-Phương pháp sử dụng Webmaster để thống kê backlink website http://vietnam-ads.com.
- Phương pháp sử dụnghttp://ahrefs.com để phân tích chi tiết backlink : Ahrefs.com là website giúp thống kê và phân tích backlink hiệu quả và chính xác nhất hiện nay, với 1 tài khoản trả phí, ta sẽ kiểm tra được tổng số link, quá trình tạo link, các mức độ chia sẻ mạng xã hội, tỉ lệ keywords trỏ về tổng số và chi tiết trên từng domain.
Áp dụng thống kê bằng Ahrefs.com và Webmaster giúp xác định lịch sử làm backlink của website, từ đó đưa ra thống kê chính xác nhất về quá trình offpage của website. Ngoài ra, sử dụng ahrefs còn được dùng để phân tích được chiến thuật SEO của đối thủ.
Hình 2.3 : Giao diện của Ahrefs.com
- Phương pháp sử dụng rank checker để thống kê vị trí từ khóa và quá trình biến đổi theo từng ngày
Rank cheker là một phần mềm trong gói SEO Powersuite chuyên kiểm tra hàng loạt vị trí của rất nhiều từ khóa và đưa ra bảng thống kê sự biến động của các từ khóa theo hàng ngày.
Hình 2.4 : Giao diện hoàn chỉnh của Rank Checker
2.1.2 Phương pháp phân tích và xử lý dữ liệu :
2.1.2.1 Phương pháp phân tích các dữ liệu từ các công cụ đánh giá Onpage
- Phương pháp đánh giá các thông số của Google Analytic
Các kết quả cần quan tâm khi sử dụng Google Analytic bao gồm
+ Lượng truy cập website: Lượng truy cập tăng trưởng hoặc ổn định , không có sự biến động đột ngột.
+ Nguồn lưu lượng truy cập: Có 3 nguồn truy cập là tìm kiếm , trực tiếp và giới thiệu. Nguồn truy cập phản ánh website sử dụng phương pháp quảng bá web nào.
+ Thời lượng truy cập trung bình: Thời gian người đọc xem trang , thời gian này càng cao càng tốt.
+ Tỉ lệ thoát: Tỉ lệ này càng thấp càng tốt.
+ Số trang/ lượt truy cập: Tỉ lệ này càng cao càng tốt.
+ Nội dung được xem nhiều: Thống kê các page được xem nhiều, thể hiện khả năng điều hướng cũng như quảng bá trúng đích của website.
+ Danh sách các từ khóa được người dùng truy cập vào website: Thống kê giúp nhìn nhận được các từ khóa đang SEO thực trạng như thế nào và giúp phát hiện các từ khóa mới.
- Phương pháp đánh giá kết quả Adwords Key tool
Các kết quả cần quan tâm khi sử dụng adwords key tool bao gồm + Từ khóa : Chọn các từ khóa có lien quan đến ngành nghề cần SEO ,
Ví dụ với cụm từ khóa cho dịch vụ SEO, ta sẽ chọn các từ khóa dạng người dùng tìm kiếm như: Công ty SEO, dịch vụ SEO, dịch vụ SEOtại Hà Nội, nhận SEO web giá rẻ, các từ khóa càng dài thì tỉ lệ chuyển đổi (ROI) càng cao, không nên chọn các từ khóa quá ngắn hoặc không mang lại hiệu quả như SEO, cách làm SEO, cách SEO web…
+ Mức độ tìm kiếm : Số lần tìm kiếm theo năm. Google adwords keytool cho ta biết mức độ tìm kiếm chính xác từ khóa theo tháng tại Google.com và Google.com.vn , tuy nhiên vì lĩnh vực website http://vietnam-ads.com cung cấp là tại thị trường trong nước nên cần quan tâm đếm chỉ số “số lần tìm kiếm cục bộ theo tháng”. Chỉ số tìm kiếm cục bộ được chia đều trung bình cho các tháng trong năm. Cần lựa chọn các từ khóa có chỉ số tìm kiếm không quá thấp ( dưới 30 ).
+ Với mỗi từ khóa thích hợp thì tích vào từ khóa đó , và ấn chọn download từ khóa về dưới dạng CSV.
