H s KMO c a phân tích nhân t bi n ph thu căđ tăđi u ki n v i k t qu là 0,618 (>0,5),
h s sig nh h nă0,05ănênăđ m b o ki măđ nhăcóăýăngh a.ăK t qu c ngăchoăth y, có m t bi n quan sát có thành ph năđ c trích t i eigenvalue là 1,685 (>1), t ngăph ngă saiătríchăđ c là 56,182% (>50%). Tr ng s c a các bi năquanăsátăt ngăđ i cao, bi n XH1 có tr ng s cao nh t là 0,792 và bi n XH3 có tr ng s th p nh t là 0,734.
4.2.3 Ki m đ nh l i đ tin c y sau khi ch y EFA
Thangăđoăxuăh ng mua s aăt iăti tătrùngăcóăđ ng Vinamilk sau khi phân tích nhân t EFA g măcácănhómănh ăsau:
Ch t l ng: g m các bi n CL2, CL3, CL4
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .618 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 70.552 df 3 Sig. .000 Component Matrixa Component 1 XH1 .796 XH2 .780 XH3 .666
Extraction Method: Principal Component Analysis. a. 1 components extracted.
37 Dinh d ng ậ an toàn: g m các bi n DD1, DD2, DD3 Th ng hi u: g m các bi n TH1, TH2, TH3 Giá c : g m các bi n G1, G2, G3 Phân ph i: g m các bi n PP1, PP2 Chiêu th : g m các bi n CT1, CT2, CT3
Sáu nhóm nhân t trên s đ c ki măđnh b ng h s Cronbach’săAlphaăm t l n n a. K t qu cho th y, c b n nhân t đ uăđ tăđ tin c y v i h s Cronbach’săAlphaăđ u l năh nă0,6,ăh s t ngăquanăbi n t ng c a các bi năđ u l năh nă0,3 (xem ph l c 4). Vì th , các nhóm nhân t đ uăđ t yêu c u và có th đ aăvƠoăphơnătíchăh i quy.
Sau khi ki măđ nhăđ tin c yăthangăđoăb ng h s Cronbach’săAlphaăvƠăphơnătíchănhơnă
t EFA, nghiên c uăđƣăxácăđ nhăđ c sáu nhân t có th đ aăvƠoăphơnătíchăh iăqui.ă óă
là: ch tăl ng,ădinhăd ng – an toàn,ăth ngăhi u, giá c , phân ph i, chiêu th . Các gi thuy t c a mô hình nghiên c u hi u ch nh:
Gi thi t 1: M i quan h d ngă gi a y u t ch tă l ng c a s aă t iă ti t trùng có
đ ngăVinamilkăvƠăxuăh ng mua s aăt iăti tătrùngăcóăđ ng Vinamilk.
Gi thi t 2: M i quan h d ngăgi a y u t dinhăd ng – an toàn c a s aăt iăti t
trùngăcóăđ ngăVinamilkăvƠăxuăh ng mua s aăt iăti tătrùngăcóăđ ng Vinamilk.
Gi thi t 3: M i quan h d ngăgi a s quanătơmăvƠă aăchu ng giá r c aăng i tiêu
dùngăđ i v i s aăt iăti tătrùngăcóăđ ngăVinamilkăvƠăxuăh ng mua s aăt iăti t
trùngăcóăđ ng Vinamilk.
Gi thi t 4: M i quan h d ngăgi a y u t th ngăhi u c a s aăt iăti t trùng có
đ ngăVinamilkăvƠăxuăh ng mua s aăt iăti tătrùngăcóăđ ng Vinamilk.
Gi thi t 5: M i quan h d ngăgi a y u t phân ph i c a s aă t iă ti t trùng có
đ ngăVinamilkăvƠăxuăh ng mua s aăt iăti tătrùngăcóăđ ng Vinamilk.
Gi thi t 6: M i quan h d ngăgi a y u t chiêu th c a s aăt iăti tătrùngăcóăđ ng
VinamilkăvƠăxuăh ng mua s aăt iăti tătrùngăcóăđ ng Vinamilk.
4.3 H I QUY TUY N TÍNH
4.3.1 Phân tích t ng quan
Phơnătíchăt ngăquanăPearsonănh m ki m tra m i quan h tuy n tính gi a các bi năđ c l p và bi n ph thu c. H s Pearson càng cao th hi năđ t ngăquanăcƠngăm nh.
38 K t qu phơnătíchăt ngăquanăPearsonăchoăth y, ch có b n bi n đ c l p (Ch tăl ng,
Th ngăhi u, Chiêu th,ăDinhăd ng – an toàn) cóăt ngăquanăv i bi n ph thu c Xu (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
h ng mua. Tuy nhiên, m căđ t ngăquanăy u, h s t ngăquanăcaoănh t là 0,329. Bi n Giá c v i h s t ngăquanăđ t 0,051(<0,2) và bi n Phân ph i v i h s t ng quanăđ t 0,044 (<0,2) nênăkhôngăcóăt ngăquanăv i bi n ph thu c.