượng truy cập giữa các Publisher trong cùng một hệ thống mạng quảng cáo. Đây là những quảng cáo không được trả phí và được xây dựng nhằm đáp ứng tính thẩm mỹ của website khi các chiến dịch quảng cáo hết ngân sách.
Việc thực hiện cài đặt báo bao trao đổi hay không là tùy thuộc vào các Publisher, các Publisher hoàn toàn có thể bỏ qua mục này. Khi đó, những vị trí đã cài đặt quảng cáo trên website sẽ hiển thị quảng cáo mặc định của Novanet thay cho việc hiển thị quảng cáo dẫn đến một website khác nằm trong hệ thống.
Hình 2.4: Thống kê quảng cáo tổng hợp
Nguồn: http://admin.novanet.vn/
Ở phần báo cáo trao đổi, các Publisher có thể quan sát được bốn chỉ số đó là impression về (Số lần quảng cáo của mình được hiển thị), impression đi (Số lần hiển thị quảng cáo của các Publisher khác), số lượt click về, số lượt click đi. Khi có được số liệu này thì các Publisher có thể biết được những Publisher nào trong hệ thống đang đặt quảng cáo của mình.
Ngoài ra hệ thống còn tính toán các chỉ số khác như CTR đi, CTR về. Thì CTR đi có nghĩa là tỷ lệ phần trăm giữa số lượt click đi trên số Impression đi. Chỉ số này thường được gọi là tỷ lệ chuyển đổi. Nó là một con số cho biết sự thu hút của quảng cáo. Đối với Advertiser thì họ sẽ dựa vào đó để điều chỉnh lại thiết kế quảng cáo mỗi khi cảm thấy chỉ số này quá thấp. Còn Publisher sẽ điều chỉnh lại vị trí đặt quảng cáo cho hợp lý nếu CTR chưa cao.
Một yếu tố cũng khá quan trọng là mạng quảng cáo Novanet sẽ căn cứ vào chỉ số CTR để làm một trong những tiêu chí đánh giá và lọc các click ảo trong hệ thống. Điều này có nghĩa là nếu tỉ lệ hiển thị quá ít so với số lượng click thì có thể đã có sự gian lận trong hệ thống.
Hình 2.5: Số liệu về tỷ lệ kích quảng cáo theo thời gian
Nguồn: http://admin.novanet.vn/
Các số liệu trên sẽ giúp cho Publisher hiểu được hành vi của khách hàng để từ đó đưa các chiến lược phù hợp. Ví dụ như là thêm các mẫu quảng cáo trao đổi để kích thích lượt click của người truy cập.
- Báo cáo doanh thu
Đưa ra những thống kê về số click, lượt xem dưới dạng biểu đồ trực quan của những quảng cáo đang chạy trên website của mình.
Hình 2.6: Báo cáo doanh thu
Nguồn: http://admin.novanet.vn/
b. Cài đặt quản lý website và vùng quảng cáo
Đây là chức năng giúp cho các Publisher có thể cài đặt quản lý website và cài đặt quản lý vùng quảng cáo.
Hình 2.7: Chức năng cài đặt quản lý website và vùng quảng cáo
Nguồn: http://admin.novanet.vn/
Quản lý website là việc kiểm soát những tên miền tham gia vào mạng quảng cáo. Bởi vì trên thực tế có những cá nhân hoặc tổ chức có thể có nhiều hơn một website. Do đó để tăng tính thuận tiện, tránh việc cứ mỗi website lại cần một tài khoản đăng nhập khác nhau thì tính năng quản lý website sẽ hỗ trợ các Publisher thêm tên miền.
Hình 2.8: Chức năng quản lý website
Nguồn: http://admin.novanet.vn/
Ở phần trên sẽ hiển thị danh sách những website đang chạy quảng cáo. Publisher có thể biết được trạng thái quảng cáo, có thể sửa, xóa, thêm mới và quản lý domain alias (domain alias là một tên miền hoạt động song song với tên miền chính trên cùng một website)
Để sửa thông tin của website đang chạy trong hệ thống thì bấm vào biểu tượng bên trái ở cột Sửa/Xóa, sau đó hệ thống sẽ hiện ra một hộp thoại với mẫu như sau
Hình 2.9: Chức năng sửa thông tin website
Nguồn: http://admin.novanet.vn/
Ở trong hộp thoại này thì các Publisher sẽ cập nhật các chỉ số về visitor (lượng khách ghé thăm), pageview (lượt xem trang) và ảnh chụp thống kê của Google Analytics (công cụ thống kê và phân tích website của Google) trong ba tháng gần nhất.
