Thiết kế
Các nhà thiết kế trẻ, giỏi nghề, sáng tạo, luôn bùng nổ ý tuởng, nắm bắt nhanh nhạy thị hiếu thẩm mỹ của thời đại sẽ đáp ứng tất cả tiêu chí của khách hàng trên từng thể loại: sách, tạp chí, profile công ty, catolog, brochure, leaflet…
In ấn
Đặt chất lượng, uy tín lên hàng đầu, Phan Thị nhận in màu – đen trắng, các loại văn bản, tài liệu, catalog, brochure, leaflet, profile công ty, tạp chí… Đặc biệt nhận in các đầu sách với số lượng lớn trên nhiều chất liệu giấy khác nhau.
Quảng cáo
Ý tưởng mới lạ, táo bạo. Ngôn ngữ chuẩn, lôi cuốn, sinh động. Đội ngũ thiết kế và viết lách của Phan Thị luôn đáp ứng mọi yêu cầu quảng cáo về các sản phẩm của các công ty, doanh nghiệp…
Phát hành
Với mạng lưới an toàn, hiệu quả, phủ rộng khắp toàn quốc, Phan Thị nhận phát hành các thể loại sách, truyện, báo, tạp chí... Đặc biệt các loại sách truyện phục vụ đối tượng thiếu niên, nhi đồng.
SVTH: Trần Quỳnh Giao 35
Dịch thuật
Phan Thị tập trung nhiều biên dịch viên giỏi nghề, giàu kinh nghiệm, chuyên nhận dịch các tài liệu về tất cả các lĩnh vực từ Anh – Việt, Việt – Anh; Hoa-Việt, Việt-Hoa.
May mặc
Chuyên may gia công các kiểu đồ trẻ em, người lớn.
2.2.1.4 Tầm nhìn – sứ mệnh – mục tiêu theo đuổi
T̯m nhìn
Công tyPhan Thị trở thành kênh giải trí – giáo dục không thể thiếu trong đời sống tinh thần của thế hệ trẻ ViệtNam.
Sͱ m͏nh:
Sứ mệnh cao cả màPhan Thịđặt ra để làm hướng đi riêng cho mình là trở thànhĐại sứ truyền thông văn hóa Việt– truyền bá văn hóa, lịch sử của dân tộc Việt Nam đến với tất cả đối tượng độc giả trong và ngoài nước.
Mͭc tiêu :
x Không ngừng đam mê, sáng tạo để trở thành một gương mặt nổi trội trong làng sách và truyện tranh Việt.
x Lấy đất nước, lịch sử, văn hóa, đạo lý và con người Việt làm ý tưởng cốt lõi cho các sản phẩm.
x Lắng nghe và tìm tòi để đáp ứng kịp thời nhu cầu, thị hiếu của trẻ thơ.
x Luôn đem lại những nét mới lạ, đặc sắc ở nội dung lẫn hình thức trong từng trang sách, truyện.
x Khai phá tiềm năng và phát triển nguồn nhân lực Việt.
SVTH: Trần Quỳnh Giao 36
B͡ ph̵n Thi͇t k͇: Có nhiệm vụ vi tính hóa những bản vẽ, chỉnh sửa hình ảnh, thiết kế banner, poster. Thiết kế bìa và phối hợp với các phòng ban khác khi có yêu cầu về phần thiết kế.
B͡ ph̵n H͕DVƭ: Vẽ truyện tranh, minh họa cho các ấn phẩm. Thiết kế mọi sản phẩm mà công ty yêu cầu. Phối hợp với các phòng ban khác khi có yêu cầu.
B͡ ph̵n Sáng t̩o và Biên t̵p n͡i dung:
- Viết kịch bản truyện tranh dịch thuật. Lên kế hoạch và tạo nội dung cho ra đời những ấn phẩm mới.
- Biên tập mọi nội dung văn bản cho công ty. - Phối hợp với các phòng ban khác khi có yêu cầu.
B͡ ph̵n Truy͉n thông và Marketing: Chịu trách nhiệm đưa thông tin của công
ty ra bên ngoài, liên lạc và gửi thông tin cho báo chí, lên kế hoạch truyền thông giới thiệu các sản phẩm mới. Nghiên cứu sản phẩm mới.
