Chương 2 THỰC TRẠNG VIỆC TIẾP BIẾN VĂN HOÁ
3.1. DỰ BÁO XU HƯỚNG VÀ MỘT SỐ ĐỊNH HƯỚNG LỚN VỀ TÌNH HÌNH PHÁT TRIỂN TRÒ CHƠI TRUYỀN HÌNH TRONG NHỮNG NĂM TỚI
3.1.1. Trong những năm tới, trò chơi truyền hình sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ
Hiện nay, trò chơi truyền hình nước ta cũng như nhiều nước trên thế giới đang phát triển mạnh mẽ cùng với sự phát triển của tất cả lĩnh vực của cuộc sống như công nghệ thông tin, truyền thông đại chúng và những tiến bộ ngày càng mạnh mẽ trong khoa học công nghệ và nhiều ngành nghề khác...
Trong những năm gần đây, “hiệu ứng lây lan” các trò chơi truyền hình ra hầu hết các tỉnh, thành phố có thể đã làm cho tâm lý tiếp nhận công chúng có cảm giác “dư thừa”. Bằng chứng là số lượng người xem, người chơi trên một số trò chơi giảm nhanh, do đó hiệu quả kinh tế sút giảm. Do vậy, các đài truyền hình phải cân nhắc việc duy trì và phát triển chương trình trò chơi trên sóng của mình. Ngay trên sóng của VTV3, các chương trình trò chơi đã được cắt giảm đáng kể, thậm chí là trong một số khung giờ vàng đã phải nhường chỗ cho chương trình phim truyện ngoại.
Vấn đề đặt ra là, liệu tương lai sau này, cùng với những tiến bộ ngày càng đột phá của thế giới, trò chơi truyền hình sẽ có vai trò và số phận ra sao?
Khi công nghệ truyền thông phát triển nhanh chóng và ngày càng hoàn thiện trong việc phục vụ công chúng, mọi lĩnh vực đều được số hoá, con người sẽ gắn bó mật thiết với chiếc máy vi tính và qua máy vi tính để giao tiếp với cả thế giới. Con người sẽ bị thu vào trong đời sống cá nhân. Và khi đó, máy tính còn có thể làm mọi chức năng của truyền hình và không ngoại trừ cả các trò chơi. Khi các trò chơi với hình thức cộng đồng hầu như không còn vai trò to lớn, khi máy tính thay thế mọi chức năng của truyền hình, hoặc chiếc máy thu hình trở thành màn hình máy tính, trò chơi truyền hình đủ sức hấp
dẫn khán giả truyền hình hơn hay ngược lại? Câu hỏi thật khó trả lời và sự giải đáp có lẽ phải nhờ đến thời gian.
Mặt khác, cho dù công nghệ phát triển đến đâu trong việc thỏa mãn mọi nhu cầu con người và có xu hướng léo cá nhân ra khỏi sinh hoạt cộng đồng và chia nhỏ nhóm công chúng-đối tượng, bản chất xã hội của con người sẽ không những bị “cắt giảm”, bị chia cắt, mà còn được tăng cường tính liên kết giữa các cá nhân. Công nghệ và kỹ thuật truyền thông sẽ hỗ trợ tích cực hơn cho mỗi người tham gia vào các quá trình xã hội, trong đó công nghiệp giải trí trên truyền hình sẽ là một trong những tiêu điểm được quan tâm. Thế giới truyền thông phát triển bao gồm những nghịch lý: quá trình đại chúng cùng với quá trình phi đại chúng; cá thể hóa cũng với xã hội hóa; quá trình chia cắt và liên kết;....Đó là quá trình hướng tới thế giới phẳng?
