Ngoài ra, từ ngày 15/7/2013 đến 13/8/2013 tại các chi nhánh cửa hàng nữ trang SJC toàn quốc với mỗi hóa đơn mua nữ trang, khách hàng đều được tặng thêm áo mưa SJC.
Đi kèm với chương trình này còn có sự phối hợp của hoạt động PR như: những bài báo PR giới thiệu chương trình khuyến mãi trên website chính thức của công ty, những hình ảnh về chương trình được đính kèm trên những mẫu quảng cáo trên báo trong thời gian diễn ra khuyến mãi. Hình ảnh của chương trình ưu đãi 3% - 20% cũng là hình ảnh giới thiệu xuyên suốt quá trình thực hiện kế hoạch.
Ưu điểm của chương trình khuyến mãi:
Mặc dù nền kinh tế có nhiều khó khăn, nhưng vào mùa cưới, sức mua vàng nữ trang luôn được tăng vọt. Doanh thu của công ty SJC tăng 25%. Nhờ vào giai đoạn này mà nhiều công ty kinh doanh vàng, bạc, đá quý đã có những biến chuyển tốt hơn.
Việc giảm giá trực tiếp trên sản phẩm làm cho công ty không tốn nhiều nguồn lực, công sức, thời gian và những rủi ro như các chương trình khuyến mãi bốc thăm trúng thưởng, xổ số hay thẻ cào may mắn. Do đó, chương trình khuyến mãi này được xúc tiến nhanh hơn và thực hiện dễ dàng hơn
Nhược điểm
Vào mùa cưới, nhiều công ty vàng bạc giá quý trên cả nước đồng loạt thực hiện nhiều chương trình khuyến mãi, giảm giá bán trực tiếp trên sản phẩm là lựa chọn của đa số doanh nghiệp, do đó chiến lược của công ty chưa tạo được sự khác biệt lớn dẫn đến sức cạnh tranh của chương trình khuyến mãi chưa cao.
Ví dụ như dành tặng cho các cặp đôi nhân mùa cưới và ra mắt bộ sưu tập mới, PNJ đưa ra chương trình khuyến mãi:
- Ưu đãi 5% trang sức vàng10K, 18K, ECZ - Ưu đãi 5% nhẫn kim cương
- Ưu đãi 10% tất cả nhẫn cưới.
- Ưu đãi 20% gia công cho trang sức vàng 24K, 22K
Hay tập đoàn Doji cũng thực hiện chương trình ưu đãi lên đến 30% trong mùa cưới 2013. Từ khoảng thời gian ngày 1 – 30/11/2013, khi khách hàng đến với trung tâm Vàng bạc Đá quý & Trang sức cao cấp Ruby Plaza cũng như các Trung tâm và Cửa hàng Trang sức cao cấp thuộc Tập đoàn VBĐQ DOJI, khách hàng sẽ nhận được mức ưu đãi, giảm giá lên tới 20%. Đặc biệt, vào 02 ngày Vàng là 17 & 30/11/2013, mức ưu đãi hấp dẫn lên tới 30%.
Cặp nhân trong chương trình khuyến mãi của Doji