III. CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI THỊ TRƯỜNG VÀ MỘT SỐ CHỈ TIấU ĐÁNH GIÁ.
2. Cỏc chỉ tiờu đỏnh giỏ tỡnh hỡnh phỏt triển thị trường của doanh nghiệp.
Để đỏnh giỏ một cỏch chớnh xỏc tỡnh hỡnh phỏt triển thị trường của doanh nghiệp, người ta thường sử dụng một số chỉ tiờu sau:
a) Tỷ lệ tăng sản lượng bỏn ra:
Sản lượng bỏn ra năm sau
Tỷ lệ tăng sản lượng bỏn ra =--- x 100% --- x 100%
Sản lượng bỏn ra năm trước
Chỉ tiờu này cho biết sản lượng hàng hoỏ tiờu thụ năm sau tăng (giảm) bao nhiờu % so với năm trước
b) Tỷ lệ tăng doanh số bỏn:
Doanh số bỏn năm sau
Tỷ lệ tăng doanh số = --- x 100% Doanh số bỏn năm trước
Chỉ tiờu này cho biết doanh số bỏn của năm sau tăng (giảm) bao nhiờu % so với năm trước
Thị phần của doanh nghiệp được hiểu là phần thị trường mà doanh nghiệp chiếm lĩnh được. Thị phần gồm cú thị phần tương đối và thị phần tuyệt đối.
+Thị phần tuyệt đối là tỷ lệ phần doanh thu của doanh nghiệp so với toàn bộ sản phẩm cựng loại được tiờu thụ trờn thị trường.
+Thị phần tương đối được xỏc định trờn cơ sở thị phần tuyệt đối của doanh nghiệp so với thị phần tuyệt đối của đối thủ cạnh tranh.
Doanh số bỏn của doanh nghiệp
Thị phần của doanh nghiệp = --- x 100% Tổng doanh số bỏn của toàn ngành
Đõy là một chỉ tiờu tổng quỏt phản ỏnh thế mạnh của doanh nghiệp trờn thị trường trong một ngành hàng nhất định. Nếu chỉ tiờu về thị phần càng tăng thỡ chứng tỏ rằng thị trường của doanh nghiệp ngày càng được mở rộng và ngược lại.
d) Mức sinh lợi.
Lợi nhuận Mức sinh lợi của doanh thu = --- Doanh thu
Lợi nhuận Mức sinh lợi của chi phớ = --- Chi phớ
Lợi nhuận
Mức sinh lợi của vốn kinh doanh = --- Vốn kinh doanh
CHƯƠNG II