- Công ty chế biến:
18 Giá trị gia tăng “Cộng lực – liên kết sản xuất” được trình bày ở phần 5.2.2
5.3 Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu 1 Đặt tên thương hiệu
5.3.1 Đặt tên thương hiệu
nhất đảm bảo sự tồn tại và phát triển thương hiệu. Phương hướng xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp là thương hiệu đánh vào thị trường trong nước, độc lập không liên kết với một thương hiệu khác và thương hiệu được xây dựng cho một chủng loại sản phẩm. Vì vậy, tên thương hiệu cũng phải thống nhất với phương hướng trên. Ngoài ra, tên thương hiệu phải đơn giản, dễ đọc, dễ nhớ và tạo sự khác biệt so với tên của các thương hiệu khác. Vì vậy, tác giả đề xuất đặt tên cho thương hiệu này là “KHOAI LANG BA HẠO”. Tên riêng của chủ doanh nghiệp kết hợp với chủng loại sản phẩm được đặt làm tên thương hiệu. Qua đó, khoai lang của doanh nghiệp trở nên thân thiện, giống như một con người bằng da bằng thịt, có hồn, biết thể hiện cảm xúc chứ không là một guồng máy vô tri, thể hiện những tính cách của thương hiệu (cũng chính là những tính cách của chủ doanh nghiệp). Hai từ “BA HẠO” được phát đi thể hiện một sự gần gũi, tình cảm người dân Nam Bộ chúng ta xưng hô với nhau một cách thân thiết thường kết hợp thứ bậc của người ấy trong gia đình với tên như anh “ HAI ....”, chị “BA ...”.
5.3.2 Logo
Hiện nay, doanh nghiệp Ba Hạo đang sử dụng logo do chủ doanh nghiệp tự thiết kế.
Hình 5.1 Logo của doanh nghiệp tư nhân Ba Hạo
Ý nghĩa của logo: theo chủ doanh nghiệp thì logo có ý nghĩa là: chữ “QUY HAO” thể hiện con người đã cố gắng vươn lên, không ngừng học tập để tạo ra những của khoai lang có chất lượng cao, an toàn và bổ dưỡng cho sức khỏe người tiêu dùng; Hình ảnh “Đường gạch dưới” và “Mặt trời” có 5 nhánh thể hiện thương hiệu khoai lang không chỉ đựơc bán ở thị trường nơi địa mà sẽ vươn ra năm châu, vươn xa như đường chân trời không bao giờ thấy điểm đến. Tuy nhiên, dòng “QUY HAO” sử dụng chưa được thích hợp bởi vì tên thương hiệu là “KHOAI LANG BA HẠO”, chưa có sự thống nhất với tên thương hiệu. Khách hàng sẽ có sự nhầm lẫn về thương hiệu giữa “KHOAI LANG BA HẠO” hay “KHOAI LANG QUÝ HẠO”.
Tác giả đề xuất logo khác phù hợp với thương hiệu “KHOAI LANG BA HẠO” và những giá trị của thương hiệu.
Hình 5.2 Logo do tác giả đề xuất
Ý nghĩa: Hình ảnh “Mặt trời”và “Đường gạch dưới” có ý nghĩa như đã trình bày. Logo có nền màu xanh lá khoai lang thể hiện bản chất thiên nhiên, khoai lang của doanh nghiệp chính là sự kết tinh của thiên nhiên. “BA HAO” chính là con người đã biết ứng dụng khoa học kỹ thuật, góp phần vào sự sinh trưởng phát triển của khoai lang, không có dư lượng hóa học. Khoai lang đã hấp thụ được những tinh hoa từ thiên nhiên, từ dinh dưỡng của đất nên rất tốt cho sức khỏe của người tiêu dùng. Yếu tố thiên nhiên đã thể hiện tính “chân thật”, rất tốt cho sức khỏe của người tiêu dùng thể hiện sự “tinh cậy”