II. Thực trạng quản lý thương hiệu của doanh nghiệp hàng tiêu dùng Việt Nam trong quá trình hội nhập
2. Giải phỏp quản lý xõy dựng thương hiệu mạnh để hội nhập
Giải phỏp quản lý thương hiệu.Thương hiệu đúng vai trũ hết sức quan trọng khụng chỉ đối với hàng hoỏ của doanh nghiệp, sự tồn tại và phỏt triển của doanh nghiệp mà cũn đối với cả nền kinh tế quốc gia. Chỳng ta chưa cú nhiều thương hiệu mạnh để cạnh tranh với cỏc hóng cú tờn tuổi.
Trong những năm gần đõy, cỏc doanh nghiệp Việt Nam đó cú nhiều chuyển biến như nhận thức rừ hơn về thương hiệu. Tuy nhiờn, cũng phải thấy rằng tiềm lực tài chớnh của cỏc doanh nghiệpViệt Nam cũn nhỏ bộ nờn việc tạo lập, củng cố, quảng bỏ thương hiệu gặp nhiều hạn chế. Hơn thế nữa cũn phải cú chuẩn bị kinh phớ rất lớn khi cú tranh chấp và xõy dựng tương hiệu phải gắn với bảo đảm chất lượng, duy trỡ niềm tin khỏch hàng. Đờn snay chỳng ta chưa cú nhiều thương hiệu mạnh để cạnh tranh với cỏc hóng cú tờn tuổi trờn thế giới ở cả trong và ngoài nước. Để xõy dựng và phỏt triển thương hiệu đối với cỏc doanh nghiệp Việt Nam trước xu thế hội nhập kinh tế quốc tế, cú một số vấn đề đặt ra như sau:
Thứ nhất: lầ nõng cao nhận thức đối với người tiờu dựng và doanh nghiệp về thương hiệu và vai trũ của nú đối với việc nõng cao sức cạnh tranh và mở rộng thị trường của doanh nghiệp. Đẩy mạnh hơn nữa việc thụng tin, tuyờn truyền và giỏo dục, khắc phục tư tưởng của tư duy cũ cho rằng thương hiệu khụng quan trọng, coi sản phẩm khụng cần thương hiệu, một hỡnh ảnh vố sản phẩm, về bản thõn doanh nghiệp trước thị trường và thế giới.
Thứ hai, là cỏc doanh nghiệp cần đặc biệt trung tõm đến chiến lược xõy dựng và phỏt triển thương hiệu trong chiến lược marketing. Theo đú, phải nghiờn cứu thị trường, nắm vững thị hiếu người tiờu dựng, từ đú cú sự đầu tư thoả đỏng để xõy dựng thị trường, xõy dựng thương hiệu khỏch hàng mục tiờu, nõng cao khả năng sỏng tạo tờn thương hiệu và ngõn hàng thương hiệu.
Thứ ba, là cần chỳ trọng đăng ký bảo hộ thương hiệu ở cả trong nước và ngoài nước ngoài một cỏch nghiờm tỳc, đầy đủ và kịp thời. Đõy là yếu tố khụng thể thiếu đối với doanh nghiệp để phỏt triển lõu dài và bền vững, là cơ sở phỏp lý để bảo vệ thương hiệu, đồng thời là thước đo đỏnh giỏ sự phỏt triển của doanh nghiệp.
Thứ tư, là thương hiệu là tài sản vụ hỡnh nờn cần được quản lý, giỏm sỏt chặt chẽ từ doanh nghiệp. Khi đó tạo dựng được thương hiệu mạnh cần coi trọng,giữ gỡn chữ tớn bằng cỏch khụng ngừng nõng cao chất lượng sản phẩm phỏt triển mạng lưới khỏch hàng, gắn với xõy dựng văn hoỏ trong kinh doanh và đấu tranh.
Thứ năm, là tăng cường quảng bỏ, giới thiệu ten thương hiệu của hàng hoỏ, của doanh nghiệp trờn cỏc phương tiện thụng tin đại chỳng, nhất là trờn mạng Internet cỏc doanh nghiệp cú thể xõy dựng cỏc trang Web với những thụng tin thường xuyờn liờn tục, đa dạng và sống động với mục tiờu là phải tạo cho khỏch hàng cú nhận biết đầy đủ và cú ấn tượng tốt đẹp về tờn thương hiệu.
Thứ sỏu. là tăng cường và mở rộng liờn kết với cỏc tờn thương hiệu mạnh ở trong nước và nước ngoài để thu hỳt khỏch hàng và chiếm lĩnh thị trường của hàng hoỏ dịch vụ.
Thứ bảy, là nõng cao vai trũ của Nhà nước trong việc xõy dựng và phỏt triển thương hiệu. Nhà nước cần cú chớnh sỏch hỗ trợ như: khuyến khớch, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp đầu tư vào xõy dựng thương hiệu, đơn giỏ hoỏ thủ tục hành chớnh, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp đăng ký thương hiệu nhanh chúng hỗ trợ doanh nghiệp trong đào tạo, huấn luyện, cung cấp thụng tin , tư vấn cho doanh nghiệp xõy dựng và quảng bỏ thương hiệu, xử lý nghiờm những hành vi, vi phạm quyền sở hữu trớ tuệ, quyền sở hữu thương hiệu.. Cuối cựng cỏc doanh nghiệp cần phúi hợp chặt chễ và chống hàng giả, bảo vệ thương hiệu Việt Nam. Phũng Thương mại và Cụng nghiệp Việt Nam Cục Xỳc tiến Thương mại… để tận dụng cú hiệu quả sự hỗ trợ về xỳc tiến thương mại quảng bỏ sản phẩm thu nhập thụng tin chắp nối cỏc kờnh phõn phối, tư vấn phỏp luật.