2010 2011 2012F 2013F 2014F 2015F 2016F 2017F Confectionery
CÔNG TY CỔ PHẦN HẢI HÀ
Thị phần bánh kẹo của Hải Hà chiếm 6% thị phần bánh kẹo cả nước nhỏ hơn so với thị phần của Bibica (8%). Công ty có 100 đại lý phân phối tiêu thụ đến 90% sản lương sản xuất hệ thống bán lẻ đang xây dựng.
Công ty được chấp thuận niêm yết cổ phiếu tại Trung tâm giao dịch chứng khoán Hà Nội theo Quyết định số 312/QĐ-TTGDHN ngày 08/11/2007 của Giám đốc trung tâm giao dịch chứng khoán Hà Nội và đã chính thức giao dịch từ ngày 20/11/2007. Hiện nay Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà là một trong số các nhà sản xuất bánh kẹo hàng đầu Việt Nam với sản lượng bình quân hàng năm trên 15.000 tấn. Công ty đã áp dụng Hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO 9001:2000 và Hệ thống HACCP theo tiêu chuẩn TCVN 5603:1998 và HACCP CODE:2003. Công ty là doanh nghiệp đầu tiên trong lĩnh vực sản xuất bánh kẹo được cấp chứng nhận hệ thống “Phân tích mối nguy
MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC CÔNG TY BIBICA
và các điểm kiểm soát tới hạn” (HACCP) tại Việt Nam. Điều này thể hiện cam kết của Lãnh đạo doanh nghiệp về đảm bảo an toàn thực phẩm đối với sức khoẻ của người tiêu dùng.
Năm 2008 2009 2010 2011 2012
Doanh thu thuần về bán hàng và cung cấp dịch vụ (đvt: tỷ đồng)
Kinh Đô 1455,768 1529,355 1933,634 4246,886 1529,355 Bibica 544,419 626,954 787,751 1000,308 929,653 Hải Hà 416,005 458,602 527,914 637,220 676,798 Lợi nhuận (đvt: tỷ đồng) Kinh Đô -80,112 301,789 617,667 344,573 301,789 Bibica 18,757 63,478 38,709 53,605 28,952 Hải Hà 19,856 25,649 23,598 23,626 23,824
Bảng 3.6. Doanh thu và lợi nhuận từ hoạt động kinh doanh công ty Kinh Đô, Bibica, Hải Hà (báo cáo tài chính KDC, BBC, HHC)
Năm 2009 2010 2011 2012 Quý2 2013 ROA Kinh Đô 14% 12% 5% 6% 7% Bibica 8% 6% 6% 3% 5% Hải Hà 10% 9% 8% 7% 7% ROE Kinh Đô 23% 19% 7% 7% 10% Bibica 11% 8% 8% 4% 6% Hải Hà 18% 15% 13% 12% 12% 51
MÔN QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC CÔNG TY BIBICA
Bảng 3.7. Tỷ lệ ROE và ROE của công ty Kinh Đô, Bibica, Hải Hà (báo cáo tài chính KDC, BBC, HHC)
Sản phẩm kinh doanh: Kẹo là sản phẩm chủ lực của công ty (chiếm 76% doanh thu trong cả nước), ngoài ra công ty còn có các sản phẩm như kem xốp, bánh quy, cracker, bánh mềm phủ socola với nhãn hiệu: long-pie, hi-pie… Công ty kinh doanh xuất nhập khẩu nguyên vật liệu, máy moc thiết bị và các sản phẩm hàng hóa khác. Ngoài ra, công ty còn đầu tư xây dựng, cho thuê van phòng, nhà ở, trung tâm thương mại.
Khách hàng mục tiêu: khách hàng bình dân có thu nhập trung bình, khá.
So sánh 3 công ty với nhau, Kinh Đô chứng tỏ khả năng vượt trội hơn hẳn so với 2 đối thủ trong nước còn lại. Đặc biệt là doanh thu của Kinh Đô gấp 10 lần so với Bibica, 11 lần với Hải Hà. Dù Kinh Đô có nguồn vốn lớn nhưng tỷ lệ ROA và ROE khá tốt. Tốt nhất trong giai đoạn này Bibica nên cần củng cố chất lượng sản phẩm trước rồi sau đó mới phát triển sản phảm mới bởi vì thị phần đang bị cạnh tranh khốc liệt