Mục tiêu: giới thiệu sản phẩm mới, khẳng định vị trí của công ty trong lòng khách hàng cũng như đưa hình ảnh công ty đến với cộng đồng xã hội, SJC đã thực hiện những hoạt động cộng đồng để thực hiện mục tiêu đó.
Hoạt động PR tiêu biểu của SJC trong mùa cưới hàng năm cụ thể năm 2013: tổ chức “Hội chợ quốc tế trang sức việt nam lần thứ 22 - điểm hẹn của những người yêu kim hoàn”
Thời gian diễn ra: từ 7 - 11/11/2013, Hội chợ Quốc tế trang sức Việt Nam (Vietnam International Jewelry Fair - VIJF 2013) lần thứ 22 do Công ty TNHH Một thành viên Vàng bạc đá quý Sài Gòn – SJC tổ chức quy tụ các doanh nghiệp kim hoàn trong và ngoài nước,.
Hình ảnh tại hội chợ
Hội chợ VIJF năm nay quy tụ hơn 30 gian hàng của các doanh nghiệp kim hoàn nước ngoài đến từ: Hồng Kông, Singapore, Malaysia, Thái Lan, Thổ Nhĩ Kỳ, Ý, Ấn Độ..., hơn 100 gian hàng của các doanh nghiệp trong nước như: SJC, DOJI, PNJ, SBJ, Thế giới Kim cương…
Hàng đêm từ 18h, chương trình biểu diễn trang sức với sự xuất hiện của các bộ sưu tập mới nhất của các thương hiệu trang sức nổi tiếng như SJC, DOJI... Ngoài ra, hội chợ còn tổ chức chương trình rút thăm trúng thưởng hàng ngày với các phần quà giá trị của SJC cùng các chương trình khuyến mãi, ưu đãi giảm giá đặc biệt, quà tặng của các gian hàng dành cho khách hàng. Dự kiến hội chợ sẽ đón 50.000 lượt khách tham quan, mua sắm. .
Khác với các hội chợ năm trước, tại hội chợ năm nay Công ty SJC sẽ ra mắt thương hiệu nữ trang cao cấp SJC Diagold. Đây là sự kiện quan trọng và là dấu lớn trong quá trình 25 năm hình thành và phát triển của SJC.
SJC Diagold là dòng sản phẩm cao cấp, kết hợp giữa đá quý thiên nhiên, kim cương, ruby, sapphire…và vàng. Kim cương được lựa chọn cẩn thận theo tiêu chuẩn 4C và kiểm định theo tiêu chuẩn quốc tế GIA. Đá quý thiên nhiên được chắt lọc ưu việt bởi màu sắc, độ trong suốt và mài giác tinh xảo. Tại VIJF, khách hàng có thể chiêm ngưỡng, giao dịch mua bán các sản phẩm của dòng sản phẩm nữ trang cao cấp SJC Diagold, đồng thời trải nghiệm chương trình thực tế ảo AR code tại khuôn viên hội chợ.
Tại hội chợ ông Đỗ Công Chính, Tổng giám đốc Công ty SJC khẳng định: “Với phương châm: tình huống nào, phương án đó, Công ty SJC đã định hướng trong những năm tới đây tập trung phát triển nữ trang, trong đó dòng trang sức cao cấp mang nhãn hiệu SJC Diagold là mũi nhọn chiến lược. Chúng tôi tin rằng SJC sẽ vượt qua bước ngoặt lịch sử này một cách thành công, tạo ra một điểm sáng mới cho quá trình phát triển của SJC trong những năm tới”
Ưu điểm
Là hoạt động PR chủ động của công ty nên chương trình vừa tạo sân chơi cho các doanh nghiệp ngành kim hoàn vừa giúp cho công ty khẳng định được vị trí thương hiệu của mình trong lòng khách hàng và trong lòng các doanh nghiệp kim hoàn.
Ngoài sự tham gia của các doanh nghiệp kim hoàn lớn trong nước, còn có sự góp mặt của các doanh nghiệp lớn của nước ngoài như Taifook, Gordon Max, Tomei, Golden Master… đã làm mãn nhãn cho khách vào tham quan, mua sắm bởi sự phong phú, đa dạng của các sản phẩmkim hoàn bên cạnh chính sách về giá và chất lượng. Chính vì vậy chương trình đã thu hút được lượng lớn người tham gia
Chương trình đã khéo léo giới thiệu được bộ sưu tập mới “ SJC Diagold”, và thông qua lời khẳng định của Tổng giám đốc tại hội chợ cũng khẳng định được với công chúng về chất lượng của sản phẩm.
Nhược điểm
Hội chợ triển lãm chưa thu hút được các cơ quan truyền thông tham gia và đưa tin nên một số người vẫn không biết đến sự tồn tại của hội chợ triển lãm lớn dành riêng cho ngành kim hoàn, một số người nghe đến nhưng không biết thời gian diễn ra đã bỏ qua cơ hội tham gia. Thật vậy, khi tìm kiếm thông tin trên google chỉ duy nhất trang web của SJC đưa tin về hội trợ triển lãm, ngoài ra không có bất kỳ thông tin nào về hội trợ triển lãm này.
Mục tiêu của công ty khi tổ chức hội chợ triển lãm, ngoài tạo sân chơi cho các doanh nghiệp kim hoàn thì mục tiêu lớn hơn là tăng uy tính cho nhãn hiệu, sử dụng hình ảnh nhãn hiệu cho chương trình tạo dựng lòn tin trong lòng khách hàng. Tuy nhiên, do chương trình truyền thông chưa mạnh nên chỉ những ai tham gia chương trình mới biết đến SJC là công ty đứng ra tổ chức, còn những người không tham gia hoàn toàn không biết đến. Như vậy sau chương trình này công ty chưa tạo dựng được uy tính với những người tham gia còn những người tiêu dùng khác thì SJC vẫn còn mờ nhạt..