B͡ ph̵n K͇ toán: xử lý các số liệu xuất nhập – doanh thu của công ty. Nhận và
thanh toán, thu chi các đơn hàng.
B͡ ph̵n Hành chánh và Giao nh̵n: Nhận đơn hàng từ kế toán, soạn hàng theo
các đơn hàng, giao hàng cho khách. Giữ và quản kho.
B͡ ph̵n IT: có trách nhiệm với kỹ thuật các website công ty. Chăm sóc và xử
lý các sự cố về mạng, công nghệ của công ty.
B͡ ph̵n Sale: Chịu trách nhiệm với doanh số của công ty. Giới thiệu sản phẩm
với khách hàng, chăm sóc các khách hàng hiện tại. Nghiên cứu thị trường.
B͡ ph̵n Online Marketing: Phụ trách các thông tin được truyền tải trên các
website, forum, đăng rao vặt. Phụ trách website kinh doanh sách trực tuyến của Công ty Phan Thị: nhận đơn hàng, xử lý, cập nhật các sản phẩm mới, các kế hoạch xúc tiến cửa hàng sách trực tuyến.
SVTH: Trần Quỳnh Giao 37
6˯ÿ͛ 2.1 B͡ máy t͝ chͱc cͯa Công ty Phan Th͓ QăP
(Ngu͛n: Phòng Hành chánh công ty Phan Th͓)
Khối Thương Mại Họa sĩ Sáng tạo và biên tập nội dung Thiết kế Khối hỗ trợ Truyền thông và Marketing Kế toán Hành chánh và giao nhận IT Sales Online Marketing Khối Sản Xuất Công ty Phan Thị Khối Thương Mại
SVTH: Trần Quỳnh Giao 38
2.2.2 Các sản phẩm 2.2.2.1 Truyện 2.2.2.1 Truyện a. Truyện tranh
5 Truyện tranh trắng đen
* Thần đồng đất Việt:
Truyện lấy bối cảnh nhưng những sự kiện xảy ra trong truyện không trùng lặp với những sự kiện xảy ra trên thực tế. Tuy vậy, hầu hết những sự kiện chính xảy ra trong Thần Đồng Đất Việt đều dựa trên những câu truyện, điển tích lịch sử có thật của Việt Nam. Tác phẩm này kể lại những câu chuyện về cuộc đời của Lê Tí, một Trạng Nguyên của Đại Việt cùng với những người bạn thân của cậu là Sửu ẹo, Dần béo và Cả Mẹo.
Từ khi ra mắt đến nay, TĐĐV đã xuất bản được hơn 130 tập truyện, đây được coi là bộ truyện tranh dài nhất và thành công nhất tại Việt Nam hiện nay.
SVTH: Trần Quỳnh Giao 39
* Dũng sĩ Hercules
Tác phẩm xoay quanh những cuộc phiêu lưu vang dội của Dũng sĩ Hercules..
Giá bán: 10.000 đồng/cuốn
* Danh tác Việt Nam
Truyện tranh Danh tác Việt Nam là dự án lớn của công ty Phan Thị, với hy vọng mang lại luồn gió mới cho truyện tranh Việt Nam. Tham vọng lớn nhất của Phan Thị không nằm ngoài việc góp phần đổi mới tư duy văn học cho thế hệ trẻ đang ngồi trên ghế nhà trường.
Giá: 25.000 đồng/cuốn
*Orange
Tập truyện do bộ đôi Phong – Dương sáng tác. Truyện nói về một chàng bí thư chi đoàn lớp 11A3 vốn rất thờ ơ với phòng trào bong rổ của trường, trong khi bản thân lại sở hữu kỹ năng chơi bong siêu đẳng. Tình tiết truyện sẽ đầy bất ngờ và kịch tính. Bắt đầu ra mắt độc giả vào ngày 01/03/2011.
Giá: 25.000 đồng/cuốn
SVTH: Trần Quỳnh Giao 40
* Thần đồng đất Việt khoa học, mỹ thuật, toán học
* Ngày xửa ngày xƣa
Tập truyện là những câu chuyện cổ tích, truyền thuyết được truyện tranh hóa.
