Sự quan trọng của keyword
Từ khóa là tất cả những gì khách hàng gõ, nhập vào ô tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo!. Nó có thể là một từ, cụm từ hay một câu. Điều quan trọng là website có được những cỗ máy tìm kiếm xếp hạng những từ khóa phổ biến, liên quan tới nội dung website hay không. [8]
Sử dụng từ khóa một cách chính xác sẽ giúp website có được vị trí ở trang đầu tiên hay thứ hai, sẽ không phải là giải pháp tốt khi tối ưu hóa những trang web cho những từ khóa mà không ai sử dụng trong những cỗ máy tìm kiếm. Có thể thấy rằng hầu hết những người sử dụng công cụ tìm kiếm chọn một số từ chọn lọc để tìm các thông tin, dịch vụ hay các sản phẩm. Mặc dù hàng triệu người đang tìm kiếm các sản phẩm hay dịch vụ mà website đưa ra nhưng họ vẫn sẽ không tìm thấy nếu trang web không tập trung vào những từ khóa giống cụm từ mà họ đang sử dụng để tìm kiếm.
Hình 9 - Từ khóa
(Nguồn: http://www.dailygoogle.org/)
Sử dụng các từ khóa tìm kiếm cho website là không thể thiếu đối với chiến dịch quảng bá trên internet vì ba lý do sau:
+ Thứ hai, cung cấp các từ khóa phù hợp cho người tìm kiếm sẽ nâng cao kinh nghiệm tìm kiếm.
+ Thứ ba, là sử dụng từ khóa tìm kiếm là một cách để tìm ra những lĩnh vực đặc trưng cho website.
Nội dung của từ khóa mà người sử dụng gõ vào ô truy vấn sẽ được công cụ tìm kiếm sử dụng để tìm ra trang web tương thích. Vì vậy kinh nghiệm tìm kiếm rất quan trọng với người dùng, công cụ tìm kiếm và những website xuất hiện trong trang kết quả tìm kiếm. Thỉnh thoảng chúng ta gõ vào một vài cụm từ nhưng google không hiểu ý nghĩa của cụm từ đó và đề xuất một số kết quả tìm kiếm khác. Đôi khi người sử dụng không biết làm thế nào để tìm kiếm được những kết quả mong muốn. vì vậy, việc sử dụng những từ khóa liên quan đến trang web, sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty là điều rất cần thiết, nó giúp người đọc có thêm tự tin và kinh nghiệm tìm kiếm.
Ngoài ra, chúng ta nên chú ý thêm về lỗi chính tả có khả năng xảy ra khi lựa chọn được từ khóa thích hợp. và khi chọn từ khóa nên tránh những từ được gọi là “stop words” (trong tiếng anh là các từ “a”, “an”, “the”, “or”, … còn tiếng việt là những từ như: “và”, “hoặc”, “hay”, “cái”, “con”, …) và những từ mang ý nghĩa chung chung.
Vậy điều ta cần quan tâm tiếp theo là những từ khóa nào là những từ khóa đúng cho website.
Lựa chọn từ khóa chính xác
Từ khóa có hai loại: “brand keywords” và “generic keywords”. Brand keywords là những từ khóa đi chung với thương hiệu, còn generic keywords là những từ chung chung về sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty (ví dụ Apple có Ipad, Iphone, Macbook, MacOS, … là những brand keywords, còn những generic keywords như điện thoại màn hình cảm ứng, laptop siêu mỏng).
Với một từ khóa ngắn, một đến hai từ ta sẽ gặp sự cạnh tranh rất cao từ các website khác. Còn “long tail keyword” từ khóa dài, hướng đến mục tiêu cạnh tranh ít hơn nhưng sẽ là những từ khóa rất tốt cho website và đưa website lên top nhanh chóng.
Để có một “long tail keyword” thành công ta cần trải qua 6 bước để chọn lọc được từ khóa chuẩn xác.
Bƣớc 1: Hiểu rõ về sản phẩm, dịch vụ website cung cấp
-Hãy đặt các câu hỏi như: website kinh doanh gì? Những ai sẽ là khách hàng? Sản phẩm/ dịch vụ cung cấp giải quyết được vấn đề gì của khách hàng?
Bƣớc 2: Nắm được điều khách hàng cần
-Hãy tìm hiểu xem đối tượng khách hàng bao gồm những ai? Họ sẽ mua gì, sử dụng dịch vụ gì? Những thắc mắc, phàn nàn của họ là gì? Họ thích gì và sợ gì? Dự đoán khi tìm kiếm giúp đỡ, sản phẩm hay dịch vụ do website cung cấp, họ sẽ tìm từ khóa gì?