- Phương pháp đánh giá kết quả từ phân tích bằng Exel
Sau khi nhập từ khóa vào cột “Keyword” và kết quả tìm kiếm vào Cột “Search” , Tìm kết quả của cột Allintitle:”từ khóa” bằng cách nhập cú pháp vào ô tìm kiếm của google
Sau khi đầy đủ các thông số , thực hiện tính KEI. Chỉ số KEI càng lớn thì từ khóa SEO càng dễ
+ KEI >1: Từ khóa SEO rất khó, độ cạnh tranh rất mạnh
+ KEI trong khoảng từ 1 đến 50: Từ khóa tương đối khó , độ cạnh tranh cao + KEI lớn hơn 50: Từ khóa SEO dễ , độ cạnh tranh không cao
Dựa vào tương quan giữa độ tiềm năng tìm kiếm và chuyển đổi (ROI) với độ khó của từ khóa, sẽ tìm được các từ khóa chính và từ khóa phụ cho từng dịch vụ
- Phương pháp đánh giá các chỉ số onpage của Page với từ một từ khóa bằng ISEO
Các tiêu chí đánh giá của một page đáp ứng việc SEO Onpage chuẩn :
+ Độ dài đường dẫn dưới 70 kí tự, chứ từ khóa. Tiêu đề dưới 70 kí tự , lặp lại từ khóa 2 lần. Mô tả dưới 160 kí tự , lặp lại từ khóa 2 – 3 lần
+ Page có 1 thẻ H1 chứa từ khóa , H2 có chứ từ khóa và là mở rộng của H1 , H3 là mở rộng ý của H2 , có chứa các từ khóa phụ
+ Độ lặp từ khóa toàn trang từ 5 – 10 %, từ khóa được in đậm và chữ nghiêng + Chỉ số Pagerank càng lớn thì trust của page càng tốt
+ Số từ trong page lớn hơn hoặc bằng 500 + Số lượng share , like , +1 , twitter
+ Tối ưu hóa ảnh trong bài viết: Tên ảnh dạng không dấu, ngăn cách các từ bằng dấu “-”, tên ảnh, mô tả ảnh có chứa từ khóa và các mô tả ảnh không được giống nhau, từ khóa đặt bao quanh ảnh
+ Website có Rss/Feed, có xác nhận Authorship + Website có site maps xml
- Phương pháp đánh giá kết quả phân tích bằng webmaster và Ahrefs.com : Các tiêu chí đánh giá quá trình xây dựng và chất lượng backlink bao gồm : + Ưu tiên backlink đến từ các website cùng ngành ngề , website có uy tín cao, có backlink từ các website Edu, Gov
+ Tốc độ tạo backlink không quá đột ngột , 20 % backlink là thuộc tính no- follow
+ Đa dạng hóa từ khóa, backlink là từ khóa chính trỏ về không vượt quá 40 % tổng số baclink
+ Backlink đến từ nhiều nguồn khác nhau, tổng số domain trỏ về càng nhiều càng tốt
+ Website có nhiều like , + 1, share, twitter
2.2 Đánh giá tổng quan tình hình và ảnh hưởng của nhân tố môi trường đến
vấn đề hoàn thiện việc tối ưu hóa website http://vietnam-ads.com với máy
tìm kiếm Google
2.2.1 Đánh giá tồng quan tình hình triển khai việc tối ưu hóa website
http://vietnam-ads.com với máy tìm kiếm Google tại công ty cổ phần ArrowHitech
2.2.1.1 Giới thiệu về công ty cổ phần Arrow Hitech
- Tên công ty : Công ty cổ phần dịch vụ và phát triển công nghệ ArrowHitech.
- Website : Http://arrowhitech.com
- Trụ sở : B18/D2 –Trần Thái Tông – Dịch Vọng Hậu – Cầu Giấy – Hà Nội
Office Phone : (+84)4 66740683 Email :Support@arrowhitech.com
- Chi nhánh : 592 Lương Ngọc Quyến – Thái Nguyên Office Phone : (+84)2 803852210
- Logo :
- Ngành nghề kinh doanh :
+ Thiết kế, lập trình Website và phần mềm ứng dụng. + Lập trình ứng dụng cho nền tảng IOS và Android. + Thiết kế Logo , giao diện Website .
+ SEO và Social network marketing.
+ Bán buôn và bán lẻ hàng may mặc và thời trang.
Trong đó website http://vietnam-ads.com được lên kế hoạch và xây dựng vào năm 2011 là website đai diện chính thức cho công ty về mảng dịch vụ marketing online trong nước bao gồm: Dịch vụ SEO, dịch vụ quảng cáo Fanpage, dịch vụ thiết kế website, dịch vụ gửi Email Marketing. Thực trạng áp dụng SEO website
http://vietnam-ads.com :
- Website đã áp dụng SEO được 2 năm, trong các thời điểm trước, tuy nhiên phương pháp SEO chưa có hiệu quả do việc kế hoạch và nguồn nhân lực triển khai chưa có.
- Đã từng có thời gian áp dụng việc sử dụng các công cụ tự động để SEO và tạo backlink nhưng đã bị Google phát hiện và phạt.
