Nhóm thẻ ATM riêng biệt
2.2.1 Khai thác hệ thống nhận diện thương hiệu Eximbank trong truyền thông marketing
thông marketing
2.2.1.1 Trong hoạt động quảng cáo
- Quảng cáo trên truyền hình
Eximbank thực hiện TVC quảng cáo đầu tiên trên truyền hình vào năm 2007, sau đó là TVC quảng cáo truyền hình cho sản phẩm thẻ Visa vào năm 2009. Mới đây nhất, là TVC quảng cáo cho hình ảnh thương hiệu mới của Eximbank năm 2012.
TVC quảng cáo Eximbank năm 2007
Ngày sản xuất 04/10/2007 Thời lượng 30 giây (30sec)
Lời thông điệp Luôn kề vai sát cánh, cùng vững bước thành công. Eximbank đứng sau thành công của bạn.
Hình ảnh Đồng tiền Eximbank (đồng xu cách điệu logo của Eximbank) đi khắp mọi miền đất nước, kiến tạo nên những thành công từ những toà nhà cao tầng, các công trình, vụ mùa bội thu, vận tải, xuất nhập khẩu, kinh doanh bất động sản, công nghệ thông tin, đồng tiền Eximbank có mặt trên khắp mọi miền và mọi lĩnh vực sản xuất.
Nhạc nền Nhạc không lời, giai điệu nhanh, mạnh mẽ thể hiện sự phát triển đi lên.
Ý nghĩa Thông điệp quảng cáo truyền tải hình ảnh thương hiệu Eximbank là một ngân hàng có sức kiến tạo nên những thành công, đem lại một cuộc sống phồn thịnh, tươi đẹp cho khách hàng.
TVC quảng cáo sản phẩm Thẻ visa - Eximbank năm 2009 Ngày sản xuất 27/03/2009
Lời thông điệp Từ ngày 01/04/2009 Eximbank phát hành thẻ Visa Chip Card với những tính năng an toàn, hiện đại, thông minh. Eximbank Visa Chip Card - Một kết nối cho mọi nhu cầu.
Hình ảnh Hình ảnh tĩnh gồm logo. Tên thương hiệu Eximbank và hình ảnh thẻ Visa Chip Card, cùng ghi chú về các thông tin sản phẩm.
Nhạc nền Nhạc không lời
Ý nghĩa Thông điệp quảng cáo cho sản phẩm mới là thẻ visa chip card, đơn giản truyền tải các tính năng của sản phẩm.
TVC quảng cáo Eximbank năm 2012 Ngày sản xuất 05/01/2012
Thời lượng 30 giây (30sec) Lời thông điệp
Tầm nhìn bao quát và linh hoạt, luôn theo kịp dòng chảy không ngừng của thời đại. Tiềm lực tài chính hùng mạnh như sóng cuộn đại dương. Vị thế được củng cố vững chắc hơn nhờ khả năng tổng hòa được mọi nguồn lực. Eximbank - dẫn đầu xu thế.
Hình ảnh Xuyên suốt toàn bộ TVC giới thiệu về logo mới của Eximbank là hình ảnh một đại dương bao la rộng lớn hàm chứa sức mạnh vô biên, hùng tráng, khéo léo hàm chứa sự đủ đầy và hùng vĩ về tài chính. Khách hàng và công chúng có thể nhận ra Eximbank bởi màu xanh đặc trưng của thương hiệu xuyên xuốt TVC, được thể hiện qua màu xanh đại dương và bầu trời, logo của Eximbank được vẽ nên từ những con sóng đại dương vút cao đầy tiềm lực, kết thúc TVC là tên thương hiệu và câu khẩu hiệu “Eximbank – dẫn đầu xu thế”.
Nhạc nền Nền nhạc không lời hùng tráng, mạnh mẽ.
Ý nghĩa TVC quảng cáo tập trung truyền tải thông điệp về một hình ảnh thương hiệu Eximbank mới, hùng mạnh hơn; hiện đại, linh hoạt
- Quảng cáo ngoài trời
Eximbank có sử dụng các yếu tố trong hệ thống nhận diện thương hiệu trong hoạt động quảng cáo ngoài trời. Tuy nhiên, với việc thay đổi hình ảnh thương hiệu mới, hệ thống nhận diện thương hiệu cũ vẫn chưa được thay thế hoàn toàn trong hoạt động quảng cáo ngoài trời, gây ra sự thiếu thống nhất sử dụng nhận diện thương hiệu trong hoạt động quảng cáo ngoài trời..
Biển quảng cáo Eximbank- Long Biên – Hà Nội
Ảnh
Biển quảng cáo Eximbank- Phố Huế - Hà Nội
- Quảng cáo trên Internet
Eximbank đặt quảng cáo in màu kích thước lớn (poster – color) trên báo tuổi trẻ online.
