bản hiện nay
Hoạt động marketing đã bắt đầu hình thành trong lĩnh vực kinh doanh xuất bản phẩm, tuy nhiên còn chưa rõ nét. Hầu hết các nhà xuất bản chưa quan tâm đầu tư đúng mức cho hoạt động marketing, môi trường marketing trong hoạt động xuất bản còn tồn tại nhiều khó khăn bên cạnh những thuận lợi, chưa đầu tư đúng mức vào thị trường, một số nhà đã bắt đầu tiến hành hoạt động marketing trong xuất bản, nhưng chiến lược marketing còn chưa đồng bộ, chưa chuyên nghiệp, công việc marketing hầu hết đều giao cho bộ phận phát hành nên hiệu quả chưa cao.
3.3.1. Môi trường marketing trong hoạt động xuất bản
Môi trường vi mô của marketing trong các nhà xuất bản hiện nay bên cạnh những thuận lợi cũng có không ít những khó khăn. Về nội lực nhà xuất bản, nhân lực trong nhà xuất bản phần lớn đều có chuyên môn biên tập tốt và kinh nghiệm lâu năm, tuy nhiên lại chưa được đào tạo và trang bị những kiến thức cơ bản về marketing cũng như thiếu kiến thức và kinh nghiệm về kinh doanh. Điều này là một khó khăn lớn đối với nhà xuất bản trong việc lập kế hoạch và triển khai các chiến lược marketing. Nguồn vốn trong hoạt động các nhà xuất bản còn thiếu. Một số nhà xuất bản từ khi thành lập chưa được nhà nước cấp vốn như: Nhà xuất bản Tôn giáo, Nhà xuất bản Hồng Đức, Nhà xuất bản Sân khấu, Nhà xuất bản Khoa học tự nhiên và Công nghệ, Nhà xuất bản Văn nghệ Thành phố Hồ Chí Minh… Trong ngành cũng tồn tại một bộ phận có quan điểm là không cần thiết phải sử dụng công cụ marketing trong hoạt động xuất bản, vì tốn thời gian mà không đem lại hiệu quả và vì từ trước đến nay không áp dụng phương thức marketing cho sách. Về trung gian - môi giới trong marketing cũng gặp không ít khó khăn. Chỉ có một vài nhà xuất bản lớn có một hệ thống phát hành rộng khắp và thông suốt, chiếm thị phần cao trên thị trường. Nhiều nhà xuất bản còn khó khăn trong khâu đầu ra cho xuất bản phẩm. Triết khấu cao cũng là một khó khăn trong yếu tố trung gian - môi giới marketing. Đối thủ cạnh tranh là một nhân tố gây nên nhiều khó khăn cho các nhà xuất bản. Hiện nay, các nhà xuất bản đang bị cạnh tranh bởi các công ty truyền thông và các công ty phát hành sách tư nhân.
Môi trường vĩ mô của marketing trong các nhà xuất bản hiện nay cũng có những thuận lợi và khó khăn nhất định. Về yếu tố dân số là một nhân tố chứa đựng nhiều tiềm năng để khai thác. Hiện nay số lượng xuất bản phẩm đạt bình quân xấp xỉ 4 bản sỏch/đầu người (năm 2011) so với số dân hơn 80 triệu dõn thỡ đõy quả là một con số khiêm tốn. Tuy nhiên nếu các doanh nghiệp xuất bản không tận dụng được lợi thế về thị trường này thì sẽ để mất
cơ hội vào tay các công ty tư nhân. Yếu tố pháp luật còn nhiều khó khăn do hệ thống văn bản quy phạm pháp luật còn nhiều thiếu sót, chế độ thuế cho các doanh nghiệp xuất bản còn cao. Môi trường khoa học công nghệ cũng có nhiều thuận lợi. Dưới sự phát triển không ngừng của công nghệ thông tin, ngành xuất bản cũng thừa hưởng được nhiều thành tựu, trong đó nổi bật là sự ra đời của ebook, bỏn sỏch qua mạng Internet, hay mới đây là việc công ty Vinapo đã cho ra đời “Hệ thống phân phối sách điện tử toàn cầu”… Áp dụng công nghệ thông tin vào trong xuất bản giúp cho người mua và người bán thuận tiện hơn trong việc tiếp cận với tác phẩm và đáp ứng được nhu cầu đa dạng của độc giả. Nhân tố điều kiện tự nhiên có nhiều thuận lợi, xong do nhiều vùng thuộc địa hình miền núi, vựng xõu, vựng xa nên nhà xuất bản chưa thể vận chuyển được nhiều sách tới đó. Điều kiện tự nhiên và điều kiện kinh tế xã hội cũng khiến cho sỏch khụng bảo quản được tốt.