Nghiên cứu thị trường là công việc cần thiết đầu tiên đối với bất cứ doanh nghiệp thương mại nào trong quá trình kinh doanh. Một doanh nghiệp không thể khai thác hết tiềm năng của mình cũng như không thỏa mãn tốt nhất nhu cầu khách hàng nếu khoong có thông tin chính xác về thị trường. Vấn đền đầu tiên mà doanh nghiệp quan tâm khi tổ chức nghiên cứu thị trường là phải xác định đúng thị trường mà doanh nghiệp tập trung nghiên cứu. Điều này giúp cho doanh nghiệp lựa chọn đúng thời cơ. Phù hợp với điểm mạnh, tránh những điểm yếu.
b) Hoàn thiện chiến lược mặt hàng.
Nghiệp vụ mua hàng và tạo nguồn hàng là khâu nghiệp vụ đầu tiên của quá trình kinh doanh của doanh nghiệp thương mại. Để có thể lựa chọn mặt hàng và nguồn hàng kinh doanh của mình, doanh nghiệp cần xây dựng chiến
lược sản phẩm dựa vào nhu cầu của thị trường và khả năng tiếp cận nguồn hàng của doanh nghiệp
c) Xây dựng và phát triển thưng hiệu doanh nghiệp.
Hội nhập càng làm tăng sự bắt buộc, cấp thiết của vấn đề xây dựng, quảng bá thương hiệu trong hội nhập. Để thương hiệu của doanh nghiệp có chỗ đứng trên thị trường doanh nghiệp cần trao việc hoạch định chiến lươc và sáng tạo nhãn hiệu cho các chuyên gia, và phải coi thưng hiệu là công cụ bảo vệ lợi ích của mình. Do vậy, việc đăng ký sở hữu công nghiệp, đăng ký độc quyền nhãn hiệu hàng hóa nhằm bảo vệ quyền và lợi ích hợp pháp của thương hiệu tại các thị trường mà doanh nghiệp có chiến lược đầu tư kinh doanh là rất cần thiết.