Giá bán: 5.000 đồng/cuốn
* Truyện hay Sử Việt
Mỗi tập sách là một câu chuyện hấp dẫn và sinh động đã được mềm hóa bởi những chi tiết ly kỳ, độc đáo, ấn tượng theo thiên hướng dã sử (vừa xác thực vừa mang tính chất hoang đường, kỳ bí…) do nhân dân thêu dệt và được lịch sử công nhận.
Sách bìa m͉m
Giá bán 15.000 đồng/cuốn
b. Truyện minh họa
SVTH: Trần Quỳnh Giao 41 Tác phẩm nói vể những ý tưởng sáng tạo, những phát minh khoa học của người Việt Nam trong cả nước, có thể là những phát kiến mới hay những công trình đã được ứng dụng phổ biến trong cuộc sống đời thường.
Giá: 10.000 đồng/cuốn
*Tủ sách thú cƣng
Cuốn sách được thiết kế lạ mắt với màu sắc, hình ảnh vui tươi, sống động. Mỗi tập sách là một chú thú cưng thật xinh đẹp, dễ thương, ngộ nghĩnh mang trong mình một câu chuyện thú vị và đầy ý nghỉa.
Giá: 12.000 đồng/cuốn
*Sắc màu cổ tích
Bộ tác phẩm thể hiện các câu chuyện mang sắc màu cổ tích, với các tình tiết diệu kì mang màu phép thuật.
SVTH: Trần Quỳnh Giao 42
2.2.2.2 Sách a. Truyện tranh
* Suối nguồn cuộc sống
Như một làn nước mát ngọt lành tươi tắn tâm hồn, tác phẩm sẽ mang đến cho người đọc những câu châm ngôn đẹp, đầy tích cực từ những câu chuyện thực tế, những giai thoại, hay từ các suy nghĩ và triết lý của thế giới đa thanh, đa sắc. Giá bán: 18.000 đồng/cuốn
b. Dạy vẽ
* Vẽ truyện tranh
Cẩm nang kiến thức căn bản đến phức tạp về kỹ thuật, phương pháp vẽ Truyện tranh, thích hợp cho những ai yêu thích, đam mê nghiệp vẽ bởi sự phong phú, đa dạng trong các loạt tư liệu với sự hướng dẫn tỉ mỉ bằng các thuật ngữ dễ hiểu kèm hình ảnh mịnh họa sinh động. Giá: có 3 mức giá: 32.000 đồng, 37.000 đồng, 44.000 đồng
SVTH: Trần Quỳnh Giao 43
c. Sách tô màu
* Tô màu
Cuốn sách với những mẫu hình dễ thương gắn liền với các hình ảnh thân thuộc và yêu thích của các bé, đính kèm các đề can trong tập sách Tô Màu sẽ giúp các bé chọb lựa màu sắc cũng như luyện khả năng ghi nhớ và so sánh hình ảnh của bé
Giá: 15.000 đồng/cuốn
d. Tạp chí
* Truyện tranh Việt
Kênh khám phá và giải trí của thế hệ trẻ và mảnh đất thử nghiệm, nuôi dưỡng, ươm mầm và chắp cánh cho các hạt giống của làng truyện tranh Việt bay cao, bay xa.
Tạp chí cũng là nơi giao lưu, gặp gỡ của một thế hệ trẻ đầy tài năng, nhiệt huyết, hoài bão, muốn góp sức mình cho nền truyện trong nước.
SVTH: Trần Quỳnh Giao 44
*Thần đồng đất Việt fanclub
Tạp chí thể hiện các sản phẩm đầu tay của các độc giả yêu mến Thần đồng đất Việt. Từ đây, những gương mặt tiềm năng của làng truyện tranh đã được phát hiện và bồi dưỡng.
Giá: 7.000 đồng/cuốn (Đang ngừng phát hành)
e. Sách tham khảo
* Tủ sách thiên nhiên kỳ thú
Giới thiệu đến các bạn sự đa dạng cùng với những kiến thức chọn lọc về chủng loại và đời sống của muôn loài động – thực vật – những tạo tác kỳ diệu của thiên nhiên.