Quảng cáo poster_color Eximbank
Báo tuổi trẻ online - Thời gian đăng : 29/02/2012 - 30/12/2012 2.2.1.2 Trong hoạt động quan hệ công chúng (PR), tổ chức sự kiện
- Hoạt động tổ chức sự kiện
Ngân hàng Eximbank chính thức ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới vào ngày 08/01/2012. Eximbank đã tổ chức một chương trình diễu hành, ca nhạc nhằm kỉ niệm sự kiện này (tại đường Nguyễn Huệ - TP Hồ Chí Minh). Một đêm diễn ca nhạc cũng được tổ chức nhằm tạo sự kiện gây ấn tượng khi hình ảnh mới của
diễn nghệ thuật thu hút công chúng, thì những hình ảnh, thông điệp của Eximbank cũng xuất hiện xuyên suốt trong các sự kiện này. Eximbank nhấn mạnh thông điệp truyền tải trong các sự kiện là ý nghĩa logo mới nhằm xây dựng nên “chân dung” Eximbank: “ Logo Eximbank là một hình tròn hoàn chỉnh, biểu trưng cho vạn vật tròn đấy, niềm tin trọn vẹn. Eximbank hoà hợp với lòng người, phát triển bền vững theo dòng chảy không ngừng của thời đại, mang sinh lực sáng tạo và tầm nhìn tinh nhạy của người dẫn đầu, kế thừa phát huy những giá trị hiện có để chinh phục đỉnh cao, giành vị thế dẫn đầu”
- Hoạt động PR
Eximbank thường xuyên có những bài trả lời phỏng vấn trên các trang báo uy tín về những thông tin liên quan đến hoạt động của thị trường tài chính tiền tệ, hoạt động kinh doanh, truyền thông, quản lý của ngân hàng cùng những bài viết về Eximbank trên các báo mạng và các ấn phẩm. Tuy nhiên, cũng có những bài viết về hoạt động quản lý của Eximbank gây ra những ý kiến trái chiều, thu hút sự quan tâm của dư luận cả về mặt tích cực và tiêu cực, như sự kiện “Eximbank thâu tóm Sacombank”…
Trên website của Eximbank cũng có chuyên mục bản tin Eximbank, tập hợp các bài viết liên quan đến các hoạt động của ngân hàng, thương hiệu và hệ thống nhận diện Eximbank cũng được quảng bá trên kênh này.
2.2.1.3 Trong các hoạt động tài trợ
Eximbank là một đơn vị luôn thể hiện tinh thần trách nhiệm với xã hội. Từ khi mới thành lập đến nay, ngân hàng luôn có những chương trình tài trợ hướng đến cộng đồng, qua đó cũng tạo dựng hình ảnh một Eximbank phát triển vững chắc, thân thiện và trách nhiệm. Một số hoạt động tài trợ của Eximbank có thể kể đến như: tài trợ đồng phục cho học sinh, tài trợ học bổng cho sinh viên, tài trợ các cuộc thi ảnh, thi viết trên các trang báo, tặng quà chiến sĩ Trường Sa, xây nhà tình nghĩa… Trong ba năm trở lại đây, thương hiệu Eximbank cũng được biết đến khi trở thành nhà tài trợ chính giải bóng đá lớn V- League thu hút sự quan tâm của nhiều người. Qua các hoạt động tài trợ này, Eximbank muốn đưa hình ảnh thương hiệu của mình đến gần với khách hàng, công chúng, để đông đảo khách hàng biết đến thương hiệu Eximbank qua hệ thống nhận diện thương hiệu được sử dụng hiệu quả như tên thương hiệu gắn liền với tên giải đấu, logo và màu thương hiệu sử dụng
nhiều trên các banner, băng-rôn, áp-phích quảng cáo truyền thông cho giải đấu.
Eximbank tài trợ V-League 2011 Eximbank tài trợ Thi ảnh Sắc xuân 2012
Super league – Eximbank 2012
Khi bóng đá vẫn là môn thể thao thu hút lượng người xem lớn nhất ở Việt Nam, Eximbank quan tâm tới hoạt động tài trợ các giải bóng đá lớn trong và ngoài nước, là một hành động góp sức cho nền thể thao nước nhà, thể hiện tinh thần xây dựng vì cộng đồng, khẳng địng tài chính hùng mạnh của Eximbank và qua đó quảng bá thương hiệu Eximbank, gắn tên thương hiệu Eximbank với tên các giải đấu được nhiều sự quan tâm. Ông Lê Hùng Dũng là chủ tịch hội đồng quản trị ngân hàng Eximbank và là phó chủ tịch của giải bóng V- League đã đặt vấn đề quảng cáo thương hiệu Eximbank trên sân bóng của câu lạc bộ bóng đá nổi tiếng thế giới Chelsea bắt đầu từ mùa giải 2013 với một khoản tiền rất lớn, cho thấy sự quan tâm chú trọng của các vị lãnh đạo trong việc quảng bá, nâng tầm thương hiệu Eximbank ra quốc tế cũng như giá trị của hệ thống nhận diện thương hiệu Eximbank.