1. Tình hình tài chính trong công ty.
3.2.3 Truyền thông thương hiệu thông qua các phương tiện truyền thông truyền thống
truyền thống
Phương tiện truyền thông truyền thống là nhóm công chúng mà các công ty quan tâm và muốn xây dựng mối quan hệ hợp tác phát triển. Phương tiện truyền thông truyền thống bao gồm: báo, tạp chí, truyền hình,…. Đây là hình thức truyền thông có lượng khán giả rất đa dạng và số lượng lớn và vô cùng nhanh cũng như hiệu quả. Hình ảnh thương hiệu sẽ được lưu trữ lâu trong tâm trí khách hàng. Nếu doanh nghiệp thông qua phương tiện truyền thồng này, thì sẽ gia tăng được khả năng tiếp cận với nhóm khách hàng mục tiêu, thâm nhập thị trường mới, mở rộng phạm vi…
Các hoạt động truyền thông thương hiệu qua phương tiện truyền thông bao gồm: - Đối với báo chí: Joyful chủ yếu đăng thông tin khai trương, mở cửa hàng mới trên các báo Hà nội mới, báo thể thao... các bài báo này chỉ mang tính chất thông báo, chưa có đầu tư về mặt nội dung nên không thu hút khách hàng. Công ty nên hợp tác với các báo mạng cũng như báo tạp chí giấy, cung cấp các bài viết mang thông tin bổ ích như tư vấn sức khỏe, cách lựa chọn sản phẩm đạt chất lượng….Hoạt động này sẽ gây thiện cảm với khách hàng, xây dựng một hình ảnh tốt đẹp của thương hiệu trong mắt công chúng. Ngoài ra công ty nên mở rộng phạm vi truyền thông trên nhiều trang báo mạng cũng như báo giấy hơn.
- Đối với quảng cáo trên truyền hình: với việc sử dụng hình thức quảng cáo trên truyền hình phải đảm bảo về mặt nội dung quảng cáo và khung giờ phát sóng. Thông thường một chương trình quảng cáo trên truyền hình chỉ diễn ra trong 30s nhưng chi phí nó lớn, chính vì vậy phải xây dựng một kịch bản thật tốt, gây ấn tượng được với khách hàng. Nội dung quảng cáo phải cung cấp đủ các thông tin về tên thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ mà thương hiệu cung cấp, logo, slogan và các cam kết chất lượng…Hình ảnh sống động, bắt mắt và có sự đồng nhất trong bộ hệ thống nhận diện
thương hiệu mà công ty đang áp dụng. Công ty có thể thuê ngoài để thực hiện các clip quảng cáo này và sau đó phát trên các kênh truyền hình như VTV3, VTV6…