2.2 Phân Tích Tình Hình Kinh Doanh Chung Ca Công Ty Biti’s
2.2.2 Công Ngh Sn Xut Ca Công Ty Biti’s
∃!i v i Công ty sn xut mt hàng giy dép nh Biti’s thì ngoài yu t! con ngi, thit b máy móc óng m.t vai trò rt quan trng n s thành công ca Công ty. Vì vy, Công ty Bitis’s luôn không ng9ng nghiên c/u, u t ci tin và nâng cp h th!ng thit b máy móc, công ngh sn xut, nh;m mang n cho khách hàng nhng sn phm u vit nht.
Bt u t9 nm 1989, Công ty Biti’s ã bit áp d∀ng công ngh EVA vào sn xut, sn phm dép x!p mang thng hiu Biti's có cht lng t!t hn và nhanh chóng chim l>nh th trng tiêu th∀ trong n c; hàng nhp lu ca Thái Lan và Trung Qu!c không còn ch /ng. ∃iu này ã to nn tng vng chc Biti's l n mnh và tr thành m.t thng hiu qu!c gia trong nhiu nm qua.
Trong nhng nm qua, có th áp /ng c nhng yêu cu kht khe ca th trng n c ngoài, công ty ã mnh dn u t phm mm thit k giày dép 3D ca Italia. V i công ngh tiên tin có th to ra nhng sn phm chính xác và hoàn ho hn. S d∀ng cht liu và ph!i màu c mô ph=ng trc tip trên mô hình thit k, sn phm c nhìn thy nhiu góc . khác nhau, t t!i a yêu cu v tính thm m c?ng nh m bo s thoi mái, tin li và an toàn nht cho ôi bàn chân.
Sau cu.c ci cách ca Công ty vào nm 2010-2011, công ty ã cho nhp khu nhiu máy móc thit b m i thay th cho h th!ng sn xut c?
nh;m nâng cao hiu sut và cht lng ca sn phm. C∀ th c th hin d i bng 2.2 sau:
Nm 2009 2010 2011
Giá tr 177.286 170.909 241.452
(∃n v: USD) (Ngun: Phòng KHSX)
T9 bng 2.2 trên, ta thây Công ty Biti’s ã không ng9ng u t mua sm trang thit b ph∀c v∀ sn xut trong nhng nm qua. Nm 2009 và 2010 công ty chi hn 170 ngàn USD m i nm dùng cho vic nhp khu máy móc. Riêng nm 2011, khi công ty thc hin cu.c ci cách trong sn xut ã nhp khu hn 240 ngàn USD máy móc thit b. Phn l n, các máy móc công ngh ca công ty u c nhp t9 ∃ài Loan và Trung Qu!c.
Không ch< chú trng vào thit b sn xut, Công ty Biti’s còng h ng n s hin i và chuyên nghip trong c h th!ng qun lí và làm vic ca nhân viên b;ng vic y mnh áp d∀ng công ngh thông tin vào qun lý, 100%
nhân viên vn phòng u c trang b y máy móc, thit b hin i.
Công ty ã t c thành công trong l>nh vc tin hc hóa b;ng vic hoàn thin các phn mm /ng d∀ng do công ty t phát trin, giúp nhân viên tit kim c thi gian và thao tác nhanh hn. ∃c bit, h th!ng qun lý SAP – ERP c a vào s d∀ng nm 2010 là m.t b c .t phá trong công tác qun lý kinh doanh công ty Biti’s tin lên m.t tm cao m i.
