4. Phân tích công tác tổ chức xúc tiến, yểm trợ hoạt động tiêu thụ sản phẩm của
4.1. Về quảng cáo
Những năm qua, Công ty đã đầu tư một số dây chuyền công nghệ mới, đồng thời đưa vào tiêu thụ các sản phẩm mới do các dây chuyền trên sản xuất. Thời gian đầu của sản phẩm của Công ty chưa được mọi người biết đến. Đánh giá được tầm quan trọng của việc quảng cáo sản phẩm. Công ty đã không ngừng đầu tư ngân sách cho hoạt động quảng cáo.
Đối với các phương tiện quảng cáo bên trong doanh nghiệp Công ty kết hợp nhiều hình thức quảng cáo bao gồm quảng cáo trên bao bì sản phẩm, khắc logo công ty vào sản phẩm của công ty, quảng cáo qua nhân viên bán hàng.
Công ty đã quảng cáo ngay trên bao bì sản phẩm của mình với những hình ảnh biểu tượng màu sắc hấp dẫn và đầy đủ về lý mà nhãn hiệu sản phẩm các thông tin về chất lượng, công dụng, cách sử dụng, thông tin về công ty, các địa điểm giao dịch thuận tiện.... sự hấp dẫn của bao bì đã tạo ra thiện cảm ngay từ ban đầu với sản phẩm của Công ty.
Các hình thức quảng cáo bên ngoài doanh nghiệp cũng được Công ty sử dụng triệt để:
- Radio là một phương tiện truyền thông có đối tượng nhận tin rộng hơn nữa ở nước ta hiện nay Radio đã được phủ sóng ở hầu hết mọi nơi. Chi phí cho quảng cáo trên báo, tạp chí cho quảng cáo trên Radio lại thấp hơn
quảng cáo trên truyền hình do đó nó cũng được Công ty sử dụng nhiều hơn.
- Quảng cáo trên báo, tạp chí cũng được Công ty sử dụng. Do đặc điểm về đối tượng nhận tin, thời gian của thông tin ngắn, tính khu vực, địa phương của báo chí nên Công ty lựa chọn quảng cáo vào thời kỳ thích hợp trong năm .
- Quảng cáo trên internet cũng là một hình thức mà Đức Phát lựa chọn để quảng cáo, quảng cáo qua internet chi phí thâp nhưng mang lại đầy đủ thông tin cho người sử dụng về kiểu dáng mẫu mã, cho tới chức năng công dụng của sản phẩm và địa chỉ những nơi mà khách hàng có thể tới mua. Khách hàng có thể tham khảo thông tin qua trang :ducphatvn.com.vn
và trên những trang vàng Việt Nam.
Tác động của quảng cáo đến hoạt động tiêu thụ sản phẩm của Công ty khá lớn. Đánh giá kết quả hoạt động tiêu thụ sản phẩm do ảnh hưởng của quảng cáo và các hoạt động xúc tiến khác ta xem xét bảng số liệu sau:
Bảng 3 : Chi phí cho quảng cáo theo phương tiện quảng cáo của Công ty Đức Phát
Đơn vị: triệu VNĐ
Nội dung 2009 2008 2007 2006
quảng cáo trên Radio 25 20 17 13
quảng cáo qua internet 3 3 3 3
quảng cáo trên báo, tạp chí 12 9 8 4
quảng cáo khác 15 11 8 6
Tổng chi phí quảng cáo 55 43 36 26
Nguồn:Số liệu chi phí quảng cáo của Công ty
Qua bảng số liệu trên ta nhận thấy quảng cáo qua radio của Công ty chiếm chi khá cao so với quảng cáo trên internet, trên báo, tạp chí và quảng cáo bằng các hình thức khác. Quảng cáo trên Radio là một hình thức được Công ty quan tâm do đó chi phí cho quảng cáo trên Radio cũng chiếm tỷ trọng khá lớn trong tổng chi phí dành cho quảng cáo. Song quảng cáo trên internet đang là hình thưc quảng cáo hữu hiệu hơn vì giờ công nghệ thông tin khá phát triền và quảng cáo
qua hình thức này đẩy đủ thông tin với chi phí thấp hơn cả các loại chi phí khác, nhưng công ty bao gồm: quảng cáo trên bao bì của sản phẩm, pa nô - áp phích, tủ kính trưng bày sản phẩm...