Để thêm mới domain alias thì bấm vào biểu tượng bên trái của cột Domain Alias, hệ thống sẽ hiện ra một hộp thoại mới và các Publisher phải hoàn thành để thêm vào hệ thống
Hình 2.10: Chức năng thêm domain alias
Nguồn: http://admin.novanet.vn/
Để thêm mới một website thì bấm vào nút thêm mới, hệ thống sẽ hiển thị một hộp thoại với mẫu như sau
Hình 2.11: Chức năng thêm mới website
Nguồn: http://admin.novanet.vn/
Các publisher sẽ hoàn thành theo mẫu này để thêm mới một website tham gia vào hệ thống quảng cáo của Novanet.
Đây là chức năng giúp cho những Publisher nằm trong hệ thống mạng quảng cáo có thể trao đổi quảng cáo cho nhau. Điều này có nghĩa là website này sẽ đặt quảng cáo của website khác và ngược lại. Những quảng cáo trao đổi thì sẽ giúp cho những website trong cùng hệ thống tăng được traffic, tuy nhiên không mang lại lợi nhuận trực tiếp từ việc kích quảng cáo từ người dùng.
Hình 2.12: Chức năng quản lý trao đổi quảng cáo
Nguồn: http://admin.novanet.vn/
Để thiết lập quảng cáo trao đổi thì người dùng sẽ bấm vào nút Thêm quảng
cáo trao đổi để thêm mới quảng cáo. Sau khi ấn thêm mới quảng cáo trao đổi thì hệ
thống sẽ đưa ra một hộp thoại như sau
Hình 2.13: Chức năng thêm mới quảng cáo trao đổi
Nguồn: http://admin.novanet.vn/
Lúc này, người sử dụng sẽ hoàn thành thông tin, lựa chọn kiểu quảng cáo, kích thước quảng cáo và tải lên tệp tin quảng cáo. Sau đó ấn vào nút thêm mới là hoàn thành việc thêm một quảng cáo trao đổi.
d. Kiểm duyệt các chiến dịch quảng cáo
Trên trang quản lý quảng cáo của mình thì các Publisher được phép xem xét và kiểm duyệt các chiến dịch quảng cáo đang chạy trên website của mình. Ở chức năng Duyệt chiến dịch thì sẽ có danh sách những chiến dịch quảng cáo và trạng thái của các chiến dịch quảng cáo đó
Hình 2.14: Danh sách các chiến dịch quảng cáo
Nguồn: http://admin.novanet.vn/
Ở bảng trên hiển thị những chiến dịch quảng cáo, hình thức quảng cáo, thời gian quảng cáo diễn ra. Ngoài ra người dùng còn có thể xóa những chiến dịch quảng cáo.mà không muốn cho chạy trên website của mình bằng việc bấm vào biểu tượng mầu đỏ ở cột Chức năng.
e. Thống kê thanh toán
Đây là chức năng giúp cho các Publisher có thể xem lại những thống kê về thu nhập từ việc đặt quảng cáo. Lịch sử thanh toán và các thông tin khác liên quan đến tài khoản thanh toán.
Hình 2.15: Thông tin thanh toán
Nguồn: http://admin.novanet.vn/
Để quá trình thanh toán trở nên nhanh chóng hơn thì trước tiên các Publisher sẽ hoàn tất việc cung cấp thông tin thanh toán cho mạng quảng cáo bằng việc hoàn thành bảng thông tin thanh toán bao gồm số tài khoản, tên chủ tài khoản, ngân hàng sử dụng để giao dịch và mã số thuế nếu có.
Hình 2.16: Báo cáo thu nhập
Nguồn: http://admin.novanet.vn/
Để xem tổng thu nhập, số tiền đã thanh toán và thông tin chi tiết hơn về các khoản thanh toán thì ấn vào nút Thanh toán. Hình trên thể hiện chức năng quan sát thống kê về thu nhập giúp cho các Publisher sẽ kiểm soát được doanh thu. Để từ đó tìm cách tối ưu các vị trí quảng cáo để đạt được doanh thu cao hơn.
Chương 3