2.2.3 Th∋ Trng Tiêu Th0 C∗a Công Ty Biti’s.
Ngay t9 khi thành lp, Ban iu hành ca Công ty ã ch trng phát trin v i chin lc bao ph, bao dày. Do ó, vn th trng tiêu th∀ luôn c công ty t lên hàng u, là vn quyt nh s thành công hay tht bi ca công ty. Tính n nay, sau hn 30 nm phát trin, Công ty Biti’s ã có mng l i phân ph!i giy dép ph khp 64 t<nh thành v i hn 4.500 i lý ca hàng. Ngoài ra, Công ty Biti’s ã thành lp 5 Trung tâm thng mi và 5 Bng 2.2: Giá tr∋ nhp kh∀u máy móc thi∃t b∋ c∗a Công ty Biti’s qua các
chi nhánh phân ph!i và tip th phân u khp c n c. Vic phân ph!i hàng hóa n tn tay ngi tiêu dung trên khp c n c ã giúp Biti’s luôn kh:ng nh c v th thng hiu qu!c gia trong long ngi tiêu dung trong nhng nm qua.
Ngoài vic ly th trng n.i a làm nn tng vng chc, Công ty Biti’s còn chú trng n vic vn ra th trng qu!c t. Trong nhng nm qua, Công ty Biti’s không ng9ng tìm kim các khách hàng n c ngoài và mnh dn u t xây dng các i lý bán hàng ti n c ngoài. Mt dù còn nhiu khó khn, nhng nay Công ty ã t c m.t s! mt tích cc nh:
Mt hàng giy dép ca Công ty Biti’s ã có mt ti hn 60 qu!c gia trên th gi i, trong ó, th trng ch yu là Châu Âu, Châu M và m.t s! qu!c gia Châu Á; Xây dng c h th!ng phân ph!i v i hn 350 ca hàng i lý ti Trung Qu!c, 1 chi nhánh i lý ti M và 1 chi nhánh i lý ti Campuchia.
(Ngun: Phòng HKD & Phòng KDXK)
Biu 2.2: C c!u th∋ trng kinh doanh c∗a Công ty Biti’s giai on 2008-2012
90.11 89.73
90.02 92.5 91.87
9.89 10.27
7.98 7.5 8.13
84%
86%
88%
90%
92%
94%
96%
98%
100%
Nm 2008 Nm2009 Nm 2010 Nm 2011 Nm 2012
N.i a Xut khu
Mt dù th trng tiêu th∀ sn phm chính ca Công ty Biti’s là n.i a v i hn 90% doanh thu. Trong khi th trng n c ngoài ch< em li khoang 10% doanh thu cho công ty. Nhng Ban lãnh o vng luôn coi vic tng cng xut khu sang th trng n c ngoài làm h ng phát trin trong thi gian t i. ∃c bit khi Vit Nam ang dn tin n t do hóa thng mi sau khi gia nhp WTO v i m.t s! qu!c gia và khu vc trên th gi i ang m ra con ng tìm kim nhiu hn nhng th trng m i và tim nng cho sn phm ca Công ty.
2.2.4 H Thng Kinh Doanh, Phân Phi Và Ti∃p Th∋ C∗a Công Ty Biti’s.
Ti n4c ngoài
- Công ty Biti’s USA (Biti’s USA Inc)
∃a ch<: 128 Broadway Suit 447 New York N.Y 10001, USA Tel: 212 868 7482; Fax: 212 868 7500
Email: bitisusa@aol.com
- Vn phòng i din Công ty Biti’s ti Trung Qu!c: g2m 3 vn phòng i din ti Hà Khu, Côn Minh, Nam Ninh và m.t trm liên lc ti Qung Châu.
- Vn phòng i din ti Cambodia: Cambodia Trading Co., Ltd
∃a ch<: 383-385 Sihanouk BLVD, Sangkat Veal Vong, Khan 7 Makara, Phnom Pênh, Cambodia. Tel-Fax: 855-23-987183
• Trong n4c
H th!ng phân ph!i và tip th trong n c g2m 5 Trung tâm:
- Trung tâm thng mi Biti’s Lào Cai.
- Trung tâm thng mi Biti’s Min Bc.
- Trung tâm kinh doanh Biti’s ∃à NΑng.
- Trung tâm thng mi Biti’s Tây Nguyên.
- Trung tâm thng mi Biti’s ∃2ng Nai.