Giá: 35.000 đồng/cuốn
*60 bí quyết để trẻ mãi
Bộ sách giúp độc giả giải tỏa những âu lo bấy lâu về làn da, vóc dáng, nét trẻ trung và cả sức khỏe tinh thần trong nhịp sống hối hả thời nay. (Ngừng phát hành). Giá: 22.000 đồng/cuốn.
SVTH: Trần Quỳnh Giao 45
2.2.3.1 Nhà sách
Chính sách phân phối là sự kết nối các yếu tố phân phối, xây dựng mạng lưới phân phối và sử dụng các phương pháp phân phối. Chính sách phân phối là một bộ phận cấu thành của tổ hợp đồng bộ các chiến lược Marketing hỗn hợp bao gồm tất cả những gì mà công ty có thể vận dụng để tác động lên nhu cầu về hàng hoá của mình. Do đó khi một doanh nghiệp có kênh phân phối tốt và rộng sẽ hỗ trợ cho bán hàng và quảng bá thương hiệu. Mức độ phân phối rộng sẽ giúp tần suất xuất hiện càng cao. (Hoàng Văn Long, Phân phối và vai trò của chính sách phân phối trong hoạt động marketing của doanh nghiệp, http://voer.edu.vn/content/m26386/latest/, 25/08/2010)
Hiện nay, các sản phẩm của Công ty Phan Thị đang được phân phối trên khắp toàn quốc bởi kênh phân phối là nhà sách
Hình 2.1: M̩QJO˱ͣi nhà sách các t͑nh thành
(Ngu͛n: www.phanthi.vn)
Theo thống kê cho thấy, nhà sách thành phố Hồ Chí Minh là khu vực phân phối sản phẩm của Phan Thị với số lượng nhiều nhất đến 29 nhà sách, tiếp đến là
SVTH: Trần Quỳnh Giao 46 các tỉnh miền Trung với 15 nhà sách. Đặc biệt, ở Miền Bắc, cụ thể ở thủ đô Hà Nội chỉ có 2 nhà sách có sản phẩm ở Phan Thị do đó tình trạng thiếu sách/truyện vẫn thường hay xảy ra. (Xem them phần phụ lục)
Ĉ͛ th͓ 2.1 : S͙ O˱ͫng nhà sách phân ph͙i s̫n pẖm Công ty Phan Th͓ trên các t͑nh Vi͏t Nam
(Ngu͛n: Phòng Kinh doanh Công ty Phan Th͓)
Cụ thể ở thành phố Hồ Chí Minh, khu vực nhà sách quận 1 có số lượng nhà sách phân phối sản phẩm của Phan Thị cao nhất với 7 nhà sách. Ưu điểm trong hệ thống phân phối 1 sản phẩm của Công ty Phan Thị đều được bán tại các nhà sách lớn trong thành phố như: nhà sách Minh Khai, nhà sách Nguyễn Huệ, …
3 4 10 14 15 29 Miền Tây Miền Bắc Miền Nam và Nam Trung Bộ Tây Nguyên Miền Trung Thành phố Hồ Chí Minh
SVTH: Trần Quỳnh Giao 47
Ĉ͛ th͓ 2.2 : S͙ O˱ͫng nhà sách phân ph͙i s̫n pẖm Công ty Phan Th͓ ͧ TPHCM
(Ngu͛n: Phòng Kinh doanh Công ty Phan Th͓)
2.2.3.2 Công ty phát hành
Hiện nay, có tổng cộng 42 công ty trong đó có 20 công ty phát hành sách ở các tỉnh miền Nam và Nam Trung đang phát hành sách của Công ty Phan Thị.