- Khả năng lập trình và can thiệp sâu về mặt kĩ thuật website là thế mạnh của một công ty lập trình, tuy nhiên ArrowHitech chưa biết cách ứng dụng trong việc tối ưu website của công ty.
- Vietnam-ads.com là dự án duy nhất của công ty AHT trong nước, do đó phong cách SEO website http://vietnam-ads.com đang được dập khuôn của nước ngoài nên chưa thích hợp cho thị trường Việt Nam.
- Bộ từ khóa mục tiêu của website không có và cách SEO đã lạc hậu so với các cập nhật thuật toán.
2.2.2 Ảnh hưởng của các yếu tố môi trường bên ngoài đến việc tối ưu hóa
website http://vietnam-ads.com với máy tìm kiếm google
2.2.2.1 Nhân tố khách hàng
Với mỗi đối tượng người dùng khác nhau sẽ có hành vi tìm kiếm khác nhau vì những đặc điểm văn hóa xã hội, cá nhân và tâm lý là khác nhau.
Ngoài ra các yếu tố tâm lý, xu hướng xã hội đều có ảnh hưởng rất nhiều đến hành vi tìm kiếm của người dùng. Và tất cả những yếu tố trên đều là yếu tố khách quan.Hàng ngày có biết bao nhiêu người khác nhau tìm kiếm, quan tâm những thông tin họ muốn.Vậy làm thế nào để tìm hiểu được xem họ đang quan tâm gì, họ đang tìm kiếm gì, nó ảnh hưởng qua các từ khóa họ sẽ tìm trên các công cụ tìm kiếm là rất quan trọng.Từ đó đòi hỏi người làm SEO cần hiểu được tập người dùng của mình sẽ là ai, từ đó có những hướng phát triển SEO đúng hướng là phục vụ tốt nhất cho người dùng của mình.
2.2.2.2. Nhân tố kinh tế
Trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu rơi vào khủng hoảng trầm trọng, công ty AHT.Jsc cũng chịu những ảnh hưởng nhất định từ hậu quả của cuộc khủng hoảng đó. Với sự dè chừng đắn đo khi lựa chọn và sử dụng các dịch vụ từ các khách hàng thì ArrowHitech càng cần đẩy mạnh và hoàn thiện hơn nữa các tính năng website định hướng khách hàng, để các khách hàng thấy được lợi ích cũng như tìm được sự thỏa mãn trong nhu cầu của họ từ website công ty. Từ đó là thiết lập và duy trì tốt hơn các mối quan hệ với khách hàng nhằm thỏa mãn tốt hơn nhu cầu của khách hàng hiện tại và thu hút sự quan tâm của những khách hàng tiềm năng.
2.2.2.3 Nhân tố cơ sở hạ tầng công nghệ thông tin
Theo Báo cáo TMĐT 2012 thì kết quả điều tra năm 2012, 100% doanh nghiệp tham gia khảo sát có trang bị máy tính. So với năm 2011, kết quả khảo sát cho thấy tỷ lệ doanh nghiệp có trên 50 máy tính tăng đáng kể (từ 3% tăng lên 12%), tỷ lệ doanh nghiệp có từ 11-20 và 21-50 máy tính cũng tăng tương ứng từ 16% đến 21% và từ 9% đến 15%. 99% doanh nghiệp tham gia khảo sát năm 2012 đã có kết nối Internet. Hình thức kết nối phổ biến nhất là ADSL - chiếm 79%, tiếp đến là đường truyền riêng - chiếm 20%. Qua các con số như trên, chúng ta đã nhận thấy được sự quan trọng của công nghệ thông tin đối với hoạt động kinh doanh của các
doanh nghiệp, và qua đó doanh nghiệp nên ngày càng tích hợp các công nghệ mới và có nhiều tính năng hơn nữa để phục vụ tốt hơn cho hoạt động của doanh nghiệp.
Website của một doanh nghiệp bộ mặt, là sự thể hiện, chứng minh sự hiện diện của doanh nghiệp trên Internet, vì vậy sự phát triển và hoàn thiện website cũng như tính năng của website ảnh hưởng trực tiếp đến đánh giá, sự tin tưởng, mức độ hài lòng của khách hàng dành cho website cũng như doanh nghiệp. Doanh nghiệp cần thường xuyên cập nhật, thu thập đánh giá phản hồi của khách hàng để có thể hoàn thiện và đáp ứng nhu cầu của khách hàng một cách phù hợp.
2.2.2.4 Nhân tố đối thủ cạnh tranh
Do đặc thù công việc là SEP các từ khóa liên quan đến dịch vụ SEO website, do đó đối thủ của website đều có rất nhiều kinh nghiệm và kiến thức thực tế trong lĩnh vực này. Các đối thủ lớn và chuyên nghiệp có thể kể đến : DoiSEO.com, Pridio.com, IdichvuSEO.com , SEOviet.info...