- 5 Chi nhánh: Qung Ninh, Hi Phòng, Nha Trang, Tp.H2 Chí Minh và Cn Th và hn 4.500 i lý-ca hàng trên toàn lãnh th1 Vit Nam.
• Th trng xut khu:Công ty Biti’s xut khu hàng hóa ra hn 50 qu!c gia:
- Châu Á: Trung Qu!c, Nht Bn, Hàn Qu!c, Singapore, Thái Lan, Malaysia,
∃ài Loan, Israel, Saudi Arabia, UAE, Srilanka, ,n ∃..
- Châu Âu: Pháp, Ý, Tây Ban Nha, ∃/c, Anh, Hà Lan, B2 ∃ào Nha, Th∀y S, Thy ∃in, Hungary, Rumania, Ba Lan, Phn Lan, Hy Lp, Th1 Nh> K#, Malta, B<, ∃an Mch, Nga, Ukraina.
- Châu M: M, Mexico, Brazil, Canada, Venezuela,Ecuado,...
- Châu ÚC: Úc, New Zealand.
2.2.5 Phân Tích K∃t Qu Kinh Doanh C∗a Công Ty Biti’s Giai on 2008-2012.
Phân Tích Doanh Thu C∗a Công Ty.
K t9 khi Vit Nam gia nhp T1 ch/c Thng mi Th gi i WTO vào nm 2007, ã m ra nhiu con ng thun li cho Vit Nam gia tng hp tác thng mi c?ng nh tin hành m r.ng th trng, tng cng xut khu hàng hóa ra th gi i. Công ty Biti’s c?ng ã tranh th∀ c h.i này tng gia sn xut và thúc y tiêu th∀ sn phm c trong n c và n c ngoài. Mc dù có ôi lúc gp khó khn, nhng nhìn chung toàn th Công ty Biti’s ã làm t!t nhim v∀ ca mình, và giúp cho doanh thu ca Công ty có c m.t s tng trng áng k.
Vào nm 2008, sau khi Vit Nam ã chính th/c gia tham gia vào các hot .ng ca WTO, Công ty Biti’s c?ng ã hng c nhiu li ích nht nh. Ch< trong vòng 1 nm sau nm 2007, t1ng doanh thu ca Công ty Biti’s ã tng hn 16 t4 2ng, nh vy doanh thu ca Công ty ã tng lên hn 20%
so v i nm 2007 và t hn 750 t4 2ng.
Nm 2009 là nm áng bu2n !i v i Công ty khi doanh thu c?ng ã gim gn 20% so v i nm 2008, tng ng gim hn 14 t4 2ng tr v m!c khong 750t4 2ng ca nm 2007. ∃iu này xy ra ch yu do 2 nguyên nhân chính. Th nht, Công ty phi h/ng chu s cnh tranh kh!c lit t9 bên Trung Qu!c, lng giy dép giá r c nhp khu 2 t thông qua các con ng tiu ngch gia 2 qu!c gia. Còn nh , t9 thi im ó tr i cho n nay, ngi dân Vit Nam có th thy y các loi giy dép Trung Qu!c v i màu sc và kiu dáng c bán nhan nhn khp các con ng,ca hàng và ch. Chính s/c ép này C.ng v i vic thay 1i thói quen tiêu dùng ca ngi Vit Nam, t9 vic quan tâm n các sn phm bn b< theo thi gian chuyn sang chú trng n kiu dáng màu sc, và mu!n c nhanh chóng thay 1i phong cách giy dép thng xuyên. ∃iu này ã làm mt i li th hàng chc bn ca các sn phm Biti’s, dn n gim s∀t trong vic tiêu th∀
sn phm làm gim doanh thu ca Công ty. Th hai, v phía các th trng n c ngoài l n nh M và EU ang phi !i u v i hu qu ca khng hong Tài chính nm 2008, toàn th chính ph và ngi dân ti các qu!c gia này u tin hành chính sách tht lng bu.c b∀ng, tit kim trong chi tiêu.