1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 5 7 Quận 4 Quận 7 Quận 9 Quận 10 Quận 11 Quận Bình Tân Quận Thủ Đức Quận Bình Chánh Quận Gò Vấp Quận 2 Quận 6 Quận Phú Nhuận Quận Tân Bình Quận 3 Quận 1 Số lượng nhà sách Số lượng nhà sách
SVTH: Trần Quỳnh Giao 48
6˯ÿ͛ 2.3: S͙ O˱ͫng công ty phát hành t̩i các t͑nh mi͉n Vi͏t Nam
(Ngu͛n: Phòng kinh doanh Công ty Phan Th͓)
2.2.3.3 Trƣờng học
Có thể nói đây là kênh phân phối có hiệu quả của công ty Phan Thị vì đối tượng khách hàng chính là trải đều từ: dưới 6 tuổi, từ 6 đến 13 tuổi và trên 13 tuổi. Vì thế, phân phối tại các trường tiểu học và mẫu giáo sẽ giúp tiếp cận với khách hàng gần nhất. Bên cạnh đó, thông qua kênh bán hàng này có thể giúp công ty đánh giá được nhu cầu và thị hiếu của độc giả. Theo thống kê của Phòng Kinh doanh, hiện có 79 trường tiểu học và 70 trường mẫu giáo bán sản phẩm của Công ty Phan Thị. (Xem phụ lục)
2.2.3.4 Quầy sách báo
Theo một cách truyền thống nhất thì các quầy sách báo chính là nơi mà các độc giả hay đến tìm mua sách, các quầy sách báo có ưu điểm có thể cho các khách hàng mua sách một cách nhanh chóng, bên cạnh đó các chủ cửa hàng sách báo còn có thể tư vấn cho độc giả các loại sách/truyện mới.
Các sản phẩm của Phan Thị được phân phối tại các quầy sách báo tư nhân, nhỏ, lẻ khắp các quận trong thành phố từ quận 1, 3, 6, Phú Nhuận, Tân Bình, Thị Nghè, Kỳ Đồng, Gò Vấp, Bình Tân, Tân Phú. 3 4 10 14 15 29 Miền Tây Miền Bắc Miền Nam và Nam Trung Tây Nguyên Miền Trung Thành phố Hồ Chí Minh
SVTH: Trần Quỳnh Giao 49 Các quầy sách báo tại các tỉnh: Vĩnh Long, Lâm Đồng, Đồng Nai, Vũng Tàu, Kiên Giang, Cao Lãnh, Đaklak, Đà Nẵng.
2.2.3.5 Bán hàng trực tuyến
Hiện nay công ty có 2 kênh bán hàng trực tiếp chính là
- www.phanthi.vn : website chính của công ty, trên đây thực hiện bán hàng chỉ các sản phẩm của Phan Thị.
- www.Bookbuy.vn: kênh bán hàng trực tuyến với nhiều loại sách dành cho nhiều đối tượng khác nhau.
x Phân tích nhà sách trực tuyến Bookbuy
Đây là một trong 2 websites để độc giả mua sách ở Phan Thị (ngoài www.phanthi.vn). Bookbuy được ra mắt từ tháng 10/2010, kinh doanh với nhiều đầu sách với nhiều thể loại khác nhau, từ sách dành cho người lớn đến với sách của trẻ nhỏ.
Điểm khác biệt của Bookbuy so với các website kinh doanh sách online khác: có mục sách Book4B dành riêng cho các bé từ 0 đến 6 tuổi, và đặc biệt các ấn phẩm của Phan Thị sản xuất.
Các đầu sách được giới thiệu trên Bookbuy được tuyển chọn kĩ và phù hợp với khách hàng, từ nhiều nhà xuất bản khác nhau.
Hiện nay, ngoài các sản phẩm sách, Bookbuy còn kinh doanh các mặt hàng khác như: CD/DVD, tạp chí, văn phòng phẩm, đồ chơi… Các sản phẩm trên Bookbuy đang được đầu tư và mở rộng ngày càng đa dạng để đáp ứng được tất cả nhu cầu của khách hàng.
SVTH: Trần Quỳnh Giao 50
S
- Có nhiều đầu sách được tuyển chọn kỹ càng và thích hợp với nhiều đối tượng khách hàng khác nhau. - Có nhiều sách dành cho đối tượng thiếu nhi, có tủ sách Book4B.
- Có ngay nhiều sản phẩm của Phan Thị.
- Bookbuy gắn liền với tên Phan Thị, là một thương hiệu lớn.
- Liên kết với nhiều nhà xuất bản và phân phối sách.
W
- Phải phụ thuộc vào các nhà xuất bản và phân phối sách.
- Chưa chủ đụng về số lượng sách vì không dự trữ hàng.
- Chưa có đủ tiềm lực để cạnh trạnh với chính nhà xuất bản có kinh doanh