Bƣớc 3: Sử dụng các công cụ phân tích từ khóa
-Công cụ trả tiền: wordtracker, keyword discovery, keyword Analytics. Tuy nhiên các công cụ trên chỉ mạnh với những từ khóa là tiếng anh, còn tiếng việt thì không hiệu quả cao.
-Công cụ miễn phí: Google adwords keyword tool, đây là công cụ miễn phí khá mạnh. Sử dụng công cụ này hay ở chỗ người sử dụng sẽ tìm được các từ khóa liên quan và các từ khóa trên website đối thủ.
-Ngoài ra, có thể tham khảo các website, sử dụng Google Analytics để chọn lựa từ khóa.
Bƣớc 4: Lựa chọn đúng cụm từ khóa
-Đầu tiên, cần phải biết được mức độ cạnh tranh của cụm từ khóa, để từ đó quyết định phát triển cụm từ khóa nào.
-Để xác định độ cạnh tranh từ khóa cần tìm, nên tiến hành theo cấu trúc sau: Bảng 3 - Xác định độ cạnh tranh
(Nguồn: tác giả)
Keyword Kết quả trên google Mức độ cạnh tranh
“keyword” >100.000 cao
Allinanchor: “keyword” >20.000 cao
Keyword – dùng để tìm xem có bao nhiêu website có chứa cụm từ khóa này hay có bao nhiêu website sẽ phải cạnh tranh.
Allinanchor: “keyword” – dùng để tìm xem có bao nhiêu website sử dụng Anchor-text với cụm từ khóa này.
Allintitle: “keyword” – để tìm xem có bao nhiêu website mà cụm từ khóa này xuất hiện trong title.
Hai trong ba yếu tố trên cao thì từ khóa có mức độ cạnh tranh cao. Hãy chọn những từ khóa có allinanchor và allintitle dưới 20.000 và dưới 100.000 website chứa từ khóa keyword đó làm hướng phát triển.
Bƣớc 5: Lựa chọn nhóm từ khóa để phát triển
-Sau các bước trên ta đã có danh sách các từ khóa mà mình sẽ dự định phát triển. giờ phân nhóm chúng ra, mỗi website đều có ít nhất 5 đến 10 từ khóa chính mô tả chính xác nội dung website, và các từ khóa phụ sinh ra từ các từ khóa chính. -Nhóm một: các từ khóa chính, thường là những từ ngắn, phổ thông, nhiều người tìm. Ví dụ như các website bán laptop thì từ khóa chính là laptop, máy tính xách tay, netbook.
-Nhóm hai: các từ khóa phụ, longtail, cụ thể hơn, ít người tìm hơn. Với ví dụ trên thì từ khóa phụ sẽ là “mua laptop ở đâu, nên mua laptop ở đâu, mua laptop nào chơi game tốt” chẳng hạn.
Bƣớc 6: Tổng hợp lại các từ khóa
Mật độ của từ khóa
Mật độ từ khóa là tỉ số của số lần từ khóa xuất hiện trên cho tổng số từ trong một trang. Ví dụ như một page có 1000 từ, trong đó từ khóa suất hiện 10 lần, suy ra mật độ từ khóa là 1%.
Mật độ từ khóa là bao nhiêu thì đủ? Một số chuyên gia cho rằng tỉ lệ 5% đến 7% là phù hợp. Nếu mật độ quá cao sẽ làm search engine hiểu website đang nhồi nhét từ khóa và điều này bị cấm bởi các search engine. Còn quá thấp thì SEO sẽ kém hiệu quả. Hãy áp dụng quy tắc này cho tất cả các trang trên website. Ngoài ra, nó không chỉ áp
dụng cho một từ khóa duy nhất mà còn là một nhóm các từ khóa, hay cụm từ khóa. Hiện nay có một số công cụ phục vụ SEO có khả năng kiểm tra mật độ từ khóa như: Keyword density checker, keyword density calculator, …
Nhồi nhét từ khóa
-Nhồi nhét từ khóa đơn giản chỉ là ở trong một trang chúng ta lập lại từ khóa nhiều lần (hàng trăm, hàng ngàn từ khóa). Nó đã được đề cập đến ở phần trước là một trong những kỹ thuật SEO mũ đen cần phải tránh. Có rất nhiều phương pháp nhồi nhét từ khóa như chèn các từ khóa với font chữ cực nhỏ, cùng màu sắc với nền hay vượt khỏi cữa sổ của trình duyệt hay thậm chí sử dụng các kỹ xảo nhồi vào các đoạn code của ngôn ngữ lập trình: CSS, HTML, …
-Tuy nhiên, nhồi nhét từ khóa sẽ khiến cho website bị phạt, cấm hoặc xóa khỏi danh mục trang được index.