2.2.4.1. Quảng cáo từ khóa (keyword advertising)
Đối với quảng cáo từ khóa, công cụ Hotdeal sử dụng là Google Adsword và quy trình cũng đƣợc thực hiện tƣơng tự nhƣ quảng cáo hiển thị trên GDN. Từ khóa đƣợc chọn để quảng cáo sẽ hiển thị ở góc trên trong trang kết quả tìm kiếm cho từ khóa liên quan. Ví dụ nếu ta search từ “Hotdeal”, góc trên trang kết quả tìm kiếm của Google sẽ hiện ra trang chủ của Hotdeal đầu tiên, và những từ khóa nào là từ khóa quảng cáo sẽ có nền màu vàng.
GVHD: Th.S Tôn Nữ Khoa Nguyên Trang 23
Việc lựa chọn từ khóa vừa phải thích hợp vừa phải sáng tạo vì thứ sẽ có rất nhiều đối thủ cạnh tranh tìm cách mua từ khóa trùng với bạn. Nhƣ vậy sau đó Goole cũng sẽ sắp xếp những từ khóa này theo tính chất hữu ích của nó đối với ngƣời dùng, tức là trang của bạn có đúng là những gì ngƣời dùng đang tìm kiếm khi gõ vào từ khóa đó hay không. Chúng ta có thể lựa chọn danh sách các từ khóa khác nhau cho một quảng cáo. Ví dụ đối với trang Hotdeal.vn, công ty sẽ lập danh sách những từ khóa mà ngƣời dùng có thể tìm nhƣ là: “hotdeal”, “hotdeal.vn”, “cùng mua”, “deal giá tốt”, “deal gia tot”…v.v.
2.2.4.2. Tối ƣu hóa công cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization - SEO)
Muốn có đƣợc lƣợng nhấp chuột vào trang web chúng ta càng nhiều thì thứ hạng trong trang kết quả tìm kiếm càng phải cao. Khi thực hiện tìm kiếm một từ khóa nào đó trên Google, thứ hạng kết quả hiện ra sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố liên quan đến cấu trúc trang html của chính trang web đó, nội dụng trang web và lƣợng liên kết từ các trang khác chỉa về trang web đó…v.v. Ngƣời ta chia SEO làm hai loại chính là SEO Onpage và SEO Offpage. Mỗi loại sẽ đóng một vai trò nhất định trong việc quyết định thứ hạng của trang web chúng ta. Hotdeal sử dụng cả SEO Onpage và SEO Offpage để tối ƣu hóa trang web củ mình trên Google Search.
Tối ƣu hóa trên website công ty (SEO Onpage):
- SEO Onpage liên quan đến cấu trúc html và nội dung của chính trang web đó vì vậy ta phải thiết kế trang web và nội dung sao cho phù hợp với những chỉ tiêu Google đề ra để xếp hạng trang web trên Google. Thƣờng thì phần nội dung của deal sẽ đƣợc soạn trƣớc bởi bộ phận Content (nội dung) sau đó bộ phận làm SEO onpage sẽ chỉ viết lại để giúp các bộ phận của trang web nhƣ tiêu đề, cấu trúc html và nội dung phù hợp hơn với thủ thuật SEO. Sau đây là các cấu trúc html cần chỉnh sửa để giúp website có thứ hạng cao trên Google Search:
- Tiêu đề (title): tiêu đề trang web thƣờng gồm 67 ký tự, tiêu đề nên chứa từ khóa vì đây là một yếu tố quan trọng để xếp hạng tìm kiếm.
GVHD: Th.S Tôn Nữ Khoa Nguyên Trang 24
- Tô tả (description): gồm 265 ký tự, muốn có đƣợc tỉ lệ nhấp chuột vào kết quả nhiều thì mô tả này nên nêu đƣợc những điểm nổi bật mà ta muốn chuyển tải đến ngƣời xem.
- Từ khóa: những từ khóa liên quan đến từ khóa đƣợc tìm kiếm, nhƣ đã nói ở trên thì ta không nên lạm dụng từ khóa quá nhiều vì sẽ có thể dẫn đến phản tác dụng, mà nên chú trọng viết nội dụng thật hấp dẫn, xen kẽ thêm vào một số từ khóa liên quan. Ví dụ nhƣ một trang viết về deal “Lẩu nhật bản một ngƣời” và ta muốn khi ngƣời xem tìm từ khóa lẩu một ngƣời, thứ hạng trang web của chúng ta đƣợc hiện ra cao thì tốt nhất nội dung nên nêu bật đƣợc ƣu điểm, lợi ích của deal, đồng thời đƣa vào trang một vài từ (3 – 5 từ) khóa liên quan chứ không nên chỉ lặp lại một từ nhƣ “lẩu một ngƣời”, “lẩu Nhật Bản”, “lẩu Nhật Bản một ngƣời”…
- Ta còn có thể tối ƣu các tiêu đề từ H1 – H6, các cấu trúc strong và em trong trang html.
- Hình ảnh: nên để mô tả, thẻ alt phù hợp với nội dung ảnh để đạt thứ hàng cao trong trang tìm kiếm hình ảnh.
- URL và Site map: đƣờng dẫn của trang nên chƣa từ khóa và không nên chƣa các ký tự “ID?”, “#”...Site map thì nên rõ ràng và hợp lý.
Tối ƣu hóa công cụ tìm kiếm trên các trang web khác (SEO Offpage)
Làm SEO Offpage là để tìm kiếm những liên kết trỏ về trang web (back link), giúp tăng thứ hạng trang. Trƣớc đây để tạo backlink, các doanh nghiệp thƣờng đăng bài trên các diễn đàn mà không cần quan tâm đến chủ đề của bài viết có liên quan đến chủ đề đang đƣợc nêu ra trên trang không (một dạng spam bài viết), cũng nhƣ spam chữ ký dƣới các bài viết đó. Tuy nhiên, cho đến nay cách làm này đã không còn hiệu quả nhiều vì Google đã xếp hạng yếu tố backlink từ các chữ ký diễn đàn đã không còn cao nhƣ trƣớc, và việc đăng bài spam thì tài khoản thƣờng bị xóa rất nhanh. Hiện nay Hotdeal đang sử dụng công cụ tự động để spam, cách làm này tuy tiết kiệm thời gian và hiệu quả hơn nhƣng cũng không mấy bền vững. Cách tốt nhất là chúng ta đăng những bài viết phù hợp chủ đề và nội dung hấp dẫn, sau đó cuối bài viết có thể trích thêm link đến
GVHD: Th.S Tôn Nữ Khoa Nguyên Trang 25
trang web chúng ta, nhƣ vậy sẽ khiến trang web vừa có thứ hạng cao vừa thu hút đƣợc sự chú ý của ngƣời đọc.
Một cách làm SEO Offpage khác đƣợc hotdeal sử dụng đó chính là lấy backlink từ mạng xã hội và các trang web vệ tinh trỏ về. Hotdeal đã xây dựng đƣợc một số trang web vệ tinh để đem backlink về cho mình nhƣ vinabook.vn, yesgo.vn…v.v. Hiện nay chỉ số quan trọng của các backlink từ mạng xã hội là rất cao, nhất là Google+ tiếp đến là Facebook, Printest, Twitter…Trên Facebook, để lấy back link về Hotdeal cũng xây dựng một số trang fanpage khác ngoài trang fanpage Hotdeal ví dụ nhƣ trang “Thích du lịch”.