Biểu 2.3: Cơ cấu tiêu thụ các sản phẩm
Đơn vị: Sản phẩm Sản phẩm Năm 2007 Năm 2008 Năm 2009
Đèn tròn 19.000.000 15.000.000 13.500.000 Đèn huỳnh quang 13.000.000 14.000.000 16.500.000 Compact 8.000.000 11.000.000 16.000.000 Phích nước 8.000.000 8.000.000 10.000.000
Nguồn: Phòng kế hoạch-Công ty cổ phần bóng đèn phích nước Rạng Đông
Nhìn chung tất cả các sản phẩm đều có mức tăng trưởng cao sau các năm. Tuy nhiên do xu thế phát triển của xã hội, bóng đèn tròn đang hàng ngày được thay thế bằng bóng huỳnh quang, loại bóng được coi là tiết kiệm điện năng. Năm 2007, số lượng đèn tròn tiêu thụ trên thị trường là 19.000.000 sản phẩm nhưng đến năm 2009 số lượng tiêu thụ chỉ còn lại 13.500.000 sản phẩm. Sự đi xuống của việc tiêu thụ loại sản phẩm này không phải là xấu mà phần nào đó nói lên cuộc sông của người dân đang được nâng cao. Xu hướng sử dụng các loại sản phẩm có chất lượng tốt và tiết kiệm điện năng như đèn huỳnh quang đang ngày một tăng cao. Đèn huỳnh quang không chỉ tiết kiệm điện, ánh sáng tốt cho mắt mà còn được thiết kế bắt mắt, nhiều loại sản phẩm sử dụng để trang trí trong phòng. Chính vì thế việc loại sản phẩm này có tôc độ tăng trưởng cao trong những năm gần đây là điều dễ hiểu. Biểu hiện rõ nhất cho xu hướng này là chỉ sau hai năm sản lượng tiêu thụ của loại sản phẩm huỳnh quang thường tăng từ 13.000.000 sản phẩm lên tới 16.500.000 triệu sản phẩm. Đặc biệt cho sự tăng trưởng này là loại huỳnh compact chỉ sau 2 năm lượng tiêu thụ sản phẩm này tăng từ 8000.000 năm 2007 lên 16 triệu năm 2009. Loại sản phẩm bóng đèn có mức tăng trưởng cao thì sản phẩm phích nước có mức tăng trưởng thấp hơn. Sự tăng trưởng không
cao của sản phẩm phích nước này là do phần nào đó công ty đã hoàn toàn chiếm lĩnh thị trường trong nước. Với thị phần chiếm gần 90% trên cả nước. Chính vì vậy mức độ tăng trưởng loại sản phẩm này gần như đi cùng với mức độ sử dụng của người dân.
Ngoài các loại sản phẩm chính là bóng đèn và phích nước ra, công ty còn sản xuất ra các loại dây điện, ổ cắm điện, đui đèn,…và đặc biệt là các loại đèn dùng để trang trí, loại sản phẩm sẽ rất phát triển trong tương lai khi mà đời sống người dân được nâng cao. Loại sản phẩm này hiện chỉ được tiêu thụ nhiều ở các khu vực thành thị với doanh thu chưa cao. Nhưng những năm tới nó sẽ trở thành loại sản phẩm quan trong cho sự phát triển của công ty.
Biểu 2.4: Cơ cấu doanh thu của các sản phẩm
Đơn vị: Tỷ đồng Sản phẩm Năm 2007 Năm 2008 Năm 2009
Đèn tròn 167,67 128,35 115,52 Đèn huỳnh quang 175,50 189,00 222,75 Compact 90,47 124,40 198,64 Phích nước 284,76 284,76 355,95 Sản phẩm khác 121,60 113,39 162,14
Nguồn: Phòng kế hoạch-Công ty cổ phần bóng đèn phích nước Rạng Đông
Trong những năm trở lại đây, sản phẩm bóng đèn luôn đem lại trên 50% tổng doanh thu của toàn công ty. Cùng với sự đi xuống của việc tiêu
thụ loại sản phẩm bóng đèn tròn thì doanh thu do loại sản phẩm này đem lại cũng ngày một giảm xuống. Nhìn vào bảng cơ cấu tiêu thụ các loại sản phẩm ở trên và bảng cơ cấu doanh thu của các sản phẩm ta thấy rằng loại sản phẩm bóng tròn không đem lại doanh thu cao tương ứng với số lượng sản phẩm tiêu thụ so với các loại bóng đèn khác. Hay nói cách khac, loại bóng tròn đem lại hiệu quả kinh tế không cao so với các sản phẩm bóng khác do công ty sản xuất ra. Chinh vì vậy xu hướng tiêu dùng bóng tròn giảm xuống và tăng tiêu dùng bóng huỳnh quanh, compact cũng là một lợi thế cho công ty phát triển. Doanh thu của đèn huỳnh quang compact có tốc độ tăng trưởng cao nhất qua các năm gần đây. Chỉ qua 2 năm doanh thu của loại sản phẩm này đã tăng gấp đôi từ 90,47 tỷ năm 2007 lên tới 198,64 tỷ năm 2009. Nếu tốc độ tăng trưởng này còn được giữ trong những năm sắp tới thì bóng đèn compact sẽ trở thành loại sản phẩm chủ lực cho sự phát triển của công ty.
Doanh thu mà loại sản phẩm phích nước đem lại cho công ty tuy tăng không cao trong các năm nhưng vẫn luôn là loại sản phẩm có mức doanh thu cao với hơn 30% trong tổng doanh thu toàn công ty. Tuy tăng trưởng không cao nhưng lại luôn đem lại cho công ty doanh thu lớn là do loại sản phẩm này đã thực sự chiếm lĩnh được thị trường.
Các loại sản phẩm khác như dây điện, phích cắm,…cũng đóng góp vào tổng doanh thu toàn công ty từ 15% đễn 20% mỗi năm.