II. Giải phỏp tăng cường hoạt động đầu tư nõng cao năng lực cạnh tranh của cụng ty giai đoạn 2012-
2. Nhúm giải phỏp về sử dụng cú hiệu quả vốn đầu tư 1.Đầu tư cụng nghệ mỏy múc thiết bị
2.3. Đầu tư marketing
lợi thỡ marketing được nhiều người cho rằng là chức năng then chốt của thành cụng của doanh nghiệp: nhờ cú marketing dự bỏo nhu cầu tiờu thụ sản phẩm, dự tớnh cỏc hành động cho doanh nghiệp, hỗ trợ bỏn hàng thụng qua quảng cỏo, khuyến mại,…Muốn vậy đũi hỏi phải:
+ Xỏc định rừ hướng đi: doanh nghiệp phải suy tớnh kỹ trước khi quyết định cú nờn đối đầu trực tiếp với doanh nghiệp lớn hay khụng, nếu cảm thấy khụng cú đủ nội lực thỡ chuyển hướng khỏc.
+ Xỏc định thời gian đi: nếu doanh nghiệp đó xỏc định được hướng đi và nếu khụng phạm sai lầm nào về kế hoạch tiếp thị cộng với một chỳt may mắn thỡ doanh nghiệp sẽ cú được một mảng thị phần,
+ Phạm vi triển khai: doanh nghiệp nờn lựa chọn phương ỏn triển khai trờn phạm vi nào thỡ cần phải cõn nhắc rừ ràng.
+ Hiểu người tiờu dựng: Tiến hành nghiờn cứu thị trường để am hiểu sõu sắc người tiờu dựng, để thiết kế sản phẩm phự hợp với họ, và khỏc biệt với đối thủ.
+ Hệ thống phõn phối mạnh + Bao bỡ bắt mắt và hoàn hảo + Chất lượng sản phẩm hoàn hảo
Một trong những từ xuất hiện nhiều trờn cỏc phương tiện thụng tin đại chỳng trong những năm gần đõy là thương hiệu. Thương hiệu đó trở thành mối quan tõm khụng chỉ của doanh nghiệp mà cũn cả của nhà quản lý và dư luận XH.
Hiện nay khỏi niệm thương hiệu chưa cú khỏi niệm thống nhất nhưng nú được khẳng định là tài sản vụ hỡnh của doanh nghiệp. Thương hiệu chắc chắn khụng chỉ dành cho cỏc nhà kinh doanh hàng hoỏ tiờu dựng. Một nhà kinh doanh, một doanh nghiệp cho dự đang kinh doanh ở lĩnh vực nào thỡ cũng cần
giới mỗi năm đầu tư cho thương hiệu cú cả những doanh nghiệp sản xuất từ cõy kim sợi chỉ cho tới những doanh nghiệp sản xuất mỏy bay. Một khoản đầu tư cho thương hiệu hiệu quả là điều nờn làm cho dự cú thể đỏnh đổi bởi lợi nhuận. Bản chất của thương hiệu là nhón hiệu được thương mại hoỏ. Thương hiệu bao gồm: biểu tượng của cụng ty , biểu tượng, khẩu hiệu, tụng màu, địa chỉ liờn lạc và kể cả mựi vị đặc trưng…cú nhiều loại đầu tư vào thương hiệu như đầu tư vào thương hiệu: doanh nghiệp,gia đỡnh, cỏ nhõn, tập đoàn, và nhà nước
3. Kiến nghị