Thách thức lớn nhất hiện đối với Công ty là phải đáp ứng ngay các tiêu chuẩn kỹ thuật đối với hàng nhập khẩu. Trong khi đó với trình độ công nghệ, quản lý và khả năng tài chính còn hạn chế, chi phí sản xuất chưa cao, chất lượng sản phẩm chưa cao và thiếu mạng lưới phân phố, tiếp thị nên Công ty gặp khó khăn trong việc áp dụng ngay tiêu chuẩn kỹ thuật đối với sản phẩm chè. Do vậy, còn khó khăn trong việc tiếp cận trực tiếp với môi trường.
Nguồn nguyên liệu mà Công ty thu mua vẫn chưa hoàn toàn đảm bảo đáp ứng được những tiêu chuẩn về dư lượng hóa chất. Đây là một trở ngại lớn khó tránh khỏi do người trồng chè đa phần là nông dân hoặc đồng bảo dân tộc thiểu số, trình độ học vấn thấp. Vì hiểu biết không cao nên trong quá trình trồng, chăm sóc và thu hoạch cây chè, họ thường áp dụng sai phương pháp sử dụng HCBVTV ( hóa chất bảo vệ thực vật) liều lượng quá cao, sử dụng HCBVTV bị cấm hoặc kém chất
lượng, phun vào thời điểm gần thu hoạch…) khiến dư lượng hóa chất trong sản phẩm chè cao hơn mức cho phép.
Những nơi trồng chè thường có địa hình là đồi núi tương đối phức tạp và người lao động chủ yếu là lao động phổ thông, chưa qua đào tạo tay nghề. Điều này ảnh hưởng rất lớn đến việc áp dụng tiến bộ khoa học mới vào sản xuất. Thiếu chuyên môn, người dân trồng, chăm sóc và thu hoạch chè dựa theo kinh nghiệm. Với một thị trường khó tính và ngày càng đưa ra nhiều tiêu chuẩn kỹ thuật phức tạp như Nhật Bản, nếu vẫn áp dụng phương thức canh tác lạc hậu thì những sản phẩm của Công ty khó có thể đáp ứng những quy định này.
Ngoài ra cơ cấu, chủng loại sản phẩm không phong phú và đa dạng cũng là nguyên nhân quan trọng khiến cho hoạt động xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản kém phát triển. Công ty vẫn chỉ tập trung xuất khẩu các mặt hàng thô hoặc qua sơ chế đơn giản.
b.Về vấn đề nắm bắt thông tin
Hoạt động tìm hiểu thông tin về những rào cản kỹ thuật của Nhật Bản đối với mặt hàng chè của Công ty còn chưa tốt, chủ yếu là do đối tác cung cấp nên trong nhiều trường hợp dẫn đến bị thụ động, gây khó khăn trong quá trình chuẩn bị, sản xuất dẫn đến bỏ nhiều cơ hội xuất khẩu