Qua thời gian thu thập tài liệu và tìm hiểu em đã nhận định được những nguyên nhân của những hạn chế trong quá trình phân tích TOWS của công ty cụ thể là:
3.1.3.1. Nguyên nhân khách quan
Do thị trường trong nước và thế giới luôn biến động kéo theo sự biến động liên tục của ngành công nghệ đã làm cho công tác nhận dạng những cơ hội cũng như những thách thức từ MTBN không phù hợp với tình hình thực tế.
Một đặc điểm khá quan trọng của ngành bánh kẹo đó là nguyên vật liệu đầu vào nhập khẩu của ngành bánh kẹo chiếm tỷ trọng khá lớn, trong đó bột mì (nhập khẩu gần như toàn bộ ), đường( nhập khẩu một phần). Chính vì vậy, sự tăng giá của các nguyên vật liệu này trên thị trường thế giới trong thời gian gần đây và khả năng tăng tiếp trong thời gian tới sẽ gây ảnh hưởng nhất định đến giá thành sản phẩm bánh kẹo.
Do đặc thù riêng của ngành, doanh thu và lợi nhuận chỉ tập trung chủ yếu vào mùa trung thu và tết âm lịch nên việc kinh doanh của công ty có sự tăng giảm khá rõ. Do trụ sở mới của công ty vẫn đang trong thời gian hoàn thiện nên công ty vẫn chưa thể chuyển công ty về trụ sở mới khang trang rộng rãi hơn
3.1.3.2. Nguyên nhân chủ quan
Do công tác quản lý và thực hiện quá trình phân tích TOWS của công ty còn nhiều
hạn chế làm cho việc nhận dạng và đánh giá mức quan trọng của môi nhân tố điểm mạnh, điểm , cơ hội, thách thức không phù hợp với sự thay đổi của thị trường cũng như sự thay đổi trong công ty