Xác định thị trường mục tiêu là: khu vực thành thị, các thành phố lớn trên cả nước.
Tiến hành quảng cáo cho sỏch trờn bỏo, trang web của nhà xuất bản cá nhân kể từ trước và sau khi phát hành sách. Lập blog để giới thiệu về cuốn sách cũng như trao đổi và trả lời mọi thắc mắc của độc giả.
Phân phối thông qua hệ thống cỏc kờnh phát hành của nhà xuất bản Trẻ trên phạm vi cả nước. Ngoài ra, còn phát hành ở các siêu thị sách, phát hành trên mạng Internet thông qua các trang web bán hàng online.
Tiến hành các phương thức giao hàng và thanh toán đa dạng, tạo sự thuận tiện cho độc giả.
KẾT LUẬN
Marketing hiện nay đóng vai trò quan trọng trong các ngành kinh tế. Vai trò ấy không chỉ có ở trong các ngành sản xuất thông thường, mà trong ngành sản xuất sách, vai trò của marketing cũng đang được khẳng định và ngày càng được nhìn nhận một cách tích cực. Hoạt động marketing trong xuất bản giúp lựa chọn thị trường, nghiên cứu thị trường, định hướng được thị trường mục tiêu, trên cơ sở đó, nhà xuất bản đề ra một chiến lược marketing phù hợp và hiệu quả với từng xuất bản phẩm. Thông qua trình bày thực trạng hoạt động marketing xuất bản nước ta hiện nay, có thể thấy, marketing đang bắt đầu thâm nhập vào từng kế hoạch, chiến lược sản xuất kinh doanh của từng doanh nghiệp xuất bản, và có thể nói, những nhà xuất bản nào đầu tư cho marketing thì đều mang lại lợi nhuận cao hơn. Tuy marketing chưa được áp dụng rộng rãi ở nhiều nhà xuất bản, nhưng những kết quả ban đầu đạt được trong hoạt động marketing xuất bản chính là cơ sở để chúng ta có thể tin tưởng hơn vào tương lai sau này của marketing xuất bản sẽ không kém gì hoạt động marketing của các ngành kinh tế khác. Bên cạnh đó, ta cũng cần khẳng định, do đặc thù của ngành xuất bản nên marketing trong hoạt động xuất bản cũng mang những đặc thù và mục tiêu riêng. Đó là marketing xuất bản vừa hướng tới mục tiêu kinh tế, nhưng không xem nhẹ mục tiêu văn hóa xã hội.
Tài liệu tham khảo:
1. Trần Minh Đạo (chủ biên), “Giáo trình marketing căn bản”, Nhà xuất bản Giáo dục, 2002.
2. Báo cáo tổng kết hoạt động xuất bản năm 2010, triển khai nhiệm vụ xuất bản năm 2011.
3. N.D.Eriasvili, “Xuất bản Quản trị & Marketing”, Nhà xuất bản Thông tấn, 2004.
4. Bùi Thị Minh Hải, Luận văn: “Marketing trong hoạt động xuất bản trên địa bàn Hà Nội hiện nay”, Học viện Báo chí và Tuyên truyền, 2010. 5. www.ketnoisunghiep.vn 6. www.vnecon.vn/ 7. www.business.gov.vn/ 8. http://chienluocmarketing.wordpress.com/ 9. http://quantritructuyen.com/ 10.www.nxbbachkhoa.hut.edu.vn 11.www.nxbgd.vn 12.www.nxbkimdong.com.vn 13.www. nxbtre.com.vn 14.www.sachhay.com/ 37
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU...3
Chương 1. NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ MARKETING...4
1.1. Khái niệm về marketing...4
1.2. Mục tiêu và chức năng của marketing...6
1.2.1. Mục tiêu của Marketing...6
1.2.2. Chức năng của Marketing...6
1.3. Môi trường marketing...8
1.3.1. Môi trường vĩ mô...8
1.3.2. Môi trường vi mô...8
1.4. Marketing hỗn hợp...9
Chương 2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XUẤT BẢN VIỆT NAM HIỆN NAY...10
2.1. Những đánh giá chung về hoạt động của các nhà xuất bản hiện nay...11
2.2. Những kết quả đạt được và những tồn tại...15
2.2.1. Những kết quả đạt được...15
2.2.2. Những tồn tại và hạn chế trong ngành...16
Chương 3. NHẬN XÉT ĐÁNH GIÁ VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÁC NHÀ XUẤT BẢN HIỆN NAY...16
3.1. Những vấn đề cơ bản về marketing trong hoạt động xuất bản...17
3.1.1. Khái niệm marketing xuất bản...17
3.1.2. Bản chất của marketing trong hoạt động xuất bản...18
3.1.3. Vai trò của marketing trong hoạt động xuất bản...18
3.2. Thực trạng hoạt động marketing xuất bản hiện nay...21
3.2.1. Môi trường marketing trong hoạt động xuất bản...21
3.2.2. Hoạt động marketing trong nhà xuất bản hiện nay...22
3.3. Nhận xét đánh giá về hoạt động marketing của các nhà xuất bản hiện nay...25
3.3.1. Môi trường marketing trong hoạt động xuất bản...26
3.3.2. Hoạt động marketing trong xuất bản hiện nay...27
Chương 4. XÂY DỰNG MỘT CHIẾN LƯỢC KẾ HOẠCH CHO MỘT SẢN PHẨM CỤ THỂ...32
4.1. Chiến lược sản phẩm...32
3.2. Chiến lược sản xuất sản phẩm...34
3.3. Chiến lược về giá...34
3.4. Chiến lược phân phối và xúc tiến bán hàng...35
KẾT LUẬN...36