Đối tượng nhận
Đối tượng của công ty chúng tôi chính là chú rể. Tại sao bộ trang sức dành cho nữ nhưng đối tượng lại là nam giới? Bởi vì thông qua bộ trang sức “Pha lê tuyết”, chúng tôi muốn tôn vinh nét đẹp tinh tế, quyến rủ của người con gái trong ngày trọng đại của mình, cảm ơn họ vì những hi sinh và tình cảm thiêng liêng của mình. Và chính bộ trang sức này sẽ là phương tiện hữu hiệu giúp chú rể gởi gắm lời cảm ơn chân thành đó đến người bạn đời của mình.
Thông điệp
Thông điệp chủ định: cấu trúc của nội dung quảng cáo theo hình thức tối giản (T-R), chỉ có một phần thân: Pha Lê Tuyết - vẻ đẹp quyến rũ và nổi bật cho cô dâu của bạn
Thông điệp mã hóa:
- TVC: chúng tôi sẽ làm một đoạn TVC ngắn khoảng 30s nhằm giới thiệu về bộ trang sức mới của công ty.
• Hình ảnh: chúng tôi chọn hình ảnh chính là cô dâu trong bộ váy cưới trắng tinh khôi. Vẻ đẹp của cô dâu sẽ mang nét hồn nhiên, trẻ trung và dịu dàng giống như đặc tính của Tuyết nhưng cũng không kém phần lung linh, huyền bí nhưng cũng không kém phần tinh tế như Pha lê. Trong TVC, chúng tôi sẽ quay cận cảnh bộ trang sức để thể hiện rõ nét những vẻ đẹp đầy nữ tính mà nó mang lại cho cô dâu của bạn. Tóm lại, qua TVC các bạn sẽ thấy được những hình ảnh vô cùng tinh tế của bộ trang sức Pha lê Tuyết của chúng tôi, bên cạnh đó là nét đẹp rạng ngời và hạnh phúc của cô dâu trong ngày trọng đại của người con gái. Và để lột tả được hết vẻ đẹp của bộ Pha lê tuyết cùng với việc thu hút sự chú ý của giới trẻ hiện nay thì công ty chúng tôi đã mời người mẫu – diễn viên nổi tiếng, được yêu thích hiện nay để vào vai cô dâu trong TVC của công ty. Và cô người mẫu – diễn viên này sẽ là
cái hồn của bộ trang sức cũng như là người mẫu đại diện, hình ảnh thương hiệu cho công ty chúng tôi.
• Âm thanh: để thể hiện được hết những nét tinh tế và hồn nhiên mà sản phẩm mang lại thì âm thanh trong đoạn clip của chúng tôi sẽ là những giai điệu không lời đầy nhẹ nhàng, khơi gợi cảm xúc của người nghe, tạo cho họ thiện cảm và sự yêu thích đối với sản phẩm.
• Ngôn ngữ: TVC của chúng tôi sẽ không có lời thuyết minh dài dòng, cứng nhắc gây cảm giác nhàm chán cho khách hàng, mà thay vào đó sẽ là những từ ngữ vô cùng ngắn gọn xuất hiện nhẹ nhàng cùng với những hình ảnh của trang sức trong những slot hình. Những từ ngữ đó thật sự ngắn gọn và vô cùng dễ nhớ, tạo ấn tượng sâu sắc với người xem, chúng không phải là những từ ngữ không có giá trị mà là những thông điệp, những đặc tính mà bộ sản phẩm mang lại cho người đeo nó.
Nội dung lời thuyết minh: “Pha lê tuyết” là tên phần T, là tên bộ sản phẩm của công ty; trong đó phần “Vẻ đẹp quyến rũ và nổi bật cho cô dâu của bạn” là phần R, phần thể hiện tính năng và những nét khác biệt của sản phẩm.
- Văn bản: ngoài TVC thì chúng tôi sẽ thiết kế những bài viết giới thiệu nét đặc sắc và vẻ đẹp lung linh nhưng huyền bí, lạnh lùng nhưng mong manh mà bộ “Pha lê tuyết” mang lại cho những cô dâu trong ngày trọng đại của mình. Để thể hiện rõ nét vẻ đẹp đó thì chúng tôi cũng sẽ đính kèm theo những bức ảnh chụp cận cảnh bộ trang sức của mình, ngoài ra là hình ảnh hạnh phúc của cô dâu khi đeo “Pha lê tuyết” trong ngày trọng đại của mình.
Những sự kiện đó cũng đều nhằm mục đích giới thiệu bộ sản phẩm mới “Pha lê tuyết” của công ty, tăng mức độ nhận biết của khách hàng và kích thích nhu cầu tìm kiếm thông tin cũng như dẫn đến quyết định mua của họ. Nhưng dù nhằm mục đích gì đi nữa thì những bài viết sẽ vẫn thể hiện rõ nét thông điệp mà công ty muốn gửi gắm nhằm kích thích nhu cầu của chú rể mua tặng cho cô dâu của mình trong ngày trọng đại của cả hai.
Công ty SJC chúng tôi sẽ sử dụng phương pháp thông tin để giới thiệu về bộ sản phẩm mới của công ty đến khách hàng của mình. Phương pháp này thật sự là một phương pháp hữu hiệu do trong mùa cưới thì đây là một bộ sản phẩm nhận được sự quan tâm từ nhiều bạn trẻ bên cạnh đó thì những mẫu quảng cáo của chúng tôi không hề tô vẽ thêm cho sản phẩm mà đang trình bày khách quan những đặc tính nổi trội mà sản phẩm tự nó đang thể hiện. Ngoài ra, đây thực sự là một phương pháp hiệu quả do chúng tôi đánh mạnh vào bán hàng trực tiếp, tức là người mua sẽ tìm kiếm được nhiều thông tin chính xác cũng như ý nghĩa thực sự mà bộ trang sức mang lại từ nhân viên bán hàng của chúng tôi. Khi đến với cửa hàng, khách hàng sẽ cảm nhận được sự tư vấn nhiệt tình và tận tâm từ nhân viên công ty.
Lưu ý: vào những đợt diễn ra khuyến mãi và chương trình rút thăm trúng thưởng ngoài những thông điệp trên quảng cáo còn có nhiệm vụ đưa thông tin của những chương trình này như: ưu đãi giảm từ 5-15% giá trị thanh toán từ ngày 1/7/2014 – 15/8/2014. Qua đó đưa thông tin chương trình này tới khách hàng, nâng cao hiệu quả của chương trình