II. Thực trạng quản lý thương hiệu của doanh nghiệp hàng tiêu dùng Việt Nam trong quá trình hội nhập
2. Yờu cầu của việc quản lý nhón hiệu hàng hoỏ của cỏc doanh nghiệp trong lĩnh vực hàng tiờu dựng tiến tới quả trỡnh hội nhập
nghiệp trong lĩnh vực hàng tiờu dựng tiến tới quả trỡnh hội nhập quốc tế
2.1 Yờu cầu đối với quản lý nhón hiệu.
Sự phát triển của nền kinh tế trong những năm gần đây và các đũi hỏi của hội nhập kinh tế quốc tế cựng với việ một số nhón hiệu Việt Nam bị chiếm đoạt ở nước ngoài đó là những điều kiện để tác động để các doanh nghiệp và các cơ quan quản lý Việt Nam nhỡn nhận đầy đủ hơn vai trũ ,giỏ trị nhón hiệu hàng hoỏ trong kinh doanh và nền kinh tế đang hội nhập sâu vào nền kinh tế thế giới . Điều đó thể hiện ở số lượng đăng ký nhón hiệu hàng hoỏ ở Việt Nam đó tăng lên một cách đáng kể . Nhất là số lượng các doanh nghiệp Việt Nam xin đăng ký nhón hiệu ra nước ngoài nhằm đảy mạnh xuất khẩu , bảo vệ thị trường của mỡnh ở nước ngoài ngày càng tăng .Ngoài đăng ký trực tiếp nhón hiệu của mỡnh tại thị trường Mỹ ,Nhật Bản và một số thị trường khu vực , Nhiều doanh nghiệp đó đăng ký nhón hiệu của mỡnh ra thị trường nước ngoài theo thoả ước MADRID về đăng ký quốc tế nhón hiệu hàng hoỏ .
Thực trạng nhận định nêu trên của viêc đăng ký bảo hộ nhón hiệu hàng hoỏ tại Việt Nam trong thời gian qua cho thấy sự cố gắng của các doanh nghiệp Việt Nam trong việc đăng ký nhón hiệu là tài sản trớ tuệ của mỡnh .Trong thực tiễn tiếp theo việc đăng ký nhón hiệu rất nhiều doanh nghiệp đó tiếp tục phỏt triển . Khuyếch trương nhón hiệu cảu mỡnh băng việc luôn giu gỡn nâng cao chất kượng hàng hoá ,dịch vụ đảm bảo quyền lợi của người tiêu dùng và bằng
khách hàng trong và ngoài nước , tiêu biểu cho các ngành hàng diạch vụ chủ lực của ta . Một số nhón hiệu Việt Nam được định giá cụ thể trong các hợp đồng chuyển nhượng nhón hiệu đó được ghi nhân nhiều năm về trước .
Tuy nhiờn nhón hiệu Việt Nam đó dăng ký của doanh nghiệp Việt nam là hơn 40 nghỡn trong tổng số 100 nghỡn nhón hiệu hàng hoỏ đăng ký ở Việt Nam là chưa nhiều so với 149 nghỡn doanh nghiệp đang hoạt động tại Việt Nam hiện nay thuộc các thành phần kinh tế cho thây nhận thức về vai trũ giỏ trị của cỏc nhón hiệu của Việt Nam chưa đạt yêu cầu …… Do vậy cần phải đạt được các yêu cầu sau :
Thứ nhất : cỏc doanh nghiệp xuất khẩu phải rà soát ngay kế hoạch hoặc chiến lược xuất nhập khẩu trong vài năm tới . Những mặt hàng nào chua có nhón hiệu hoặc đó cú nhưng chưa đăng ký bảo hộ tại nước mà hàng xẽ được xuất khẩu tới thỡ phải khẩn trương xây dựng nhón hiệu làm thủ tục đăng ký bảo hộ . khi làm cụng việc này phải chỳ ý phõn tớch nhón hiệu sao cho khụng trựng với nhón hiệu khỏc và xỏc định lónh thổ cần dăng ký , nên sử dụng các lợi thế đăng ký quốc tế theo thoả ước Madrid . Việc đăng ký nhón hiệu càng sớm càng tốt . Như vậy khi đăng kí nhón hiệu này càng dễ dang cho quỏ trỡnh quản lý sau này . Vỡo khi đó dăng ký quốc tế nhón hiệu của chỳng ta xẽ được quốc gia đó bảo hộ . Do vậy đỡ phức tạp trong quá trỡnh quản lý của doanh nghiệp .
Thứ 2: Doanh nghiệp nào cú nhón hiệu bị người khác đăng ký trước cần tính toán , đánh giá cân nhắc đẻ chọn lựa các phương án gải quyết theo các hướng mở vụ kiện huỷ bỏ bên kia , hoặc chũ cho hờt thời gian mà phỏp luật cho phộp người đăng ký nhón hiệu tạm thời chưa sử dụng thực sự nhón hiệu đó hoặc bằng cách thương
lượng đăng ký , nhưọng lại đăng ký đó chuyển sang dựng nhón hiệu khỏc . nhất là trong vực hàng tiờu dựng thỡ nhón hiờu thương hay bị đăng ký trựng vỡ hiện nay đó cú rõt nhiều doanh nghiệp đăng ký lợi dụng nhón hiệu của nhau hoặc do sự quản lý cũn lỏng lẻo của cỏc cơ quan chúc năng .
2.2 Yờu cầu quản lý cỏc tài sản trớ tuệ của thương hiệu
Trong hoạt động kinh doanh nói chung và trong nghàng hàng tiêu dùng nói riêng, các doanh nghiệp là chủ thể của mối quan hệ sở hữu trí tuệ trong đó có quan hệ về nhón hiệu hàng hoỏ và quản lý như thế nào cho thật hiệu quả . không một ai có thể thay thế trách nhiệm đó của các doanh nghiệp , tuỳ thuộc vào cách quản lý của cỏc doanh nghiệp và mang tớnh chủ động sáng tạo ,năng động của doanh nghiệp là cỏc yờu tố thành cụng trong quản lý thương hiệu . Các doanh nghiệp phải chuẩn bị các điều kiện cần thiết để quản lý tài sản trớ tuệ của mỡnh .Doanh nghiệp phải bố trớ thờm nhõn lực cú hiểu biết về phụ trỏch quản lý thương hiệu cua rdoanh nghiệp trong đo càcn xác định lưư ý đến các vấn đề về thông tin quản lý gắn liền với từng mặt hàng cụ thể . Từng bộ phận quản lý phải cú mối liờn kờt chăt chẽ với nhau tạo thành một hệ thống hoạt động có hiệu quả
Về lâu dài các doanh nghiệp cần phải chuẩn bị cá điều kiện cần thiết để quản láy tài sản trí tuệ của mỡnh .Doanh nghiệp phải bố trớ nhõn lực cú thể hiểu để phụ trách việc quản lý này. Trong đó đặc biệt quan tâm tới vấn đề ở hữu thông tin trí tuệ của doanh nghiệp.
Chương III