∃iu này c?ng ã góp phn làm gim doanh thu ca Công ty.
Trong 2 nm 2010 và 2011 là 2 nm tng !i thành công ca Công ty v i m/c tng trng h;ng nm là 2 con s!. Nm 2010, doanh thu ca Công ty tng trng tr li v i m/c tng khong 11%, tng ng tng hn 83 t4 2ng. Vào nm 2011, Công ty tng trng hn 17% so v i nm 2010 tng ng tng hn 100 t4 2ng và a doanh thu c nm t hn 927 t4 2ng.
Bng 2.3: T&ng doanh thu c∗a Công ty Biti’s gia on 2008-2012
Thi gian
Giá tr
(triu 2ng)
So v i nm tr c So v i nm 2008
Giá tr
(Triu 2ng)
Tng trng (%)
Giá tr
(triu 2ng)
Tng trng (%)
Nm
2008 750.489 16320 20 - -
Nm
2009 735.642 -14.847 -20 -14.127 -20
Nm
2010 820.026 83.384 11 69.537 9
Nm
2011 927.680 108.654 13 177.191 23.6
Nm
2012 867.296 -60384 -6.5 118570 15,6
(Ngun: Phòng KT-TC)
Biu 2.3: th∋ th hin doanh thu c∗a Công ty Biti’s giai don 2008- 2012
0 20 40 60 80 100 120 140
Nm 2008 Nm 2009 Nm 2010 Nm 2011 Nm 2012
Biu 2.3: th∋ th hin doanh thu c∗a Công ty Biti's giai on 2008-2012
T9 biu 2 2.3 trên có th thy, t1ng doanh thu ca Công ty nhng nm qua có th chia làm 3 giai on. Giai on 1 gim mnh vào nm 2009, giai on 2 tng trng vào nm 2010 và 2011, Giai on 3 gim nhΒ vào nm 2012.
T1ng kt k toán nm 2012 v9a qua, t1ng doanh thu ca Công ty ã gim m.t lng rt lng. Nm 2012 v9a qua là nm mà không riêng Công ty Biti’s mà rt nhiu doanh nghip Vit Nam gp phi nhiu vn khó khn, c bit là trong khâu tiêu th∀ sn phm. Mc dù ban lãnh o ã c!
gng tìm ra h ng i m i trong vic tng cng m r.ng mng l i ca hàng kinh doanh nhiu hn ti Vit Nam, tng cng tìm kim thêm các th trng khác ti Nam M và Châu Á, nhng Công ty vn t m/c tng trng là -6.5%, tng ng t1ng doanh thu gim hn 75 t4 2ng so v i nm 2011.
Mc dù có s tng gim nh vy, nhng nhìn chung Công ty Biti’s vn c xem là có tng trng so v i nm m!c 2008.
Phân tích doanh thu ni ∋a.
Th trng n.i a là th trng ch lc ca Công ty Biti’s k t9 lúc thành lp và i vào hot .ng cho n nay. V i mng l i hn 40.000 i lý và ca hàng ph khp c n c. Sn phm giy dép ca Công ty c ông o ngi tiêu dung Vit Nam a chu.ng. Doanh thu hàng nm ca Công ty tính riêng th trng trong n c luôn t hn 650 t4 2ng, mang li ngu2n li nhun áng k cho Công ty.
Din bin doanh thu n.i a ca Công ty tng !i gi!ng v i din bin t1ng doanh thu ca Công ty. ∃iu này d lý gii bi th trng n.i a óng góp hn 90% vào t1ng doanh thu ca Công ty.
Bng 2.4: Doanh thu ni ∋a c∗a Công ty Biti’s giai on 2008-2012
Thi gian
Giá tr (triu 2ng)
So v i nm tr c So v i nm 2008
Giá tr
(Triu 2ng)
Tng trng (%)
Giá tr (triu 2ng)
Tng trng (%)
Nm
2008 670120 16320 20 - -
Nm
2009 655993 -14127 -20 -14127 -20
Nm
2010 739529 83536 13 69409 10
Nm
2011 864350 124821 17 194230 29
Nm
2012 788690 -75660 -9 118570 18
(Ngun: Phòng KHKD)
Doanh thu ni ∋a phân theo nhóm hàng.