Một vấn đề nữa còn đặt ra là, khi các hãng truyền hình lớn trên thế giới thi nhau trong cuộc chạy đua giành công chúng bằng việc đặt ra những giải thưởng ngày càng lớn cho các trò chơi truyền hình, trò chơi truyền hình trong tương lai liệu có còn sức hấp dẫn tự thân hay chỉ đơn giản là một trò đánh bạc mà người ta đua nhau tham gia cuộc chơi để giành được những khoản tiền thưởng khổng lồ. Truyền thình thương mại với mọi mánh lới trong việc giành lợi nhuận, kiểu "Truyền hình thực tế" giật gân câu khách sẽ vẫn tồn tại và phát triển. Và sau này, những kiểu chương trình trò chơi nào sẽ ra đời? Tính mạng con người và sự xúc phạm lên nhân cách con người chỉ để mua lấy vài trận cười của công chúng sẽ còn tiếp diễn đến đâu?
Theo số liệu phân tích thị trường của hãng điều tra toàn cầu AC Nielsel and TNS, thị trường quảng cáo của media như sau:
Đơn vị: tỷ USD
Năm Tổng cộng TV Báo in
2005 300 190 50,878
Sáu tháng đầu năm 2006
201, 855.173 +47,4%
151,927.855 +58,3%
49,481.448 +22,5%
Nguồn: Quảng cáo trên radio và online chiếm tỷ trọng quá khiêm tốn.
Những kênh truyền hình ở Việt Na có thu quảng cáo lớn-xếp theo thứ tự cao xuống thấp: VTV3, HTV9, HTV7, VTV1, HanoiTV, VTV2, BTV2, BTV1, Vĩnh Long.
Số lượng người xem truyền hình đông nhất là tại thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Cần Thơ và sau nữa đến Đà Nẵng.
Những số liệu trên cho thấy:
1. Quy mô của thị trường truyền thông Việt Nam phát triển rất nhanh, tăng 58%/năm;
2. Thị phần quảng cáo truyền hình chiếm tỷ trọng lớn, 155triệu USD/202 triệu USD;
3. Nguồn lợi quảng cáo tập trung quá thiên lệch vào các kênh HTV7, HTV9, VTV3, và một số kênh khác;
4. Các kênh truyền hình thu lợi nhuận quảng cáo cao hiện nay là các kênh tổng hợp hoặc giải trí. Chưa có kênh truyền hình chuyên biệt nào thu lợi nhuận quảng cáo cao.
Vấn đề đặt ra là:
- Có thể phân chia “chiếc bánh quảng cáo” ra nhiều phần cho công bằng hơn hay là tiếp tục phân hóa không đều và doãng ra xa hơn?
- Có thể thực hiện các kênh truyền hình chuyên biệt cho các nhóm đối tượng với mục đích riêng để thu hút quảng cáo? Và điều này có thể góp phần phân bổ lại “chiếc bánh quảng cáo”?
- Còn ít các kênh truyền hình thương mại, chuyên biệt về kinh tế, tài chính, chứng khoán, sản phẩm, tiêu dùng,...để có thể thỏa mãn nhu cầu phát triển kinh tế-xã hội, lôi kéo công chúng và thu hút quảng cáo?
- Hiện nay, các tập đoàn kinh tế nhà nước đang nghiên cứu xây dựng, phát triển các kênh truyền hình chuyên biệt, như của PVMedia (Tập đoàn dầu khí quốc gia), Tập đoàn than và khoáng sản,....
Như vậy, khi vệ tinh của Việt Nam được khai thác tối đa, hàng loạt tập đoàn có kênh truyền hình của mình-tức các kênh truyền hình chuyên biệt sẽ bùng nổ, liệu các kênh truyền hình giải trí, trong đó có chương trình trò chơi truyền hình lại phát triển với quy mô lớn hơn?
Tình hình kinh tế-xã hội nước ta trong thời gian tới, khi hội nhập sâu hơn váo quá trình toàn cầu hóa, truyền thông nước nhà sẽ có thể bùng nổ dưới nhiều hình thức khác nhau; đồng thời thị trường truyền thông “ngoài công lập” liệu có mở rộng, phát triển và cạnh tranh, nhất là các chương trình trò chơi truyền hình?. Lúc đó, vừa có thêm nhiều cơ hội, vừa có thêm lắm thách thức đặt ra cho các đài truyền hình-trước hết là Đài truyền hình quốc gia-VTV. Bởi vì mỗi khi mô thức kinh tế xã hội thay đổi, mô thức truyền thông sẽ không như hiện nay, ít nhất là cấu trúc và tính chất của các kênh truyền hình trong quá trình cạnh tranh thu hút công chúng-nhóm đối tượng, và kéo theo là cạnh tranh thị phần quảng cáo-dịch vụ giữa các khu vực, các loại hình,....
