3.2.1. Môi trường vĩ mô
3.2.1.1. Các yếu tố chính trị pháp luật
Việt Nam có hệ thống chính trị pháp luật, chính sách quốc gia ổn định, ảnh hưởng tốt đến sự phát triển tốt của ngành kinh tế nói chung và công ty nói riêng.
Việt Nam hội nhập AFPA, WTO sẽ tạo nhiều cơ hội và cũng như thách thức cho công ty.
3.2.1.2. Các yếu tố kinh tế
Kinh tế Việt Nam tăng trưởng khá, tỉ lệ tăng trưởng GDP trung bình hàng năm từ năm 2011 đến 2013 đạt trên 5,7% tạo điều kiện cho công ty phát triển.
Nhu cầu xây dựng nhà ở và các dự án đầu tư của doanh nghiệp nước ngoài tại Việt Nam ngày càng nhiều, sẽ thúc đẩy thị trường tiêu thụ vật liệu xây dựng phát triển mạnh.
Công ty phải nhập 95% nguyên liệu từ nước ngoài, nên tỉ giá hối đoái có ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty.
Để thực hiện sản xuất ngoài vốn tự có, công ty phải sử dụng nguồn vốn tín dụng của ngân hàng. Khi nền kinh tế xảy ra lạm phát cao, Nhà nước buộc phải thực hiện chính sách thắt chặt bằng cách tăng lãi suất cho vay. Do đó công ty khó tiếp cận nguồn vốn ngân hàng.
3.2.1.3. Các yếu tố văn hóa xã hội
Xã hội Việt Nam có nền tảng văn hóa Á Đông đang dần chuyển biến theo kết hợp truyền thống với hiện đại duy trì bản sắc dân tộc kết hợp với xu hướng văn minh công nghiệp.
Dân số Việt Nam khoảng 89 triệu người, đồng thời cuộc sống càng phát triển, thu nhập càng cao thì việc xây dựng nhà ở cơ sở hạ tầng ngày càng tăng cao là nhu cầu cấp bách tạo nên một thị trường tiềm năng lớn.
Với đời sống nhu cầu được nâng cao, nhu cầu nhà ở cũng tăng, làm cho các hoạt động của công ty đặc biệt là các ngành nghề khác cũng hoạt động phục vụ nhu cầu chính đáng của khách hàng mang lại lợi nhuận cho công ty.
Nước ta với tác động doanh số cộng với dân số trẻ khi đến tuổi kết hôn thì nhu cầu nhà ở riêng là chính đáng kéo theo nhu cầu tiêu dùng chắc chắn sẽ tăng cao.
Đối với nền văn hóa kinh tế xã hội trong nước, Việt Nam là nước có nền văn hóa lâu đời, tuy nhiên trong quá trình hội nhập nền kinh tế thế giới nên nền văn hóa Việt Nam cũng có nhiều thay đổi đáng kể như cách ăn ở, lối sống… Đồng thời với mức sống ngày càng được cải thiện và thu nhập bình quân ngày càng tăng làm cho nhu cầu về nhà ở cũng đòi hỏi phải đa dạng và phong phú về quy
mô, chất lượng cũng như những kiến thức về chất lượng công trình xã hội ngày càng cao hơn do đó ngành vật liệu xây dựng nói chung và công ty nói riêng phải nắm bắt được những vấn đề này để có biện pháo cải thiện công ty đáp ứng được những yêu cầu này.
Nói tóm lại, để đáp ứng nhu cầu ngàng càng cao của xã hỗi thì công ty Life Window phải không ngừng phát triển để tồn tại trên thị trường. Vì nếu không theo kịp định hướng của xã hội thì việc bị đào thải là không thể tránh khỏi.
3.2.1.4. Các yếu tố kĩ thuật công nghệ
LIFE WINDOW đã sử dụng công nghệ máy móc tiên tiến nhất của URBAN nước Cộng Hòa Liên Bang Đức, để gia công sản xuất và lắp đặt tạo ra những sản phẩm có đường nét tinh xảo nhất.
3.2.2. Môi trường vi mô3.2.2.1. Khách hàng 3.2.2.1. Khách hàng
Khách hàng của Life Window thuộc ngành xây dựng dân dụng của các dự án lớn, các đại lý phân phối.
3.2.2.2. Đối thủ cạnh tranh, đối thủ tiềm ẩn
Các công ty đối thủ: EURO WINDOW, ITAVINA WINDOW, ĐỒNG TÂM WINDOW, EBM WINDOW.
Nhìn chung thị trường cửa nhựa của nước ta cạnh tranh ngày càng gay gắt vì đăng tăng trưởng và mang lại lợi nhuận cao cho doanh nghiệp.
Có thể nói đối thủ cạnh tranh chính của công ty Life Window hiện nay là công ty Euro Window, là một doanh nghiệp cung cấp sản phẩm cửa nhựa đầu tiên ở
Việt Nam và có ưu thế về thương hiệu, rất được ưa chuộng với thị trường xây dựng dân dụng Việt Nam vì thời gian phát triển lâu dài và tạo được uy tín với khách hàng.
Ngoài ra một số đối thủ tiềm ẩn đang xây dựng kế hoạch phát triển về mặt hàng cửa nhựa như: Austdoor, Window, Hòa Phát Window.
3.2.2.3. Nhà cung cấp
Thanh profile do tập đoàn REHAU cung cấp là sản phẩm được ưa chuộng nhất ở thị trường cửa nhựa Việt Nam bởi độ bóng đẹp và có màu trắng ngà của hạt ngọc trai. Tuy nhiên sản phẩm có màu vân gỗ nếu đặt hàng với lượng ít nhà
cung cấp REHAU sẽ không cung cấp. Điều đó gây khó khăn cho công ty Life Window trong việc áp dụng nhu cầu của khách hàng khi được yêu cầu.
Phụ kiện kim khí do tập đoàn ROTO cung cấp, nhà cung cấp phụ kiện kim khí ROTO hiện nay đang chiếm thị phần rất cao trong thị trường phụ kiện kim khí thế giới.
3.2.2.4. Sản phẩm thay thế
Trong xây dựng dân dụng công nghiệp, việc tìm sản phẩm thay thế cho cửa nhựa lõi thép không khó như cửa sắt, nhôm gỗ…Do đặt tính phổ biến có nhiều nhà cung cấp và giá thành rẽ hơn, đây là những sản phẩm có tính thay thế cao. Chính vì điều này đã gây không ít khó khăn cho công ty trong việc cho ra những sản phẩm có chất lượng nhưng giá thành cao hơn.
Tuy nhiên sản phẩm cửa nhựa đang có nhiều cơ hội phát triển hơn khi ngày càng được sử dụng nhiều do những lợi thế nỗi trội, thời gian sử dụng lâu dài sang trọng và thẩm mỹ, cách âm cách nhiệt và tiết kiệm điện.