Nhìn chung tt c các nhóm hàng u có doanh thu tng qua các nm, ch< có x!p nam, x!p n, nhóm Si, nhóm DTB (DTB là tên ca nhóm hàng) và nhóm l i tng không u, gim giai on u nhng ã ph∀c h2i và tng nm tip theo. Mt hàng thi trang tng gim không u và ang có xu h ng gim: so v i nm 2009, nm 2010 doanh thu mt hàng này tng 17.96%; th nhng n nm 2011 li gim 7.04% so v i nm 2010 và nm 2012 tip t∀c gim 7.54% so v i nm tr c ó. Vì c tính ca nhóm hàng thi trang là liên t∀c cp nht và thay 1i theo xu h ng m i, nên các sn phm rt mau chóng b l i thi. Công ty nên có hot .ng nghiên c/u th trng thng xuyên và cp nht xu th thi trang m i v v mu mã và cht lng sn phm.
Bng 2.5: Doanh thu ni ∋a c∗a Công ty Biti’s phân theo nhóm hàng giai on 2008-2012
NHÓM HÀNG
N(m 2008
N(m 2009
N(m 2010
N(m 2011
N(m 2012 Xp tr5 em 77.145 76.389 80.351 96.715 97.133 Xp nam 70.000 72.149 65.741 72.780 74.664 Xp n6 123.537 109.433 107.492 124.528 124.121 Dép lào 59.492 51.840 57.388 72.599 72.676 Nhóm Da 83.900 87.974 94.030 98.974 90.972 Nhóm Si 49.575 49.797 42.125 47.265 56.230 Nhóm PU 37.099 34.606 56.222 57.702 56.000 Nhóm DTB 38.444 36.375 34.584 37.771 37.810 Giày
Th Thao
45.211 44.910 62.015 65.342 64.011
Sandal ∃
TPR 31.446 30.598 41.781 47.093 45.988
Giày philon 6.303 5.012 10.161 20.199 20.177 Giày Tây 6.676 11.647 20.692 28.863 27.799 Thi Trang 20.671 19.860 23.426 21.776 20.134
∃ cao su
TE 2.111 3.545 6.590 10.634 10.333
Nhóm l4i 3.999 7.244 6.468 6.607 5.450
Hài 4.380 3.658 7.245 8.257 5.234
Nhóm EVA
phun 9.232 8.191 15.697 19.411 15.899
Nhóm DL - - 2.755 3.613 2.125
Khác 2.356 2.765 4.766 6.221 4.565
T7NG 670.120 655.993 739.529 846.350 788.690
Nm 2010, công ty cho ra mt sn phm nhóm DL (DL là tên nhóm hàng) và kt qu khá kh quan. ∃n nm 2011 thì t!c . phát trin ca nhóm hàng này ã t c 31.14% tng /ng v i doanh thu xp x< 3.6 t4 2ng.
Khách hàng ã bit và s d∀ng sn phm m i này ca Biti’s. Doanh nghip nên chú ý y mnh hn na vic tiêu th∀ sn phm này vì các !i th cnh tranh cha kp tung ra các dòng sn phm tng t.
Các nhóm hàng có m/c tng trng không u nh nhn nh trên là do sn phm ca công ty không còn c ngi tiêu dùng a chu.ng nh tr c bi vì càng ngày ngi ta càng chú ý nhiu hn n nhu cu Βp, ch/
không ch< là m.t sn phm bn, chc theo nm tháng và có tính /ng d∀ng cao. Khách hàng ngày càng có kin th/c tiêu dùng hn nên òi h=i v sn phm càng kht khe hn tr c. Công ty nên xem xét li vic ci tin mu mã nhanh chóng t c c mt m quan và cht lng.
