DINH D NG ậ AN TOÀN Cronbach’săAlphaă=ăă0,661 DD1 6.75 .466 .574 DD2 6.58 .506 .519 DD3 6.62 .445 .600
Thang đo giá c
thangăđoăGiá c , h s Cronbach’săAlphaăđ t yêu c u v i k t qu là 0,807, l n h nă
0,6. Trong ba bi n quan sát c aăthangăđoănƠy,ăkhông có bi n nào khôngăđ t yêu c u vì c ba bi năđ uăcóăt ngăquanăbi n t ng l năh nă0,3. Do v y,ăthangăđoăgiáăc và các bi n thành ph năđ uăđ t yêu c u cho phân tích nhân t EFA.
Thang đo th ng hi u
Thangăđoăth ngăhi u c ngăđ t yêu c u sau khi ki măđnh v iăCronbach’săAlphaălƠă
0,700 (>0,6). C ba bi nătrongăthangăđoăđ uăcóăt ngăquanăbi n t ng l năh nă0,3,ăcaoă
nh t là bi n TH2 v i 0,630.ăNh ăv y,ăthangăđoăth ngăhi u và các bi n thành ph n
nƠyăđ t yêu c uăvƠăđ c s d ng trong vi c phân tích nhân t EFA.
Thang đo phân ph i
Thangăđoăphân ph i có h s Cronbach’săAlphaăđ t 0,661 (>0,6) nên đ t yêu c u. Các bi nătrongăthangăđoănƠyăđ uăcóăđ t ngăquanăbi n t ng l năh nă0,3ăv i bi n cao nh t là bi n PP2 đ t 0,506.ăDoăđó,ăcácăbi nătrongăthangăđoănƠyăđ t yêu c uăvƠăđ c s d ng trong vi c phân tích nhân t EFA.
Thang đo chiêu th
Thangăđoăchiêu th và các bi n quan sát thu căthangăđoănƠyăđ tăđi u ki n cho vi c s d ng trong phân tích nhân t EFA. H s Cronbach’săAlphaăc aăthangăđoălƠă0,665
30 (>0,6). Các bi năquanăsátăcóăt ngăquanăbi n t ng khá cao, l n nh t là bi n CT1 v i 0,548 và th p nh t là bi n CT3 là 0,361 (>0,3).
Thang đo xu h ng mua
Thangăđoăxuăh ng mua s aăt iăti tătrùngăcóăđ ng Vinamilk có h s Cronbach’să
Alpha là 0,607 (>0,6). Các bi năquanăsátătrongăthangăđoănƠyăđ uăcóăđ t ngăquană
bi n l năh nă0,3.ăVìăth , các bi n trong thang đoănƠyăđ t yêu c uăvƠăđ c s d ng trong vi c phân tích nhân t EFA.
Nh n xét
Sau khi ki mătraăđ tin c y c aăthangăđoăthƠnhăph n b ngăph ngăphápăh s tin c y
Cronbach’săAlpha,ăcóăhai bi n b lo i do không th a tiêu chu n v m t th ngăkê.ă óă
chính là bi n DD4 và DD5 thu căthangăđoădinhăd ng – an toàn. Hai bi n này s b lo i b ,ăkhôngăđ c phân tích nhân t EFA.ăCácăthangăđoăvƠăcácăbi n quan sát còn l i v năđ c ti n hành phân tích nhân t EFAăbìnhăth ng.
4.2.2 Phân tích nhân t khám phá EFA
i v i phân tích nhân t EFA, nghiên c u s d ngă ph ngă phápă tríchăPrincipal Component Analysis v i phép xoay Varimax nh m rút g n d li u và ki măđnh các y u t đ i di n trong mô hình nghiên c u.ă i u ki n khi ki mă traă thangă đoă b ng
ph ngăphápănƠyănh ăsau:
Ph n tr măph ngăsaiătíchăl yă(percentageăofăvariance)ăph i trên 50% bi n thiên c a các bi năquanăsátălƠăđ t yêu c uă(HairăvƠăđ ng s , 1998).
T ngăđ l chăbìnhăph ngăc a m t phân t (Eigenvalue) ph i l năh nă1.ă
ch n m t bi n thu c m t nhân t , bi năđóăph i có ch s l n 0,5 nhân t đóăvƠă
không có ch s quá 0,35 nhân t khácă(IgbariaăvƠăđ ng s , 1995) ho c kho ng cách gi a hai tr ng s t i c a cùng m t bi n hai nhân t (factor) khác nhau l năh nă0,3.
Tr s KMO (Kaiser – Meyer – Olkin) ph i l năh nă0,5 m iălƠăđi u ki năđ đ phân tích nhân t là thích h p.ă ng th i, h s sigăc ngăph i nh h nă0,05ăđ đ m b o ki măđ nhăcóăýăngh aăv iăđ tin c y 95%.
Các bi năquanăsátăđ t tiêu chu n theo h s Cronbach’săAlphaăđ c ti n hành phân tích nhân t v i k t qu nh ăsau.
Phân tích nhân t bi n đ c l p
K t qu phân tích nhân t EFA v i 21 bi năđ c l p còn l iăđ c th c hi n b ng SPSS
31 H s KMO th aămƣnăđi u ki n trong phân tích nhân t v i k t qu KMO là 0,759
(>0.5)ăvƠăđ tin c yăc ngăth a mãn v i sig = 0 (<0,05) (xem b ng 1, ph l c 3). K t qu này th hi n các bi năcóăt ngăquanăv i nhau, gi thuy t v ma tr năt ngăquană
t ng th là ma tr năđ ng nh t b bác b .
K t qu Phơnătíchăph ngăsaiăt ng th bi năđ c l p l n 1 (xem b ng 2, ph l c 3) cho th y có 6 nhân t đ c trích t i Eigenvalue là 1,031 (>1)ăvƠăph ngăsaiătríchăb ng 61,975 (>50%).ăNh ăv y các ch tiêuăphơnătíchăđ t yêu c u và k t qu phân tích này có
ýăngh a.