Về mảng thiết kế website, đặc trưng của công ty cổ phần Arrowhitech là chủ yếu thiết kế cho thị trường nước ngoài nên về mặt thương hiệu cũng như số backlink trỏ về so với các công ty thiết kế website trong nước là ít hơn rất nhiều, hơn nữa các công ty thiết kế website đều thực hiện việc SEO rất mạnh, từ khóa “thiết kế website” đang nằm trong top 10 từ khóa cạnh tranh nhiều nhất trên mạng.
Do việc cạnh tranh khốc liệt và quá trình quảng bá thương hiệu chưa tốt nên các dự án của vietnam-ads.com chưa thực sự nhiều và chưa tạo cho khách hàng một lòng tin vững chắc.
2.2.2.5 Nhân tố Bộ máy tìm kiếm
SEO là việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, bởi vậy có thể nói môi trường phát triển của SEO là các công cụ tìm kiếm như Google, Yahoo, Bing… nên nhân tố ảnh hưởng đến SEO đầu tiên là các công cụ tìm kiếm này.
Và điều mà các người làm SEO (SEOer) phải đối mặt đầu tiên đó là sự thay đổi liên tục các thuật toán của các công cụ tìm kiếm mà tiêu biểu là Google
Trong suốt 12 năm phát triển của mình, Google luôn tìm cách cải thiện thuật toán để có thể đưa ra kết quả phù hợp và hữu ích nhất cho người dùng.Cứ sau một thời gian nhất định Google là đổi thuật toán.Thuật toán sau thông minh hơn, tối ưu hơn rất nhiều.Đó là một thách thức lớn đối với những người trong ngành SEO.
- Năm 2009: Google cho biết, thuật toán của công cụ tìm kiếm thay đổi nhiều hơn 400 lần trong năm này. Trung bình có một thay đổi thêm vào 1 ngày, mặc dù hầu hết là thay đổi nhỏ. Nhưng nó cũng minh họa các tần số thay đổi thuật toán
- Tháng 2/2011 Google đã chính thức công bố cập nhật thuật toán mới Panda, một cuộc cách mạng lớn về thuật toán và họ đã dám thay đổi tới 12% số lượng thuật toán hiện có đang áp dụng trong các hệ thống ranking. Sự thay đổi lần này đã tạo ra những sự kiện biến động rất lớn. Rất nhiều công ty SEO lớn đầu tư hàng triệu USD bị rớt hạng kết quả, rất nhiều website lớn bị phát hiện các thủ thuật SEO: spam link và mua link quá nhiều, một website về thời trang đã có kết quả leo lên top 1 rất nhanh và bị Google đánh tụt hạng ngay sau đó.
- Tháng 4/2012 Thuật toán mới Google Penguin “Chim cánh cụt” ra đời. Đây là thuật toán mới mà Google đưa ra năm 2012 để chống lại các trang web SEO quá đà.Thuật toán mới sẽ định hướng người dùng hơn.Một thời gian sau khi Google Penguin ra đời, Google có vẻ hài lòng vì thuật toán chống spam mới này đang hoàn thiện như dự định. Nhưng có một vài điều tổn hại do thuật toán này gây ra còn đang được cân nhắc cách khắc phục.
2.2.3 Ảnh hưởng của các nhân tố bên trong đến việc tối ưu hóa website
http://vietnam-ads.com với máy tìm kiếm google 2.2.3.1 Hạ tầng công nghệ thông tin của doanh nghiệp
Là một công ty cung cấp nền tảng trực tuyến, việc áp dụng công nghệ thông tin trong hệ thống điều hành và quản lý đối tác là việc được công ty áp dụng triệt để ngay từ khi mới thành lập, ngoài ra các website cung cấp dịch vụ của công ty cũng được tích hợp thương mại điện tử một cách chuyên nghiệp và bài bản trong việc cung cấp các dịch vụ tự động cho khách hàng nước ngoài, cụ thể như sau:
- Về phần cứng: Công ty có hệ thống máy tính nhân viên và quản lý hoàn hảo, hệ thống máy chủ riêng được lắp đặt ngay tại văn phòng chính tại Hà Nội và chi nhánh Thái Nguyên để lưu trữ tài liệu, phân cấp dự án và quản lý công việc các thành viên hàng ngày. Ngoài ra, công ty còn có 3 sever online để lưu trữ dữ liệu và vận hành website của công ty và của các khách hàng.
- Phần mềm ứng dụng: Quản lý và trao đổi trực tiếp giữa các thành viên và