Doanh thu ni ∋a phân theo khu v#c th∋ trng.
Ti th trng trong n c, Công ty Biti’s qun lý các loi hình bán hàng theo các trung tâm chi nhánh. Theo ó có tt c 6 trung tâm chi nhánh,
chia u, phân b1 dc theo chiu dài ca t n c ch/ không phân theo khu vc a lý. Nhìn chung doanh thu các n v u tng qua các nm, riêng Lào Cai là có m/c tng trng âm vào thi gian u nhng sau ó ã tng trng dng n 14.6%. Ch< riêng nm 2012 kinh t t n c khó khn nên tiêu dùng có h i gim ã n doanh thu gim so v i nm tr c ó. Xét riêng theo khu vc a lý và trung tâm chi nhánh nh sau:
Bng 2.5: Doanh thu ni ∋a phân theo khu v#c th∋ trng c∗a Công ty Biti’s
n v∋
N(m 2008 N(m 2009 N(m 2010 N(m 2011 N(m 2012 DT
(triu ng)
T) l (%)
DT (triu ng)
T) l (%)
DT (triu ng)
T) l (%)
DT (triu ng)
T) l (%)
DT (triu ng)
T) l (%)
LÀO CAI
132.77
6 19,8 118.99
9 18,1 112.31
8 15,2 128.80
0 15,2 115.33
0 14,62 MIN
B8C
195.40
3 29,2 192.20
9 29,3 217.53
7 29,4 252.00
0 29,8 231.50
0 29,35 À
N9NG 50.111 7,48 52.485 8,00 63.168 8,54 72.100 8,52 68.800 8,72 TÂY
NGUYÊ N
52.721 7,87 53.981 8,23 57.557 7,78 66.100 7,81 69.380 8,79
MIN NAM
185.12
5 27,6 179.15
5 27,3 216.32
9 29,3 244.00
0 28,8 225.34
0 28,57 MIN
TÂY 53.984 8,06 59.164 9,02 72.620 9,82 83.350 9,85 78.340 9,93 T7NG
CNG
670.12
0 100 655.99
3 100 739.52
9 100 846.35
0 100 788.69
0 100
(Ngun: Phòng KHKD)
T9 bng 2.4 trên, ta thy doanh thu ti 2 khu vc min Bc và min Nam là 2 khu vc th trng l n nht v i t4 trng n 30% m i khu vc. ∃iu này c gii thích bi li th ông dân ca 2 khu vc này. ∃2ng thi, ây là 2 trung tâm kinh t l n ca c n c, có thu nhp bình quân u ngi và t!c . gia tng thu nhp cao hn h:n so v i các khu vc khác, ngi dân có thói quen tiêu dung thng xuyên nên vic tiêu th∀ sn phm ti 2 khu vc này din ra tng !i mnh m≅. Tính riêng m i khu vc óng góp hàng nm gn 200 t4 2ng vào doanh thu ca công ty.
Các khu vc còn li nh Lào Cai, Tây Nguyên, ∃à NΑng và min Tây là nhng khu vc có mt . dân s! thp, 2ng thi khí hu khc nghit hn h:n nên òi h=i nhng sn phm bn, bo v t!t cho c bàn chân. Do ó, sn phm ca Biti’s c?ng ít c a chu.ng hn. M i nm, các khu vc này óng góp khong hn 50 t4 2ng, riêng khu vc Lào Cai óng góp hn 100 t4 2ng vào doanh thu ca Công ty.
Phân tích doanh thu xu!t kh∀u.