Muốn hoạch định chiến lược phát triển các kênh truyền hình cũng như các CTTCTH nói riêng, cần những nghiên cứu đánh giá, đo đếm cẩn thận trên nhiều bình diện mới có thể nhận diện hướng đi cho một chương trình để có thể đạt được cả lợi ích kinh tế và lợi ích chính trị-văn hóa.
Bên cạnh đó chúng ta cần làm một nghiên cứu tổng hợp về thị hiếu khán giả, quỹ thời gian xem tivi, mong muốn về tiếp nhận thông tin, nhu cầu giải trí, sự thiếu hụt trong các nội dung truyền thông hiện có. Thị trường truyền thông nước ta còn nhiều khoảng trống. Vấn đề là cần nghiên cứu, phát hiện và lấp đầy nó như thế nào trong quá trình phát triển. Tuy nhiên, nghiên cứu công chúng và thị trường truyền thông ở nước ta hiện nay còn quá kém cỏi, nếu không nói là chưa được quan tâm ở mức tối thiểu. Điều đó thể hiện sự thiếu tính chuyên nghiệp và đang bị trả giá, hết hiệu ứng này tiêu cực này đến hiệu ứng kém hiệu quả khác. Chúng ta cần những nghiên cứu cơ bản để có thể khảo sát, đánh giá thị trường và công chúng để có dự báo chiến lược. Trên cơ sở đó hoạch định chiến lược truyền thông quốc gia, cũng như hoạch định bước đi cho từng Đài, từng kênh truyền hình nơi riêng, cho các cơ quan báo chí nói chung. Với những kết quả nghiên cứu như vậy chúng ta mới có thể xác định được xu hướng cho gameshow trên truyền hình. Các nước trên thế giới đều đang sản xuất và phát sóng các game show, Việt Nam cũng sẽ không thể dừng lại nhưng tiếp tục như thế nào, số lượng và chất lượng nội dung ra sao để hạn chế tác dụng tiêu cực là bài toán lớn cần nhiều suy ngẫm và tìm tòi….Vấn đề lớn là
đặc tính “chóng chán” của người xem truyền hình Việt Nam khiến những nhà sản xuất đặc biệt quan tâm khi đầu tư vào các format game mạnh nhưng tốn kém.
Một điều nữa cần nói đến chính là vấn đề tương lai với trò chơi trên truyền hình Việt Nam. Cùng với sự phát triển của thế giới, sự toàn cầu hoá trong mọi lĩnh vực và đặc biệt là lĩnh vực truyền thông đại chúng ngày càng phát triển mau lẹ. Những trò chơi truyền hình trên thế giới sẽ tiếp tục thâm nhập vào Việt Nam. Và công chúng Việt Nam sẽ có phản ứng ra sao với những trò chơi truyền hình thực tế trên thế giới, với những trò chơi luôn khiến người ta phải đứng tim bởi những khoản tiền thưởng khổng lồ. Liệu những trò chơi ấy có làm thay đổi thị hiếu thẩm mỹ và lối sống của người Việt Nam? Có làm thay đổi truyền thống văn hoá tinh thần tốt đẹp của người Việt Nam? Người Việt Nam sẽ suy nghĩ ra sao về chân lý và lẽ công bằng trong xã hội với những trò chơi đem đến những khoản tiền bạc triệu? Tất nhiên tất cả những vấn đề này chỉ mang tính dự báo.
Người viết không muốn gì hơn là mong có được sự chuẩn bị trước cho tương lai để chủ động hội nhập với thế giới một cách hiệu quả.