CHƢƠNG 2: TỔ CHỨC NGHIấN CỨU
2.3. Một vài nột về địa bàn nghiờn cứu và khỏch thể nghiờn cứu
2.3.1. Một vài nột về địa bàn nghiờn cứu
Hà Nội là thủ đụ của nƣớc Việt Nam đồng thời cũng là một trung tõm chớnh trị, kinh tế, văn hoỏ, thƣơng mại du lịch quan trọng của đất nƣớc. Hà Nội thuộc đồng bằng Bắc bộ giỏp với 5 tỉnh: Thỏi Nguyờn ở phớa Bắc, Bắc Ninh và Hƣng Yờn ở phớa Đụng và Đụng Nam, Hà Tõy và Vĩnh Phỳc ở phớa Nam và phớa Tõy. Diện tớch là 920.97km2
(9 quận nội thành và 5 huyện ngoại thành), số dõn là 3.145.300 ngƣời, nụng thụn chiếm 34,7%, thành thị chiếm 65,3%, mật độ là 3347km2/ngƣời. Hà Nội từ xƣa đó đƣợc coi là một trung tõm văn húa lớn của Việt Nam, nhiều bộ mụn nghệ thuật từ thời phong kiến vẫn tồn tại đến ngày nay nhƣ ca trự, mỳa rối nƣớc tạo nờn nột văn hoỏ Hà Nội. Hà Nội là thành phố cú nhiều hồ nƣớc và cụng viờn là địa điểm giải trớ và thƣ
gión lý tƣởng của ngƣời dõn vào những dịp lễ tết nhƣ cụng viờn Thống Nhất, cụng viờn Thủ Lệ, vƣờn Bỏch Thảo, Hồ Tõy, hồ Trỳc Bạch, hồ Thiền Quang. Hà Nội và thành phố Hồ Chớ Minh đƣợc coi là đầu tàu kinh tế của cả nƣớc. Năm 2000 đến 2005, kinh tế của Hà Nội liờn tục phỏt triển, xuất khẩu tăng 15,3%/năm, tổng số vốn đầu tƣ trực tiếp nƣớc ngoài là 73,5%/năm đạt 2,58tỷ USD, gần 70 dự ỏn ODA với giỏ trị 630triệu USD. Quận Cầu Giấy là một trong 9 quận nội thành cú diện tớch 12,04km2
gồm 8 phƣờng, dõn số là 142.800 ngƣời. Nơi đõy là cỏi nụi văn hiến và nghề cổ truyền: làng Vũng cú nghề làm cốm, làng Giấy cú nghề quạt, làng Giàn cú nghề làm hƣơng. Trờn địa bàn quận cú nhiều đỡnh, đền khỏ nổi tiếng nhƣ đền Lờ, chựa Hà, chựa Thỏnh Chỳa… Trờn địa bàn quận cú đến hơn 80 cơ sở đào tạo và cơ sở nghiờn cứu cấp nhà nƣớc và cấp Bộ, một số trƣờng đại học nhƣ Đại học Quốc Gia, Đại học Thƣơng Mại, Đại học Sƣ Phạm, Học viện Quốc Phũng…
* Quận Thanh Xuõn là một quận của Hà Nội, quận đƣợc thành lập năm 1996, quận nằm ở cửa ngừ phớa Từy, diện tớch là 9,11 km2 gồm 11 phƣờng, số dõn là 185.000 ngƣời với mật độ 18.990 ngƣời/km2
. Khu Trung Hoà-Nhõn Chớnh đang phỏt triển mạnh nhƣ một trung tõm mới của Thành phố. Quận tập trung một số trƣờng Đại học nhƣ Đại học Khoa học tự nhiờn, Đại học Nhõn văn, Đại học Kiến trỳc, Đại học Hà Nội, v.v.
* Huyện Thanh Trỡ: là một trong 5 huyện ngoại thành của Hà Nội, nằm về phớa Nam và Đụng Nam Hà Nội, giỏp với quận Thanh Xuõn, Hoàng Mai. Huyện Thanh Trỡ nằm ở hữu ngạn sụng Hồng, địa thế thấp dần về phớa Đụng Nam theo hƣớng dũng chảy của sụng Hồng. Địa hỡnh của huyện Thanh Trỡ thấp với nhiều điểm trũng, diện tớch là 97,91km2
gồm 24 xó và 01 thị trấn. Thanh Trỡ là huyện sản xuất nụng nghiệp là chủ yếu, sản phẩm chớnh là lỳa, ngụ…
2.3.2. Một vài nột về khỏch thể nghiờn cứu: Chỳng tụi nghiờn cứu 300 ngƣời ở cỏc lứa tuổi và nghề nghiệp khỏc nhau để đỏnh giỏ sự khỏc biệt trong quỏ trỡnh tiếp nhận thụng tin thị giỏc khi xem quảng cỏo trờn truyền hỡnh và sự ảnh hƣởng của thụng tin thị giỏc tới hành vi mua sắm của họ.
* Cỏn bộ, giỏo viờn: là tầng lớp tri thức của xó hội, họ thƣờng là những ngƣời tốt nghiệp đại học hoặc trờn đại học, mức thu nhập của họ thƣờng là cao so với thu nhập bỡnh quõn của xó hội nờn họ thƣờng chỳ ý đến màu sắc, kiểu dỏng, chất lƣợng của sản phẩm hơn là giỏ cả, đặc biệt họ rất coi trọng thỏi độ phục vụ khỏch hàng của doanh nghiệp.
* Nội trợ: họ là những ngƣời ở nhà làm những cụng việc trong gia đỡnh, mối quan hệ của họ thƣờng rất hạn hẹp, họ là ngƣời cú nhiều thời gian ở nhà để xem truyền hỡnh nhất và cũng là ngƣời nắm tay hũm chỡa khoỏ, bố trớ việc mua sắm, chi tiờu trong gia đỡnh. Vỡ vậy họ cũng gúp phần khụng nhỏ vào việc tiờu thụ sản phẩm, đặc biệt là hàng thực phẩm.
* Kinh doanh: ở đõy chỳng tụi nghiờn cứu một số lƣợng ngƣời kinh doanh nhỏ lẻ, họ là những ngƣời mua hàng của cỏc hóng sản xuất để bỏn lại hoặc làm đại lý cho một sản phẩm nào đú, họ là đầu mối để tiờu thụ sản phẩm và họ cũng là ngƣời biết rừ nhất mặt hàng nào bỏn chạy và tại sao lại bỏn chạy nhƣ vậy.
* Sinh viờn: là tầng lớp tri thức trẻ, họ sụi nổi, nhiệt tỡnh, thớch khỏm phỏ những điều mới lạ. Mặc dự chƣa cú thu nhập nhƣng họ rất nhạy cảm về màu sắc và kiểu dỏng của sản phẩm. Họ thƣờng mua những sản phẩm khụng đắt nhƣng phải cú màu sắc, kiểu dỏng độc đỏo, trẻ trung.
* Cụng nhõn: là những ngƣời đó qua đào tạo trung cấp hoặc cao đẳng. Mức thu nhập của họ trung bỡnh hoặc thấp so với xó hội, họ thƣờng ở cỏc vựng quờ đến nờn cuộc sống cũng cũn rất nhiều khú khăn. Sản phẩm mà họ
hƣớng đến thƣờng là những mặt hàng khụng đắt để phự hợp với thu nhập của họ. Họ coi trong về giỏ cả, chất lƣợng hơn là hỡnh dỏng, màu sắc…