Giai on 2008-2012 v9a qua, Công ty Biti’s ã tham gia vào nhiu hot .ng xúc tin tiêu th∀ và tìm kim khách hàng và th trng ti n c ngoài. Bên cnh vic tìm c m.t s! th trng m i nh các qu!c gia khu vc Nam M, Châu Á,...Công ty c?ng phi !i mt v i nhiu khó khn ti các th trng quen thu.c nh M và EU. Do chu s nh hng ca chính sách tit kim chi tiêu ca nhiu n c trên th gi i, vic tiêu th∀ sn phm giy dép ca Công ty Biti’s ti n c ngoài ã gp phi nhiu tr ngi dn n doanh thu n t9 xut khu ca Công ty ã có chiu h ng gim xu!ng
Mc dù Vit Nam chính th/c gia nhp WTO vào nm 2007 ã mang li nhiu li th cho Công ty. Tuy nhiên, trong nm 2008, kim ngch xut khu ca công ty t vn gim nhΒ hn 2,3% so v i nm 2007, tng ng gim gn 95.000 USD, làm cho t1ng giá tr xut khu nm ó ch< có khong trên d i 4 triu USD..
Bng 2.6: Doanh thu xu!t kh∀u c∗a Công ty Biti’s giai on 2008-2012
Thi gian
Giá tr So v i nm tr c So v i nm 2008 (triu
2ng) Giá tr
Tng trng
(%)
Giá tr
Tng trng
(%)
(Triu 2ng)
(triu 2ng)
Nm 2008 4.018.428 94.433 -2,35% - - Nm 2009 3.923.614 -94.814 -2,36% -94.814 -2%
Nm 2010 3.833.219 -90.395 -2,3% -185.209 -4,66%
Nm 2011 3.614.668 -218.551 -5,7% -403.760 -10,36%
Nm 2012 3.509.239 -105.429 -2,92% -509.189 -13,28%
(Ngun: Phòn KDXK)
T9 nm 2009 n nay, liên t∀c có s s∀t gim trong doanh thu xut khu ca Công ty Biti’s. Nm 2009 và 2010 kim ngch xut khu gim khong 2,3% so v i nm tr c ó. Nm 2011, kim ngch gim hn 218 ngàn USD, làm cho doanh thu xut khu gim hn 6% so v i nm 2011. Nm 2012, tip t∀c có s s∀t gim v i m/c gim hn 100 ngàn USD, tng ng gim 3% so v i nm 2011, làm cho doanh thu xut khu ch< còn t hn 3,5 triu USD.
Nu ly nm 2008 làm m!c, t9 biu 2 2.4 có th thy rõ xu h ng din bin ca doanh thu xut khu có chiu h ng gim v i . d!c khá u.
∃iu này cho thy Công ty ang phi !i mt v i tình trng mt dn th trng ti n c ngoi.
Biu 2.4: T(ng trng doanh thu xu!t kh∀u c∗a Công ty Biti’s giai on 2008-2012 so v4i n(m 2008
Nh vy, sau hn 5 nm hot .ng k t9 khi gia nhp T1 ch/c thng mi th gi i, kim ngch xut khu ca Công ty Biti’s ã gim hn 13% so v i tr c ó. ∃iu này cho thy, Công ty cn phi mnh dn ch .ng hn na trong vic thúc y phát trin sn phm, phát trin th trng, ch/ không th ch< da vào nhng li th t9 bên ngoài Công ty.
Nhìn vào biu 2 2.5 d i ta thy, trong khi 2 ng biu din T1ng doanh thu và Doanh thu n.i a ca Công ty Biti’s u có chiu h ng i lên, trong khi ng biu din Doanh thu nhp khu li có chiu h ng trái ngc, liên t∀c i xu!ng t9 nm 2008 n nay. ∃iu này rõ rang phn ánh công ty ang chuyn dn sang h ng t9 b= th trng tiêu th∀ ngoài n c.
Tuy nhiên, Ban lãnh o c?ng nh toàn th nhân viên luôn c nh h ng rõ ràng v i ch trng ly th trng trong n c làm nn tng, làm lc y tin t i phát trin xut khu, t9ng b c gim dn t4 trong doanh thu n.i a, tng cng t4 trong doanh thu xut khu. ∃ thc hin c iu này,
80 85 90 95 100 105
Nm 2008 Nm2009 Nm 2010 Nm 2011 Nm 2012